Redaktionelles Konzept & Zielgruppen creativ verpacken

Verpackung ist wie ein Kleidungsstück. Oft sagt sie mehr über ein Produkt aus
als dieses selbst. Packungsdesign verhilft der Marke zu ihrem Gesicht, macht
sie sichtbar. Das geht weit über die so wichtige Schutzfunktion hinaus, die
die meisten Produkte benötigen, um auf dem Weg zwischen Herstellung und
Verkauf überleben zu können.
Für creativ verpacken ist das Sichtbarmachen von Produkten eine wichtige
Aufgabe der Verpackung und frühzeitig in Marketingkonzepte einzubinden.
Es geht um mehr als nur schöne Grafiken, mit der die Marke hübsch gemacht
wird. Es geht um Botschaften, Qualität, Authentizität, Wahrhaftigkeit … Nur
ein ehrliches Produkt, dem es gelingt, seine wichtigsten Informationen über
seine Hülle zu transportieren, kann sich mit einer passenden Gestaltung in die
Herzen der Verbraucher spielen.
Die Supermarkt- und Discountergesellschaft ruft nach verkaufstauglichen
Verpackungen, die sowohl den Inhalt schützen, als auch seine Botschaft(en)
transportieren. Der rasche Griff ins Regal ermöglicht allen ein zielgerichtetes
Einkaufen. Gleichzeitig sagt das äußere Kleid einiges über die Philosophie
der Marke und den Wert des Inhalts aus. Auf der Werbefläche Verpackung
kann sich das Produkt präsentieren – am besten so wie es wirklich ist, damit
es beim Auspacken zuhause keine Enttäuschung gibt. Etikett, Tube oder Falt-
schachtel sind die Träger von Markenbotschaft und Packungsinhalt.
Mehrwegkonzepte, die in immer mehr Bereichen des Handels zu finden sind,
ergänzen das Angebot von Produkten, die eine Verpackung zum Transport
benötigen. Hier gilt es, sinnvolle und für den Verbraucher bequeme Rücknah-
mekonzepte aufzubauen – ähnlich wie im Getränkebereich.

creativ verpacken steht im Mittelpunkt der verschiedenen Verpackungskonzepte,
die Produkte zum Verbraucher bringen. Mehr denn je ist eine klare Kommunika-
tion gefragt, zumal etliche Handelsunternehmen auch den Unverpackt-Ansatz
integrieren.
Der Verpackungsmarkt ist in Bewegung. Neues wird entwickelt. Es geht um
Ressourcenschonung und Verantwortung – und immer wieder um den Schutz
der Produkte. Diese Wege begleitet creativ verpacken nicht nur, sondern ist
mitten drin und unterstützt mit der Berichterstattung, sowohl in der Zeit-
schrift als auch auf der Internetseite die Weiterentwicklung von Branchen und
Märkten. Ein Netzwerk von Spezialisten klärt nicht nur auf, sondern setzt
auch die notwendigen Akzente.
Als Zielgruppen erreicht das achtmal im Jahr erscheinende Magazin
► Entscheider und Budget-Verantwortliche, die erfolgreich Produkte im Markt
platzieren möchten
► Geschäftsführer, Product und Marketing Manager, Brand Manager sowie
Verpackungsentwickler, Materialhersteller und Verpackungseinkäufer
► Markenartikelindustrie, Handel, Hersteller aller Food- und Non-Food-Bereiche,
sowie Verpackungshersteller und -veredler
► Packungsdesigner, Kreativ- und Werbeagenturen, Shopdesigner