Aktuell im Magazin
creativ verpacken 4/2021
Die meisten Kaufentscheidungen werden direkt am PoS getroffen und das innerhalb weniger Sekunden. Verpackungen sind in den meisten Fällen der erste Berührungspunkt des Produkts mit dem Verbraucher. Form, Farbe, Haptik und Wiedererkennbarkeit sind wichtig, um das Produkt hervorzuheben, die Botschaft der Marke zu transportieren, Emotionen zu wecken und den Shopper direkt zu überzeugen. Um vom Verbraucher wahrgenommen zu werden, brauchen die unterschiedlichen Warengruppen eine Bühne. Sie müssen in Szene gesetzt werden, damit sich ein Produkt positiv vom Wettbewerb abhebt und gesehen wird.
Titelkonzept und Design kommen von SGK, Jülich.
Editorial
Onlinehandel will gelernt sein …
Vom Kunden her zu denken scheint für den Versand- und Onlinehandel fast noch wichtiger zu sein als für den stationären Handel, denn der PoS verlagert sich auf das Auspackerlebnis zuhause. Wer hier enttäuscht wird, schickt alles – möglichst unfrei – zurück und beschert dem Handel enorme Transport- und Handlingkosten. Es ist an der Zeit, hier umzudenken.
Schwerpunkt: Verpackungen am PoS
Oppacher Mineralquellen: Rosskur für Pegasus
Glaubt man dem International Taste Institute in Brüssel, sprudelt aus den Oppacher Mineralquellen ein Wasser mit Premium-Qualität. Doch wie präsentiert ein Traditionsunternehmen aus der Oberlausitz das am PoS?
Start-ups am PoS: Eine visuelle Revolution
Marken haben nur einen Sekunden-Bruchteil an Zeit, einen überzeugenden Eindruck zu hinterlassen. Schaffen sie es nicht den Kunden am PoS vor einem Produkt verweilen zu lassen, haben sie schnell einen potenziellen Käufer verloren. Noch bevor das Produkt selbst in die Hand genommen wird, müssen Marken mit ihrer Verpackung und PoS-Kommunikation den Verbraucher geschickt anlocken.
i+m Naturkosmetik: Nachhaltigkeit vom Kunden erfahrbar
Welche Verpackung ist für mein Produkt die richtige? Diese Frage lässt sich nicht so ohne weiteres beantworten. An erster Stelle steht der Schutz des Produkts, dann kommt die Frage des nachhaltigen Verpackungsmaterials und dann die der Gestaltung. Alle drei gemeinsam sollen am PoS dazu führen, dass das Produkt im Einkaufswagen landet.
Top Thema: Agenturaufstellung
Wo steht meine Agentur heute – und wo morgen?
In diesen Zeiten fragt sich mancher, welche Position er oder sie gerade einnimmt – und das macht auch vor dem eigenen Unternehmen nicht halt. Trotz enormen Wissens und der Fähigkeit, Produkte von Kunden in Szene zu setzen, gelingt es Agenturen oft nicht, dieses Know-how auch auf das eigene Unternehmen anzuwenden.
Agenturen zwischen Land unter und Flaute: Raus aus der Commodity-Falle
Vor nicht allzu langer Zeit haben Packungsdesign-Agenturen ihre Kunden gefragt, was sie im Wettbewerb differenziert. Heute fragen sie sie auch nach ihrem Purpose*. Doch beantworten sie sich auch selbst die Frage ausreichend, warum sie im Wettbewerb ihren Platz haben? Kreativ-ästhetische Lösungen allein reichen nicht mehr aus, um beste Ergebnisse in der Zusammenarbeit mit den Kunden zu erzielen. Es gehört neben einem anderen gedanklichen Ansatz auch der Wille dazu, auf sich selbst die richtigen Markenstrategien anzuwenden.
*Sinn, Zweck
Portrait: Little Agency, Clichy/Frankreich
Menschen zum Träumen bringen – Schönheit wird nicht betrachtet, sie wird bewundert – lautet das Credo der französischen Designagentur Little Agency aus Clichy. Es gehe nicht darum, Produkte und Marken nur zu sehen, sondern sie wahrzunehmen. In diesen nuancierten Formulierungen zeigt sich der Geist, mit dem hier Packungsdesigns für Frankreich und die Welt entstehen.
Entdeckt
L.W.C. Michelsen: Hafenkiste statt Hafengeburtstag
Was wäre Hamburg ohne den Hafen? In diesem Jahr fällt die Feier zum 832. Hafengeburtstag aus. Doch das soll Hamburg-Fans nicht traurig stimmen, denn es gibt als Trostpflaster eine eigens entwickelte Hafenkiste, die bestellt und verschenkt werden kann.
Vorschau
Demnächst in creativ verpacken
Heft 5/2021 von creativ verpacken erscheint am 1. September 2021
Schwerpunkt: Getränke
Kreativ ist die Getränkebranche seit jeher und bedient die Sehnsucht nach Inspiration, Vielfalt und Gestaltungsmöglichkeiten. Die Geschmacksvariationen scheinen schier unendlich: regional vertraut, originell, exotisch, manchmal befremdlich. Neue Sorten, Designs und Bilderwelten entführen aus dem Alltag und sorgen für frischen Wind.
Top Thema: Illustration
Die tägliche Karikatur in der Zeitung fasziniert immer wieder aufs Neue. Gelungen illustrierte Bücher wecken das Interesse bei Buchfreunden. Bei der Verpackung gehört die Illustration mit zur Gestaltung … Doch was oft einfach aussieht, verlangt ein hohes Maß an Kreativität, Können und Gespür. creativ verpacken geht der Frage nach der Rolle der Illustration bei der Packungsgestaltung nach.
Bestellen
creativ verpacken und seine Sondereditionen können Sie bestellen und abonnieren. Bequem geht das über den Webshop. Dort können Sie sich über das Angebot informieren, und dort können Sie einfach schmökern, was creativ verpacken rund um Packaging, Marketing und Design alles anbietet.
Sie können aber auch einfach eine eMail (abo[at]creativverpacken[dot]de) an den Verlag senden und Ihre Wünsche formulieren. Wir melden uns dann bei Ihnen.
Redaktionsteam
Ute von Buch
UvB – Herausgeberin & Chefredakteurin
Ute von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen.
Dietrich von Buch
DvB
Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards – ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen.
Ramona Müller
RM
Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
Carolina Schweig
CES
Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung.
Jana Sutherland
JS
Unsere Korrespondentin aus Chicago schreibt mit einem frischen Blick auf das Geschehen im US-amerikanischen Verpackungsmarkt. Ursprünglich war sie als Redakteurin für Mode in Deutschland tätig und weiß damit genau, wie viel die richtige Aufmachung und Präsentation eines Produktes ausmacht. Gern schreibt sie dabei über ihre persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse als Konsumentin inmitten der amerikanischen Warenwelt. Für creativ verpacken recherchiert sie Verpackungstrends, Markengeschichten und Ideen, die landesübergreifend inspirieren.