Aktuell im Magazin
creativ verpacken 8/2020, digital
„Kreativität“ ist die Fähigkeit, sich neue und überraschende Möglichkeiten zu erarbeiten. Der dazu hilfreiche Perspektivenwechsel macht aus Unten Oben und aus Oben Unten – und aus der Einkaufstüte plötzlich eine Kopfdeckung oder einen Mundschutz. Kreatives Verpacken schafft mehr Bedeutung, Nutzen und Werte. Selbst die Marke „creativ verpacken“ wird hierbei Teil dieses Prozesses. Die neue Sichtweise illustrierte und gestaltete Heintschel® – www.heintschel.haus
Editorial
Helle Akzente
Ein einschneidendes Jahr geht seinem Ende entgegen. Was anscheinend normal begonnen hatte, nahm seit Ende Februar einen unerwarteten Verlauf. Und zwar einen, den wir uns kaum hätten vorstellen können.
Schwerpunkt: Markenausstattung
Maēmo: Mutter Erde garantiert beste Zutaten
Bei manchen Produkten denkt man, sie seien altmodisch. Glühwein und Feuerzangenbowle könnten dazugehören. Glühwein ist heute vor allem ein Hit auf den Märkten in der kalten Jahreszeit, bei Feuerzangenbowle denken manche an einen Spielfilm. Grund genug, neue Konzepte zu entwickeln und den Markt damit zu bereichern.
Bath & Body Works: Hygge auf amerikanisch
Einen loyalen und wachsenden Kundenstamm mit wohlriechenden Kosmetikartikeln und Duftkerzen hat sich Bath & Body Works erobert. Was unterscheidet das populäre Geschäft von scheiternden Läden in den Einkaufspassagen?
Fit Art Edition: Kunst in der Küche
In einem ungewöhnlichen Design für ein FMCG-Produkt erscheint die Spülmitteledition von Fit. Eigens dafür wurde eine neue Flaschenform entwickelt als Ausstellungsfläche für bekannte Kunstwerke.
Top Thema: Kosmetiktrends
Pharmos: Aus dem Herzen entstanden
Die Vielfalt, die Schönheit und die regenerative Kraft der Natur zu den Menschen zu bringen – so definiert sich die Vision von Pharmos Natur. Der Einklang mit der Natur ist eine Strömung in der Kosmetik, die von immer mehr Verbrauchern für sich entdeckt wird.
Naturkosmetik: Zwischen Reflexion und Zukunft
Mit „Nachhaltigkeit ist der neue Luxus“ wurde das jährliche Treffen der Naturkosmetikbranche 2020 überschrieben. Thema und Planung stammten noch aus dem Jahr 2019. Heute ist Nachhaltigkeit in der Mitte der Gesellschaft angekommen und nicht mehr Aushängeschild der Naturkosmetik. Wie geht die Branche mit dieser neuen Realität um?
Portrait: Brand Boutique, Hamburg
Mit Herz und Seele für Marken – Kreativität und Expertise gehören zu den Qualitäten, die Brand Boutique verkörpert. Als französische Hamburgerin oder Hamburger Französin ist Gründerin Anne Luneau in beiden Welten und auch auf internationalem Parkett zuhause. Wer sich auf die Arbeit mit ihr und ihrem Team einlässt, hat nicht nur profunde Sparringpartner, sondern kann sicher sein, dass seine Marke den Weg zu Better Brands beschreitet.
VORSCHAU
Demnächst in creativ verpacken
Heft 1/2021 von creativ verpacken erscheint am 22. Januar 2021
Schwerpunkt: Sweets & Snacks
An Gelegenheiten zum Naschen und Snacken soll es nicht mangeln. Wer einmal seinen Favoriten auserkoren hat, greift immer wieder dazu und genießt das Gefühl zartschmelzender Schokolade, knackiger Nüsse … Viel spannender ist der Moment der Vorfreude, wenn die Verpackung die Sinne versammelt: das vertraute Packungsdesign mit dem knisternden Geräusch, die samtige Haptik, vielleicht eine Stelle, an der gerochen werden kann. Da liegt es nun, das verheißungsvolle Gut in all seiner Schönheit und wartet geduldig auf seine Bestimmung.
Top Thema: Markenzukunft
Nie war die Zukunft ungewisser als heute. Das gilt auch für Marken und Produkte. Und der Verbraucher macht es ebenfalls nicht leichter, wenn er sich zwischen Wollen und Wünschen bewegt. Welche Parameter können in Zukunft greifen? Gibt es Eckpunkte, die mehr als nur ein Rettungsanker sind? creativ verpacken lässt verschiedene Experten zu Wort kommen.
Bestellen
creativ verpacken und seine Sondereditionen können Sie bestellen und abonnieren. Bequem geht das über den Webshop. Dort können Sie sich auch über das Angebot informieren, und dort können Sie auch einfach schmökern, was creativ verpacken rund Packaging, Marketing und Design alles anbietet.
Sie können aber einfach eine eMail ( abo[at]creativverpacken[dot]de ) an den Verlag senden und Ihre Wünsche formulieren. Wir melden uns dann bei Ihnen.
Redaktionsteam
Ute von Buch
UvB – Herausgeberin & Chefredakteurin
Ute von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen.
Dietrich von Buch
DvB
Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards – ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen.
Ramona Müller
RM
Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
Carolina Schweig
CES
Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung.
Jana Sutherland
JS
Unsere Korrespondentin aus Chicago schreibt mit einem frischen Blick auf das Geschehen im US-amerikanischen Verpackungsmarkt. Ursprünglich war sie als Redakteurin für Mode in Deutschland tätig und weiß damit genau, wie viel die richtige Aufmachung und Präsentation eines Produktes ausmacht. Gern schreibt sie dabei über ihre persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse als Konsumentin inmitten der amerikanischen Warenwelt. Für creativ verpacken recherchiert sie Verpackungstrends, Markengeschichten und Ideen, die landesübergreifend inspirieren.