Aktuell im Magazin
creativ verpacken 8/2021
Ein gutes Branding und eine gute Markenpräsentation sind Schlüssel zum Erfolg. Hinter jeder Marke steht ein Team, das dem Verbraucher die Produktbotschaft einfach und effektiv zu vermitteln sucht. Der Titel zeigt kreative Menschen und Marketingstrategien verschiedener Formate, die das Produkt für den Verbraucher attraktiv und begehrenswert machen. Produkt und PoS stellen – mit ungewöhnlichen Ideen und innovativ in Szene gesetzt – eine Symbiose dar. Das macht die Kauferfahrung unvergleichlich und unterstützt die Kaufentscheidung, beschreibt SGK Jülich das von der Agentur entworfene Titelmotiv.
Metsä Board Prime FBB Bright 235 Gramm ist ein vollgestrichener gebleichter Karton mit gestrichener Rückseite für Luxusverpackungen und Grafikanwendungen. Diese Top-Qualität verbindet hohe Steifigkeit mit leuchtend weißer Optik und ausgezeichneten Druckeigenschaften. Eine perfekte Basis für edle Designs und Spezialeffekte.
Editorial
Licht und Schatten
Weltuntergänge und Zukunftsvisionen haben unzählige Autoren zu literarischen Werken inspiriert. Gerade in dieser sehr besonderen Zeit gewinnen solche Themen an Bedeutung. Da kommt „Schöne neue Welt“ von Aldous Huxley in den Sinn. Huxleys Weltgebilde ist alles andere als schön und beschreibt eine dystopische Zeit, die – hoffentlich nicht – vor uns liegt.
Die aktuelle Zeit erfordert anderes: anstelle dystopischer Zukunftsromane geht es um lebensbejahende und heilsame Bilder. Welche Visionen der Einzelne auch verfolgt, alle Visionen zusammengenommen ergeben ein Ganzes.
Schwerpunkt: Markenausstattungen
KPM Berlin: Tee trifft Porzellan
Ein Tee der besonderen Art wurde auserwählt, um die moderne Interpretation von technischem Laborporzellan für die zeitgemäße Tischkultur zu unterstützen. Es entstand ein Set aus Kännchen, Becher, Eichenbrett und losem Tee für Genießer der feinen Art des Essens und Trinkens bei Tisch.
Bonorden Essentials: Verpackung für alle Sinne
Helle und sanfte Töne, die Leichtigkeit, Ruhe und Sinnlichkeit ausstrahlen. So tritt die junge Berliner Marke Bonorden Essentials auf und bietet seit 2020 Armbänder, insbesondere sogenannte Fragrance Bracelets, ebenso wie handgefertigte Naturseifen für Gesicht und Körper in ihrem Onlineshop an.
Cult Car Colors: Nicht nur für Sportwagenfans …
Mode geht nicht ohne Duft – ein offenes Geheimnis, dem auch die Haute Couture Marken folgen. Selbst die eine oder andere Automarke soll eigene Parfums im Portfolio haben. Neu ist allerdings der Nagellack für Sportwagenfans.
Kunstvoller Champagner-Genuss
Anlässlich der Finissage einer Ausstellung der berühmten Künstlerin Yayoi Kusama im Berliner Martin-Gropius-Bau wurde zu einem spektakulären Abend eingeladen, an dem die erfolgreiche Kooperation zwischen dem Champagnerhaus Veuve Clicquot und der japanischen Künstlerikone bei der prachtvollen Gestaltung der limitierten Edition La Grande Dame 2012 im stilvollen Ambiente zelebriert wurde.
Markenführung
Marken führen, Marken begleiten
Die konsequente Führung einer Marke am Point of Sale stellt das Brand Management auf Unternehmensseite und Kreative aus Agenturen regelmäßig vor neue Herausforderungen. Grundsätzlich gilt es zu differenzieren, in welchem Markt die Produkte platziert werden sollen und wie schnelllebig die jeweilige Branche ist.
Gründe und Wege zur Kaufentscheidung
Die Ausrichtung einer Marke braucht die Transformation von der einfachen Produktdarstellung hin zur vertrauensvollen und transparenten Interaktion mit den Konsumenten. Diese Umorientierung und die Reaktion auf die veränderten Gesellschaftsströmungen sind für den Erfolg ausschlaggebend. Dadurch gewinnen begleitende Aktivitäten während der Customer Journey bis zur Kaufentscheidung der Konsumenten immer mehr an Wichtigkeit.
Top Thema: Kosmetiktrends
Das Nepenthes Prinzip: Lernen von der Natur
Jede:r Deutsche nutzt im Jahr zehn Einwegflaschen für Shampoo und elf für Duschgel. Das entspricht – nur für Deutschland – 140 Milliarden Flaschen über eine Lebenszeit von 80 Jahren. Eine unvorstellbare Menge an Kunststoffabfall, der nach nur einer Nutzung anfällt und häufig nicht einmal vollständig recycelt wird. Da Flaschen mit 33 Prozent Anteil weltweit die beliebtesten Beauty & Care Behälter sind, suchten wir nach einer Lösung, die in erster Linie wieder befüllbar sein sollte.
Dr. Best: Neues Packungskonzept am PoS
An der Zahnbürstenmarke Dr. Best sieht man, wie gutes Marketing funktioniert: Hierzulande kennt wohl jeder die sogenannte Flexzone, die bereits 1988 patentiert wurde. Sie ist der Grund, dass die Marke seit Jahren die meistverkaufte Zahnbürste Deutschlands ist. Eine Spezialfederung sorgt dafür, dass nicht nur Tomaten, sondern vor allem Zahnfleisch und Zähne das Putzen unbeschadet überstehen.
Spotlight über den Atlantik: Zukunftssicher gestalten
Was macht Kosmetikverpackungen fit für die Zukunft? Welcher aktuelle Beauty-Trend verdient unsere volle Aufmerksamkeit … Antworten von fünf US-Leadern der Verpackungsindustrie auf die Frage nach ihren Innovationen.
Portrait: Echt AG, St. Gallen/Schweiz
Design braucht Strategie – Kaufentscheidungen werden emotional getroffen und die Verpackung ist dafür oft die zentrale und wichtigste Markenbotschafterin. Vor diesem Hintergrund schafft die Designagentur Echt in St. Gallen/Schweiz, einen nachhaltigen Mehrwert für ihre Kunden – die Formel dafür: ein vertieftes Verständnis dafür wie der Mensch Entscheidungen trifft und ein fundiertes Wissen über Neurodesign.
Entdeckt
Was bedeuten CO2-, klima- oder umweltneutral?
Immer mehr Unternehmen loben ihre Produkte als klima- oder CO2-neutral aus. Bedeutet das, dass bei der gesamten Lieferkette, der Rohstofferzeugung und -verarbeitung keine schädlichen Klimagase entstehen? Viele Verbraucher glauben das, doch es stimmt so nicht.
Vorschau
Demnächst in creativ verpacken
Heft 1/2022 von creativ verpacken erscheint am 26. Januar 2022
Schwerpunkt: Sweets & Snacks
Nicht nur die jährliche Süßwarenmesse ISM fordert Unternehmen heraus, ihr Süßwaren- und Snackangebot neu zu durchdenken, auch der Verbraucher wird schnell müde, wenn die neue Geschmacksrichtung ihn nach einiger Zeit nicht mehr begeistert. Am besten muss immer wieder Neues her, je schneller desto besser, damit der Snacker erst gar nicht merkt, wenn er des Angebots überdrüssig wird … creativ verpacken stellt in der Januarausgabe interessante, auch langfristig funktionierende Konzepte vor.
Top Thema: Regionalmarken
Schon lange fragt sich der Markt: Gibt es etwas nach Bio? Nun es muss nicht nach Bio sein, kann aber das mittlerweile immer internationalere Angebot regional ergänzen: Produkte aus der Region. Die Zutaten sind hier gewachsen und verarbeitet, werden oft auch nur im Umkreis angeboten. Ihre Macher sind leidenschaftlich unterwegs und achten nicht nur auf Qualität, sondern eine bestmögliche Herstellung. Und über ihre zumeist attraktiven Packungskonzepte freut sich der Kunde und greift doppelt gerne zu.
Bestellen
creativ verpacken und seine Sondereditionen können Sie bestellen und abonnieren. Bequem geht das über den Webshop. Dort können Sie sich über das Angebot informieren, und dort können Sie einfach schmökern, was creativ verpacken rund um Packaging, Marketing und Design alles anbietet.
Sie können aber auch einfach eine eMail (abo[at]creativverpacken[dot]de) an den Verlag senden und Ihre Wünsche formulieren. Wir melden uns dann bei Ihnen.
Redaktionsteam
Ute von Buch
UvB – Herausgeberin & Chefredakteurin
Ute von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen.
Dietrich von Buch
DvB
Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards – ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen.
Ramona Müller
RM
Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
Carolina Schweig
CES
Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung.
Jana Sutherland
JS
Unsere Korrespondentin aus Chicago schreibt mit einem frischen Blick auf das Geschehen im US-amerikanischen Verpackungsmarkt. Ursprünglich war sie als Redakteurin für Mode in Deutschland tätig und weiß damit genau, wie viel die richtige Aufmachung und Präsentation eines Produktes ausmacht. Gern schreibt sie dabei über ihre persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse als Konsumentin inmitten der amerikanischen Warenwelt. Für creativ verpacken recherchiert sie Verpackungstrends, Markengeschichten und Ideen, die landesübergreifend inspirieren.