Aktuell im Magazin
creativ verpacken 5/2021
Frische Trends und außergewöhnliche Marketingkampagnen gibt es auch bei Drinks. Mit und ohne Alkohol zielen die neuen Getränkekompositionen auf Wellness-Bewusstsein und Lebensfreude. Kommuniziert wird dies vorrangig auf der Verpackung. Mit Storytelling, Events, Gewinnspielen und zusätzlichen Produktinformationen wird das Herz des Kunden gewonnen und die Marke dynamisch und authentisch präsentiert. SGK, Jülich hat zahlreiche Möglichkeiten auf dem Titel bildlich zusammengefasst.
Editorial
Die Welt steht Kopf
Man stelle sich eine Welt vor, in der alles seinen Platz und seinen Sinn hat: Alle leben in Freiheit und Wohlstand, jeder bringt sich nach seinen Fähigkeiten ein. Ein harmonisches, freundliches Miteinander ist die Folge. Klingt das nicht geradezu erstrebenswert, ja idyllisch?
Schwerpunkt: Getränke
Bruch mit Konventionen
Wie gestaltet man erfolgreich Weinetiketten, die auch verkaufen? Da sollte man eigentlich gleich einmal die Gegenfrage stellen: Heißt das, es gibt erfolgreiche Etiketten, die nicht verkaufen? Wann also wäre das Design einer Verpackung dann erfolgreich?
Der Bio-Pionier aus dem Odenwald
Seit 1780 braut die Privat-Brauerei Schmucker, umgeben von der einzigartigen Natur des schönen Mossautals im hessischen Odenwald, ihre regionalen Bier-Spezialitäten, die nicht nur in Hessen höchst dekoriert sind, sondern auch deutschlandweit zu den top prämierten Bieren gehören.
Clâr de Lune: Der Mond stand Pate
Wein ist Wein – oder doch eher nicht? Es ist wie in vielen Branchen heute: Die Großen beherrschen die Szene, wenn, ja wenn nicht die kleineren, oft familiengeführten Traditionsweingüter mit ihrer Qualität unbeirrt ihren Weg gehen. Ein solches ist Piera 1899.
Top Thema: Faszination Illustration …
Faszination Illustration ...
Verpackungen müssen Geschichten erzählen. Doch wie gelingt das? Hier schlägt die Stunde der Illustration. Bildergeschichten haben die Menschen schon immer fasziniert. Die Begeisterung für Karikaturen oder Comics ist ungebrochen und nicht selten kann eine kleine Figur auf der Verpackung eine vielschichtige Geschichte erzählen. Das Tollste daran: Sie ist in ihrer Vielfalt kaum zu überbieten, denn jeder Betrachter findet seine Geschichte.
Vom Zauber schöner Bilder
Ein Illustrator in der Werbung – und hier speziell auf Verpackungen ausgerichtet – muss ein talentiertes Wunderkind sein, das Agentur und Kunden mit komplexen Informationen, Wünschen, vage oder konkret ausformulierten Ideen und Hoffnungen füttert und dann aus all diesen Puzzleteilen eine – im besten Fall – unverwechselbare Bildsprache für ein Produkt entwickelt …
Portrait: alvons, Hamburg
Marken zukunftsfähig machen – Seit dem Gründungsjahr trifft der Leitspruch Neugierig wie Kinder, erfahren wie Perlentaucher die Mentalität von Alvons. Der Satz beschreibt den Anspruch der Hamburger Packungsdesignagentur, einerseits ein offenes Ohr zu haben und ein Auge für die Bedürfnisse von Menschen, andererseits neue Technologien und Touchpoints in die Projekte einzubringen.
Entdeckt
Was sind oxo-abbaubare Kunststoffe?
Seit dem 20. Januar 2021 ist die Verordnung über das Verbot des Inverkehrbringens von bestimmten Einwegkunststoffprodukten und von Produkten aus oxo-abbaubarem Kunststoff (Einwegkunststoffverbotsverordnung – EWKVerbotsV) in Kraft. Was hat es damit auf sich und warum sind sie zukünftig verboten?
Vorschau
Demnächst in creativ verpacken
Heft 6/2021 von creativ verpacken erscheint am 22. September 2021
Schwerpunkt: Druck und Veredelung
Die Attraktivität von Etiketten und Verpackungen zu steigern, ist ein erklärtes Ziel der Markeninhaber. Dafür wird auf passende Materialien und ausgefallene Gestaltungselemente zurückgegriffen und Veredelungseffekte eingesetzt. Am Ende sollen Produkt und Verpackung harmonieren und den Verbraucher überzeugen. In welche Richtung geht der Trend? Ist weniger mehr oder schlägt Opulenz Minimalismus?
Top Thema: Luxus
Die Botschaft von Luxus lautet: einzigartig, exklusiv, individuell. Bei Uhren, Kleidung, Schmuck und Kosmetik wird Wert gelegt auf die Qualität der Verarbeitung, der Funktion, der Materialien und Inhaltsstoffe. Doch genauso wichtig ist, wie kommt der Luxus zu den Kunden. Hier muss die Marke den Lebensstil ihrer Zielgruppe verstehen, Botschaften formulieren und ein unverwechselbares Markenerlebnis schaffen.
Bestellen
creativ verpacken und seine Sondereditionen können Sie bestellen und abonnieren. Bequem geht das über den Webshop. Dort können Sie sich über das Angebot informieren, und dort können Sie einfach schmökern, was creativ verpacken rund um Packaging, Marketing und Design alles anbietet.
Sie können aber auch einfach eine eMail (abo[at]creativverpacken[dot]de) an den Verlag senden und Ihre Wünsche formulieren. Wir melden uns dann bei Ihnen.
Redaktionsteam
Ute von Buch
UvB – Herausgeberin & Chefredakteurin
Ute von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen.
Dietrich von Buch
DvB
Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards – ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen.
Ramona Müller
RM
Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
Carolina Schweig
CES
Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung.
Jana Sutherland
JS
Unsere Korrespondentin aus Chicago schreibt mit einem frischen Blick auf das Geschehen im US-amerikanischen Verpackungsmarkt. Ursprünglich war sie als Redakteurin für Mode in Deutschland tätig und weiß damit genau, wie viel die richtige Aufmachung und Präsentation eines Produktes ausmacht. Gern schreibt sie dabei über ihre persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse als Konsumentin inmitten der amerikanischen Warenwelt. Für creativ verpacken recherchiert sie Verpackungstrends, Markengeschichten und Ideen, die landesübergreifend inspirieren.