Aktuell im Magazin
creativ verpacken 3/2021
„Die Zeit mag Wunden heilen, aber sie ist eine miserable Kosmetikerin“, sagte Mark Twain einmal zutreffend. Und weil wahre Schönheit von innen kommt, kreieren wir die eine Wunderpille, die alle guten, gesunden Dinge in eine Dosis verpackt und revolutionieren damit den Kosmetikmarkt. Wer würde hier nicht schwach werden? Idee und Design kommt von SGK, Jülich.
Der von der Druckerei Nauendorf in 4c gedruckte Umschlag wurde mit einem matten Dispersionslack versehen. In Kombination mit einer partiellen UV-Glanzveredelung und zusätzlicher, einstufiger Blind-Hochprägung wurde der Matt-/Glanzkontrast „unserer Vitaminpille“ für den Betrachter erhöht. Die goldfarbenen Kappen der Spender, Tuben, Tiegel und Pipettenflaschen wurden mit einer speziellen Hochglanzheißfolie geprägt. Durch einen separaten Prägedurchgang mittels eines plastisch gravierten Prägewerkzeugs inklusive Gegenstück konnte ein gewisser 3D-Effekt erzielt werden. Kooperationsbetrieb ist Wolfgang Köpp Druckveredelung.
Metsä Board Prime FBB Bright ist ein vollgestrichener gebleichter Karton mit gestrichener Rückseite für Luxusverpackungen und Grafikanwendungen. Diese Top-Qualität verbindet hohe Steifigkeit mit leuchtend weißer Optik und ausgezeichneten Druckeigenschaften. Eine perfekte Basis für edle Designs und Spezialeffekte.
Editorial
Das persönliche Miteinander
Über den persönlichen Kontakt geht doch nichts, sagte kürzlich ein Packungsdesigner anlässlich eines Redaktionsbesuchs. Wie recht er hat! Was wir spontan in einer halben Stunde mal eben besprochen, angeteast, motiviert, ausgetauscht haben, das kann kein digitales Gespräch ersetzen.
Schwerpunkt: Kosmetik
Ananné: Pflege mit System
Die Sorgfalt um den eigenen Körper und dabei die Schonung der natürlichen Ressourcen nicht aus den Augen zu verlieren – das ist eine Entwicklung, die heute viele Anhänger findet. Hochwirksame Konzentrate mit natürlichen Ingredienzen sind eine Antwort darauf. Ein Schweizer Unternehmen nimmt die nächste Etappe auf diesem Weg und stellt das Packungsdesign neu auf.
Verpackungsvision Inside Out: Nachhaltig auffallen
Ein bisschen wie auf dem roten Teppich dürften sich Verpackungen im Verkaufsregal fühlen. Bei beidem zählt – wer auffällt, wird sich später auf dem Foto beziehungsweise im Einkaufswagen wiederfinden.
Nivea Natural Balance: Packungsdesign mit Bio-Power
Die vergangenen Monate haben das Konsumentenverhalten verändert und die Entwicklung einiger Trends weiter verstärkt. Zum Beispiel wächst der seit Jahren steigende Anteil von Bio-Lebensmitteln stetig weiter. Im Bereich Kosmetik, insbesondere beim Thema Hautpflege nehmen Transparenz, Natürlichkeit und Nachhaltigkeit einen immer größeren Stellenwert ein.
224 Cosmetics: Markenentwicklung aus Daten
Es ist kaum zu übersehen, auch wenn man es nicht sieht: überall Daten, Daten und Daten. Die Digitalisierung sorgt dafür, dass der Zufluss neuer Informationen weiter zunimmt und vorhandene gesammelt werden. Immer entscheidender wird, wer diese besitzt und wie Unternehmen und Marken diese richtig lesen und für sich nutzen können. Beispielsweise für eine datengetriebene Marken- oder Produktentwicklung: nah an den Anforderungen des Marktes; nah an den Bedürfnissen der Konsumenten; freie Potentiale nutzend.
Top Thema: Nachhaltigkeit – geheimnisvolle Herausforderung
Wer bemüht sich heute eigentlich nicht um Nachhaltigkeit? Das Thema steht ganz oben auf der Agenda. Wer näher hinschaut, stellt fest, dass es mehr als ein Thema ist, es ist vielmehr vermintes Gelände. Wieso? Die Vielschichtigkeit und die Fallstricke, die viele straucheln lassen, sind nicht durch schlichtes nachhaltig sein wollen zu überwinden.
Handel wird zum Vorreiter
Viele Marken wie auch Lebensmitteleinzelhändler verfolgen inzwischen klar definierte Nachhaltigkeitsstrategien und -ziele. Das Thema Verpackung spielt dabei auch aufgrund seines hohen Einspar- und Optimierungspotentials eine zentrale Rolle. Im Fokus stehen bei Lebensmitteleinzelhändlern Materialreduktion, Recyclingfähigkeit sowie der vermehrte Einsatz von Rezyklaten – gepaart mit dem Einsatz zertifizierter und alternativer Materialien und dem Etablieren von Mehrweg-Systemen. Diese Ziele sollen in den kommenden Jahren im Handel vorangetrieben werden.
Ansätze für ein ganzheitlich nachhaltiges Packungsdesign
Das gestiegene Bewusstsein der Verbraucher für das Thema Nachhaltigkeit beeinflusst auch das Packungsdesign. Eine Marke, der es nicht gelingt, den eigenen nachhaltigen Ansatz glaubhaft zu kommunizieren, kann dabei schnell ins Abseits geraten. Doch wann ist ein Packungsdesign nachhaltig?
Portrait: Base Beauty Creative Agency, New York City, USA
Alles aus einer Hand – Im Herzen von New York City befindet sich ein Kreativ-Atelier mit beeindruckendem Allround-Service und dennoch der charmanten Ausstrahlung einer kleinen Agentur. Base Beauty Creative Agency wurde 2007 von Jodi Katz gegründet. Als Expertin für Beauty- und Wellness-Marketing inspiriert sie einen lebendigen Austausch in ihrer Branche rund um Schönheit und mehr.
Entdeckt
Reise um die Welt
Eine Einladung, die Welt zu erkunden mit einem Reisekoffer aus Karton und Bordkarten, die sich als Pop-up-Szenen entpuppten, sprach die japanische Druckerei Ichikudo Printing aus.
Vorschau
Demnächst in creativ verpacken
Heft 4/2021 von creativ verpacken erscheint am 9. Juni 2021
Schwerpunkt: Verpackung am Point of Sale
Erlebnisshopping, Digitalisierung, Multisensorik – das sind die Schlüsselwörter für den modernen PoS. Am Regal und im digitalen Showroom werden die Kaufentscheidungen getroffen. Welche Anforderungen muss die Verpackung erfüllen – funktionell wie gestalterisch überzeugend –, um auf beiden Kanälen zu bestehen?
Top Thema: Raus aus der Commodity-Falle
Vor nicht allzu langer Zeit haben Packungsdesign-Agenturen ihre Kunden gefragt, was sie im Wettbewerb differenziert. Heute fragen sie sie auch nach ihrem Purpose. Aber beantworten sie sich auch schon selber ausreichend die Frage, warum sie im Wettbewerb ihren Platz haben? Kreativ-ästhetische Lösungen allein reichen nicht mehr aus, um aus der Commodity-Falle zu kommen. Es gehört neben einem anderen gedanklichen Ansatz auch der Wille dazu, auf sich selber die richtigen Markenstrategien anzuwenden.
Bestellen
creativ verpacken und seine Sondereditionen können Sie bestellen und abonnieren. Bequem geht das über den Webshop. Dort können Sie sich auch über das Angebot informieren, und dort können Sie auch einfach schmökern, was creativ verpacken rund Packaging, Marketing und Design alles anbietet.
Sie können aber einfach eine eMail ( abo[at]creativverpacken[dot]de ) an den Verlag senden und Ihre Wünsche formulieren. Wir melden uns dann bei Ihnen.
Redaktionsteam
Ute von Buch
UvB – Herausgeberin & Chefredakteurin
Ute von Buch schreibt gerne über die Qualität von Verpackungen und ihren Erfolg am PoS. Wenn Produkt und Verpackung eine Einheit bilden, dann haben sie alles richtig gemacht – zur Freude des Verbrauchers, der den Inhalt findet, den die Verpackung ihm verspricht. Sie engagiert sich für die ehrliche und authentische Kommunikation der Produkte hin zum Verbraucher. Dabei wird sie nicht müde, die Verantwortung der Produkt-Verpackungsgemeinschaft einzufordern. Schließlich geht es um eine lebenswerte Welt – auch für zukünftige Generationen.
Dietrich von Buch
DvB
Er prägt die Seele von creativ verpacken mit und hält das Team hinter der Zeitschrift auf Kurs. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er schnell Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik, Mensch und Umwelt. Seine berufliche Laufbahn begann damit, dass er in die Tiefen der Verpackungsmüllfraktionen eintauchte. Später beriet er Unternehmen bei der Umsetzung von Qualitätsstandards – ein Ansatz, der stets die gesamte Prozesskette im Auge behalten muss, damit das Ergebnis immer wieder stimmt. Technische Zusammenhänge sind für ihn keine schwarze Kiste. Und Humor hilft, die menschlichen Fehler in allen Systemen liebevoll sichtbar zu machen, besser zu verstehen und auszuhalten. Humor bleibt, während Fakten verwischen.
Ramona Müller
RM
Die Liebe zur Sprache hat die Germanistin und Slavistin in die Redaktion von creativ verpacken gebracht. Sie schaut hinter die Kulissen und stellt Themen aus Gesellschaft, Bildung und Forschung in Bezug zu Produkt und Verpackung. Neben dem unverstellten Blick für das Wesentliche und den Leser liegen ihr die Menschen hinter den Produkten am Herzen: Wofür sie brennen und welche Botschaft sie senden, findet sie heraus.
Carolina Schweig
CES
Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt Carolina Schweig für creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen der Branche. In ihrer regelmäßigen Kolumne – vor allem zu Themen rund um Nachhaltigkeit – hinterfragt und analysiert sie diese auf Grundlage ihrer umfassenden Material- und Prozesskenntnisse, berichtet aber auch über Dinge, die sie zum Stirnrunzeln oder Staunen bringen. Die von Carolina Schweig 1997 gegründete Verpackungsberatung unterstützt und begleitet ihre Kunden bei der Entwicklung und Einführung neuer, nachhaltiger Verpackungslösungen. Sie kennt und schätzt den Facettenreichtum der Verpackungstechnik – zwischen Technik, Wirtschaft und Vermarktung.
Jana Sutherland
JS
Unsere Korrespondentin aus Chicago schreibt mit einem frischen Blick auf das Geschehen im US-amerikanischen Verpackungsmarkt. Ursprünglich war sie als Redakteurin für Mode in Deutschland tätig und weiß damit genau, wie viel die richtige Aufmachung und Präsentation eines Produktes ausmacht. Gern schreibt sie dabei über ihre persönlichen Erfahrungen und Erlebnisse als Konsumentin inmitten der amerikanischen Warenwelt. Für creativ verpacken recherchiert sie Verpackungstrends, Markengeschichten und Ideen, die landesübergreifend inspirieren.