Heft-Archiv

Eine bewährte Marke mit neuen Produkten aufzuladen, sorgt für Impulse im Handelsregal.

Kaba, eine Marke der Krüger-Gruppe, soll eine ungestützte Markenbekanntheit von 88 Prozent haben und eine Verbraucherwahrnehmung, die von Vertrauen, Sympathie und Bodenständigkeit geprägt ist. Seit 1929 steht das Kakaogetränk auf Küchen- und Esstischen. Nach Tafelschokoladen und Riegeln übertrage Kaba seine unverwechselbare Markenwelt erstmals auf die Kategorie der Brotaufstriche, wie Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei Krüger, erklärt. Für die Gestaltung war die Bielefelder Kreativagentur Adworx mit im Boot. „Ziel des Designs war es, die hohe Wiedererkennbarkeit der Traditionsmarke zu bewahren und gleichzeitig die neue Produktkategorie klar erkennbar und appetitlich zu inszenieren. Die charakteristischen Markenelemente, das prägnante Kaba-Gelb, das bekannte Logo, die Palme sowie der kultige Kaba-Bär, schaffen eine sofortige Markenidentifikation und knüpfen an die langjährige Brand-Historie an. Gleichzeitig sorgen die hochwertige Produktabbildung und die Produktbezeichnung für einen klaren Fokus auf den cremigen Choco-Haselnuss-Genuss und erleichtern die Orientierung am Regal. Das Ergebnis ist ein modernes, sympathisches Packungsdesign, das die Markenwerte von Kaba authentisch in ein neues Genusssegment überträgt“, so Ende gegenüber creativ verpacken. Der Claim Zuhause ist da, wo Kaba ist unterstreiche die emotionale Positionierung der Marke, denn: „Kaba ist für viele Menschen ein Stück Kindheit und vertrauter Genuss. Mit der neuen Kaba Haselnuss Choco Creme bringen wir dieses Gefühl jetzt auch aufs Brot. Das Design verbindet unsere ikonischen Markenelemente mit einer besonders appetitlichen Produktinszenierung und macht die neue Creme auf den ersten Blick zu einem echten Kaba-Erlebnis.“
Die Etiketten wurden im Offsetdruck von Ferdinand Walcher & C.F. Rees gedruckt.