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Wenn Verpackungen zu Sammlerstücken werden …

180 Jahre feiert Underberg in diesem Jahr mit 44 444 Exemplaren einer limitierten Schmuckdose, die seit 40 Jahren aufgelegt wird. Mit der deutschen Hip-Hop-Gruppe Die Fantastischen Vier, abgekürzt Fanta, gibt es seit 2024 eine offizielle Kooperation. Dazu erklärt Thomas Mempel, Chief Customer Officer (CCO) von Semper idem Underberg: „Gemeinsame Rituale wecken besondere Erinnerungen und sorgen für echte Verbundenheit. Mit der Schmuckdosen-Edition schreiben wir ein weiteres Kapitel dieser besonderen Geschichte zwischen der Band und Underberg“. Es sei wichtig gewesen, die Kooperation mit einer Schmuckdose zu krönen, einem Format, das bei Underberg seit Jahrzehnten für besondere Themen, Ereignisse und Sammlereditionen stehe und einmal jährlich ein besonderes Thema aus der Markenwelt aufgreife. Die Schmuckdose wurde von Brands for Business, Düsseldorf, in Zusammenarbeit mit LK Premiumpack gestaltet und versteht sich als Verlängerung des Kampagnen-Spots 4 Sekunden Stille: Kleines Ritual – Große Freundschaft. „Die Schmuckdose ist für uns mehr als ein weiteres Kampagnen-Element. Sie übersetzt die besondere Verbindung zwischen Underberg und den Fantastischen Vier in ein Sammlerstück, das die Geschichte der Zusammenarbeit über den Kampagnenzeitraum hinaus weitererzählt“, sagt Katharina Rudnick, Markenverantwortliche für Underberg, gegenüber creativ verpacken. So werde die Kooperation nicht nur medial sichtbar, sondern für die Konsumenten unmittelbar und haptisch erlebbar.