Archiv: creativ verpacken aktuell

Bake Away: Neue Kategorie im Backregal

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Damit das Kekse backen schneller geht …

Bake Away, führender britischer Hersteller von Backwaren und Teigprodukten, wollte eine neue Marke für vorbereiteten Keksteig in den Markt bringen. Damit das gelingt, versicherte sich das Unternehmen der Unterstützung der britischen Agentur Brandon, London und Manchester. Es entstand der Name Doh!
Im Mittelpunkt, dieses kurzen, einprägsamen Namens steht der fiktive Bäcker Don Doh. Er soll die Aktivitäten rund um den Keksteig mit Leichtigkeit, Humor und auch theadral erfüllen. Gemeinsam mit dem britischen Schriftkünstler Dan Forster wurde das Doh!-Logo entworfen. Auffallend ist die Verpackung, die wie eine Ladenfront aussieht. Ziel war, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verbraucher zum Ausprobieren zu motivieren. Auf der Innenseite der Markise ist ein QR-Code, der zu Rezeptvorschlägen führt. Die ansprechende Verpackung, die den Handel motivierte, den Keksteig in ihr Repertoire aufzunehmen, führte zu erheblichen Listungen des Produkts.

Bonduelle: Designrelaunch schärft Positionierung

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Länderspezifisches Design oder doch lieber ein weltweiter Markenauftritt?

Bonduelle hat sich für letzteres entschieden und will nach einem Designrelaunch weltweit einheitlich auftreten. Seit März 2026 finden die Verbraucher Goldmais von Bonduelle im neuen Design in den Handelsregalen. Sukzessive soll das gesamte Konservenportfolio nachziehen. Mit dem Relaunch war Carré Noir, Paris / Frankreich, beauftragt.
Im Fokus steht ein kräftiger Grünton als prägende Leitfarbe der Marke. Dieser spiegele zugleich die zunehmend moderne Anwendung der Bonduelle-Produkte wider, heißt es seitens Bonduelle. Im Zuge des Relaunchs sei auch das Markenlogo verjüngt worden. Das ikonische B mit integriertem Blatt-Symbol bleibe ein wesentlicher Bestandteil und stehe zusammen mit dem Sonnenbogen für Natürlichkeit und Vitalität. Die dynamische Typografie sei weiterentwickelt worden und wirke ab sofort frischer und zeitgemäßer. Auch das Etikettendesign sei grundlegend überarbeitet worden. Karine Taeckens, Geschäftsführerin von Bonduelle DACH & Nordeuropa, über den Relaunch: „Mit unserem neuen Packungsdesign schärfen wir unsere Position als führende Gemüsemarke und setzen ein klares Signal im Regal. Das Design ist perfekt auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt. Es bietet Orientierung, transportiert unser Qualitätsversprechen auf einen Blick und macht Lust auf Gemüse und Hülsenfrüchte.“

IPS 2026: Catwalk for Kreativpapiere

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Gerade kleine, unabhängige Veranstaltungen fördern den Austausch.

Zum achten Mal findet in der Schweiz die Independant Paper Show statt, dieses Mal in Lausanne. Ins Leben gerufen und veranstaltet von den Schweizer Unternehmen Bubu, Sonderegger und Lorenz Boegli präsentieren 20 Aussteller ihre Papierqualitäten sowie Veredelungsmöglichkeiten. Die diesjährige Edition setzt Enzed, Lausanne / Schweiz, in Szene und orientiert sich dabei an der Haute Couture. „Die Gestaltung ist von den technischen High-Lights der Verarbeiter her konzipiert und beinhaltet so überraschende Details, wie zum Beispiel der vermeintlich genähte Rand des Umschlages. In die Einladung sind vier Schichten vorne und hinten bedrucktes Transparentpapier effektiv eingenäht worden, was durch die Überlagerung zu Tiefe und Perspektive führt. Die beigelegten Karten zeigen das Blitzlicht beim Laufsteg im wahrsten Sinne. Je nach Blickwinkel blendet der Druckeffekt und wechselt seine Farbe,“ heißt es seitens der Veranstalter.
Die Independant Paper Show findet am 6. und 7. Mai 2026 im Espace Amaretto in Lausanne statt.

Emmi: Matcha Latte für unterwegs

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Neue Geschmacksrichtungen dominieren viele Lebensmittelprodukte – auch im Ready-to-Drink-Bereich.

Vor mehr als 20 Jahren brachte die Emmi Gruppe als Pionierin den Ready-to-Drink-Kaffee nach Europa – so die Aussage des Unternehmens. Mit Emmi Matcha Latte will das Unternehmen das Bedürfnis nach einer natürlichen Energiequelle für einen bewussten Lifestyle bedienen: Das laktosefreie Getränk vereine Schweizer Milch mit frisch zubereitetem Matcha aus gemahlenen Grünteeblättern und habe einen fein abgestimmten, cremigen Geschmack.
Das Design wurde von Design Bridge and Partners, London / Großbritannien, und von der Agentur Burki Scherer, Oftringen / Schweiz, entwickelt. Das Gestaltungskonzept des Emmi Matcha Latte setze auf eine reduzierte, klare Designsprache. Die prägnante grüne Farbwelt verweise auf das hochwertige Matchapulver und unterstreiche die natürliche Positionierung des Produkts. Gleichzeitig sorge die strukturierte Gestaltung für eine schnelle Orientierung im Regal und mache die Sorte auf den ersten Blick erkennbar.
Für creativ verpacken erklärt Ulla Fetscher, Global Marketing Manager Emmi Caffè Latte: „Unser Ziel war ein Design, das die Natürlichkeit von Matcha visuell übersetzt – reduziert, modern und sofort verständlich. Gerade im Regal, wo Kaufentscheidungen schnell fallen, hilft die klare Gestaltung, das Produkt intuitiv einzuordnen.“

Densiva: Zahnpflege zum Wohlfühlen

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Langjährige Erfahrung kann vieles verändern.

Dr. Iva Ehrlicher ist seit 30 Jahren Zahnärztin. Sie hat unzähligen Patienten in den Mund geschaut und ihre Zahnthemen behandelt. Das ließ in ihr die Idee reifen, eine eigene Zahncreme zu entwickeln. Diese ist seit fünf Jahren auf dem Markt, vereint Reinigung, Ölziehen und Pflege in einem Produkt und wird in Deutschland hergestellt. „Zähneputzen war lange einfach Routine. Ich möchte daraus einen Moment der Fürsorge machen – für Körper, Seele und Mund. Ein paar Minuten, in denen man sich selbst etwas Gutes tut,“ erklärt Ehrlicher.
Das Design der Tube aus Monomaterial entstand in Zusammenarbeit mit Belinda de Bruyn, einer in Berlin und Antwerpen / Belgien ansässigen Grafikerin und Art Direktorin. Diese habe den Charakter der Marke sichtbar gemacht. Die radikale Reduktion auf das Wesentliche, die moderne, frische Farbgebung und die warme Typografie spiegelten den Kern der Zahncreme wider. „Mir war wichtig, dass die Tube den Inhalt sichtbar macht. Eine ruhige, klare Gestaltung, die zeigt, dass hier eine Zahnpflege entstanden ist, die moderne Zahnmedizin mit traditionellen pflanzlichen Wirkstoffen verbindet,“ so Ehrlicher auf Nachfrage von creativ verpacken. Die Gestaltung folge einem klar reduzierten Prinzip. Die Tube sei bewusst ruhig gestaltet und verzichte auf die visuelle Überladung klassischer Zahnpflegeprodukte. Ein leuchtendes, reines Grün definiere den Aufdruck und setze einen präzisen Akzent, der für Frische, Natur und Vitalität und zugleich für eine radikale Reduktion auf das Wesentliche stehe. Form, Typografie und Farbigkeit spiegelten den Charakter der Formulierung wider: ruhig, hochwertig und sorgfältig balanciert.
Die in Deutschland gefertigte Tube wird im Siebdruck bedruckt.

Mezzo Mix Himbeer Romanze: Herz im Fokus

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Gerade limitierte Auflagen sollten eine Botschaft haben.

Für heimliche Freuden steht die neue Limited Edition Mezzo Mix Himbeer Romanze von Coca-Cola. Der Geschmack von Cola mischt sich hier mit Himbeere und Apfel. Positioniert wird das Mischgetränk unter dem Thema Guilty Pleasures (heimliche Freuden). Das Design der Getränkedose entstand in Zusammenarbeit mit Landor Germany, Berlin / Hamburg / München.
Seitens Coca-Cola heißt es auf Nachfrage von creativ verpacken zum Designkonzept: „Die neue Markenidentität, die 2025 eingeführt wurde, stellt das Herz in den Mittelpunkt unserer Marke. Es durchbricht das Logo und ist ein Teil davon. Es symbolisiert alles, wofür wir stehen: persönliche Verbindungen und die Liebe zu unseren Guilty Pleasures, die uns Freude bereiten. Wie das Original die Liebesgeschichte aus Cola und Orange darstellt, rückt die limitierte Edition die Liebe zwischen Cola, Himbeeren und Äpfeln in den visuellen Fokus. Die Edition präsentiert sich in den hellen Farben, die mit Beeren assoziiert werden.“
Bedruckt wurde die Dose von Ardagh.

McCain: Mehr Crunch für Pommes

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Genuss und Qualität spielen bei Lebensmitteln eine wichtige Rolle.

Eine neue Pommes-Generation von McCain startet unter dem Rangenamen Max Crunch. Der doppelte Crunch als Außenhülle soll qualitätsorientierte Käufergruppen ansprechen und gleichzeitig die TK-Pommes-Kategorie über Premiumisierung und Differenzierung im Handel weiterentwickeln, so der Ansatz des Markenartiklers.
Wie die meisten Verpackungen der McCain-Produkte wurden auch die Beutel der Classic Fries und Skinny Fries von der internationalen Designagentur Brand Opus, London / New York / Chicago / Melbourne, gestaltet. Für creativ verpacken erklärt Sabine Weber, Marketing Managerin Retail DACH & CE, das Gestaltungskonzept: „Das Designkonzept basiert auf einer klaren Idee: den ultimativen Crunch in den Mittelpunkt zu stellen. Max Crunch steht für besonders knusprige Pommes – dank eines doppelten Knuspermantels, der bei jedem Biss einen sicht- und hörbaren Doppel-Crunch liefert. Die Verpackung macht genau dieses Erlebnis visuell greifbar. Ein kräftiger lilafarbener Hintergrund, dynamische Crunch-Grafiken sowie prominente Produktabbildungen vermitteln sofort den Eindruck von Textur, Genuss und Appetitlichkeit. Zugleich positionieren sie die Range klar als Premiumprodukt im Regal. Passend zu den zwei klassischen Schnittformen – Skinny Fries und Classic – inszeniert das Design das Produkt bewusst einfach und authentisch, sodass der außergewöhnliche Crunch im Mittelpunkt steht. Gleichzeitig bleibt die Gestaltung den typischen Markenelementen von McCain treu und sorgt so für eine klare Wiedererkennbarkeit.“ Das Ergebnis sei ein selbstbewusster Hingucker im Regal, der Appetit wecke und das Versprechen dieses unwiderstehlichen Crunchs fast spürbar mache, noch vor Öffnen der Packung.

Börlind: Lust auf Sommer

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Die warme Jahreszeit winkt und mit ihr kommen sommerliche Produkte auf den Markt.

Mit den Fresh Coconut Limited Editions der Body Care Bodylotion und des Body Care Duschgels will Börlind die Leichtigkeit des Sommers in die Badezimmer und den Alltag bringen. Beide Produkte sind bereits im Handel erhältlich. Gestaltet haben Flasche und Tube die Inhouse Designagentur Studio B. Inka Wollensak, PR- und Influencer Manager bei Börlind, erklärt zum Designkonzept gegenüber creativ verpacken: „Es sollte sommerlich wirken und den Hauptinhaltsstoff auf der Verpackung transportieren beziehungsweise abbilden.“
Das Etikett auf der Flasche wurde im Flexodruck gedruckt.

Ruinart: In die Natur eingebettet

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Künstlereditionen begleiten das Champagnerhaus Ruinart seit 2008.

Ganz im Zeichen von Gesprächen mit der Natur des japanischen Künstlers Tadashi Kawamata stehen die Installationen für Ruinart, die während des Galerie Wochenendes vom 30. April bis 3. Mai 2026 im Berliner Palais Populaire, einem Projekt der Deutsche Bank, gezeigt werden. „Für Ruinart hat sich Kawamata vom Reichtum des Terroirs in der Champagne inspirieren lassen und drei Installationen namens Tree Hut, Nest und Observatory geschaffen. Die Kunstwerke spiegeln die Identität der Maison Ruinart wider, indem sie die Verbindung zwischen Kunst, Champagner-Know-how und dem lokalen Terroir hervorheben. Tradition und Zukunft werden so in einem nachhaltigen und künstlerischen Selbstverständnis vereint,“ heißt es seitens des Champagnerhauses.
Für eine Limited Edition von Ruinart Blanc de Blancs Jeroboam gestaltete Tadashi Kawamata Holzbox und Etikett.

Mølk: Kokos Barista gelauncht

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Pflanzliche Milchalternativprodukte werden immer öfter nachgefragt.

Speziell für die Gastronomie, für Cafés und anspruchsvolle Haushalte hat Mølk, Spezialist für pflanzliche Milchalternativprodukte, die Kokos Barista Edition auf den Markt gebracht. Maximilian Helldörfer, Mitbegründer und Creative Director von Mølk sowie Inhaber der Agentur New Aesthetics, Köln, hat mit seinem Team die Corporate Identity der Marke und das Packungsdesign entwickelt. Die Farbe von Kokos Barista hat Marketingmanagerin Céline Krannich ausgewählt.
Für creativ verpacken erklärt Helldörfer das Designkonzept: „Unsere heavy identity, wie wir sie nennen, eröffnet ein vielschichtiges Spektrum an Designsprache. Die ganzheitliche Corporate Identity wurde von Grund auf neu entwickelt. Selbst entworfene Muster, riesige Barcodes, die auf allen Elementen wiederkehren – bis hin zum Coffee Booth – und ein leuchtendes, cremiges Farbschema sorgen für einen klaren, eigenständigen Auftritt im Regal. Gleichzeitig verzichten wir bewusst auf symbolische Überinszenierung, dekorative Herkunftserzählungen und anderes Fake-Marketing. Stattdessen lassen wir Raum stehen, wo andere noch etwas erklären würden. Es geht um nachhaltige Klarheit statt um Corporate Greenwashing.“
Abgefüllt wird die Kokos Barista Edition bei Dragsbæk in Dänemark in Verpackungen von Tetrapak.