Archiv: creativ verpacken aktuell

My Love – My Life: Ernährungstrends im Fokus

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Gesundes Essen, das dem Körper guttut, ist Anspruch auch für Lebensmittelhersteller.

Molkereiprodukte des österreichischen Unternehmens Leeb Biomilch finden sich in den Regalen des deutschen Biofachhandels. Seit über 30 Jahren stellt der Molkereibetrieb Schaf- und Ziegenmilchprodukte in Bioqualität her, seit 2016 auch vegane Produkte. Unter dem Dach von My Love – My Life wurde das Produktangebot um drei Produkte unter dem Namen Super Fruits & Fibre erweitert sowie um einen pflanzlichen Drink mit Kefirkulturen auf Basis von Kokos und Mandel. Letzterer greift den Trend zu fermentierten Lebensmitteln auf. Bereits seit 2025 gehört Bifidus Hafer Natur zum fermentierten Sortiment der Marke.
Unter der Leitung von Dorina Grünewald, Head of Marketing bei Leeb Biomilch, entstand das Packungsdesign der Produkte. Während die serbische Kreative Suzana Vuić, Vuić Design, Belgrad, bereits 2025 die Hafer Bifidus-Range sowie Logo-, Packaging- und Brand-Identity-Design für My Love – My Life entwickelte, lag das Design der Neuprodukte bei Nils Hahnebeck von Verinion, Hamburg.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Grünewald: „Das Gestaltungskonzept von My Love – My Life verbindet einen menschlichen, emotionalen und lebensfrohen Markencharakter mit einer klaren und modernen Produktkommunikation. Ziel war es, die wiedererkennbare My Love – My Life-Welt mit ihren handgezeichneten Illustrationen und ihrem spielerischen Charakter beizubehalten und gleichzeitig die unterschiedlichen Produktinnovationen klar und aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren. Eine besondere Herausforderung bestand darin, auf der begrenzten Fläche der Verpackung zahlreiche Informationen – von Marke und Produkt über Geschmacksrichtung und Bio- wie auch Vegan-Kennzeichnung bis hin zu spezifischen Produktvorteilen – übersichtlich zu
strukturieren.“
Die Getränkeverpackungen stellt Italpack Cartons her, Die 200-g-Becher der Super Fruits & Fibre Range sowie die 400-g-Becher der Hafer-Bifidus-Range werden von Optipack produziert. Beide Unternehmen bedruckten die Packungen im Offsetdruck.

Nivea Gesichtspflege: Farbenfroh im Regal

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Es gilt für viele Ebenen: einfache Handhabung ist gefragt.

Nivea Face + bietet vier Gesichtspflegeprodukte im Tiegel an, die – so Markeninhaber Beiersdorf – jedem Hautbedürfnis in Sachen Feuchtigkeit gerecht werden sollen. Die beiden Beauty-, Lifestyle- und Musik-Influencer Dagi Bee und Eugen Kazakov seien bereits beim Launch Mitte September 2026 erklärte Fans der Gesichtspflege gewesen.
Aus dem Hause Beiersdorf heißt es auf Nachfrage von creativ verpacken: „Das Design der europäischen Nivea Face + Produkte wurde von der Agentur Design for Human Nature, Hamburg, entwickelt und basiert auf dem bereits etablierten Design von Facial, das bislang ausschließlich außerhalb Europas erhältlich ist.“ Die Entwicklung sei in enger Zusammenarbeit zwischen der Agentur und Beiersdorf erfolgt.
Vier leuchtende Farben lassen die verschiedenen Typen der Feuchtigkeitspflege leicht unterscheiden: Orange für Vitamin C Glow Gel, Grün für Niacinamid Mattifying, Blau für Hyaluron Hydro Gel und Lila für Panthenol Barrier Cream. Die Tiegel sind formschön und schmiegen sich gut in die Hand.

 

Underberg: Limitierte Schmuckdose

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Wenn Verpackungen zu Sammlerstücken werden …

180 Jahre feiert Underberg in diesem Jahr mit 44 444 Exemplaren einer limitierten Schmuckdose, die seit 40 Jahren aufgelegt wird. Mit der deutschen Hip-Hop-Gruppe Die Fantastischen Vier, abgekürzt Fanta, gibt es seit 2024 eine offizielle Kooperation. Dazu erklärt Thomas Mempel, Chief Customer Officer (CCO) von Semper idem Underberg: „Gemeinsame Rituale wecken besondere Erinnerungen und sorgen für echte Verbundenheit. Mit der Schmuckdosen-Edition schreiben wir ein weiteres Kapitel dieser besonderen Geschichte zwischen der Band und Underberg“. Es sei wichtig gewesen, die Kooperation mit einer Schmuckdose zu krönen, einem Format, das bei Underberg seit Jahrzehnten für besondere Themen, Ereignisse und Sammlereditionen stehe und einmal jährlich ein besonderes Thema aus der Markenwelt aufgreife. Die Schmuckdose wurde von Brands for Business, Düsseldorf, in Zusammenarbeit mit LK Premiumpack gestaltet und versteht sich als Verlängerung des Kampagnen-Spots 4 Sekunden Stille: Kleines Ritual – Große Freundschaft. „Die Schmuckdose ist für uns mehr als ein weiteres Kampagnen-Element. Sie übersetzt die besondere Verbindung zwischen Underberg und den Fantastischen Vier in ein Sammlerstück, das die Geschichte der Zusammenarbeit über den Kampagnenzeitraum hinaus weitererzählt“, sagt Katharina Rudnick, Markenverantwortliche für Underberg, gegenüber creativ verpacken. So werde die Kooperation nicht nur medial sichtbar, sondern für die Konsumenten unmittelbar und haptisch erlebbar.

Manner: Exotischer Geschmack

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Frucht verleiht Süßwaren Frische und Leichtigkeit.

Unter dem Namen Casali Schoko-Bananen Minis Ananas Kiss hat Manner das Sortiment von Casali erweitert. Die Gestaltung erfolgte inhouse unter Leitung von Manner-Kreativ-Direktor Michael Schwarz. Dieser beschreibt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die Verpackung wurde so gestaltet, dass sie die Sorte Ananas Kiss sofort und intuitiv kommuniziert. Der grüne Farbcode unterstützt visuell den exotischen Ananascharakter, vermittelt Frische und Natürlichkeit und ermöglicht gleichzeitig eine starke Differenzierung im Süßwarenregal. Der aufgeschnittene Produktquerschnitt zeigt den fruchtigen, zweischichtigen Banane-Ananas-Kern und macht die Innovation appetitanregend sichtbar. Das moderne Design der Sorte Ananas Kiss schafft durch die Kombination aus den klassischen Markenelementen von Casali und einer frischen, tropischen Farb- und Bildwelt eine überzeugende Verbindung zwischen Marke, Geschmack und Kaufanreiz.“
Die Beutel wurden von A. Hatzopoulos im Tiefdruck gefertigt.

Sonnentor: Achtsame Momente aus der Teetasse

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Wie kaum ein anderes Getränk wird eine Tasse Tee mit Ruhe und Entspannung verbunden.

Kräuter- und Gewürz-Spezialist Sonnentor hat zum 1. September 2026 zwei neue Teesorten auf den Markt gebracht, die achtsamen Momenten gewidmet sind: Meine MomenTee und Bergkräuter Tee. Die Idee dahinter: sich kurze, Stärkung verleihende Pausen im Alltag gönnen.
Die Packung des Bergkräuter Tees wurde gemeinsam mit dem Kinderbuch-Illustrator Jens Rassmus, Kiel, entwickelt. Dieser hat bereits einen Großteil anderer Kräuterteemischungen illustriert. Der Creative Director von Sonnentor, Stefan Öhner, erklärt für creativ verpacken Hintergründe: „Das Murmeltier ziert deshalb den neuen Bergkräuter Tee, weil wir oft auf Tiere zurückgreifen. Wir achten dabei darauf, dass das Motiv zum Tee passt, es noch nicht zu häufig auf unseren Etiketten vorkommt und sich ein stimmiges Gesamtkonzept ergibt.“
Die Gestaltung des Meine MomenTees wurde mit der Illustratorin Carlotta Notaro, Rom / Italien, entwickelt. Dazu Öhner: „Die Idee zum Produkt stammt aus dem hauseigenen Produktmanagement und wurde von der Inhouse-Grafikagentur weiterentwickelt und umgesetzt. “
Bei beiden Tees wurden Produkttexte und Gestaltungsdetails vom internen Grafikteam umgesetzt.

Aperol: Modernität trifft Tradition

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Nach dem Relaunch von Campari und der Hommage der Flasche an den Mailänder Dom zieht nun ein weiteres Mitglied der Campari-Familie nach.

Eine neue Flasche, die an eine der Kuppeln des Doms zu Padua erinnert, soll die Präsenz in Bars, auf Terrassen und in den Handelsregalen stärken. Design Bridge and Partners, Amsterdam / Niederlande, hat gemeinsam mit der Davide Campari-Milano Group ein neues Flaschendesign für Aperol entworfen. Dabei wird unter anderem auf die Kunst der Herstellung von Muranoglas angespielt und die Brüder Barbieri, die Aperol 1919 in Padua ins Leben riefen, haben nun ein eigenes Emblem auf der Glasflasche. „Diese neue Flasche ist eine Hommage an das, was Aperol schon immer ausgemacht hat. Sie spiegelt unsere italienischen Wurzeln wider und verleiht einer weltweit beliebten Ikone gleichzeitig einen zeitgemäßen Ausdruck. Jedes Detail wurde sorgfältig durchdacht, um das Aperol-Erlebnis zu bereichern und den Platz der Marke im Herzen der modernen Aperitif-Kultur zu bekräftigen,“ erklärt Andrea Neri, Geschäftsführer von House of Aperitifs, das zur Davide Campari-Milano Group gehört.

Dr. Beckmann: Geht dem Kalk an den Kragen

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Bäder haben viele Ecken, die Reinigung und Pflege benötigen …

Kalk im Badezimmer scheint ein weit verbreitetes Phänomen zu sein. Die Marke Dr. Beckmann, deren Credo Werterhalt ist die nachhaltigste Pflege lautet, hat unter dem Namen Bad & Anti-Kalk Wonder Gel einen Badreiniger entwickelt, der gleich mehrere Probleme zugleich lösen soll: Die spezielle Gel-Formel bleibe sogar kopfüber haften und könne so ihre volle Wirkung gegen Kalk und Schmutz entfalten. Das Reinigungs-Gel entferne Kalk, Seifenreste, Wasserflecken und sonstige Verschmutzungen effektiv.
Die Gestaltung der Verpackung lag bei pi global Europe, London / Großbritannien. Für creativ verpacken beschreibt Daphne Hine, Associate Creative Director von pi global, das Designkonzept: „Eine der größten Herausforderungen bestand darin, ein völlig neues Format in die Kategorie einzuführen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Verbraucher dessen Zweck und Leistung sofort verstehen. Unser Ziel war es, die Wirksamkeit des Produkts auf den ersten Blick sichtbar zu machen. Dafür haben wir die Transparenz des Gels sowie klare funktionale Gestaltungselemente genutzt, um die einzigartige Nicht-Tropf-Technologie und die hervorragende Haftwirkung hervorzuheben. Gleichzeitig war es entscheidend, die vertrauten Markenelemente von Dr. Beckmann beizubehalten und weiterzuentwickeln. So konnten wir sowohl Markenstärke als auch Glaubwürdigkeit festigen und zugleich etwas schaffen, das frisch, modern und wirklich innovativ wirkt.“
Seitens der Marke heißt es, das Design interpretiere die Kalkreinigung neu, indem es eine traditionell mühsame Haushaltsaufgabe in ein wirksameres und attraktiveres Nutzungserlebnis verwandele. „Das Design wurde entwickelt, um die Reinigungsexpertise von Dr. Beckmann in die Badezimmerkategorie zu übertragen.“ Die frische Aqua-Farbwelt, glänzende Designelemente und eine klare Nutzenkommunikation höben die Fähigkeit des Produkts hervor, hartnäckige Kalkablagerungen, Seifenreste und Wasserflecken zu entfernen und gleichzeitig für strahlenden Glanz zu sorgen.
Die Dose wird von einer transparenten, im Flexodruck bedruckten Banderole umhüllt.

Krüger Family: Es weihnachtet schon

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Mitten im Sommer, wenn die Weihnachtsmänner die Regale erobern, gehen auch andere weihnachtliche Aktionen an den Start.

Lebkuchen und Karamelkekse zieren ab September die Weihnachtssorten des Cappuccino-Sortiments von Krüger. Dabei setzt das Unternehmen auf beliebte saisonale Geschmacksrichtungen. Der Launch wird begleitet von einem Display, das Elemente eines Lebkuchenhauses enthält. Solange der Vorrat reicht, erhält jeder eine Weihnachtsdose gratis, der drei Packungen erwirbt.
Die Beutel für die Limited Editions wurde von FYNK, Krakau / Polen, designt. Reklamekontor in Bielefeld gestaltete das Display, das von Red-U, Herford, umgesetzt wurde. Bei der Gestaltung ging es dem Hersteller darum, die vertraute Markenwelt von Krüger Family mit einer eigenständigen, weihnachtlichen Optik zu verbinden. Julia Skolimowski, Senior Product Manager bei Krüger, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe der Gestaltung: „Das Gestaltungskonzept verfolgt das Ziel, die hohe Wiedererkennbarkeit von Krüger Family mit einer eigenständigen saisonalen Inszenierung zu verbinden. Die Beutel orientieren sich an der etablierten Marken- und Verpackungsarchitektur und ergänzen diese um eine weihnachtliche Farb- und Bildsprache. Ein zentrales Element ist die klare Sortendifferenzierung: Caramel-Keks wird in warmen Rot- und Karamelltönen inszeniert, während Lebkuchen auf klassisches Weihnachtsgrün setzt. Gebäck- und Getränkeabbildungen übersetzen die jeweiligen Geschmacksrichtungen zusätzlich visuell. Das eigens für die Kampagne entwickelte Display greift diese Gestaltung auf und führt beide Limited Editions in einer gemeinsamen Weihnachtswelt zusammen. Die Form eines Lebkuchenhauses schafft dabei einen starken saisonalen Bezug und sorgt zugleich für einen konsistenten Markenauftritt über Verpackung und Zweitplatzierung hinweg.“

Freche Freunde partnert mit Bibi & Tina

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Jubiläen können zu besonderen Aktionen motivieren …

In diesem Jahr wird die Marke Freche Freunde aus dem Hause Erdbär 15 Jahre alt und bringt gemeinsam mit der Marke Bibi & Tina, die von Kiddinx in Lizenz vermarktet und in diesem Jahr 35 Jahre alt wird, im September eine Neuheit auf den Markt: einen Bio-Haferriegel mit einer Butternote, Vanillegeschmack sowie Apfel und Butterkeksstücken. Das Packungsdesign von Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel wurde komplett inhouse von Julia Bartsch aus der internen Designabteilung von Freche Freunde entwickelt. Für creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Normalerweise zieren die frechen Obst- und Gemüsecharaktere mit ihren Kulleraugen die Verpackungen der Freche Freunde Snacks. Beim Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel bekommen sie Gesellschaft von den besten Freundinnen Bibi und Tina. Das Ziel bestand darin, beide Markenwelten auf einer Verpackung zusammenzubringen und das Thema Freundschaft zu feiern. Deshalb sind Alfred Apfel sowie Bibi und Tina gemeinsam in einer Szene zu sehen, die ganz im Zeichen der Freundschaft steht. Neben dem Freundschaftsthema sollte die Verpackung auch den Riegel und seine Rezeptur appetitlich darstellen. Daher wurde die Produktabbildung bewusst von der Charakterszene getrennt. So bekommen sowohl die Markenwelt als auch das Produkt genügend Raum, um ihre Wirkung zu entfalten. Insgesamt verbindet das Design somit Freundschaft, Wiedererkennbarkeit und eine appetitliche Produktpräsentation, ohne dass eine der beiden Markenwelten in den Hintergrund tritt.“
Beides seien starke Marken, die emotional aufgeladen, Vertrauen schafften und fest im Alltag vieler Familien verankert sind. Ziel sei, Freundschaft und gesundes Snacken zu verbinden.

Johann Lafer Confiserie: Das Detail zählt

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Wenn eine Marke den Namen einer Person trägt, dann ist sie dieser verpflichtet.

„Die Marke Johann Lafer steht für handwerkliche Kompetenz, für ehrliche Produkte mit Substanz – und für die Leidenschaft, Menschen gutes Essen näherzubringen, ohne Schnickschnack, aber mit Anspruch,“ so formuliert der Spitzenkoch seine Positionierung. Für seine Premium-Confiserie-Linie entwickelte die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, das Packungskonzept. Geschäftsführer Bernd Eberle beschreibt das Vorgehen: „Direkt aus den Rezepturen und Zutatenwelten der Produkte entstanden die detailreichen und hochwertigen Illustrationen. Sie machen die Vielfalt der Aromen und die handwerkliche Tiefe visuell erlebbar und kombinieren klassische Gestaltungstechniken, gezielt arrangiertes Bildmaterial mit KI-gestützten Prozessen. Entscheidend dabei war immer die kreative Ausarbeitung und das handwerkliche Feingefühl unseres Designteams.“
Lafer selbst sieht die Verpackung als ersten „Eindruck – aber sie darf nichts versprechen, was das Produkt nicht hält. Sie soll hochwertig, klar und ehrlich sein. Für mich ist sie Teil der Qualität, aber niemals deren Ersatz.“ Die Verpackung wurde von den Kreativen bewusst klar und reduziert aufgebaut. Veredelungen mit Kupfer-Folierung setzen gezielte Akzente. „Das Ergebnis ist ein Auftritt, der am Regal sofort wirkt: klar differenziert, edel ohne Übertreibung. Das Systemdesign wächst einfach mit – neue Sorten lassen sich nahtlos integrieren,“ erklärt Eberle.