Archiv: creativ verpacken aktuell

Dr. Beckmann: Geht dem Kalk an den Kragen

/in /von

Bäder haben viele Ecken, die Reinigung und Pflege benötigen …

Kalk im Badezimmer scheint ein weit verbreitetes Phänomen zu sein. Die Marke Dr. Beckmann, deren Credo Werterhalt ist die nachhaltigste Pflege lautet, hat unter dem Namen Bad & Anti-Kalk Wonder Gel einen Badreiniger entwickelt, der gleich mehrere Probleme zugleich lösen soll: Die spezielle Gel-Formel bleibe sogar kopfüber haften und könne so ihre volle Wirkung gegen Kalk und Schmutz entfalten. Das Reinigungs-Gel entferne Kalk, Seifenreste, Wasserflecken und sonstige Verschmutzungen effektiv.
Die Gestaltung der Verpackung lag bei pi global Europe, London / Großbritannien. Für creativ verpacken beschreibt Daphne Hine, Associate Creative Director von pi global, das Designkonzept: „Eine der größten Herausforderungen bestand darin, ein völlig neues Format in die Kategorie einzuführen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Verbraucher dessen Zweck und Leistung sofort verstehen. Unser Ziel war es, die Wirksamkeit des Produkts auf den ersten Blick sichtbar zu machen. Dafür haben wir die Transparenz des Gels sowie klare funktionale Gestaltungselemente genutzt, um die einzigartige Nicht-Tropf-Technologie und die hervorragende Haftwirkung hervorzuheben. Gleichzeitig war es entscheidend, die vertrauten Markenelemente von Dr. Beckmann beizubehalten und weiterzuentwickeln. So konnten wir sowohl Markenstärke als auch Glaubwürdigkeit festigen und zugleich etwas schaffen, das frisch, modern und wirklich innovativ wirkt.“
Seitens der Marke heißt es, das Design interpretiere die Kalkreinigung neu, indem es eine traditionell mühsame Haushaltsaufgabe in ein wirksameres und attraktiveres Nutzungserlebnis verwandele. „Das Design wurde entwickelt, um die Reinigungsexpertise von Dr. Beckmann in die Badezimmerkategorie zu übertragen.“ Die frische Aqua-Farbwelt, glänzende Designelemente und eine klare Nutzenkommunikation höben die Fähigkeit des Produkts hervor, hartnäckige Kalkablagerungen, Seifenreste und Wasserflecken zu entfernen und gleichzeitig für strahlenden Glanz zu sorgen.
Die Dose wird von einer transparenten, im Flexodruck bedruckten Banderole umhüllt.

Krüger Family: Es weihnachtet schon

/in /von

Mitten im Sommer, wenn die Weihnachtsmänner die Regale erobern, gehen auch andere weihnachtliche Aktionen an den Start.

Lebkuchen und Karamelkekse zieren ab September die Weihnachtssorten des Cappuccino-Sortiments von Krüger. Dabei setzt das Unternehmen auf beliebte saisonale Geschmacksrichtungen. Der Launch wird begleitet von einem Display, das Elemente eines Lebkuchenhauses enthält. Solange der Vorrat reicht, erhält jeder eine Weihnachtsdose gratis, der drei Packungen erwirbt.
Die Beutel für die Limited Editions wurde von FYNK, Krakau / Polen, designt. Reklamekontor in Bielefeld gestaltete das Display, das von Red-U, Herford, umgesetzt wurde. Bei der Gestaltung ging es dem Hersteller darum, die vertraute Markenwelt von Krüger Family mit einer eigenständigen, weihnachtlichen Optik zu verbinden. Julia Skolimowski, Senior Product Manager bei Krüger, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe der Gestaltung: „Das Gestaltungskonzept verfolgt das Ziel, die hohe Wiedererkennbarkeit von Krüger Family mit einer eigenständigen saisonalen Inszenierung zu verbinden. Die Beutel orientieren sich an der etablierten Marken- und Verpackungsarchitektur und ergänzen diese um eine weihnachtliche Farb- und Bildsprache. Ein zentrales Element ist die klare Sortendifferenzierung: Caramel-Keks wird in warmen Rot- und Karamelltönen inszeniert, während Lebkuchen auf klassisches Weihnachtsgrün setzt. Gebäck- und Getränkeabbildungen übersetzen die jeweiligen Geschmacksrichtungen zusätzlich visuell. Das eigens für die Kampagne entwickelte Display greift diese Gestaltung auf und führt beide Limited Editions in einer gemeinsamen Weihnachtswelt zusammen. Die Form eines Lebkuchenhauses schafft dabei einen starken saisonalen Bezug und sorgt zugleich für einen konsistenten Markenauftritt über Verpackung und Zweitplatzierung hinweg.“

Freche Freunde partnert mit Bibi & Tina

/in /von

Jubiläen können zu besonderen Aktionen motivieren …

In diesem Jahr wird die Marke Freche Freunde aus dem Hause Erdbär 15 Jahre alt und bringt gemeinsam mit der Marke Bibi & Tina, die von Kiddinx in Lizenz vermarktet und in diesem Jahr 35 Jahre alt wird, im September eine Neuheit auf den Markt: einen Bio-Haferriegel mit einer Butternote, Vanillegeschmack sowie Apfel und Butterkeksstücken. Das Packungsdesign von Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel wurde komplett inhouse von Julia Bartsch aus der internen Designabteilung von Freche Freunde entwickelt. Für creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Normalerweise zieren die frechen Obst- und Gemüsecharaktere mit ihren Kulleraugen die Verpackungen der Freche Freunde Snacks. Beim Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel bekommen sie Gesellschaft von den besten Freundinnen Bibi und Tina. Das Ziel bestand darin, beide Markenwelten auf einer Verpackung zusammenzubringen und das Thema Freundschaft zu feiern. Deshalb sind Alfred Apfel sowie Bibi und Tina gemeinsam in einer Szene zu sehen, die ganz im Zeichen der Freundschaft steht. Neben dem Freundschaftsthema sollte die Verpackung auch den Riegel und seine Rezeptur appetitlich darstellen. Daher wurde die Produktabbildung bewusst von der Charakterszene getrennt. So bekommen sowohl die Markenwelt als auch das Produkt genügend Raum, um ihre Wirkung zu entfalten. Insgesamt verbindet das Design somit Freundschaft, Wiedererkennbarkeit und eine appetitliche Produktpräsentation, ohne dass eine der beiden Markenwelten in den Hintergrund tritt.“
Beides seien starke Marken, die emotional aufgeladen, Vertrauen schafften und fest im Alltag vieler Familien verankert sind. Ziel sei, Freundschaft und gesundes Snacken zu verbinden.

Johann Lafer Confiserie: Das Detail zählt

/in /von

Wenn eine Marke den Namen einer Person trägt, dann ist sie dieser verpflichtet.

„Die Marke Johann Lafer steht für handwerkliche Kompetenz, für ehrliche Produkte mit Substanz – und für die Leidenschaft, Menschen gutes Essen näherzubringen, ohne Schnickschnack, aber mit Anspruch,“ so formuliert der Spitzenkoch seine Positionierung. Für seine Premium-Confiserie-Linie entwickelte die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, das Packungskonzept. Geschäftsführer Bernd Eberle beschreibt das Vorgehen: „Direkt aus den Rezepturen und Zutatenwelten der Produkte entstanden die detailreichen und hochwertigen Illustrationen. Sie machen die Vielfalt der Aromen und die handwerkliche Tiefe visuell erlebbar und kombinieren klassische Gestaltungstechniken, gezielt arrangiertes Bildmaterial mit KI-gestützten Prozessen. Entscheidend dabei war immer die kreative Ausarbeitung und das handwerkliche Feingefühl unseres Designteams.“
Lafer selbst sieht die Verpackung als ersten „Eindruck – aber sie darf nichts versprechen, was das Produkt nicht hält. Sie soll hochwertig, klar und ehrlich sein. Für mich ist sie Teil der Qualität, aber niemals deren Ersatz.“ Die Verpackung wurde von den Kreativen bewusst klar und reduziert aufgebaut. Veredelungen mit Kupfer-Folierung setzen gezielte Akzente. „Das Ergebnis ist ein Auftritt, der am Regal sofort wirkt: klar differenziert, edel ohne Übertreibung. Das Systemdesign wächst einfach mit – neue Sorten lassen sich nahtlos integrieren,“ erklärt Eberle.

Barilla Gran Ruote: Hommage an den Motorsport

/in /von

Limitierte Auflagen bringen oft das Besondere ans Licht.

Als offizieller Pasta-Partner der Formula 1® (F1) hat Barilla mit Gran Ruote (auf Deutsch: Große Räder) eine besondere Nudelsorte auf den Markt gebracht, die Ende Juni 2026 für einen kurzen Zeitraum in den Handel kam. Inspiriert durch die Reifen eines F1®-Rennwagens soll die Pasta Genuss und Geschwindigkeit zusammenbringen – Verbindung schaffen zwischen Motorsport und Esskultur. Die vertraute blaue Barilla-Verpackung wird durch dynamische Designelemente ergänzt, die Geschwindigkeit und Eleganz vereinen, um so den besonderen Inhalt zu thematisieren.
Das Design der F1® Special Edition Verpackung für Gran Ruote wurde von Barillas Global Brand Design Team entwickelt, in Zusammenarbeit mit der Agentur Robilant & Associati, Rom/Italien, unter der kreativen Leitung von Roger Botti, CEO von Robilant.
Außergewöhnlich sei: die erstmalige Entwicklung des Gestaltungskonzeptes durch ein dediziertes, spezialisiertes inhouse Design-Team von Barilla. So sei die Designstrategie für die Special Edition-Pasta unmittelbar in Barillas Markenvision verankert und die Barilla-DNA sowie die F1®-Partnerschaft fügten sich so zu einem Ganzen. Mariana Suarez Carmona, Global Head of Design bei Barilla, erklärt dazu gegenüber creativ verpacken: „Dieses Design überträgt die Emotion von Geschwindigkeit in die Sprache der Ernährung – Präzision und Leidenschaft treffen sich hier in jedem Detail.“
Das Design übersetze die gemeinsamen Werte von Barilla und der Formula 1® – Präzision, Können und Leidenschaft – in eine dynamische visuelle Sprache. Im Zentrum stehen die Gran Ruote-Pastaform und das Barilla-Logo, das für die Special Edition neu interpretiert wurde: Es wirkt, als beschleunige der Barilla-Schriftzug aus seinem formgebenden roten Oval heraus – ein dezentes, aber kraftvolles Sinnbild für die Geschwindigkeit und Energie des Motorsports. Grafische Linien im Stil einer Rennstrecke sowie aerodynamische Anlehnungen an einen Windkanal, eingerahmt vom Formula 1®-Partnerlogo und einer Zielflaggen-Anmutungen unterstreichen diese Dynamik. Selbst die sechs-minütige Kochzeit wird als Stoppuhr inszeniert – und bildet somit eine Hommage an die Präzision, ob auf der Rennstrecke oder beim perfekten Al-dente-Moment.
Gedruckt wurde die Verpackung von Arti Grafiche Reggiane.

Masakï NiJi mat: Symbol ewiger Schönheit

/in /von

Internationale Verknüpfungen machen aus Produkten etwas Besonderes.

Der in Paris lebende japanische Designer Masakï Matsushïma ist eine bekannte Größe in der Modewelt. Seit dem Jahr 2 000 gehören Düfte, die untrennbar mit seiner Mode verbunden sind, zu seinem Portfolio und sind unter dem Dach des Parfumhaus Panouge Group zu finden. Der Duft Masakï NiJi mat – New! hat den Parfumeur Leonardo Lucheze allein durch seinen Namen inspiriert, denn: NiJi bedeutet auf Japanisch Regenbogen und steht für Harmonie und Schönheit – und zwar für ewige Schönheit, die in der Natur zu finden ist.
Über die Gestaltung, die Masakï Matsushïma gemeinsam mit Rania Barakat Naim, Creative Director der Panouge-Marken Jacques Fath und Isabey entwirft, heißt es: „Der symbolträchtige Bogen des Regenbogens inspirierte das Design der U-förmigen Flasche. Handgemalte Aquarellfarben fließen über das Design und fangen die ätherische Art und Weise ein, wie Farben am Himmel verschmelzen, wie eine zarte Symphonie aus Licht. Der sanfte Grünton vermittelt ein Gefühl der Ruhe und erinnert an die friedliche Natur, in der Regenbogen zum Leben erweckt werden.“
Vincent Spies, der die Marke mit seinem Unternehmen Isis Parfums Diffusion vertritt, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Alle künstlerischen Entwürfe entstehen in direkter Zusammenarbeit zwischen Masakï Matsushïma und Rania Barakat Naim. Wir gehen von der Idee des Designers aus und schlagen ihm anschließend Alternativen vor, falls sich die industrielle Umsetzung als kompliziert erweist. Dabei ist es unser Grundprinzip, dem ursprünglichen Konzept von Masakï Matsushïma so treu wie möglich zu bleiben. Im Fall des NiJi-Flacons handelt es sich um Lackierung – ein Verfahren, das wir überdenken müssen, weil es in der EU aus Gründen der Mülltrennung zukünftig nicht mehr zugelassen sein wird.“

 

Kaba: Einstieg bei Ready to Drink

/in /von

Es ist nicht einfach, sein Produkt immer wieder neu zu erfinden …

Getränkepulver und Schokoladenwaren sind das Kernsortiment von Kaba, einer Marke von Krüger. Als Ergänzung und zum Ausbau der Marke sucht das Unternehmen seit Juni 2026 mit den Geschmacksvarianten Schoko und Erdbeer das Ready-to-Drink (RTD) Segment zu erobern. Stefan Ende, Senior Marketing Manager Kaba, weiß, dass der Markt für trinkfertige Getränke seit Jahren wächst. „Mit den neuen Ready-to-Drink-Produkten erweitert Kaba seine Markenwelt um eine weitere Produktkategorie. Bei der Gestaltung war uns wichtig, die vertraute Markenidentität konsequent auf das neue Packungsformat zu übertragen und gleichzeitig einen eigenständigen, aufmerksamkeitsstarken Auftritt im Regal zu schaffen. Deshalb greift das Design zentrale Elemente des Kaba Markenauftritts auf: das Logo, die Farbwelt, die Typografie und den Kaba-Bären. Die großzügige Produktinszenierung und die klare Sortencodierung sorgen außerdem dafür, dass die Produkte am Point of Sale schnell erfasst und die Geschmacksrichtungen gut unterschieden werden können,“ so Ende gegenüber creativ verpacken.
Als Designpartner der Marke Kaba kam Adworx, Bielefeld, mit ins Boot und entwickelte die Packungsdesigns für die RTD-Produkte. „Aufbauend auf dem Kaba Brand Guide übertrug Adworx die charakteristische Markenwelt auf das neue Verpackungsformat und entwickelte ein Packaging, das die Markenidentität konsequent fortführt. Gleichzeitig wurde das Design an die Anforderungen einer modernen Ready-to-Drink-Kategorie angepasst, insbesondere an eine schnelle Orientierung im Regal, eine klare Sortencodierung und eine gut sichtbare Geschmacksdarstellung,“ erläutert Ende.
Die Sleeves wurden von CCL Label gedruckt.

 

Oryza: Mit Fertig-Risotto ins Handelsregal

/in /von

Neue Märkte zu erobern hat derzeit Hochkonjunktur.

Wer in Italien Store-checks macht, stößt unweigerlich auf Risotto, das zuhause im Topf schnell zubereitet werden kann. Das Besondere ist die Auswahl zwischen unterschiedlichen Geschmacksrichtungen. Ab August 2026 steigt Reisspezialist Oryza, eine Marke von Ebro Foods, in das Segment der italienischen Risotto-Fertig-Mix-Varianten mit den Geschmacksrichtungen Risotto, Trüffel und Steinpilzen ein.
Das Packungsdesign entwickelte Saint Brand, Hamburg. Die Fotos der Serviervorschläge stammen von 747 Studios, Hamburg. Ziel war es, die Premium-Positionierung der neuen Produktlinie mit einer modernen, klaren Gestaltung sichtbar zu machen und gleichzeitig die Markenidentität von Oryza konsequent weiterzuführen, so Marilena Müller, Brand und Trade Marketing Managerin Oryza.
Gegenüber creativ verpacken erklärt sie das Gestaltungskonzept: „Mit dem neuen Packungsdesign wollen wir noch stärker unsere Leidenschaft für Reis sichtbar und den Genuss bereits am Regal erlebbar machen. Wir von Oryza sind eben Reis-verliebt. Dafür setzen wir auf hochwertige Foodfotografie, leckere Rezeptabbildungen und eine klare Sortendifferenzierung, damit die Verbraucher die für sie passende Reis-Variante im Regal sofort finden. Natürliche Farben und eine aufgeräumte Gestaltung unterstreichen die Wertigkeit unserer Oryza Produkte. In diesem Fall die Authentizität der original italienischen Risotto-Rezepturen. So verbindet das neue Oryza Design unsere hohe Produktqualität mit einer modernen, emotionalen Markenansprache und stärkt gleichzeitig die Marken-Wiedererkennbarkeit.“

 

Crunchips: Voll im Trend

/in /von

Es ist Bewegung in den Handelsregalen …

Tastes around the World – diesen Trend greift Lorenz Snacks auf und bringt ab Ende August Crunchips Oriental Style in den Handel – Currynoten kombiniert mit einem süßlich-scharfen und tomatig-fruchtigen Aroma. Oriental zähle zu den beliebtesten Geschmacksrichtungen unter Chipsfreunden, erklärt Frank Blömer, Commercial Director bei Lorenz Snacks. Die Verpackung der Sortimentserweiterung wurde von Reinboldrost, Bonn, gestaltet. Verena Michel, Senior Brand Managerin Crunchips, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Mit Crunchips Oriental Style greifen wir den Trend zu international inspirierten Geschmacksrichtungen nicht nur geschmacklich, sondern auch im Design auf. Kombiniert werden ein dunkelblauer Hintergrund, orientalisch inspirierte Gestaltungselemente und Gewürzschalen. Gleichzeitig bleibt das typische Crunchips-Design erhalten und sorgt für eine starke Wiedererkennbarkeit sowie eine klare Differenzierung im Regal.“
Die Beutel wurden im Flexodruck bedruckt.

Bio-Zentrale: Als Bio-Genussmarke platziert

/in /von

Nach 50 Jahren tut einer Marke ein Relaunch gut.

Mit 200 Produkten ist die Bio-Zentrale heute ein etablierter Anbieter im Bio-Segment. Was 1976 mit Mehlen und Müslis begann, soll nun, so Geschäftsführer Alexander Drees, in Richtung Snacking und Convenience ausgebaut werden: „Für unsere Produkte zählt vor allem ausgezeichneter
Geschmack und Geling-Garantie.“ Im Jubiläumsjahr soll unter anderem ein Packungsrelaunch die Produkte der Marke Biozentrale im neuen Licht erstrahlen lassen. Die Gestaltung entstand gemeinsam mit Berndt + Partner Creality, Berlin. Ab Herbst werden zunächst drei Neuprodukte im neuen Kleid in die Regale kommen: Veggie Protein Hack, Linsen Erdnuss Flips und Chiasamen.
Anja Leebmann, Marketingleiterin der Bio-Zentrale, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Mit unserem neuen Packungsdesign erzählen wir Bio neu – modern, farbenfroh und voller Genuss. Das Ziel ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der Natürlichkeit und Genuss auf zeitgemäße Weise verbindet und sich deutlich im Regal abhebt. Die stilisierte Baumkrone als Design-Element und das Blatt im Produktnamen greifen charakteristische Merkmale des Markenlogos auf und übersetzen die Werte von Bio in eine moderne Designsprache. Appetitlich inszenierte Zutaten rücken den Genusscharakter der Produkte in den Fokus und ausdrucksstarke Farbkontraste schaffen einen emotionalen Markenauftritt, der sofort ins Auge sticht. Mit diesem Design möchten wir biozentrale nicht nur als Bio-Marke, sondern als attraktive Genussmarke, die zugleich Bio ist, positionieren und die Lücke zwischen dem klassischen, eher zurückhaltenden Bio-Sortiment und den trendigen Snack-Brands schließen.“