Katlenburger: Alkoholfrei feiern
Vom Nischenthema haben sich alkoholfreie Getränke mitten in die Normalität bewegt.
Seit mehr als 100 Jahren steht Katlenburger für Säfte in ihrer veredelten, vergorenen Form. Für Geschäftsführerin Alexandra Demuth wird mit Secco Libre ein neues Kapitel des Unternehmens aufgeschlagen: „Mit dem Secco Libre schreiben wir aus Erinnerungen und Zukunftsvisionen eine neue Geschichte unseres Familienunternehmens.“ Im Spannungsfeld zwischen floraler Eleganz und urbaner Extravaganz sieht Katlenburger die Positionierung der Seccos. Ein Polystopfen mit Agraffe soll den Flaschen einen Premium-Charakter verleihen.
Gestaltet wurde der Markenauftritt der Seccos von Norman Beckmann, dem verantwortlichen inhouse-Designer. Für creativ verpacken fasst er zusammen: „Mit dem neuen Design geben wir dem Secco Libre einen unverwechselbaren Auftritt, der Gegensätze bewusst miteinander verbindet. Florale Elemente treffen auf leuchtende Neonfarben – elegant, überraschend und mit einer klaren Haltung. So wird der Secco Libre nicht nur geschmacklich, sondern auch optisch zum Statement.“ Erlesene Säfte unterschiedlicher Zusammensetzung bilden die Basis der beiden Seccos, heißt es seitens Katlenburger.
Die Etiketten seien fünffarbig auf einem einseitig gussgestrichenen Sinarlux-Papier gedruckt worden. Als besonderes gestalterisches Element komme für jede Sorte eine eigene Pantone-Neon-Sonderfarbe zum Einsatz, die den Etiketten ihre charakteristische Leuchtkraft verleihe. Im Zusammenspiel mit den floralen Illustrationen entstehe ein prägnanter Kontrast zwischen natürlicher Formsprache und urbaner Farbigkeit.
„Mit dem neuen Verpackungskonzept schärfen wir die Premiumpositionierung von Fuchs als Marke für anspruchsvolles Kochen. Das neue Fuchs Gewürzglas, eine klare, zeitgemäße Gestaltung und das innovative Anwendungssystem verbinden Ästhetik und Funktion und machen die Hochwertigkeit unserer Gewürze unmittelbar erlebbar“, so Christian Busse, Head of Consumer Brands bei der Fuchs Gruppe gegenüber creativ verpacken. Durch das neue Design erhalte die Marke einen zeitgemäßen, hochwertigen Markenauftritt. Das reduzierte Design, ein dezent silbernes Logo und matte Oberflächen sorgen für eine moderne Premiumanmutung und angenehme Haptik. Verschiedene gedeckte Farbtöne kennzeichneten die unterschiedlichen Produktkategorien innerhalb des Fuchs Gewürz-Sortiments – beispielsweise Anthrazit für Pfeffersorten und Dunkelrot für Chili-Varianten. 
Die klare Farbcodierung erleichtere Shoppern die Orientierung und sorgt für eine schnelle Wiedererkennung am Regal. Packungskonzept und Aroma-Aufsatzsystem wurden inhouse entwickelt. Die Packungsgestaltung erfolgte in Zusammenarbeit mit Scholz & Friends, Hamburg.
