Archiv: creativ verpacken aktuell

Jus-Rol: Der Weg zur kultigen Backware

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Spätestens, wenn sich Wettbewerber immer stärker dem Auftritt erfolgreicher Marken annähern, ist ein Relaunch angesagt.

1954 wurde Jus-Rol gegründet und entwickelte sich in Großbritannien zum Pionier für fertigen Blätterteig. Die Marke war für ihr Produkt bekannt, doch das Wachstum stagnierte. Als Grund dafür wurde ein zunehmender Wettbewerb durch Handelsmarken benannt, die sich an den Markenelementen von Jus-Rol orientierten.
Gemeinsam mit der britischen Agentur Brandon, London, wurde dem entgegengewirkt. Nun fordert ein Grafikelement die Verbraucher auf jeder Packung dazu auf, nach Herzenslust zu backen (Bake Bold). Zudem entwickelten die Kreativen einen neuen Code in kräftigen Farben. Ein Hauch Gold wertet jede Packung auf zusätzlich auf. Ebenso wurde das Logo behutsam überarbeitet.
Das Zusammenführen der bestehenden Produktreihen schuf die Möglichkeit, zukünftig Produkte, Innovationen und andere Formate ergänzen zu können. Anstelle mehrerer Rezepte wurde für jedes Produkt ein Rezeptvorschlag ausgewählt und ein neuer Food-Style für die Produktfotos auf den Packungen geschaffen. Kräftige Sonnenstrahlen im Hintergrund der Gestaltung unterstreichen die Freude am Backen. “Eine frische Typografie, handgezeichnete Illustrationen und neue, unverwechselbare Markenelemente wie die BAKE BOLD-Rosette und der Ready to Create-Swoosh runden das neue Designsystem ab,“ beschreibt das Kreativteam den Designansatz.
Tim Clifford, Geschäftsführer der Marke in Großbritannien und Irland, zeigt sich zufrieden mit dem Rebranding: “Indem wir das, was Jus-Rol bereits einzigartig und ikonisch machte, aufgegriffen haben, haben wir die Marke gegenüber der Eigenmarkenkonkurrenz gestärkt, die Sichtbarkeit im Regal und die Produktorientierung deutlich verbessert und Wärme sowie frische Inspiration in die Kühlregale gebracht.“

Kaba: Aus der Tasse aufs Brot

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Eine bewährte Marke mit neuen Produkten aufzuladen, sorgt für Impulse im Handelsregal.

Kaba, eine Marke der Krüger-Gruppe, soll eine ungestützte Markenbekanntheit von 88 Prozent haben und eine Verbraucherwahrnehmung, die von Vertrauen, Sympathie und Bodenständigkeit geprägt ist. Seit 1929 steht das Kakaogetränk auf Küchen- und Esstischen. Nach Tafelschokoladen und Riegeln übertrage Kaba seine unverwechselbare Markenwelt erstmals auf die Kategorie der Brotaufstriche, wie Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei Krüger, erklärt. Für die Gestaltung war die Bielefelder Kreativagentur Adworx mit im Boot. „Ziel des Designs war es, die hohe Wiedererkennbarkeit der Traditionsmarke zu bewahren und gleichzeitig die neue Produktkategorie klar erkennbar und appetitlich zu inszenieren. Die charakteristischen Markenelemente, das prägnante Kaba-Gelb, das bekannte Logo, die Palme sowie der kultige Kaba-Bär, schaffen eine sofortige Markenidentifikation und knüpfen an die langjährige Brand-Historie an. Gleichzeitig sorgen die hochwertige Produktabbildung und die Produktbezeichnung für einen klaren Fokus auf den cremigen Choco-Haselnuss-Genuss und erleichtern die Orientierung am Regal. Das Ergebnis ist ein modernes, sympathisches Packungsdesign, das die Markenwerte von Kaba authentisch in ein neues Genusssegment überträgt“, so Ende gegenüber creativ verpacken. Der Claim Zuhause ist da, wo Kaba ist unterstreiche die emotionale Positionierung der Marke, denn: „Kaba ist für viele Menschen ein Stück Kindheit und vertrauter Genuss. Mit der neuen Kaba Haselnuss Choco Creme bringen wir dieses Gefühl jetzt auch aufs Brot. Das Design verbindet unsere ikonischen Markenelemente mit einer besonders appetitlichen Produktinszenierung und macht die neue Creme auf den ersten Blick zu einem echten Kaba-Erlebnis.“
Die Etiketten wurden im Offsetdruck von Ferdinand Walcher & C.F. Rees gedruckt.

Veuve Clicquot: Der Sonne entgegen

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Limitierte Editionen erhalten durch Design ihre Wertigkeit.

Luxusmarken gelingt es immer wieder, ihre limitierten Auflagen besonders eindrucksvoll zu gestalten. Veuve Clicquot legte ihre aktuelle Designkollektion für ihr Yellow Label ebenso wie für den Rosé-Champagner in die Hände des vielseitigen britisch-nigerianischen Designers und Künstlers, Yinka Ilori MBE *, London / Großbritannien. Seine Bildsprache erzählt mittels zeitgenössischen Designs Geschichten aus Nigeria und behandelt Themen, die ein weltweites Publikum ansprechen, heißt es auf seiner Internetseite.
Für Veuve Clicquot arbeitete er mit dem ikonischen Gelb der Marke und interpretierte die Kalebasse seiner nigerianischen Herkunft auf zweierlei Art. Ebenso wurde der ikonische Wegweiser mit Ilori-Mustern neu aufgelegt. Seitens der Champagnermarke heißt es: „Seit 1877 steht das ikonische Clicquot-Gelb als Farbe der Sonne auf dem Etikett des Hauses und prägt bis heute die kreative Identität von Veuve Clicquot. Das Motto Chasing the Sun knüpft an diese Strahlkraft an und übersetzt sie mit der Handschrift von Yinka Ilori, bekannt als Architect of Joy, in ein zeitgenössisches Designnarrativ: kräftige Farben, die für Inspiration, Optimismus, Momente der Verbundenheit und kreativer Energie stehen.“

* MBE = Member of the Order of the British Empire

 

 

Mutti: Geschmack trifft Design

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Eine ausgesuchte Ausstattung macht eine Limited Edition zu etwas Besonderem.

Seit mehr als 125 Jahren stellt das italienische Unternehmen Mutti Tomatenprodukte her. Seit 2021 gibt es eine deutsche Niederlassung. Unter dem Motto Geschmack trifft Design präsentiert das Unternehmen noch mindestens bis Ende Juni 2026 drei seiner Klassiker Polpa, Passata und Pelati im Retrolook, der von der Designagentur Auge, Florenz & Mailand / Italien, gestaltet wurde.
Anna Wolf, Marketingmanagerin von Mutti Germany, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Uns war wichtig, ein Gestaltungskonzept zu entwickeln, das die Geschichte von Mutti aufgreift, ohne nostalgisch zu wirken. Der Retro-Look verleiht der Limited Edition Charakter und macht die Premiumqualität der Produkte auch visuell spürbar. Die Retro-Gestaltung der Limited Edition schlägt die Brücke zwischen Tradition und Gegenwart. Indem sie die Form der Tomate gestalterisch aufgreift, verweist sie auf die Herkunft der Marke und verleiht unseren Klassikern zugleich einen aufmerksamkeitsstarken, hochwertigen Auftritt.“
Gleichzeitig ging Mutti eine Kooperation mit Studio Riviera, Riedering, ein: Die Marke stehe für handgefertigte Keramik, die mediterrane Lebensfreude, traditionelle Handwerkskunst und eine zeitgemäße Ästhetik verbinde. Entstanden ist ein Pastateller-Set in vier verschiedenen Designs, das die Limited Edition über die Verpackung hinaus verlängere und den Genussmoment am Tisch inszeniere. Damit will Mutti einen zusätzlichen Markenkontaktpunkt schaffen, der die Wertigkeit der Produkte emotional erlebbar macht soll.

 

Katlenburger: Trinkkultur im Zeitgeist

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Neue Zutaten erobern den Markt.

Die japanische Yuzu-Frucht gehört zu den Zitrusfrüchten und gilt als interessante Entdeckung für die Getränke- und Lebensmittel-Welt. Die 1925 gegründete Katlenburger Kellerei hat sich die Fruchtweinkultur auf die Fahnen geschrieben. Dabei ist ein breites Portfolio fruchtiger Getränke entstanden, die Vielfalt bieten. Jüngstes Kind der Fruchtweinfamilie ist der Aperitif Yuzu Spritz – alkoholfrei oder mit 5,5, Prozent Alkohol. Verschieden farbige Verschlusskappen erleichtern das Auffinden der gesuchten Variante.
Die Gestaltung der Etiketten entstand inhouse. Norman Beckmann, verantwortlicher Designer bei Katlenburger, erklärt für creativ verpacken die Idee dahinter: „Asiatische Eleganz trifft modernen Minimalismus – mit diesem Ansatz verbindet das Gestaltungskonzept fernöstliche Ästhetik mit einer klaren, modernen Formensprache. Im Zentrum des Designs steht die Yuzu-Frucht als Symbol für Exotik, Frische und Raffinesse. Leuchtende Akzente und traditionelle Kanji-Zeichen schaffen einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt am PoS und verleihen dem Etikett zugleich kulturelle Tiefe und Authentizität. Gleichzeitig greift das Design den aktuellen Trend rund um japanische Kultur und Ästhetik bewusst auf und übersetzt diesen in eine moderne, markenstarke Gestaltung. Das puristische Design wirkt hochwertig, zeitgemäß und spricht insbesondere trendaffine junge Zielgruppen sowie neugierige Entdecker an.“
Für die Etiketten wurde Reflex-Trevi eingesetzt und vierfarbig bedruckt, ein Etiketten-Papier, das vom Papierhändler Igepa zu beziehen ist. „Auf zusätzliche Veredelungen wurde bewusst verzichtet, um die reduzierte, natürliche Gestaltung und die klare, unverfälschte Anmutung konsequent zu unterstützen,“ so Beckmann.

Flens mit neuem Markenauftritt

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Erst die Verpackung, dann der Gesamt-Relaunch.

Bereits 2023 hat die Flensburger Brauerei ihre Etiketten und Verpackungen einem Relaunch unterzogen, dem nun ein veränderter Markenauftritt folgte. Der Fokus lag auf einer neuen Werbekampagne, überarbeiteten Logos, der Wiedereinführung des Claims DAS FLENST. sowie auf einer moderneren und flexibleren Farbwelt. Zudem werde die Marke durch variable Eventmodule noch erlebbarer. Ziel ist es, jüngere Zielgruppen zu erreichen: „Im Prozess der Markenmodernisierung haben wir einerseits unsere treuen Verwender fest im Blick, andererseits schaffen wir durch einen frischen und modernen Auftritt die Basis, neue Zielgruppen langfristig stärker für die Marke zu begeistern und zu binden“, erklärt Marketingleiter Stephan Helms. Mit im Boot war federführend als Kreativ-Agentur beim Kampagnendesign Ad.quarter, Hamburg. Ungewöhnlich ist, erst die Verpackung neu zu gestalten, um anschließend den gesamten Markenauftritt zu überarbeiten. Die Reihenfolge zeigt einmal mehr die Bedeutung der Verpackung als wichtigstem Kontaktpunkt zu den Verbrauchern.
Für creativ verpacken formuliert Stephan Helms: „Mit dem neuen Gesamt-Gestaltungskonzept bringen wir zusammen, was Flens schon immer stark gemacht hat: echte norddeutsche Haltung, unser ikonischer Bügelverschluss und Authentizität. Markenmodernisierung heißt für uns nicht, alles auf den Kopf zu stellen, sondern das Gute besser zu machen. Das neue Markenkonzept übersetzt unsere Marken-DNA in eine zeitgemäße Form und schafft die Basis für die nächsten Jahre Flens. Entstanden ist ein Erscheinungsbild, das im Hier und Jetzt bei treuen Fans genauso wie bei neuen Zielgruppen ankommt. Mit der Rückkehr von DAS FLENST. und der Weiterentwicklung unserer Gestaltungselemente schärfen wir das Profil der Marke. Wir geben Flens ein klares, wiedererkennbares Gesicht, das sich flexibel in allen Kanälen und Markenerlebnissen einsetzen lässt.“

   

Knack & Back: Pizzateig mit Steinofencharakter

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Convenience ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken.

Mit Meine Pizzeria will Knack & Back, eine Marke von Cérélia, dem beliebten Gericht eine neue Qualität verleihen. Statista berichtet, dass mehr als fünf Millionen Deutsche mindestens einmal pro Woche Pizza essen. Nach Jakub Jakubowski, Country Manager DACH von Cérélia, war das Ziel, den Charakter einer klassischen Steinofen-Pizza in ein Produkt zu übersetzen, das sich schnell und unkompliziert zu Hause zubereiten lässt.
Gestaltet wurden die Packungen von Rocket & Wink, Hamburg. Die Agentur war auch für die visuelle Umsetzung zuständig. Für creativ verpacken erklärt Sonja Winnikow, Brand Manager Knack & Back, den Hintergrund der Gestaltung: „Unser Ziel war es, ein Design zu schaffen, das sowohl die Markenidentität stärkt als auch ein Gefühl von Premium-Qualität und italienischer Authentizität vermittelt – um einen authentischen Pizza-Napoli-Moment zu schaffen.“ Das Gestaltungskonzept basiere auf einer Kombination der etablierten Brand Assets von Knack & Back sowie Inspirationen aus den Packungsdesigns anderer Länder, in denen das Produkt bereits eingeführt wurde. Zentrale visuelle Elemente wie Pizzaofen und Pizzastück vermitteln eine hochwertige, authentische Anmutung – vergleichbar mit dem Erlebnis in einer Pizzeria oder Trattoria, insbesondere im Stil einer klassischen Pizza Napoletana. Das Pizzastück ist bewusst einfach gehalten und luftig gestaltet, wodurch verschiedene Geschmäcker angesprochen werden sollen.
Die Kartonverpackungen wurden von Fellmann Cartonnages hergestellt.

Mövenpick: Farben des Lebens

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Jahreseditionen erhöhen die Spannung und werden von den Verbrauchern erwartet.

Nach Aroma del Sol (2025) soll nun Colores de la Vida ( Farben des Lebens) als limitierte Edition Mövenpick des Jahres Herzen und Geschmacksnerven der Verbraucher erobern. Arabica Bohnen aus Peru mischen sich mit Robusta-Bohnen aus Vietnam, dessen Folge eine Note von Walnuss sowie eine dezente, natürliche Süße seien. Der Kaffee für diese Edition stamme zu 100 Prozent von Rainforest Alliance-zertifizierten Farmen, die strenge ökologische, ökonomische und soziale Standards beim Kaffeeanbau erfüllten.
Gestaltet wurde die Kaffeeverpackung von der Agentur Roman Klis, Herrenberg. Schofeld Kommunikation und Design, Bremen, bereitete die Daten für die Umsetzung im Tiefdruck vor. Gedruckt wurde sie von Rattpack.
Anja Wagner, Senior Marketing Managerin bei J.J. Darboven, erklärt für creativ verpacken das Kreativkonzept: „Wir freuen uns sehr, dass für die Marke Mövenpick ein Design entwickelt wurde, das die Zielsetzung erfüllt, als echter Impulsgeber am Regal zu wirken und neue Kaufanreize zu schaffen. Der Artikel fügt sich harmonisch in die bestehende Range ein und wird gleichzeitig klar als attraktive Neuheit wahrgenommen. Das Ergebnis unterstreicht die Premium-Positionierung der Marke und schafft zusätzliche Aufmerksamkeit am Point of Sale.“

Fritz-Kola: Upgrade

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Verfeinerte Rezepturen können eine veränderte Positionierung erfordern.

Bereits 2024 überarbeiteten Robot Food, Leeds / Großbritannien und der britische Illustrator Chris Mitchell von Epic Icons, West Sussex, das Köpfelogo von Fritz-Kola. „Es zeigt weiterhin mein Gesicht als Gründer und aktuellem Geschäftsführer während das ursprüngliche Gesicht von Lorenz Hampl im Zuge seines Ausstiegs aus dem Unternehmen entfernt und durch eine neue, von Chris Mitchell gestaltete Illustration ersetzt wurde,“ erklärt Mirco Wolf Wiegert gegenüber creativ verpacken. So sei das Logo heute eine künstlerische Weiterentwicklung, Interpretation der Gründungsgeschichte von Fritz-Kola und verweise darauf, wieviel Freunde zusammen machen könnten. Das aktuelle Redesign von Fritz-Kola organic wurde vom Inhouse-Grafikteam der Marke konzipiert und umgesetzt. Das Gestaltungskonzept orientiere sich am aktuellen Look & Feel des Fritz-Kola Portfolios. Das Design sei sanft modernisiert worden und setze mit dem neuen, intensiveren Grünton einen klaren Akzent im Bio-Cola-Regal.
Gleichzeitig wurde aus Bio-Kola Fritz-Kola organic. „Bio war für uns nie Kompromiss, sondern Anspruch. Mit Fritz-Kola organic gehen wir den nächsten Schritt: Wir haben an Geschmack und Auftritt gefeilt, bis beides stimmt – für uns, für den Handel und für alle, die Bio trinken wollen, ohne auf den typischen Fritz-Charakter zu verzichten“, so Florian Weins, Geschäftsführer von Fritz-Kola.

Wasa: Sortimentserweiterung

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Zahlreiche neue Produkte strömen in den Markt von süß bis salzig.

Jenseits der erprobten Knäckebrot-Produkte will Wasa mit den Crunchy Bites auf Roggenbasis den Platz im Snacking-Bereich ausbauen. Damit reagiere die Marke auf veränderte Konsumgewohnheiten, wie Franziska Faßbender, Marketing Wasa Deutschland erklärt. Die Crunchy Bites sind Teil der übergeordneten Marken- und Kommunikationskampagne Go hard ( = selbstbewusster Geschmack, echter Crunch und einfache Entscheidungen im Alltag) mit der Wasa seine Rolle als moderne Traditionsmarke schärfen möchte.
Mit dabei sind die beiden im schwedischen Stockholm ansässigen Kreativagenturen Brand Union und Forsman & Bodenfors. Während letztere die visuelle Neugestaltung der Marke mit Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Markenheritage verantwortet habe, entwickelte und realisierte Brand Union die Kampagne, mit der sich Wasa selbstbewusst und nahbar zugleich inszeniere.
Faßbender erklärt für creativ verpacken die Hintergründe: „Mit dem Design der Crunchy Bites bringen wir zum Ausdruck, wofür Wasa heute steht: eine moderne, natürliche Marke mit starker Herkunft. Das neue Gestaltungskonzept reduziert sich bewusst auf das Wesentliche und greift gleichzeitig die über 100jährige Handwerkstradition von Wasa auf. So entsteht ein Auftritt, der zeitgemäß wirkt und dennoch unverkennbar Wasa bleibt.“ Natürliche Farben, klare Formen, die ikonische Roggenkrone und eine moderne Typografie verliehen der Verpackung einen starken Wiedererkennungswert – und sorgten dafür, dass sie sich im Snacking-Regal bewusst und selbstbewusst abhebe.