Archiv: creativ verpacken aktuell

Gaia Care: Hauch von Wildblumen

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Von Bienenwachstüchern zur Pflegelinie.

Gaia stellte bisher in Hamburg Bienenwachstücher her, die dann über Tchibo oder Alnatura zu den Verbrauchern gelangte. Jetzt hat die Marke ihr Sortiment um Oxymel, Propolis-Tinkturen und Blütenpollen erweitert. Für Paol Groß, Geschäftsführer und Mitgründer des Unternehmens, ist klar: „In einer Welt, in der das Auge mit konsumiert, ist es unser Ziel, natürliche Heilprodukte nicht nur wirksam, sondern auch ästhetisch ansprechend zu gestalten.“ Als Kopf, der auch hinter dem Design der Verpackungen steckt, sieht er das Gestaltungskonzept von Gaia Care tief in der Natur verwurzelt. Es schöpfe seine Inspiration aus den Blütenfarben einer Wildblütenwiese. „Jedes unserer Produkte ist einer spezifischen Blume gewidmet, die in ihrer Farbgebung auf der Verpackung repräsentiert wird. So entsteht eine harmonische Verbindung zwischen der natürlichen Herkunft unserer Bienenprodukte und einem modernen, frischen Look,“ so Groß weiter. Dieser verbinde Hochwertigkeit und Ästhetik.

Superkeen: Allergenfreie Cerealien

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Allergien und Lebensmittelunverträglichkeiten nehmen zu, Free-From-Lebensmittel auch.

Oft gründen Betroffene Unternehmen, die Lebensmittel frei von Nüssen, Milchprodukten, Gluten und Samenölen herstellen – wie die britische Marke Superkeen. Caragh Keane, Gründerin der Cerealienmarke, richtet sich mit ihren Produkten nicht nur an Menschen mit Allergieproblemen, sondern auch an solche, die sich für eine gesunde Ernährung entscheiden. Ihr Credo lautet: „Unsere Markenkreation Superkeen wurde geschaffen, um einen entzündungshemmenden Lebensstil zu unterstützen.“
Gemeinsam mit dem Londoner B & B Studio entstanden Visual Identity und Packungsdesign. Das Markenmaskottchen Cloud Guy steht im Zentrum der Verpackungen. Seine entspannte Ausstrahlung gibt den Ton für die gesamte Marke an – von einer entspannten Persönlichkeit bis hin zu abgerundeten grafischen Formen und weichen, geschwungenen Texturen. Die freundlichen Packungsfarben unterstreichen den positiven Charakter der Produkte.

Air Wick: Raumduft Botanica Origins

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Duftkonzepte für Innenräume sind angesagt.

Die Verbraucher seien auf der Suche nach neuen und raffinierten Raumdüften – so charakterisiert Darren Morgan, Global Lead Brand Experience & Strategy bei Reckitt, die Motivation für die neue Duftkerzenserie Botanica Origins unter der Dachmarke Air Wick. Bewusst habe man den Begriff des Terroirs angewendet, um den Duftkerzen einen Hauch von Luxus zu verleihen und die Geschichte über den Standort und die Herkunft der Inhaltsstoffe anzureichern. Gemeinsam mit Design Bridge and Partners, Amsterdam/ Niederlande, wurde die zentrale Markenstrategie entwickelt. Das Packungsdesign sei von einem botanischen Sammelalbum inspiriert – eine Collage aus Fotografien, abstrakten Aquarellen und grafischen Elementen. Zur Markenidentität gehöre auch ein neues, von der Natur inspiriertes Logo mit Schnörkeln, die an sich entfaltende Blätter erinnern.
Morgan erklärt: „Im Mittelpunkt dieses Projekts steht eine Innovation – ein Produkt, das den Menschen ein Gefühl von Luxus und Wärme vermittelt, das sie von ihrem Raumduft erwarten. Wir haben dies durch Handwerk und Storytelling, Liebe zum Detail und eine vielschichtige Markenwelt zum Leben erweckt, die das Produkt als etwas viel Besseres als das Alltägliche auszeichnet.“
Botanica Origins wird zunächst in Australien eingeführt.

Solrosa: Sommerliches Lebensgefühl

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Retrodesign schafft vielfach Vertrauen.

Der Generalimporteur Rising Brands will mit Solrosa Aperitivo Arancia Rossa das italienische Dolce Vita nach Deutschland bringen. Die Marke stehe, so Brand Managerin Meret Wöhler, für einzigartige Momente. Sie spiele mit dem Gefühl, dem Alltag entfliehen zu wollen, um in eindrucksvollen Momenten zu versinken. Die britische Designagentur Pocket Rocket Creative, Stirling, entwickelte den Markennamen und nach Maßgabe des Markeninhabers ein Retrodesign, das die Essenz des Sommers am mediterranen Strand einfangen soll.
Das Etikett, ein hochwertiges Strukturpapier, auf dem in besonderer Weise ein Sonnenuntergang festgehalten wird, steht für dieses Gefühl. Eine sommerlich gekleidete Frau unterstreicht das Feeling des Dolce Vita.

Goodfella’s: Pizza zum Teilen

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Ideen sind nicht nur im FMCG-Markt gefragt …

Gemeinsame Mahlzeiten fördern den Austausch untereinander. Goodfella’s Tiefkühlpizza hat ihren Ursprung in Irland. Heute gehört die Marke zu Birds Eye, einem Unternehmen von Nomad Foods. Gemeinsam mit Sun Branding, Bradford/ Großbritannien, der Branding Division von Sun Chemical, wollte der Pizzahersteller seine italo-amerikanische Markenpositionierung unterstreichen und gleichzeitig mehr Menschen unter der Woche zum gemeinsamen Essen motivieren.
Um die Verpackung nicht nur im Regal auffallen zu lassen, sondern gleichzeitig das Gemeinschaftserlebnis unter der Woche zu unterstreichen, verstärkten die Kreativen bei ihrem Designansatz für die neue Pizza Grande das Erlebnis des Teilens. Simon Inman, Creative Director bei Sun Branding, erklärt dazu: „Wir haben eine eher redaktionelle Lifestyle-Ästhetik entwickelt, die das Gefühl des Zusammenkommens von Menschen hervorruft. Die Verpackung zeigt eine Pizza, die zum Teilen bereit ist.“ Matt Fish, Senior Designer bei Sun Branding, ergänzt: „Frische Farbpaletten und langgezogene Schatten tragen dazu bei, Herkunft und Wärme sonniger italienischer Tage einzufangen sowie ein Gefühl von Freude und Glück zu vermitteln.“ Louise Grace, Cluster Marketing Manager für Goodfella’s UK & Irland, zeigt sich zufrieden: „Der Kick-off-Workshop hat uns sehr gut gefallen; er hat den Designprozess gestrafft und uns ermöglicht, die Marke kurzfristig auf den Markt zu bringen.“

Il Pometo: Neue Etiketten

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Weingüter können Jahr für Jahr den Etiketten ihrer Weine ein neues Gesicht geben …

Das italienische Weingut Lungarotti liegt in Umbrien. Die vier Weine der Serie Il Pometo (auf Deutsch: Obstgarten) sollen an sorglose Sommerabende in kleinen italienischen Dörfern erinnern. Ihren Charakter erhalten die Weine durch ihre jeweiligen Rebsorten: Grechetto, Trespo, Pinot Grigio und Sangiovese. Das Weingut wird heute von den Schwestern Chiara Lungarotti und Teresa Severini geführt, den Töchtern des Gründers Giorgio Lungarotti, und auch die dritte Generation ist bereits im Unternehmen.
Für den aktuellen Jahrgang von Il Pometo wurde für die Etiketten ein Motiv des polnischen Designers und Buchillustrators Andrzej Kot (1946 bis 2015) ausgewählt. Eine Katze hebt ein Weinglas – die kraftvolle Illustration ist einem Exlibris entnommen, das im Weinmuseum von Torgiano zu sehen ist. Jeweils ein Buchstabe der Rebsorte und eine farbige Hinterlegung sorgen für Unterscheidung auf den ersten Blick.

True Colors Conference: Verpackung als Gesamtbild

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Das Zusammenführen der verschiedenen Bereiche der Markenpositionierung, wie Kreation, Produktion und Brand Management, ist ein seit langem überfälliger Prozess.

Diesen will nun die True Colors Conference, eine Veranstaltung von GMG, einem Anbieter von Farbmanagement und Proofinglösungen, am 10. September 2024 im Literaturhaus in München anstoßen. „Als Partner großer wie kleiner Marken übernehmen Agenturen und Druckereien eine verantwortungsvolle Aufgabe“, erklärt GMG-Inhaber Robert Weihing. „Konsistente Farben und effiziente Prozesse gehören ebenso dazu wie das Verständnis für die interdisziplinäre Mission. Am Ende geht es immer um Teamwork.“ Bei der Veranstaltung in München soll daher das gemeinsame Verständnis im Mittelpunkt stehen. „Wir müssen beim Packaging raus aus dem Silodenken“, so Weihing weiter. Die Branche könne langfristig nur erfolgreich sein, wenn Verpackung als Gesamtbild begriffen werde: „Wie ticken die Marken, was sagt die Politik? Wie verhalten sich Verbraucher und was bewegt den Handel in der digitalen Transformation?“

Zukunftsinstitut: Gastrotrends

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Die Gastronomie ist für viele Branchen ein Gradmesser.

Das Zukunftsinstitut und Food-Expertin Hanni Rützler haben einen Blick auf die Gastronomie geworfen und ein kostenfreies White Paper erstellt. Wo geht es hin mit der von den Widrigkeiten der letzten Jahre und den Folgen gebeutelten Branche? Hanni Rützler rät an erster Stelle zu Pure Prioritäten, was meint „tiefes Bewusstsein für regionale Traditionen, die Verpflichtung zu ethischen Produktionsmethoden, Transparenz bei der Herkunft der Ausgangsprodukte und eine Wertschätzung für einfache, authentische kulinarische Erfahrungen.“ 16 Trends werden benannt und sind teilweise mit Hinweisen der Food-Expertin versehen. Trotz des Blicks in die Zukunft seitens der Spezialisten müssen Unternehmen ihre eigenen Wege finden. Der Trendradar Gastronomie kann jedoch Impulse setzen.

Nurishh: Relaunch

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Vegan ist in. Entsprechend bringen auch größere Markenartikler immer mehr Produktalternativen in den Markt.

Von einem Start-up gegründet, ist Nurishh heute eine Marke der Bel-Gruppe. Ein Relaunch sollte die Käse-Alternative qualitativ hochwertiger, sichtbarer und besser zuordnen zu lassen. Damit beauftragt wurde das französische Agentur-Duo 4B, das sind 4uatre, Paris, und Bronson, Clichy. Eine neue visuelle Identität soll die Marke zukunftsgerichtet sowie gleichzeitig gesundheits- und umweltbewusst positionieren. Entstanden sei, so heißt es seitens der Kreativen, eine visuelle Identität, die dynamischer, moderner und leckerer sei: neues Logo, neue Hintergrundfarbe, neue Rezeptbilder. Auch die Typografie sei völlig neu gestaltet worden, um sie moderner, und mit einem höheren Impact am PoS wirken zu lassen. Der Markenname wird durch einen Balken unterstrichen, der den jeweiligen Inhalt kurz abbildet – unterstützt von der bildlichen Produktanwendung darunter.

Eleplant: Butter-Alternative

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Immer mehr raffinierte Rezepturen erweitern die Range veganer Produkte.

Walter Rau Lebensmittelwerke, ein Unternehmen der Bunge-Gruppe, hat Ende 2023 eine vegane Butter-Alternative auf den Markt gebracht. Diese fällt bereits durch ihre ungewöhnliche Gestaltung im Handelsregal auf. Gemeinsam haben das europäische Marketingteam von Bunge, Harald Guimaraes (Marketingleiter Deutschland), Anri Saarinnen (Marketingleiterin Nordics) und Katarzyna Niewiada (Marketingleiterin Polen) mit Slawek Kluziak und Izabela Walocha von der Kreativagentur Siebert Head, Warschau/Polen, das Packungsdesign erarbeitet. Für creativ verpacken erklärt Harald Guimaraes das Designkonzept: „Das Gestaltungskonzept zielt darauf ab, Pflanzlichkeit in Name und Design aufmerksamkeitsstark umzusetzen, und das auf moderne Weise. Der Name steht für Elevate Plant, denn alles was man damit zubereitet, wird geschmacklich auf eine höhere Ebene gehoben. Die Rose symbolisiert die Mischung aus pflanzlichen Ölen und Haferdrink. Die Struktur des Hintergrunds steht für Pflanzlichkeit (Blattstruktur) und auch die grüne Farbe symbolisiert dies nochmals. Die Typo für das Namenslogo wurde individuell entwickelt, um einen eigenständigen Look zu erzielen.“