Archiv: creativ verpacken aktuell

Venya: Duschen für alle Körperzonen

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Körperpflege beginnt mit Reinigung.

Venya, eine Marke von Philosophy Brands, einer Kreativ- und Vertriebsagentur, hat für die Hautpflege beim Duschen ein Produkt für alle Körperzonen entwickelt, das auch besonders für den empfindlichen Intimbereich geeignet ist. Das Design ist schlicht, mutet fast medizinisch an. Ein Naturkarton unterstreicht die Natürlichkeit bei anderen Produkten der Range.
Nina Rixen, Head of Brand Management bei Philosophy Brands, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Das Design der Produkte sowie das gesamte Gestaltungskonzept wurden bei Venya inhouse entwickelt. Wir legen dabei großen Wert auf eine klare, reduzierte Ästhetik, die den inhaltlichen Fokus auf Wirksamkeit und Hautverträglichkeit unterstreicht.“
Das Credo von Philosophy Brands lautet: Wir „gestalten und entwickeln – für andere und uns selbst – starke, einzigartige Marken und schließen mit innovativen, neuartigen Produkten Positionierungslücken.“

 

Gamba Zamba: Garnelen anders gedacht

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2,5 Milliarden Garnelen werden jährlich in Deutschland verzehrt.

Bisher ist der deutsche Markt vor allem durch asiatische Garnelen-Importe dominiert. Teilweise fragwürdige Haltungsbedingungen gepaart mit Antibiotika und Chemie motivierten Florian Gösling und David Gebhard, eine Zucht von White Tiger Garnelen in Niedersachsen zu starten.
Bei der Gestaltung war die Idee, eine Kategorie, die beide als angestaubt empfinden, emotional aufzuladen und ihr ein modernes, aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild zu verleihen: mediterranes Urlaubsgefühl sowie Leichtigkeit, Genuss und Lebensfreude in Pink. Bei der Gestaltung setzten die beiden Gründer auf die Berliner Agentur Sonnenstaub. „Wir wollten eine Kategorie, die oft sehr funktional und austauschbar wirkt, emotionalisieren und ihr ein echtes Urlaubsgefühl geben. Gleichzeitig war uns wichtig, durch Transparenz und klare Kommunikation der USPs sofort Vertrauen und Wertigkeit zu vermitteln,“ erklärt David Gebhard gegenüber creativ verpacken.
Teilweise sind die Packungen mit Sichtfenster ausgestattet, was Vertrauen schaffen soll. Es wird für Produkte eingesetzt, bei denen Qualität und Optik des Inhalts verkaufsentscheidend sind. Das Sichtfenster schaffe Transparenz, stärke das Vertrauen der Kunden und unterstütze die Kaufentscheidung insbesondere im Einzelhandel. Im März sollen die Garnelen in die Tiefkühltheken ausgewählter Rewe- und Edeka-Märkte kommen.

Manner: Snacking Range erweitert

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Eine charakteristische Farbgebung hilft im Handelsregal beim raschen Auffinden der gesuchten Marke.

Den kleinen Waffelwürfel-Snack für zwischendurch hat Manner bereits 2025 im Standbodenbeutel in den Markt gebracht. Nun soll ab Mitte April 2026 Manner Wafer Crunchies White Mix (Haselnuss-Waffel-Würfel in Milchschokolade und Schokolade-Waffel-Würfel in weißer Schokolade) im Handel verfügbar sein. Ziel ist es, aufgeschlossene Snacker anzusprechen, also eine Zielgruppe, die Wert auf hochwertige Snacks legt und offen für neue Geschmackserlebnisse ist. „Die kleinen, abwechslungsreichen Manner Crunchies entsprechen dem modernen Lifestyle der Verbraucher“, so Josef Stollenwerk, Manner Vertriebsleiter Deutschland. „Denn Manner Crunchies haben genau die richtige Portionsgröße, sie überzeugen geschmacklich in gewohnter Manner Qualität und sind ideal für den kleinen Glücksmoment im Alltag.“
Das Design entstand inhouse. Seit 2008 verfügt Manner über ein vierköpfiges Designteam unter Leitung von Kreativdirektor Michael Schwarz. Er erklärt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die modernen, aufmerksamkeitsstarken Farbcodes auf den Standbodenbeuteln erleichtern eine klare Sortendifferenzierung, steigern die Wiedererkennbarkeit der einzelnen Sorten und unterstützen eine schnelle Orientierung am Point of Sale.“
Die Standbodenbeutel werden bei A. Hatzopoulos im Tiefdruck bedruckt.

 

Rotkäppchen-Mumm setzt auf die Zukunft

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Anlässlich des 170. Geburtstags der Marke gibt es neue Produkte zu entdecken.

Bewusster Genuss und unkomplizierte Anlässe des Miteinanders machen Rotkäppchen-Mumm zum Impulsgeber für besondere Alltagsmomente, wie es Marketingdirektorin Stephanie Schieszl formuliert. Im Jubiläumsjahr stehen Getränke ohne Alkohol und weinhaltige Cocktails im Fokus.
Nach dem Erfolg der Secconade-Cocktails im Jahr 2025 setzt Rokäppchen-Mumm 2026 auf die 0,0 Prozent-Variante ohne Zucker. Wie bereits bei der alkoholischen Variante lag die Gestaltung bei Flaechenbrand, Hamburg und Wiesbaden. Dazu das Marketing: „Für die neuen Rotkäppchen Secconade Sorten galt es, Markenstärke und Produktbenefits überzeugend im Design zu vereinen. Durch die klare Farbführung und ein prägnantes Benefit-Visual heben sich die Varianten deutlich ab, ohne die Markenwelt zu verlassen. Ein Design, das Differenzierung schafft und gleichzeitig unverkennbar Rotkäppchen Secconade bleibt.“
Eine zweite Neuheit ist die Weiterentwicklung der alkoholfreien Weine hinzu 0,0 Prozent. Damit hebe sich das Produkt von der bisherigen Definition alkoholfrei (entalkoholisierter Wein < 0,5 % vol.) ab und biete als einer der wenigen Anbieter einen vollständig alkoholfreien Genuss, der im Geschmackstest überzeuge, heißt es seitens des Marketings. Die Gestaltung lag bei Yummy Stories, Edesheim. „Ziel war es, die alkoholfreien 0,0% vol. Produkte selbstverständlich in die bestehende Qualitätswein-Range zu integrieren. Entstanden sind klare visuelle Codes, die die Alkoholfrei-Positionierung eindeutig kommunizieren, während Typografie, Farbwelt und Layoutarchitektur bewusst an die bestehende Range andocken, um Wiedererkennbarkeit, Orientierung und Regalwirkung gleichermaßen zu sichern,“ so das Konzept aus Sicht von Rotkäppchen.
Schließlich greift die Marke mit Fruchtsecco Aperitivo Lemon Spritz & Rosa Spritz den Spritz-Trend auf und will damit die Kategorie weinhaltige Cocktails weiter beleben: fertig gemixt und für den sofortigen Verzehr geeignet. Für das Design war die Frankfurter Agentur Milk. zuständig. Die Leitung hatte Jannis Pohl, Creative Art Director der Agentur. Er beschreibt die Herausforderung: „Unser Design für die Fruchtsecco Aperitivo Range von Rotkäppchen ist eine Einladung in die entspannt-fruchtige Welt der Aperitivo Kultur. Die Gestaltung transportiert ein Gefühl von sommerlichem Genuss. Warme, harmonische Farbwelten treffen auf elegant verspielte Typografie und schaffen eine Atmosphäre von zelebrierter Leichtigkeit und Lebensfreude. Die farbigen Sonnenstrahlen auf dem Bauchetikett sorgen für eine schnelle und intuitive Sortendifferenzierung und verstärken das Bild von Wärme, Sommer und Genuss. Feine grafische Akzente und weiche Formen unterstreichen den entspannten Charakter und zitieren die Ästhetik mediterraner Aperitivo-Kultur.“ Die im Offset- und Flexodruck gedruckten Etiketten zeichnen sich zudem durch eine Heißfolienprägung aus.

Ostmann: Hühnchen mit Geschmack

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Air Fryer haben in vielen Küchen Einzug gehalten. Jetzt kommen die entsprechenden Gewürze auf den Markt.

Das Kochen mit raffinierten Gewürzen zu vereinfachen – das ist die Botschaft der Let’s do Range von Ostmann. Nun werden zudem fünf Gewürzmischungen für die Anwendung für Air-Fryer-Produkte in den Markt gebracht: Hühnchen, zweimal Pommes, Gemüse und Fisch. Gestaltet wurden die Gewürzdosen von Berndt + Partner Creality, Berlin.
Stefan Feldkämper, Marketing Director Retail der Fuchs-Gruppe, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Knallige, kontrastreiche Farben machen das Packaging der Ostmann Let’s Do Air-Fryer-Mischungen zum Eyecatcher am PoS. Der Air-Fryer-Schriftzug in Signalgelb setzt einen starken
Akzent und rückt das Trendthema direkt in den Fokus. Alle Produkte greifen eine einheitliche Grundfarbe auf, die für Wiedererkennung sorgt. Foodfotografien liefern maximalen Appetite Appeal. Gleichzeitig bleibt das Design aufgeräumt und nicht überladen – so sind die wichtigsten Produktinfos und damit zentrale Kaufentscheidungsfaktoren klar und schnell erfassbar.“
Die Zielgruppe seien vor allem junge Konsumenten, die überwiegend in kleineren Haushalten lebten, in denen Air Fryer besonders stark verbreitet seien. Die neuen Lets-do-Mischungen sollen in der neunten Kalenderwoche in den Handel kommen.

Hosta: Nippon Minis erobern die Regale

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Snackification lautet der Trend für den kleinen Hunger zwischendurch.

Was 2025 noch in ausgewählten Verkaufsstellen getestet wurde, das soll nun dauerhaft in die Handelsregale kommen: Nippon Minis Original von Hosta. Gleichzeitig will das Unternehmen ab Mai 2026 den Snack-Trend um die Limited Edition Nippon Minis Matcha ergänzen. Die mit Schokolade überzogenen Puffreishappen werden in OPP-Standbodenbeuteln im Kupfertiefdruck bedruckt angeboten, gestaltet von der Münchner Agentur Friedl Hampen.
Laura Frömberg, Nippon Brand Managerin, erklärt für creativ verpacken Hintergründe: „Es ist ein Gestaltungskonzept, das die vertraute Markenidentität von Nippon aufgreift und für eine moderne Produktlinie weiterdenkt. Im Fokus steht ein Design, das klar, leicht und zeitgemäß wirkt und den unbeschwerten Charakter der Marke sichtbar macht. Unser Ziel war es, die ikonische DNA von Nippon in ein handliches Snacking-Konzept zu übersetzen. Die Gestaltung greift die Luftigkeit des gepufften Reises auf und arbeitet mit einer klaren Farbcodierung.“
Während die Sorte Schokolade Original das vertraute Genusserlebnis widerspiegele, richte sich die Limited Edition Matcha an eine junge, trendaffine Zielgruppe. „Subtile grafische Elemente mit japanischer Anmutung verleihen der Sorte eine eigenständige, authentische Identität. Nippon bedeutet im Japanischen Japan. Dieser Namensursprung hat uns dazu inspiriert, ihn in der neuen Matcha-Geschmacksrichtung aufzugreifen und unser Sortiment stimmig zu erweitern.“ Der wiederverschließbare Standbodenbeutel soll den zeitgemäßen Ansatz unterstreichen, Funktionalität mit Design verbinden, zuverlässigen Produktschutz bieten und mit klarem Layout die zentrale Markenbotschaft kommunizieren: ein leichter Knuspergenuss, der sich mühelos in den modernen Alltag integrieren lasse.

 

Materialien, Packstoffe und Packhilfsmittel: Vielfalt für alle Anwendungen auf der interpack 2026

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Innovative Materials gehören zu den Hot Topics der interpack 2026.

Der Packmittelbereich der Messe vereint die geballte Kompetenz der Verpackungsbranche – mit einer weltweit einzigartigen Vielfalt an Packmitteln, Packstoffen und Packhilfsmitteln. Neue Materialtechnologien und Designs prägen die Verpackung von morgen: Hochentwickelte Kunststoffe, faserbasierte Materialien und intelligente Beschichtungen optimieren Haltbarkeit, Schutz und Recycelbarkeit. Der Packmittelbereich der interpack 2026 zeigt vom 7. bis 13. Mai in Düsseldorf bewährte Lösungen in neuen Anwendungen ebenso wie aktuelle Entwicklungen und Innovationen. Er vereint über 1000 Hersteller von Packmitteln, Packstoffen und Packhilfsmitteln aus aller Welt in sieben Hallen und Etagen, darunter viele Premieren bei Erstausstellern. Insgesamt werden auf der interpack 2800 Aussteller erwartet.

Crunchips: Geschmacksreise nach Thailand

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Aktuelle Verbrauchertrends aufzugreifen ist auch im Snackbereich nicht unerheblich.

Mit der neuen Limited Edition Thai Sweet Chili Style will Lorenz Snacks ab Mitte Februar fernöstlichen Geschmack ins Chipsregal bringen. Die Gestaltung der Beutel lag bei Reinbold Rost, Bonn. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Brandmanagerin Madlene Liepold das Konzept von Lorenz: „Mit den Crunchips Limited Editions wollen wir nicht nur neue, aufregende Geschmacksrichtungen anbieten, sondern rund um den Geschmack eine eigene konzeptionelle Welt schaffen. Bei Thai Sweet Chili Style greift das aufmerksamkeitsstarke Packungsdesign mit intensiven Farben und Elementen wie Lampions die lebendige, farbenfrohe Welt Thailands auf und macht die Kombination aus einzigartigem Crunch und würzigem Thai Sweet Chili-Geschmack bereits am Regal erlebbar. So nehmen Crunchips Konsumenten mit auf eine emotionale Geschmacksreise, die die Marke modern und einzigartig positioniert.“ Damit zahlt Lorenz Snacks auf scharf ein, was, so das Marktforschungsinstitut Circana, zu den stärksten Geschmacksfeldern im Kartoffelchipsmarkt zählt und daher ein hohes Nachfragepotential in allen Käufergruppen hat.

Koehler Paper Greiz: Lebendige Kreislaufwirtschaft

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Es gibt Branchen, für die das Thema Recycling einfacher ist als für andere.

Materialfraktionen, wie Papier und Karton, die schon lange Produktionsabfälle oder Altpapier in ihre Herstellungsprozesse integrieren, sind erprobt. Neu hingegen ist, dass ein Unternehmen wie Koehler Paper Greiz aus 100 Prozent Altpapier hochwertige Materialien herstellt, unter anderem für Luxusverpackungen.
Diese komplexen Entwicklungsprozesse setzen ein hohes Know-how voraus. Der Weg zu Materialien für Premium- und Luxusverpackungen aus gemischtem Altpapier war mit Herausforderungen und Investitionen gepflastert. Dabei setzt Koehler Paper Greiz auf mehrere strategische Innovationsfelder, wie es Geschäftsführer Udo Hollbach im Gespräch mit creativ verpacken formuliert.

Bio-Zentrale setzt auf den PoS

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Vor dem Handelsregal treffen Verbraucher ihre Entscheidung.

Mit PoS-Aktivitäten bis März 2026 will die Bio-Zentrale Naturprodukte Verbraucherbedürfnisse und saisonale Kaufanlässe miteinander verknüpfen. Über Aktionsdisplays, die Shopper United, Hamburg, gestaltet und DS Smith gefertigt hat, sollen die Verbraucher gezielt angesprochen werden. „Unser PoS-Konzept zum Jahresstart setzt auf Wiedererkennbarkeit und Aktivierung: Unsere Themendisplays der Marke Biozentrale verbinden den Veganuary* mit konkreten Verzehranlässen im Alltag. Sie wurden um aufmerksamkeitsstarke Aktionselemente wie Topper und Störer ergänzt, die das begleitende verbraucherorientierte Gewinnspiel unter dem Motto Dein Rezept. Dein Gewinn. klar kommunizieren. So werden saisonale Kaufanlässe und Verbraucherinteraktion konsequent miteinander verknüpft,“ erklärt Anja Leebmann, Marketingleiterin der Bio-Zentrale auf Nachfrage von creativ verpacken.
Mit der Kindermarke Bio Kids sollen Familien mit Kindern ab drei Jahren angesprochen werden. Die Gestaltung der Beutel lag bei Thomas von Pfetten-Arnbach, Freelance-Grafiker aus Bonn. Auch hier sollen Aktionsdisplays und entsprechende PoS-Maßnahmen Probierkäufe fördern.

* Die Organisation Veganuary motiviert und unterstützt Millionen von Menschen auf der ganzen Welt dabei, die pflanzliche Ernährung zu entdecken – im Januar und darüber hinaus.

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