Archiv: creativ verpacken aktuell

Molinari: Lebensgefühl im Glas

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Mit einem Glas in der Hand lässt sich Gemeinschaft pflegen.

Momente, die Menschen zusammenbringen, sind das, was die italienische Marke Molinari im Blick hat – ob an den römischen Bars oder im trauten Freundeskreis. Seit 1945 begleite der Anislikör Sambuca das Feiern von Nähe, Freundschaft und italienischer Lebensfreude, heißt es anlässlich des 80 Geburtstags der Marke. Gemeinsam mit dem Mailänder Designer und Kalligraphen Luca Barcellona entstand eine Limited Edition. Hauptbestandteil der Kreationen des Künstlers sind Buchstaben. Für Molinari verbinde er Kalligraphie mit urbaner Street-Art, heißt es seitens des Likörherstellers. Und so kommt das Selbstverständnis des Unternehmens auf die Flasche: i piccoli momenti – die kleinen, besonderen Momente des Miteinanders. „Mit der 80-Jahre-Edition erheben wir das Glas auf die vielen kleinen und großen Momente, die Menschen verbinden“, erklärt Larissa Helmert, Brand Managerin Molinari des deutschen Vertriebspartners Schwarze und Schlichte. „Denn Molinari begleitet seit Generationen besondere Erlebnisse – ob in der Familie, unter Freunden oder an der Bar.“

Bags by Riedle: Premium Taschenlinien

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Riedle Premium Taschenlinien – mit nachhaltiger Wirkung und kleiner Überraschung bis 31.12.2025

Die neue Tragetasche Riedle Pure aus 100 Prozent Recyclingpapier bietet alles, was Sie sich für Ihren attraktiven und umweltbewussten Auftritt wünschen. Die ökologische Verpackung glänzt mit brillanter 4c-Euroskala oder fühlbarer Prägung und genügt dabei den höchsten Qualitäts-Ansprüchen an Tragfähigkeit und Veredelung.
Die hochwertigen Naturpapiere der Riedle Organic Linie aus schnell nachwachsenden Rohstoffen überzeugen mit individueller Optik, Haptik und ihrer Lebensdauer. Ob Apfel-, Hanf- oder Graspapier – mit diesen Tragetaschen setzen Sie ein nachhaltiges Statement für Ihre Marke.
Bei Bestellungen bis zum 31.12.2025 gibt es den einfarbigen Boden- und/oder Innendruck gratis dazu.

Dr. Grandel: Limitiertes Körperpeeling

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Gold ist eine besondere Farbe, nicht nur für die Advents- und Weihnachtszeit.

Ab November strahlt die Limited Edition Timeless Sugar Scrub von Dr. Grandel die Verbraucherinnen an. Das Körperpeeling kombiniert feine Zuckerkristalle und pflegende Öle in einer goldfarbenen Tube. Das Design entstand inhouse. Anette von Petersdorff, Packungs- und Art Designerin, nutzte die Typografie als Gestaltungsmerkmal. Gegenüber creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Die Zielsetzung für die Gestaltung der Limited Edition-Tube aus der Luxusserie Timeless war Hochwertigkeit, Eleganz und Sinnlichkeit. Es ging darum ein markantes und vor allem ästhetisches Erscheinungsbild zu kreieren, das die Serie und nicht zuletzt die Marke stärkt: Durch Exklusivität und Individualität Begehrlichkeit schaffen. Hier kam die Schrift als gestalterisches Mittel ins Spiel. Sie ist Form, Ausdruck und Emotion zugleich. Mit einer stimmigen Komposition der Buchstaben können diese zu Wörtern werden und Wörter zu einem visuellen Erlebnis, bei dem Form und Inhalt eins werden. Typografie kann damit eine Bedeutung gestalten. Für mich hat Typografie unglaublich viel Kraft, wird aber leider in dieser Eigenschaft allzu oft unterschätzt und übersehen. Dabei kann sie so viel – sie gestaltet Emotionen und spricht, bevor wir lesen.“
Die Gold-farbene Barriere-Tube wurde von Neopac hergestellt und im zwei-farbigen Siebdruck bedruckt sowie mit einer Heißfolienprägung veredelt.

Bad Reichenhaller: Fleur de Sel der Alpen

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Positionierung ist ein komplexes Thema – von der Gestaltung bis zur Namensgebung.

Ein lange Tradition und eine hohe Salzkompetenz zeichnen Bad Reichenhaller – gemäß Circana – als deutschen Marktführer im Speisesalzsegment aus. Der Markenrelaunch geht einher mit einer Neupositionierung. Die Designerin Ute Bach-Mohamed von Honeypot Designstudio, Offenbach, war für die Neugestaltung zuständig. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt sie: „Ich wollte ein Packungsdesign kreieren, das dem edlen Inhalt eine emotionale und wertschätzende Heimat bietet.“
Seitens Bad Reichenhaller heißt es: „Die Alpensilhouette steht für die Herkunft und schafft so eine emotionale Verbindung zur Natur. Der hohe Weißanteil steht für Reinheit und Authentizität, während die feine Papierstruktur den natürlichen Charakter des Produkts hervorhebt. Die bewusste Reduktion auf das Wesentliche verleiht dem Design eine ruhige und elegante Ausstrahlung. Eine ausgewogene Komposition, eine akzentuierte Farbgebung und sorgfältig gesetzte Details formen ein harmonisches Gesamtbild mit klarer Informationshierarchie und zeitloser Ästhetik. Das wohlproportionierte Logo kennzeichnet das Produkt eindeutig als Markenprodukt aus dem Hause Bad Reichenhaller / Südwestdeutsche Salzwerke.“
Die bisher als Edle Alpensalze bezeichneten Manufakturprodukte werden künftig als Fleur de Sel der Alpen vermarktet. Bad Reichenhaller strebt mit Einführung dieser Salzkategorie ein Alleinstellungsmerkmal im deutschen Salzmarkt an und will neue Kundengruppen, vor allem Premium- und Bio-Käufer ansprechen. Die charakteristischen Salzkristalle entstehen in Manufakturarbeit aus reiner Natursole und sollen in ihrem Geschmack und ihrer Textur einem Fleur de Sel Meersalz gleichen.

 

Schweppes: Modernisiert in die Zukunft

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Wenn Tradition nach vorne schaut …

Im Jahr 2033 wird die Marke Schweppes 250 Jahre alt. Der Blick in diese Richtung hat bereits jetzt zu einem Relaunch geführt, bei dem das Schweppes Logo, das Gelb der Marke sowie die neue Etikettenform auf der 1,25 Liter Einweg-PET-Flasche und der 0,2 Liter Alice-Flasche ins Zentrum gerückt wurden. Mit im Gestaltungsboot war die Agentur Roman Klis, Herrenberg.
Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Gruppe, bei der die Markenrechte von Schweppes Deutschland und Österreich liegen, erklärt den Relaunch: „Schweppes ist seit über 240 Jahren eine Ikone und setzt bis heute Standards in der Kategorie. Mit dem neuen Auftritt machen wir die Marke noch sichtbarer – im Regal wie in der Gastronomie. Wir stärken die Premium-Positionierung und Modernität von Schweppes.“
Der Relaunch umfasse alle Sorten und Gebinde in Deutschland und Österreich. Erste Produkte im neuen Look seien bereits im Handel. Bis Anfang November soll der Großteil der Range sichtbar sein.
Die Übertragung des neuen Designs auf die komplette Produktausstattung erfolgte durch GFA Marketing Intelligence, Siegen.

 

Dom Pérignon: Zwischen Tradition und Innovation

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Die Botschaft einer Marke wird zumeist von der Verpackung transportiert.

Zwei limitierte Editionen präsentieren sich im Takashi-Murakami-Design: Dom Pérignon Vintage 2015 und der Dom Pérignon Rosé Vintage 2010. Die freundlich lächelnden Blüten des japanischen Künstlers stehen im Fokus der Gestaltung. Etiketten und Geschenkverpackung werden so zu einem Hingucker der Lebensfreude. „Die Blumen wirken wie lebhafte Comicfiguren – traumhafte Gestalten einer Natur, die ständig in voller Blüte stehen. Sie schaffen eine poetische Spannung: Raffinesse trifft auf Überschwang, und bilden eine Harmonie zwischen Schlichtheit und Strahlkraft, Eleganz und Verspieltheit. Sie verbinden die zeitlose Eleganz von Dom Pérignon mit Murakamis lebhafter Fantasiewelt,“ heißt es seitens des Champagnerhauses.
Die Ranken der Weinreben sind bei der Limited Edition auf dem Dom Pérignon Flaschen-Schield durch eine fantasievolle Blumenwelt ersetzt, quasi ein Garten in Blüte als kreativem Dialog zwischen Champagnermarke und Künstler. Auf den Geschenkverpackungen rahmen Murakamis leuchtende, in üppiger Fülle blühende Blüten das Shield ein.

Cheeky Panda: Relaunch für die Bambusrevolution

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Produkte, die Nachhaltigkeit anstreben, greifen gelegentlich zu ungewöhnlichen Materialien.

Cheeky Panda ist eine 2016 von Julie Chen gegründete Tissuemarke für Produkte aus Bambus. Um den Tissuemarkt weiter aufzurollen, wurde B & B Studio, London/Großbritannien, mit der Neupositionierung der Marke beauftragt. Bisher werden 16 verschiedene Produkte in 25 Ländern angeboten. Doch die Marke möchte in der Haushalt-Kategorie weiter wachsen.
Als Eyecatcher tauchte der Pandabär Colin in verschiedenen Gestalten auf den Verpackungen auf, was niedlich und zugleich verwirrend war. Das neue Design wirkt deutlich aufgeräumter und zentriert sich um die Wort-Bild-Marke Cheeky Panda.
Einer der Hauptkritikpunkte am vorherigen Packungsdesign, so Julie Chen, sei die wörtliche Darstellung von Bambus gewesen – einer von Natur aus stacheligen Pflanze –, die im Widerspruch zu den Botschaften der Marke über seidig weiche Texturen gestanden habe. Die neuen Designs zeigten, erklärt Shaun Bowen, Mitbegründer und Kreativpartner von B&B, eine illustrative Interpretation von Bambus, die durch die Tiefe von Farben und Texturen Weichheit und Natürlichkeit in den Vordergrund stelle: „Die neuen Designs vermitteln einen mutigeren und selbst bewussteren Ton, inspiriert von der Mission der Marke, eine Bambusrevolution zu schaffen. Auf allen Verpackungen wurden die Botschaften von Cheeky Panda vereinfacht und hervorgehoben, sodass wichtige Fakten zur Nachhaltigkeit im Fokus stehen, ohne die natürlich verspielte Persönlichkeit der Marke zu beeinträchtigen.“

Absolut mit Künstler-Edition

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Bekannt für originelle Markenauftritte warten die Verbraucher stets auf die nächste Ausgabe der Vodka-Marke.

Die Flaschengestaltung der aus Südschweden stammenden Vodka-Marke begeistert seit Jahrzehnten. Seit 2008 gehört sie zu Pernod Ricard. In diesem Jahr ehrt die Marke zum zweiten Mal den bereits 1990 verstorbenen Künstler Keith Haring. Als Vertreter der Pop-Art gilt er als einer der größten Street-Art-Künstler. Seine Botschaft, so Pernod Ricard: Kunst ist für alle da und soll aus den Museen ins echte Leben geholt werden. Die Idee dahinter: den Künstler einer neuen Generation vorzustellen.
1986 habe Haring seine erste Absolut-Flasche auf Empfehlung von Andy Warhol gestaltet. Mit Harings ikonischer Signatur auf der Flasche pulsiere das Design vor Energie: ein geprägter Rhythmus tanzender Figuren, zum Leben erweckt in seinem charakteristischen Rot und Gelb, scharf abgegrenzt vom ikonischen Absolut-Blau. Eine handgezeichnete Interpretation der Absolut-Medaille mit Gründer L.O. Smith am Flaschenhals verleihe dem Design eine persönliche Note.
Clémence Kurtz, Head of Brand Management Pernod Ricard Deutschland, zur aktuellen Winter-Edition: „Mit der Absolut Haring Edition feiern wir die Kunst – laut, bunt und offen für alle. Die Flasche ist nicht nur ein Designobjekt, sondern ein Symbol für kreative Energie.“

Costa: Marken- und Packungsrelaunch

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Neue Produktkonzepte können eine neue Sichtbarkeit motivieren.

Bekannt für TK-Naturfisch- und Meeresfrüchte ist Costa, eine Tochter der Apetito-Gruppe, jetzt in den Bereich der zubereiteten TK-Fischprodukte eingestiegen. Um die Premiumqualität und Expertise von Costa auch visuell im Regal deutlicher sichtbar zu machen, entschloss sich das Unternehmen zu einem Marken- und Packungsrelaunch, mit dem es die Designagentur Roman Klis, Herrenberg, beauftragte.
„Unsere bisherige Gestaltung hat das hohe Qualitätsniveau nicht ausreichend transportiert – gleichzeitig wurde es zunehmend unübersichtlich im TK-Regal, da zahlreiche Handelsmarken unseren ursprünglich prägenden blauen Holzfond übernommen haben“, erklärt Costa-Geschäftsführer Dr. Carsten Wehrmann gegenüber creativ verpacken. Mit dem neuen Design setze das Unternehmen daher auf ein deutlich vergrößertes Logo, das selbst aus drei Meter Entfernung sofort erkennbar sei. Die neu eingeführte dunkelblaue Farbwelt stärke die Premiumwirkung und schaffe Differenzierung – in Kombination mit großformatigen, pur inszenierten Produktabbildungen, die den Appetite-Appeal deutlich erhöhen sollen. Ein neues Sortenband mit klar strukturierten Reason-to-Buy-Elementen und das Costa-Garantiesiegel unterstützten zusätzlich den Kaufimpuls. Das neue Design soll die Markenwerte „Leidenschaft, Expertise und ehrlichen Fischgenuss“ direkt ins TK-Regal transportieren.
Die Faltschachteln hat das polnische Unternehmen Karton-Pak gefertigt.

 

Khadi: Neue optische Einheit

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Manchmal ist eine Veränderung der Verpackung notwendig.

Schönes Haar ist ein Zeichen von Pflege, die es bis in die Tiefe nährt und dauerhaft stärkt – so das Selbstverständnis des für Haut- und Haarpflege stehende Unternehmen Khadi. Dies sei mehr als nur ein Versprechen: Es sei gelebte Ayurvedische Tradition. Die Conditioner des Kosmetikherstellers präsentierten sich nun neu in PET-Flaschen mit einem Apothekerglas-Design, wie Roman Marest, dessen Agentur Kemnitzmares, Stuttgart, mit dem Relaunch beauftragt war, den neuen Auftritt beschreibt. Damit bildeten die Ayurvedischen Elixier Shampoos und Conditioner von Khadi auch optisch eine harmonische Einheit.
Für creativ verpacken beschreibt der Kreative den Ansatz: „Das Designkonzept wurde so weiterentwickelt, dass Shampoo und Conditioner in den Sorten Rose, Amla und Shikakai als stilvolles Duo innerhalb einer Farbfamilie erscheinen – ganz nach dem Motto same same but better. Der neue Look wirkt hochwertiger als bisher, während die Handhabung gleichzeitig noch komfortabler ist.“ Trotz des frischen Auftritts bleibe Khadi seiner Designlinie treu: flächige Monofarben, dezente ornamentale Muster und eine ästhetische Einbindung ins Haircare-Gesamtkonzept sorgten für Wiedererkennung. Die feinen Muster auf den Etiketten sind eine Hommage an Indien, die Wiege des Ayurveda und der Heimat von Khadi. Auffällig sei zudem der markante Hinweis im unteren Bereich der Vorderseite, der auf das Herzstück der Marke verweise: das Khadi-Elixier, eine Ayurvedische Pflanzenessenz.