Archiv: creativ verpacken aktuell

McCain: Mehr Crunch für Pommes

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Genuss und Qualität spielen bei Lebensmitteln eine wichtige Rolle.

Eine neue Pommes-Generation von McCain startet unter dem Rangenamen Max Crunch. Der doppelte Crunch als Außenhülle soll qualitätsorientierte Käufergruppen ansprechen und gleichzeitig die TK-Pommes-Kategorie über Premiumisierung und Differenzierung im Handel weiterentwickeln, so der Ansatz des Markenartiklers.
Wie die meisten Verpackungen der McCain-Produkte wurden auch die Beutel der Classic Fries und Skinny Fries von der internationalen Designagentur Brand Opus, London / New York / Chicago / Melbourne, gestaltet. Für creativ verpacken erklärt Sabine Weber, Marketing Managerin Retail DACH & CE, das Gestaltungskonzept: „Das Designkonzept basiert auf einer klaren Idee: den ultimativen Crunch in den Mittelpunkt zu stellen. Max Crunch steht für besonders knusprige Pommes – dank eines doppelten Knuspermantels, der bei jedem Biss einen sicht- und hörbaren Doppel-Crunch liefert. Die Verpackung macht genau dieses Erlebnis visuell greifbar. Ein kräftiger lilafarbener Hintergrund, dynamische Crunch-Grafiken sowie prominente Produktabbildungen vermitteln sofort den Eindruck von Textur, Genuss und Appetitlichkeit. Zugleich positionieren sie die Range klar als Premiumprodukt im Regal. Passend zu den zwei klassischen Schnittformen – Skinny Fries und Classic – inszeniert das Design das Produkt bewusst einfach und authentisch, sodass der außergewöhnliche Crunch im Mittelpunkt steht. Gleichzeitig bleibt die Gestaltung den typischen Markenelementen von McCain treu und sorgt so für eine klare Wiedererkennbarkeit.“ Das Ergebnis sei ein selbstbewusster Hingucker im Regal, der Appetit wecke und das Versprechen dieses unwiderstehlichen Crunchs fast spürbar mache, noch vor Öffnen der Packung.

Börlind: Lust auf Sommer

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Die warme Jahreszeit winkt und mit ihr kommen sommerliche Produkte auf den Markt.

Mit den Fresh Coconut Limited Editions der Body Care Bodylotion und des Body Care Duschgels will Börlind die Leichtigkeit des Sommers in die Badezimmer und den Alltag bringen. Beide Produkte sind bereits im Handel erhältlich. Gestaltet haben Flasche und Tube die Inhouse Designagentur Studio B. Inka Wollensak, PR- und Influencer Manager bei Börlind, erklärt zum Designkonzept gegenüber creativ verpacken: „Es sollte sommerlich wirken und den Hauptinhaltsstoff auf der Verpackung transportieren beziehungsweise abbilden.“
Das Etikett auf der Flasche wurde im Flexodruck gedruckt.

Ruinart: In die Natur eingebettet

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Künstlereditionen begleiten das Champagnerhaus Ruinart seit 2008.

Ganz im Zeichen von Gesprächen mit der Natur des japanischen Künstlers Tadashi Kawamata stehen die Installationen für Ruinart, die während des Galerie Wochenendes vom 30. April bis 3. Mai 2026 im Berliner Palais Populaire, einem Projekt der Deutsche Bank, gezeigt werden. „Für Ruinart hat sich Kawamata vom Reichtum des Terroirs in der Champagne inspirieren lassen und drei Installationen namens Tree Hut, Nest und Observatory geschaffen. Die Kunstwerke spiegeln die Identität der Maison Ruinart wider, indem sie die Verbindung zwischen Kunst, Champagner-Know-how und dem lokalen Terroir hervorheben. Tradition und Zukunft werden so in einem nachhaltigen und künstlerischen Selbstverständnis vereint,“ heißt es seitens des Champagnerhauses.
Für eine Limited Edition von Ruinart Blanc de Blancs Jeroboam gestaltete Tadashi Kawamata Holzbox und Etikett.

Mølk: Kokos Barista gelauncht

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Pflanzliche Milchalternativprodukte werden immer öfter nachgefragt.

Speziell für die Gastronomie, für Cafés und anspruchsvolle Haushalte hat Mølk, Spezialist für pflanzliche Milchalternativprodukte, die Kokos Barista Edition auf den Markt gebracht. Maximilian Helldörfer, Mitbegründer und Creative Director von Mølk sowie Inhaber der Agentur New Aesthetics, Köln, hat mit seinem Team die Corporate Identity der Marke und das Packungsdesign entwickelt. Die Farbe von Kokos Barista hat Marketingmanagerin Céline Krannich ausgewählt.
Für creativ verpacken erklärt Helldörfer das Designkonzept: „Unsere heavy identity, wie wir sie nennen, eröffnet ein vielschichtiges Spektrum an Designsprache. Die ganzheitliche Corporate Identity wurde von Grund auf neu entwickelt. Selbst entworfene Muster, riesige Barcodes, die auf allen Elementen wiederkehren – bis hin zum Coffee Booth – und ein leuchtendes, cremiges Farbschema sorgen für einen klaren, eigenständigen Auftritt im Regal. Gleichzeitig verzichten wir bewusst auf symbolische Überinszenierung, dekorative Herkunftserzählungen und anderes Fake-Marketing. Stattdessen lassen wir Raum stehen, wo andere noch etwas erklären würden. Es geht um nachhaltige Klarheit statt um Corporate Greenwashing.“
Abgefüllt wird die Kokos Barista Edition bei Dragsbæk in Dänemark in Verpackungen von Tetrapak.

Venya: Duschen für alle Körperzonen

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Körperpflege beginnt mit Reinigung.

Venya, eine Marke von Philosophy Brands, einer Kreativ- und Vertriebsagentur, hat für die Hautpflege beim Duschen ein Produkt für alle Körperzonen entwickelt, das auch besonders für den empfindlichen Intimbereich geeignet ist. Das Design ist schlicht, mutet fast medizinisch an. Ein Naturkarton unterstreicht die Natürlichkeit bei anderen Produkten der Range.
Nina Rixen, Head of Brand Management bei Philosophy Brands, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Das Design der Produkte sowie das gesamte Gestaltungskonzept wurden bei Venya inhouse entwickelt. Wir legen dabei großen Wert auf eine klare, reduzierte Ästhetik, die den inhaltlichen Fokus auf Wirksamkeit und Hautverträglichkeit unterstreicht.“
Das Credo von Philosophy Brands lautet: Wir „gestalten und entwickeln – für andere und uns selbst – starke, einzigartige Marken und schließen mit innovativen, neuartigen Produkten Positionierungslücken.“

 

Gamba Zamba: Garnelen anders gedacht

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2,5 Milliarden Garnelen werden jährlich in Deutschland verzehrt.

Bisher ist der deutsche Markt vor allem durch asiatische Garnelen-Importe dominiert. Teilweise fragwürdige Haltungsbedingungen gepaart mit Antibiotika und Chemie motivierten Florian Gösling und David Gebhard, eine Zucht von White Tiger Garnelen in Niedersachsen zu starten.
Bei der Gestaltung war die Idee, eine Kategorie, die beide als angestaubt empfinden, emotional aufzuladen und ihr ein modernes, aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild zu verleihen: mediterranes Urlaubsgefühl sowie Leichtigkeit, Genuss und Lebensfreude in Pink. Bei der Gestaltung setzten die beiden Gründer auf die Berliner Agentur Sonnenstaub. „Wir wollten eine Kategorie, die oft sehr funktional und austauschbar wirkt, emotionalisieren und ihr ein echtes Urlaubsgefühl geben. Gleichzeitig war uns wichtig, durch Transparenz und klare Kommunikation der USPs sofort Vertrauen und Wertigkeit zu vermitteln,“ erklärt David Gebhard gegenüber creativ verpacken.
Teilweise sind die Packungen mit Sichtfenster ausgestattet, was Vertrauen schaffen soll. Es wird für Produkte eingesetzt, bei denen Qualität und Optik des Inhalts verkaufsentscheidend sind. Das Sichtfenster schaffe Transparenz, stärke das Vertrauen der Kunden und unterstütze die Kaufentscheidung insbesondere im Einzelhandel. Im März sollen die Garnelen in die Tiefkühltheken ausgewählter Rewe- und Edeka-Märkte kommen.

Manner: Snacking Range erweitert

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Eine charakteristische Farbgebung hilft im Handelsregal beim raschen Auffinden der gesuchten Marke.

Den kleinen Waffelwürfel-Snack für zwischendurch hat Manner bereits 2025 im Standbodenbeutel in den Markt gebracht. Nun soll ab Mitte April 2026 Manner Wafer Crunchies White Mix (Haselnuss-Waffel-Würfel in Milchschokolade und Schokolade-Waffel-Würfel in weißer Schokolade) im Handel verfügbar sein. Ziel ist es, aufgeschlossene Snacker anzusprechen, also eine Zielgruppe, die Wert auf hochwertige Snacks legt und offen für neue Geschmackserlebnisse ist. „Die kleinen, abwechslungsreichen Manner Crunchies entsprechen dem modernen Lifestyle der Verbraucher“, so Josef Stollenwerk, Manner Vertriebsleiter Deutschland. „Denn Manner Crunchies haben genau die richtige Portionsgröße, sie überzeugen geschmacklich in gewohnter Manner Qualität und sind ideal für den kleinen Glücksmoment im Alltag.“
Das Design entstand inhouse. Seit 2008 verfügt Manner über ein vierköpfiges Designteam unter Leitung von Kreativdirektor Michael Schwarz. Er erklärt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die modernen, aufmerksamkeitsstarken Farbcodes auf den Standbodenbeuteln erleichtern eine klare Sortendifferenzierung, steigern die Wiedererkennbarkeit der einzelnen Sorten und unterstützen eine schnelle Orientierung am Point of Sale.“
Die Standbodenbeutel werden bei A. Hatzopoulos im Tiefdruck bedruckt.

 

Rotkäppchen-Mumm setzt auf die Zukunft

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Anlässlich des 170. Geburtstags der Marke gibt es neue Produkte zu entdecken.

Bewusster Genuss und unkomplizierte Anlässe des Miteinanders machen Rotkäppchen-Mumm zum Impulsgeber für besondere Alltagsmomente, wie es Marketingdirektorin Stephanie Schieszl formuliert. Im Jubiläumsjahr stehen Getränke ohne Alkohol und weinhaltige Cocktails im Fokus.
Nach dem Erfolg der Secconade-Cocktails im Jahr 2025 setzt Rokäppchen-Mumm 2026 auf die 0,0 Prozent-Variante ohne Zucker. Wie bereits bei der alkoholischen Variante lag die Gestaltung bei Flaechenbrand, Hamburg und Wiesbaden. Dazu das Marketing: „Für die neuen Rotkäppchen Secconade Sorten galt es, Markenstärke und Produktbenefits überzeugend im Design zu vereinen. Durch die klare Farbführung und ein prägnantes Benefit-Visual heben sich die Varianten deutlich ab, ohne die Markenwelt zu verlassen. Ein Design, das Differenzierung schafft und gleichzeitig unverkennbar Rotkäppchen Secconade bleibt.“
Eine zweite Neuheit ist die Weiterentwicklung der alkoholfreien Weine hinzu 0,0 Prozent. Damit hebe sich das Produkt von der bisherigen Definition alkoholfrei (entalkoholisierter Wein < 0,5 % vol.) ab und biete als einer der wenigen Anbieter einen vollständig alkoholfreien Genuss, der im Geschmackstest überzeuge, heißt es seitens des Marketings. Die Gestaltung lag bei Yummy Stories, Edesheim. „Ziel war es, die alkoholfreien 0,0% vol. Produkte selbstverständlich in die bestehende Qualitätswein-Range zu integrieren. Entstanden sind klare visuelle Codes, die die Alkoholfrei-Positionierung eindeutig kommunizieren, während Typografie, Farbwelt und Layoutarchitektur bewusst an die bestehende Range andocken, um Wiedererkennbarkeit, Orientierung und Regalwirkung gleichermaßen zu sichern,“ so das Konzept aus Sicht von Rotkäppchen.
Schließlich greift die Marke mit Fruchtsecco Aperitivo Lemon Spritz & Rosa Spritz den Spritz-Trend auf und will damit die Kategorie weinhaltige Cocktails weiter beleben: fertig gemixt und für den sofortigen Verzehr geeignet. Für das Design war die Frankfurter Agentur Milk. zuständig. Die Leitung hatte Jannis Pohl, Creative Art Director der Agentur. Er beschreibt die Herausforderung: „Unser Design für die Fruchtsecco Aperitivo Range von Rotkäppchen ist eine Einladung in die entspannt-fruchtige Welt der Aperitivo Kultur. Die Gestaltung transportiert ein Gefühl von sommerlichem Genuss. Warme, harmonische Farbwelten treffen auf elegant verspielte Typografie und schaffen eine Atmosphäre von zelebrierter Leichtigkeit und Lebensfreude. Die farbigen Sonnenstrahlen auf dem Bauchetikett sorgen für eine schnelle und intuitive Sortendifferenzierung und verstärken das Bild von Wärme, Sommer und Genuss. Feine grafische Akzente und weiche Formen unterstreichen den entspannten Charakter und zitieren die Ästhetik mediterraner Aperitivo-Kultur.“ Die im Offset- und Flexodruck gedruckten Etiketten zeichnen sich zudem durch eine Heißfolienprägung aus.

Ostmann: Hühnchen mit Geschmack

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Air Fryer haben in vielen Küchen Einzug gehalten. Jetzt kommen die entsprechenden Gewürze auf den Markt.

Das Kochen mit raffinierten Gewürzen zu vereinfachen – das ist die Botschaft der Let’s do Range von Ostmann. Nun werden zudem fünf Gewürzmischungen für die Anwendung für Air-Fryer-Produkte in den Markt gebracht: Hühnchen, zweimal Pommes, Gemüse und Fisch. Gestaltet wurden die Gewürzdosen von Berndt + Partner Creality, Berlin.
Stefan Feldkämper, Marketing Director Retail der Fuchs-Gruppe, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Knallige, kontrastreiche Farben machen das Packaging der Ostmann Let’s Do Air-Fryer-Mischungen zum Eyecatcher am PoS. Der Air-Fryer-Schriftzug in Signalgelb setzt einen starken
Akzent und rückt das Trendthema direkt in den Fokus. Alle Produkte greifen eine einheitliche Grundfarbe auf, die für Wiedererkennung sorgt. Foodfotografien liefern maximalen Appetite Appeal. Gleichzeitig bleibt das Design aufgeräumt und nicht überladen – so sind die wichtigsten Produktinfos und damit zentrale Kaufentscheidungsfaktoren klar und schnell erfassbar.“
Die Zielgruppe seien vor allem junge Konsumenten, die überwiegend in kleineren Haushalten lebten, in denen Air Fryer besonders stark verbreitet seien. Die neuen Lets-do-Mischungen sollen in der neunten Kalenderwoche in den Handel kommen.

Hosta: Nippon Minis erobern die Regale

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Snackification lautet der Trend für den kleinen Hunger zwischendurch.

Was 2025 noch in ausgewählten Verkaufsstellen getestet wurde, das soll nun dauerhaft in die Handelsregale kommen: Nippon Minis Original von Hosta. Gleichzeitig will das Unternehmen ab Mai 2026 den Snack-Trend um die Limited Edition Nippon Minis Matcha ergänzen. Die mit Schokolade überzogenen Puffreishappen werden in OPP-Standbodenbeuteln im Kupfertiefdruck bedruckt angeboten, gestaltet von der Münchner Agentur Friedl Hampen.
Laura Frömberg, Nippon Brand Managerin, erklärt für creativ verpacken Hintergründe: „Es ist ein Gestaltungskonzept, das die vertraute Markenidentität von Nippon aufgreift und für eine moderne Produktlinie weiterdenkt. Im Fokus steht ein Design, das klar, leicht und zeitgemäß wirkt und den unbeschwerten Charakter der Marke sichtbar macht. Unser Ziel war es, die ikonische DNA von Nippon in ein handliches Snacking-Konzept zu übersetzen. Die Gestaltung greift die Luftigkeit des gepufften Reises auf und arbeitet mit einer klaren Farbcodierung.“
Während die Sorte Schokolade Original das vertraute Genusserlebnis widerspiegele, richte sich die Limited Edition Matcha an eine junge, trendaffine Zielgruppe. „Subtile grafische Elemente mit japanischer Anmutung verleihen der Sorte eine eigenständige, authentische Identität. Nippon bedeutet im Japanischen Japan. Dieser Namensursprung hat uns dazu inspiriert, ihn in der neuen Matcha-Geschmacksrichtung aufzugreifen und unser Sortiment stimmig zu erweitern.“ Der wiederverschließbare Standbodenbeutel soll den zeitgemäßen Ansatz unterstreichen, Funktionalität mit Design verbinden, zuverlässigen Produktschutz bieten und mit klarem Layout die zentrale Markenbotschaft kommunizieren: ein leichter Knuspergenuss, der sich mühelos in den modernen Alltag integrieren lasse.