Archiv: creativ verpacken aktuell

Wasa: Handwerklich verwurzelt

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Der Verbraucher versteht die Vorzüge einer Marke nicht immer …

1919 gegründet ist Wasa seit langem deutscher Marktführer bei Knäckebrot (Absatz und Umsatz, so Nielsen Market Track KW39 2025). Mit einem neuen Packungsdesign, einer neuen Sorte und der Kampagne Go Hard will die Marke nun ihre Vorzüge in den Vordergrund stellen. Dabei verantwortete Forsman & Bodenfors, Stockholm / Schweden, die visuelle Neugestaltung der Marke mit dem Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Markenheritage. Brand Union, Stockholm / Schweden, entwickelte und realisierte die Kampagne, mit der sich Wasa selbstbewusst und nahbar zugleich inszeniert. So ist aus Sicht der Marke ein konsistenter Markenauftritt entstanden, der Tradition und Zeitgeist wirkungsvoll verbindet.
„Mit dem neuen Design bringen wir die Identität von Wasa visuell auf den Punkt“, erklärt Christian Freund, Marketing Wasa Deutschland, auf Nachfrage von creativ verpacken. „Die Gestaltung vereint unsere Herkunft und unser Markenversprechen: Natürlichkeit, Qualität und der Bezug zu unserer Tradition. Das überarbeitete Logo mit dem markanten W und der ikonischen Roggenkrone spiegelt diese Werte wider – eingebettet in eine klare, moderne Designsprache, die Orientierung schafft und Vertrauen stärkt.“ Die Rückseite der Verpackung erzähle die Wasa-Geschichte neu – transparent, informativ und mit dem Fokus auf Herkunft, Nachhaltigkeit und Nährwerte.
Die überarbeitete Designsprache soll die Brücke zwischen Tradition und Moderne schlagen: mit einem überarbeiteten Logo, einer natürlichen Farbpalette und einer klareren Packungsarchitektur.

Melitta: Geschenkboxen für Kaffee

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Ein besonderes Konzept mit Kaffees zum Probieren.

Lange vor der eigentlichen Advents- und Weihnachtszeit steht in den Geschäften das weihnachtliche Geschenkangebot bereit. Melitta hat zwei Geschenkboxen in den Markt gebracht mit jeweils vier Sorten von kleinen Kaffeefarmen. Dazu ließ der Kaffeespezialist zwei Gestaltungen von der Hamburger Agentur Hajok Design entwickeln: eine für Weihnachten und eine für das ganze Jahr.
Für creativ verpacken erklärt Ana Dießenbacher, Marketing Managerin Specialty Coffee, im Geschäftsbereich Kaffee bei Melitta Europa, die Idee dahinter: „Die zwei verschiedenen Designs greifen die beiden Geschenkanlässe auf. Zum einen der ganzjährige Anlass zum Schenken zwischendurch, um Danke zu sagen oder zum Geburtstag oder Jubiläum. Und zum anderen das weihnachtliche Motiv, das saisonal verfügbar ist, in den klassischen Weihnachtsfarben grün und rot. Mit den Streifen haben beide Designs  eine Gemeinsamkeit, um die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten.“
Gefertigt wurden die Boxen von Teamdruck.

Wilden Herbals: Kräutertee aus der Espressomaschine

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Qualität ist ein weites Feld, das immer wieder Neuerungen zulässt.

Das italienische Unternehmen Wilden Herbals hat einen neuen Ansatz entwickelt, Kräutertees zu genießen und zuzubereiten. Im Jahr 2018 von Nicola Robecchi, Gastronom und Produktentwickler, und Delfino Sisto Legnani, Fotograf und Designer, in Italien gegründet, expandiert das Unternehmen mittlerweile in andere Länder. Seit Juni 2025 werden die Tees in Deutschland in ausgesuchten Läden und online in den Formaten Detox, Digestif oder Morgentee angeboten.
Das Grund-Packungsdesign stammt vom DSL Studio, Mailand/ Italien, der Agentur von Legnani. Die weitere Umsetzung und Anpassung liegt in den Händen von Stefano Piccardo, dem Kommunikations- und Marketingleiter von Wilden Herbals, und der Inhouse-Designerin Héloïse Mariani, die sich intern mit der Verpackung vom Grafikdesign bis zur Produktion der Dosen, Faltschachteln und Standbodenbeutel beschäftigt. „Die Auseinandersetzung mit dem Image von Wilden Herbals war sehr motivierend, vor allem weil es der Verbreitung eines gesunden und hochwertigen Produkts dient“, erklärt Piccardo gegenüber creativ verpacken.
Robecchi beschreibt das Besondere der Tees: „Unser Ziel ist es, den Tee-Aufguss in einem modernen Stil neu zu interpretieren. Wir versuchen, die wohltuende Wirkung der Kräuter mittels innovativen und naturbewussten Lösungenzu erhöhen, die den Bedürfnissen der heutigen Verbraucher entsprechen. Ein Beispiel dafür ist die Herbpress, unser patentiertes System für den perfekten Aufguss, das seit Oktober 2025 auch in Deutschland verfügbar ist. Damit kann unser Tee in einer Espressomaschine zubereitet werden.“

       

Kurz: 3D-Veredelung, die begeistert

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Effekte auf dem Bildschirm darstellen zu können, wird immer wichtiger.

Designideen mit Veredelung in wenigen Klicks realistisch zu erleben – das bietet der Dreamcomposer® von Leonhard Kurz. Die leistungsstarke 3D-Software macht Veredelungseffekte virtuell sichtbar und bringt Etiketten, Verpackungen oder andere Druckprojekte schon vor der Produktion zum Strahlen. Das spart Zeit, Kosten und Ressourcen – und erleichtert die Abstimmung mit Kunden und Partnern.
Seit September 2025 gibt es erstmals eine kostenlose Basis-Version. Kreative, Markenverantwortliche und Designer können bis zu fünf Projekte gleichzeitig umsetzen – mit Zugriff auf das komplette Kurz-Veredelungssortiment. Eine gute Möglichkeit für den schnellen Einstieg ohne Lizenzkosten oder technisches Onboarding.
Für Profis bietet die Premium-Version unbegrenzte Projekte, erweiterte 3D-Funktionen, eigene Shape-Exporte, Spezialmaterialien, realistische Lichtszenarien und einen Buchgenerator für Publishing-Anwendungen.
In jedem Fall eröffnet der Dreamcomposer® mehr kreative Freiheit, effizientere Prozesse und beeindruckende Präsentationen.

Molinari: Lebensgefühl im Glas

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Mit einem Glas in der Hand lässt sich Gemeinschaft pflegen.

Momente, die Menschen zusammenbringen, sind das, was die italienische Marke Molinari im Blick hat – ob an den römischen Bars oder im trauten Freundeskreis. Seit 1945 begleite der Anislikör Sambuca das Feiern von Nähe, Freundschaft und italienischer Lebensfreude, heißt es anlässlich des 80 Geburtstags der Marke. Gemeinsam mit dem Mailänder Designer und Kalligraphen Luca Barcellona entstand eine Limited Edition. Hauptbestandteil der Kreationen des Künstlers sind Buchstaben. Für Molinari verbinde er Kalligraphie mit urbaner Street-Art, heißt es seitens des Likörherstellers. Und so kommt das Selbstverständnis des Unternehmens auf die Flasche: i piccoli momenti – die kleinen, besonderen Momente des Miteinanders. „Mit der 80-Jahre-Edition erheben wir das Glas auf die vielen kleinen und großen Momente, die Menschen verbinden“, erklärt Larissa Helmert, Brand Managerin Molinari des deutschen Vertriebspartners Schwarze und Schlichte. „Denn Molinari begleitet seit Generationen besondere Erlebnisse – ob in der Familie, unter Freunden oder an der Bar.“

Bags by Riedle: Premium Taschenlinien

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Riedle Premium Taschenlinien – mit nachhaltiger Wirkung und kleiner Überraschung bis 31.12.2025

Die neue Tragetasche Riedle Pure aus 100 Prozent Recyclingpapier bietet alles, was Sie sich für Ihren attraktiven und umweltbewussten Auftritt wünschen. Die ökologische Verpackung glänzt mit brillanter 4c-Euroskala oder fühlbarer Prägung und genügt dabei den höchsten Qualitäts-Ansprüchen an Tragfähigkeit und Veredelung.
Die hochwertigen Naturpapiere der Riedle Organic Linie aus schnell nachwachsenden Rohstoffen überzeugen mit individueller Optik, Haptik und ihrer Lebensdauer. Ob Apfel-, Hanf- oder Graspapier – mit diesen Tragetaschen setzen Sie ein nachhaltiges Statement für Ihre Marke.
Bei Bestellungen bis zum 31.12.2025 gibt es den einfarbigen Boden- und/oder Innendruck gratis dazu.

Dr. Grandel: Limitiertes Körperpeeling

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Gold ist eine besondere Farbe, nicht nur für die Advents- und Weihnachtszeit.

Ab November strahlt die Limited Edition Timeless Sugar Scrub von Dr. Grandel die Verbraucherinnen an. Das Körperpeeling kombiniert feine Zuckerkristalle und pflegende Öle in einer goldfarbenen Tube. Das Design entstand inhouse. Anette von Petersdorff, Packungs- und Art Designerin, nutzte die Typografie als Gestaltungsmerkmal. Gegenüber creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Die Zielsetzung für die Gestaltung der Limited Edition-Tube aus der Luxusserie Timeless war Hochwertigkeit, Eleganz und Sinnlichkeit. Es ging darum ein markantes und vor allem ästhetisches Erscheinungsbild zu kreieren, das die Serie und nicht zuletzt die Marke stärkt: Durch Exklusivität und Individualität Begehrlichkeit schaffen. Hier kam die Schrift als gestalterisches Mittel ins Spiel. Sie ist Form, Ausdruck und Emotion zugleich. Mit einer stimmigen Komposition der Buchstaben können diese zu Wörtern werden und Wörter zu einem visuellen Erlebnis, bei dem Form und Inhalt eins werden. Typografie kann damit eine Bedeutung gestalten. Für mich hat Typografie unglaublich viel Kraft, wird aber leider in dieser Eigenschaft allzu oft unterschätzt und übersehen. Dabei kann sie so viel – sie gestaltet Emotionen und spricht, bevor wir lesen.“
Die Gold-farbene Barriere-Tube wurde von Neopac hergestellt und im zwei-farbigen Siebdruck bedruckt sowie mit einer Heißfolienprägung veredelt.

Bad Reichenhaller: Fleur de Sel der Alpen

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Positionierung ist ein komplexes Thema – von der Gestaltung bis zur Namensgebung.

Ein lange Tradition und eine hohe Salzkompetenz zeichnen Bad Reichenhaller – gemäß Circana – als deutschen Marktführer im Speisesalzsegment aus. Der Markenrelaunch geht einher mit einer Neupositionierung. Die Designerin Ute Bach-Mohamed von Honeypot Designstudio, Offenbach, war für die Neugestaltung zuständig. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt sie: „Ich wollte ein Packungsdesign kreieren, das dem edlen Inhalt eine emotionale und wertschätzende Heimat bietet.“
Seitens Bad Reichenhaller heißt es: „Die Alpensilhouette steht für die Herkunft und schafft so eine emotionale Verbindung zur Natur. Der hohe Weißanteil steht für Reinheit und Authentizität, während die feine Papierstruktur den natürlichen Charakter des Produkts hervorhebt. Die bewusste Reduktion auf das Wesentliche verleiht dem Design eine ruhige und elegante Ausstrahlung. Eine ausgewogene Komposition, eine akzentuierte Farbgebung und sorgfältig gesetzte Details formen ein harmonisches Gesamtbild mit klarer Informationshierarchie und zeitloser Ästhetik. Das wohlproportionierte Logo kennzeichnet das Produkt eindeutig als Markenprodukt aus dem Hause Bad Reichenhaller / Südwestdeutsche Salzwerke.“
Die bisher als Edle Alpensalze bezeichneten Manufakturprodukte werden künftig als Fleur de Sel der Alpen vermarktet. Bad Reichenhaller strebt mit Einführung dieser Salzkategorie ein Alleinstellungsmerkmal im deutschen Salzmarkt an und will neue Kundengruppen, vor allem Premium- und Bio-Käufer ansprechen. Die charakteristischen Salzkristalle entstehen in Manufakturarbeit aus reiner Natursole und sollen in ihrem Geschmack und ihrer Textur einem Fleur de Sel Meersalz gleichen.

 

Schweppes: Modernisiert in die Zukunft

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Wenn Tradition nach vorne schaut …

Im Jahr 2033 wird die Marke Schweppes 250 Jahre alt. Der Blick in diese Richtung hat bereits jetzt zu einem Relaunch geführt, bei dem das Schweppes Logo, das Gelb der Marke sowie die neue Etikettenform auf der 1,25 Liter Einweg-PET-Flasche und der 0,2 Liter Alice-Flasche ins Zentrum gerückt wurden. Mit im Gestaltungsboot war die Agentur Roman Klis, Herrenberg.
Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Gruppe, bei der die Markenrechte von Schweppes Deutschland und Österreich liegen, erklärt den Relaunch: „Schweppes ist seit über 240 Jahren eine Ikone und setzt bis heute Standards in der Kategorie. Mit dem neuen Auftritt machen wir die Marke noch sichtbarer – im Regal wie in der Gastronomie. Wir stärken die Premium-Positionierung und Modernität von Schweppes.“
Der Relaunch umfasse alle Sorten und Gebinde in Deutschland und Österreich. Erste Produkte im neuen Look seien bereits im Handel. Bis Anfang November soll der Großteil der Range sichtbar sein.
Die Übertragung des neuen Designs auf die komplette Produktausstattung erfolgte durch GFA Marketing Intelligence, Siegen.

 

Dom Pérignon: Zwischen Tradition und Innovation

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Die Botschaft einer Marke wird zumeist von der Verpackung transportiert.

Zwei limitierte Editionen präsentieren sich im Takashi-Murakami-Design: Dom Pérignon Vintage 2015 und der Dom Pérignon Rosé Vintage 2010. Die freundlich lächelnden Blüten des japanischen Künstlers stehen im Fokus der Gestaltung. Etiketten und Geschenkverpackung werden so zu einem Hingucker der Lebensfreude. „Die Blumen wirken wie lebhafte Comicfiguren – traumhafte Gestalten einer Natur, die ständig in voller Blüte stehen. Sie schaffen eine poetische Spannung: Raffinesse trifft auf Überschwang, und bilden eine Harmonie zwischen Schlichtheit und Strahlkraft, Eleganz und Verspieltheit. Sie verbinden die zeitlose Eleganz von Dom Pérignon mit Murakamis lebhafter Fantasiewelt,“ heißt es seitens des Champagnerhauses.
Die Ranken der Weinreben sind bei der Limited Edition auf dem Dom Pérignon Flaschen-Schield durch eine fantasievolle Blumenwelt ersetzt, quasi ein Garten in Blüte als kreativem Dialog zwischen Champagnermarke und Künstler. Auf den Geschenkverpackungen rahmen Murakamis leuchtende, in üppiger Fülle blühende Blüten das Shield ein.