Archiv: creativ verpacken aktuell

Hildegard Braukmann: Zeitlose Gestaltung

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Kosmetikprodukte für eine jugendliche Zielgruppe brauchen eine, diese ansprechende Gestaltung.

Für die Zeit der Vor-Pubertät, um die Haut wieder ins Gleichgewicht zu bringen, hat die Kosmetikmarke Hildegard Braukmann ein spezielles Kosmetikkonzept entwickelt. Jeunesse soll Abhilfe bei Hautreaktionen schaffen – mit medizinisch bewährten Wirkstoffen und natürlichen Pflanzenextrakten, wie es in einer Deklaration heißt.
Dafür wurde ein frisches, Jugend-orientiertes Design von Kochstraße, Hannover, entwickelt, das nun bereits fünf Jahre in den Regalen steht, also ein kleines Jubiläum feiert. „Wir sind sehr happy über dieses freche junge Design, dass sich absichtlich von unseren anderen Serien abgrenzt, weil wir glauben, dass es unsere Jugendlichen anspricht“, erklärt Stefanie Meßmer, zuständig für Marketing bei Hildegard Braukmann, gegenüber creativ verpacken.
Die Tube wird von Linhardt gefertigt, die Faltschachtel stellt das Faltschachtelwerk Gebrüder Schmidt her.

Kurz: Innovatives für den Kosmetikmarkt

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Politische Verordnungen erfordern bisweilen neue Lösungen – und entsprechende Partner.

Sie stellt die Branchen vor Herausforderungen, ermöglicht dabei jedoch auch neue, kreative Räume: die europäische Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR). Dekorationsspezialist Leonhard Kurz begleitet Marken dabei mit Designlösungen – wie gezielt platzierten Dekorationen, sortenreinen Materialien und guter Trennbarkeit –, ihre Verpackungen attraktiv, nachhaltig und zukunftssicher zu machen.
Gemeinsam mit Marken werden, zum Beispiel im Kosmetikbereich, maßgeschneiderte Lösungen entwickelt, die markenstarkes Design, Nachhaltigkeit und Compliance eng verbinden. Leonhard Kurz will dazu motivieren, die PPWR als Impulsgeber für innovative Verpackungskonzepte mit hochwertiger Veredelung umzusetzen und so die Zukunft von Marken nachhaltig zu gestalten.

Lavera: Verwöhn dich selbst

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Gerade in der kalten Jahreszeit tut es gut, seinem Körper eine spezielle Pflege angedeihen zu lassen.

Von Oktober 2025 bis Februar 2026 gibt es eine limitierte Edition von Lavera. Luxe by Nature vereint Make-up und Hautpflege von belebenden Augen-Patches bis zum aufhellenden Undereye Corrector – alles zu 100 Prozent als Naturkosmetik zertifiziert.
Die Packungsgestaltung erfolgte inhouse und wurde gemeinschaftlich vom Lavera Brand Management und der hauseigenen Grafikabteilung entwickelt. Safia Möller vom Lavera Brand Management war dabei federführend.
Für creativ verpacken erklärt sie das Gestaltungskonzept: „Es wurde gezielt ein reduziertes, zeitlos elegantes Design gewählt, das die innovativen Produktkonzepte und Texturen in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig ein stilvoller Blickfang in jeder Kosmetiktasche oder im Badezimmer ist. Insgesamt möchten wir mit dieser Limited Edition ein Beauty-Erlebnis schaffen, das alle Sinne anspricht und die natürliche Schönheit unserer Kundinnen unterstreicht.“ Das Konzept werde auch am PoS erlebbar, indem das Produktdisplay zum hautnahen Testen und Entdecken einlade und so ein besonderes Einkaufserlebnis schaffe – ein Konzept, das die Make-up- und Pflegewelt von Lavera vor Ort spürbar mache.
Sich selbst oder andere verwöhnen, darauf legt die Limited Edition ihren Fokus. Zudem richtet sie sich an diejenigen, die ihre Beautyroutine mit hochwertigen Kosmetik-Produkten bereichern möchten, insbesondere Konsumentinnen, die Freude daran haben, die neuesten Beauty-Trends und Innovationen zu entdecken.

Nic Nac’s: Stark verpackt im Regal

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Snacks verzeichnen laut Statista ein stetiges Wachstum.

Neue Geschmacksrichtungen, zum Teil in neuen Verpackungen, hat The Lorenz Bahlsen Snack-World für ihre Erdnüsse im Teigmantel, bekannt als Nic Nac’s, auf den Markt gebracht. Nic Nac’s Volles Rohr BBQ gibt es jetzt in der wiederverschließbaren Runddose. Die Dosen stammen von Sonoco. Seit Ende August gibt es die Sorte Sour Cream im bekannten Folienbeutel von Amcor. Gestaltet wurden die Packungen von Pahnke, Hamburg. Die VKF-Materialien entwickelte Reinbold Rost, Bonn.
Andrea Spielmann, Director Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung bei Lorenz Snack-World, erklärt für creativ verpacken Konzepte und Hintergründe: „Nic Nac’s ist das Original und Erfinder der teigummantelten Erdnuss und präsentiert die neue Sorte in einer Variante des ikonischen Nic Nac’s Packungsdesigns, das Sour Cream aufmerksamkeitsstark in Szene setzt: Auf der linken Seite der charakteristische gelbe Nic Nac’s-Schriftzug, rechts die grüne Sortenseite, die für eine schnelle Dekodierung des Geschmacks Sour Cream im Snack-Umfeld sorgt und sich vom übrigen Nic Nac’s Sortiment differenziert. Insgesamt kommuniziert das Design eine leichte Snack-Ästhetik mit Fokus auf Frische und Geschmack. Wie bei allen Lorenz-Produkten unterstützen auch auf dieser Packung der aufgedruckten Nutri-Score sowie die Responsibility Icons diejenigen, die in ihrer Lebens- und Ernährungsweise Wert  auf Transparenz am Verkaufsregal legen.
Mit dem Launch von Nic Nac’s Volles Rohr BBQ haben wir gleich zwei positive Entwicklungen miteinander kombiniert: Der BBQ-Flavour ist hinter Original der zweitstärkste Flavour im Nic Nac’s Sortiment, und das Volles-Rohr-Gebinde hat sich über die letzten Jahre durchweg positiv entwickelt. Zudem bietet unsere wiederverschließbare Dose eine Antwort auf die wachsende Mobilität unserer Konsumenten. Das neue Verpackungsformat unterstützt Nic Nac’s optimal in der Zweitplatzierung. Auch im Regal macht der Neuzugang einiges her. Das Design der Volles-Rohr-Dose integriert sich zudem harmonisch ins aktuelle Nic Nac’s Sortiment und transportiert den aktivierenden Charakter der Marke.“

The Real Co.: Etikett spiegelt Geist wider

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Alkoholfreie Getränke sind im Trend.

Nach einer zweijährigen Entwicklungszeit entstand The Real aus losen Teeblättern als eine fermentierte Alternative zu Wein. Nach Aussage von Gründer und Entwickler David Begg ist es weltweit das erste fermentierte Getränk dieser Art.
B & B Studio, London/Großbritannien, war mit der Überarbeitung des Designs betraut. Dabei wollte sich die Marke im wachsenden Segment alkoholfreier Getränke stärker etablieren. Seit der Erstauflage wurde The Real stetig weiterentwickelt und wird heute auch in der gehobenen Gastronomie angeboten.
Das überarbeitete Design baue auf den Codes und Konventionen der Wein- und Champagnerkategorie auf und bewahre zugleich das Gefühl des Außergewöhnlichen, das die Marke seit jeher auszeichne. „Die Gestaltung bringt von Wein inspirierte Produktbeschreibungen und eine vereinfachte Farbcodierung mit sich. Um den Markennamen zu stärken wurde er mittig platziert und von einer goldenen, deutlich kleineren Typo auf glänzendes Schwarz umgestellt“, erklärt Designdirektor Jack Gibbons den Hintergrund des Gestaltungskonzepts. „Premium-Elemente werden durch ein neues Markenzeichen auf der Halsbanderole in Gold neu etabliert – eine kunstvolle Kombination aus einem monogrammierten R und einem goldenen Stern, die ein Gefühl der Vorwärtsbewegung vermittelt und die Philosophie der Marke symbolisiert, sich unermüdlich weiterzuentwickeln.“
David Begg ist zufrieden mit dem neuen Design und sagt: „Dank der gestalterischen Kombination verbraucherfreundlicher Informationen mit unvergleichlicher Handwerkskunst und Kreativität, haben unsere Getränke endlich die Marktpräsenz erhalten, die sie verdienen.“

Fortune Leaves – Crystal Edition

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Das Exklusive eines Produkts zeichnet sich durch entsprechende Zutaten aus.

Ein Flacon, der seines gleichen sucht, ist das Ergebnis einer gemeinsamen Duftkreation des japanischen Haute-Joaillier Mikimoto und der französischen Kristallmanufaktur Lalique. Der Flacon für Fortune Leaves wurde von Laliques Artistic und Creative Director Marc Larminaux entworfen. „Ein vierblättriges Kleeblatt, das harmonisch in den Flacon eingelassen ist und sich erst beim Abheben des Verschlusses offenbart, verleiht dem Kunstwerk eine symbolische Ebene von Glück und Verheißung.“ – so die Beschreibung seitens Lalique. Im oberen Bereich legen sich zahlreiche Kleeblätter wie ein Mantel um den Glück-verheißenden Flacon. Eine runde Perle als Hommage an den Gründer von Mikimoto dient als Verschluss. Der Flacon selbst erinnert ebenfalls an eine runde Zuchtperle. Der Duft wurde von Alex Lee kreiert, einem Parfumeur von Mane, einem weltweit tätigen Unternehmen der Duft- und Aromenbranche.
Mit Fortune Leaves eröffnet Mikimoto ein neues olfaktorisches Kapitel: Als Talisman und Sammlerstück sollen Flacon und Duft Mikimotos poetische Vision der Kunst der Perlen- und Schmuckherstellung in die Welt der Düfte übertragen.
Ab Ende September wird die auf 10 Exemplare weltweit limitierte Edition für 24 000 Euro in ausgesuchten Boutiquen von Lalique und Mikimoto erhältlich sein.

 

Zewa feiert – die Verbraucher können gewinnen

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Man soll die Feste feiern, wie sie fallen …

Als Nummer eins unter den Toilettenpapiermarken in Österreich begeht Zewa aus dem Hause Essity den 65. Geburtstag mit einer Jubiläumsverpackung und einem Gewinnspiel mit Preisen in Höhe von 65 000 Euro. Gefeiert wird übrigens nicht nur bei Zewa Toilettenpapier, sondern auch bei den Zewa Wisch&Weg Haushaltstüchern. Letztere gingen eine Kooperation mit dem Koch und Künstler Nelson Müller ein, der Rezepte für Geburtstagsfeiern sowie Kniffe für Gastgeber verrät.
In jedem Fall sollen die Packungen Feierlaune in Handelsregale und Haushalte bringen. Wichtig war, das Jubiläum durchgängig auf den unterschiedlichen Produktverpackungen zu kommunizieren. Mit der Gestaltung von Zewa Wisch & Weg war Glasmeyer Branding, Hamburg, beauftragt. Bereits die Grundgestaltung hatten die Kreativen gemeinsam mit Essity entwickelt. Für creativ verpacken erklärt Account Director Kathrin Untheim: „Wir konnten das vorliegende Gestaltungskonzept in einer Limited Edition für Zewa Haushaltstücher umsetzen, dafür Nelson Müller als Testimonial gewinnen und im gesamten Prozess begleiten.“

 

The Body Shop: Neue visuelle Sprache

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Jüngere Zielgruppen zu erobern, erfordert eine neue Art zu denken.

The Body Shop fokussiert mit den Parfumsprays Sweet on you die Generationen Z und Alpha. Bekannt für seine Kundenbindung mit Sortimenten, deren Kosmetikdüfte an Lebensmittel- und ihre Zutaten erinnern, wollte das Unternehmen dieses Konzept auch auf Parfumsprays übertragen. Um die Zielgruppen mit einem frischen und ausdrucksstarken Design gezielt anzusprechen, wurde Free The Birds, London/Großbritannien, mit dem Entwerfen der Verpackung beauftragt. Die Kreativen entwickelten Markenstrategie, Packungsdesign und Artwork.
„Die Packungstrends der Gen Z, die in das Design eingeflossen sind – Pastelltöne, glatte Oberflächen und Illustrationen aus der Cartoonsprache – wurden zu einer Produktreihe kombiniert, die minimalistisch, dennoch ausdrucksstark und charaktervoll ist. Die elegante, feminine Typografie verleiht dem Design eine schlichte Basis, während Details jedem Spraystoss seine eigene Persönlichkeit verleihen,“ so beschreiben die Kreativen ihr Gestaltungskonzept. Es sei eine neue Art von Duft, der die visuelle Sprache der Jugend spreche: raffiniert, sympathisch und bereit zum Sprühen.

Sfusobuono: Italienische Weine aus der Box

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Wein in Bag-in-Box-Systemen hat eine Tradition.

Im Jahr 2020 gründeten Alessandra Costa und Paolo Vaccarella ihr Unternehmen Sfusobuono. Die Idee dahinter ist, Weine kleinerer Weingüter aller italienischen Anbaugebiete im Bag-in-Box-System anzubieten. „Sfusobuono ist eine neues Konzept für den täglichen Weingenuss. Es erinnert an die Zeit, als man in Italien seinen Wein direkt beim Produzenten abholte. Eine praktische und nachhaltige Wahl, ideal für alle, die jeden Tag guten Wein trinken möchten“, beschreibt Costa das Projekt.
Die Drei-Liter-Verpackungen sind aus einem braunen Karton, der den Nachhaltigkeitsansatz unterstreichen soll. Die Kernidee der Verpackung ist: einen guten Inhalt schön zu verpacken. Bei der Gestaltung, die die beiden Gründer selbst entwickelten, um nah an ihrer Botschaft zu bleiben, wurden sie von der Mailänder Designerin Alessia Cerruti unterstützt. Diese, so Costa gegenüber creativ verpacken, habe ihren Ideen einen frischen und essentiellen visuellen Touch verliehen. Sie habe die Vision der Gründer in ein Design umgesetzt, das kühn und einfach zugleich sei – wie der Wein auch.
Hergestellt werden die Boxen von Tipografia Piano. Riccardo Piano und sein Team unterstützen das Projekt von Anfang an.
Nach Pop-up-Stores in Berlin kann der Wein nun auf der deutschen Internetseite bestellt werden, die auch weitere Informationen zu den unterschiedlichen Weinen und dem Projekt gibt.

Fuego: Umfassender Designrelaunch

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Um im Regal nicht unterzugehen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher neu zu wecken, ist eine Packungsneugestaltung ein gutes Mittel.

Ins zweite Halbjahr 2025 startet die Tex-Mex-Würze Fuego Crunchy Topping, eine Marke der Fuchs Gruppe, mit einem umfassenden Relaunch. Die Produkte sind vielfältig einsetzbar und verleihen Gerichten wie Salaten einen Hauch von Mexiko. Hochwertige Topshots (Fotos der Gerichte von oben), die – deutlich modernisiert – noch mehr Food-Appeal transportieren, eine moderne Typografie und die an Mexiko erinnernden Ethno-Muster sollen die emotionale Ansprache verstärken und bereits vor dem Handelsregal mexikanische Lebensfreude versprühen. Das neue Design wurde vom Fuego Marketingteam in Zusammenarbeit mit Berndt + Partner Creality, Berlin, entwickelt.
Natalie Christie, Brand Managerin Fuego bei der Fuchs Gruppe, freut sich auf die neuen, modernen Designs und beschreibt für creativ verpacken die Idee dahinter: „Der Design-Relaunch stellt für Fuego eine Revolution dar. Das neue Packaging ist mutiger, jünger und unterscheidet sich wesentlich vom bisherigen. Es wird deutlich lauter, frischer und bunter“.

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