Archiv: creativ verpacken aktuell

Grasovka: Gestärkte Abenteuerlust

/in /von

Die Zutaten von Spirituosen sind so vielfältig wie die Natur.

Ziel des Relaunchs von Grasovka – einer Marke aus dem Hause Semper idem Underberg – war es, sich stärker auf eine jüngere, naturverbundene Zielgruppe (25 bis 40 Jahre, eher im urbanen Umfeld zuhause) auszurichten. Der Wodka mit Bisongras, einer Pflanze aus der Familie der Süßgräser, wurde von der Kölner Agentur New October neu aufgestellt. „Das ist ein weiterer Schritt bei der Modernisierung unseres Portfolios“, erklärt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Nach der strategischen Neuausrichtung bei Underberg und Asbach haben wir nun Grasovka neu gedacht. Dabei war es uns wichtig, den Markenkern zu bewahren, beispielsweise den Bisonkopf, die Brand-Story aber zeitgemäßer und emotionaler aufzuladen.“ Das alles wurde 2025 umgesetzt, ein Jahr vor dem 50. Geburtstags der von Emil Underberg 1976 gegründeten Marke.
„Die Brand steht neben Natürlichkeit und ausgewogenem Geschmack für eine hohe Qualität“, so Yannick Mourot, International Senior Brand Manager von Semper idem Underberg, über das Konzept dahinter. „Darüber hinaus haben wir in der Auseinandersetzung mit der Marke festgestellt, dass sehr viel Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse in Grasovka steckt. Diese Werte werden wir in der Kommunikation stärker betonen.“

Cheerios: Neu positioniert

/in /von

Wenn die Produkte in einer Kategorie im Handelsregal immer ähnlicher werden, …

Cheerios, eine Cerealienmarke von Cereal Partners Worldwide (CPW) – das Joint-venture wurde 1990 von Nestlé und General Mills gegründet -, ist auf mehr als 60 Märkten weltweit zuhause. Als Marke versteht sie sich als Love Brand für die ganze Familie. Trotz großer Bekanntheit brauchte sie eine deutlichere Positionierung, um sich am PoS zu differenzieren. Damit wurde die weltweit tätige Agentur CBA Design, Paris, beauftragt. Die Vision war, Cheerios in eine moderne und dynamische Marke zu verwandeln, die positive Energie und Freundlichkeit ausstrahlt. Die Kreativen entschieden sich für ein modernes und übersichtliches Design, das die Marke Cheerios stärken soll. Das kleine O von Cheerios wurde neu interpretiert, um das Produkt und seine Vorteile in den Mittelpunkt zu rücken und ihm Bedeutung, Vitalität, Persönlichkeit sowie einen angenehmen Touch zu verleihen. Andrew King, Executive Creative Director bei CBA Design, erklärt: „Wir haben viele kleine O’s ausprobiert, um zu einer ebenso einfachen wie effektiven Markenidentität zu gelangen.“
Lebendig und farbenfroh winken die Verpackungen aus den Handelsregalen und macht auf sich aufmerksam. Mission und Persönlichkeit der Marke würden durch einen Strahleneffekt widergespiegelt, der Wärme, Wohlbefinden und Energie ausstrahlen solle. „Um das künftige globale Wachstum von Cheerios zu sichern, mussten wir aus den Stärken Kapital schlagen. Unsere Strategie konzentrierte sich darauf, den köstlichen Hafergeschmack hervorzuheben, das ikonische Image der Marke zu stärken und ihre Geschichte durch unverwechselbare Codes und Symbole zu bereichern,“ so Frederic Fuchs, Kreativdirektor bei CBA Design, zum Hintergrund.

 

 

Veltins: Zitrönken mit sommerlicher Leichtigkeit

/in /von

Die warme Jahreszeit ruft nach spritzig-frischen Getränken.

Die Pülleken-Familie von Veltins wird um eine Naturradler-Variante ergänzt: das Helle Zitrönken. Da braucht es keine aufwendigen Dachmarkenkonzepte, denn auf den ersten Blick fällt die Namensähnlichkeit auf: Pülleken – Zitrönken. „Mit dem Hellen Zitrönken erweitern wir unser Sortiment und bleiben dabei ganz nah an der beliebten Pülleken-Markenwelt, die Leichtigkeit und Lebensfreude vermittelt“, so Stefan Wiesmann, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins, über den Hintergrund.
Mit der Gestaltung war Higgings, Hamburg, beauftragt. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Ulrich Biene, Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Veltins, das Design: „Das gesamte Gestaltungskonzept des Zitrönken fügt sich harmonisch in die Pülleken-Welt ein – modern, aufmerksamkeitsstark und mit liebevollen Details, die die Markenidentität wie gewohnt charmant inszenieren. Auf den ersten Blick ist erkennbar, dass das Zitrönken zur Pülleken-Markenfamilie gehört, ohne den Markennamen als Dachmarke zu nutzen. Hinzu kommt, dass das Colorcoding so getroffen wurde, dass der neue Sortencharakter Naturradler auf Anhieb sicht- und lesbar ist.“
Die Etiketten wurden von Ellerhold im Offsetverfahren bedruckt, die Six-Pack-Cluster stellte WB Verpackungen her.

Innocent Drinks: Begleiter für sonnige Tage

/in /von

Wie Kultmarken auf sich aufmerksam machen …

Seit April steht der Direktsaft Summer Crush in den Handelsregalen und bietet eine Geschmackskombination, die es – so Innocent – noch nie gab: Erdbeere, Guave, Maracuja, Apfel und Limette stehen nicht nur für das leichte Sommerfeeling, sondern winken mit einem warmen Rotton aus dem Kühlregal. Das Design, bei dem es etwas zu entdecken gibt, entstand inhouse unter Leitung von Imogen Almond, Executive Creative Lead bei Innocent Drinks. Sie erklärt für creativ verpacken die Hintergründe der Gestaltung: „Das Designkonzept wurde von Vintage-Gepäcketiketten und frechen Fruchtaufklebern inspiriert. Es ist unsere Art, die Freude an Sommerabenteuern in Flaschen zu füllen.“

 

Jacobs Selektion No 1/2025: Zarte Farben

/in /von

Ausgesuchte Kaffeesorten zeigen sich in einem besonderen Design im Handelsregal.

Wer bei Kaffeeverpackungen noch immer an gedeckte Farben denkt, der steht heute vor einem deutlich bunteren Regal. Mit Jacobs Selektion des Jahres N° 01 startet JDE Peets, zu dem die Marke gehört, mit einer Serie besonderer Kaffees in meisterhafter Qualität, wie es heißt. Moderne Designelemente gepaart mit hoher Wertigkeit waren das Ziel des von der globalen Leadagentur Design Bridge, Amsterdam/Niederlande, gemeinsam mit dem internen Brand Team von Jacobs, umgesetzten Designs.
Paulina Krüger, Brand Managerin Beans bei JDE Peets, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Mit der Jacobs Selektion des Jahres N° 01 haben wir ein echtes Herzensprojekt realisiert – von der sorgfältigen Auswahl und Röstung der Bohnen bis zum finalen Packungsdesign. Das neue Produkt vereint alles, wofür wir stehen: meisterhafte Qualität, köstliche Genussmomente und stilvolles Design.“ Die Pouches werden im Tiefdruckverfahren hergestellt, das ein ein besonders detailreiches, farbintensives Druckbild ermögliche und der Verpackung eine hochwertige Haptik und Optik verleihe. Für ein Produkt, das sich durch edle Crema-Bohnen auszeichnet, sei die Verbindung aus ansprechender Haptik und visuell überzeugendem Auftritt entscheidend.

Hilcona: Gnocchi für den Airfryer

/in /von

Neue Küchentechnik verlangt nach passenden Produkten.

Mit vier Sorten nach dem Konzept der Länderküchen mit einfacher Zubereitung und einem neuen Verzehranlass will Hilcona mit Crunchy & Easy Gnocchi die Besitzer von Airfryern (bisher etwa 33 Prozent der deutschen Haushalte – GfK) erreichen. Dabei bleiben die klassischen Pfannen- oder Backofennutzer nicht auf der Strecke, denn die Gnocchi sind auch für diese Anwendungen geeignet. Die vier Geschmacksrichtungen Pesto Amore, Amore Rosso, Hüttenzauber und Tex Mex Fiesta wurden von Brandship, Hamburg, in Szene gesetzt.

„Mit einem kraftvollen, bunten, mutigen Auftritt inklusive prägnantem Colorblocking setzt die Verpackung neue Maßstäbe in der Gnocchi-Kategorie und macht die Crunchy & Easy Gnocchi ab Juli 2025 zu wahren Eyecatchern im Kühlregal,“ erklärt Katharina Grebner, Teamlead Marketing Retail bei Hilcona, gegenüber creativ verpacken. Vor allem jüngere, Trend-getriebene Shopper sollen mit entsprechenden Verpackungscodes durch eine lifestylige Anmutung mit knalligen Farben, foodigen Abbildungen, Illustrationen und einem Spiel mit Typografien aktiviert werden. „Uns war es wichtig, dass das Packungsdesign die USPs der innovativen Gnocchi-Produktrange deutlich hervorhebt,“ so Grebner. „Das Produktkonzept basiert auf der trendigen Zubereitung im Airfryer. Sie macht die Gnocchi im Kleinformat besonders crunchy. Dieses Alleinstellungsmerkmal wird durch die prominente Darstellung der bunten Gnocchi im Airfryer-Körbchen und dem auffälligen Störer, der den Crunch-Aspekt hervorhebt, verdeutlicht.“ Mit einem QR-Code auf der Packungsrückseite, der zu passenden Rezepten führe sowie dem Dip-me-Hinweis auf der Vorderseite werde der neue Verzehranlass auch auf der Verpackung kommuniziert. Bei näherem Hinsehen überrascht die Folienverpackung mit einem Sichtfenster im unteren Bereich des in die Gestaltung integrierten Airfryer-Körbchens, das den Blick auf den Inhalt zulässt.

Optimus: Laktosefrei neu verpackt

/in /von

Immer mehr Lebensmittel-Produkte zahlen auf eine bewusste Lebensweise ein.

Seit 1930 gibt es die italienische Marke Optimus, die sich auf Milchprodukte spezialisiert hat. Was einst mit Butter begann, ist heute Spezialist für cremige Rezepturen wie Mascarpone. Längst hat der derzeitige Hersteller Centrale del Latte d’Italia das Sortiment um lactosefreie Produkte erweitert. Diese wurden nun einem Relaunch unterzogen, damit sie sich in die gesamte Range der Milchprodukte einfügen. Dabei wurde auch das Logo neugestaltet, wie Patrizia Pozzi, Geschäftsführerin von Too Blu, Mailand/Italien, der Packungsdesign-Division von Blureflex Advertising, erklärt: „Die neue visuelle Kommunikation der lactosefreien Mascarpone basiert auf einer hochwertigen und modernen Identität, die im Einklang mit der hohen Qualität der Molkerei-Produkte der Marke steht und darüber hinaus das historische Gedächtnis der Marke aufwertet.“ Too Blu hatte bereits das Redesign der klassischen Produkte der Range verantwortet.

Lidl Schweiz: Swissness im Regal

/in /von

Regional schlägt global …

Rund 500 Produkte sollen als Eigenmarke Qualité Suisse bis Ende 2025 in den Regalen von Lidl Schweiz stehen. Die Schweizer Designagentur Allink, Zürich, hat sowohl die Marke entwickelt, als auch das Packungsdesign umgesetzt. Schweizer Herkunft sei beim Lebensmitteleinkauf ein zentrales Entscheidungskriterium. Lidl Schweiz erziele über die Hälfte des Umsatzes mit Lebensmitteln aus heimischer Produktion, was ein klares Zeichen für die lokale Verankerung ist, weiß das Team um Creative Director und Partner Christoph Schlatter. Qualité Suisse vereint bisherige Eigenmarken wie Milbona (Milchprodukte), Fromani (Käse), Maestade (Wurstwaren) und Bonvalle (Frischfleisch). Mit dem neuen, einheitlichen Design wird die Schweizer Herkunft auf die Verpackung übertragen: Ein rotes Herz mit Schweizer Kreuz bildet das zentrale Gestaltungselement und kommuniziert so visuell, dass die Lebensmittel aus einheimischer Produktion stammen.
Yvonne Kringel, Departmentmanager Branding und Packaging bei Lidl Schweiz, zeigt sich mit dem Ergebnis zufrieden: „Von der Konzeption bis zur Umsetzung hat uns Allink als Partner mit fundiertem Verständnis für den Schweizer Markt begleitet.“ Und Schlatter ergänzt: „Swissness ist kein Trend – sondern ein tief verankertes Bedürfnis. Mit Qualité Suisse haben wir dieses Bedürfnis in eine Markenidentität mit klarem Versprechen und eigenständiger Designsprache überführt.“

  

Dr. Beckmann: Weichspül-Blätter

/in /von

Hartes Wasser ist eine Herausforderung für Haushalte und Waschmaschinen.

Rund 50 Prozent der Deutschen verwenden für ihre Wasche Weichspüler, so die Untersuchung Mintel Laundry Detergents, Fabric Conditioners and Fabric Care – Europe – 2024. Für Wasch- und Reinigungszwecke hat Dr. Beckmann Magic Leaves entwickelt. Diese sollen – verbunden mit einer hohen Reinigungskraft – Verschmutzungen aufnehmen, ohne dabei Oberflächen zu beschädigen oder Rückstände zu hinterlassen. Die Blätter sollen sich vollständig auflösen. Sie seien hochkonzentriert, damit sehr ergiebig und ultraleicht sowie unkompliziert in der Verwendung. Bereits ein halbes Blatt reiche für eine Waschladung aus, erklärt Marco Buschmeier, Chief Marketing Officer der Dr. Beckmann Group.
Die Packungsgestaltung lag in der Hand von PI global, London/ Großbritannien. Die Kreativen hatten bereits die gesamte Dr. Beckmann-Range einem Relaunch unterzogen. Diesen beschreibt die Agentur so: „Unser neues Design für Dr. Beckmann sorgt für mehr Aufmerksamkeit bei der Kaufentscheidung. Der Relaunch beinhaltet eine optimierte Gestaltung des Markenzeichens und ein einheitliches, strukturiertes visuelles System, das die Produktidentifikation und -information erleichtert. Darüber hinaus zielt das Redesign darauf ab, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und den neuen Slogan der Marke Simply Amazing zu verkörpern, um die bemerkenswerte Leistung der Marke widerzuspiegeln.“

Viba Sweets: Königliche Nougatcreme

/in /von

Beim Verbraucher beliebte Produkte können gleich in unterschiedlichen Formaten Kundenherzen erfreuen.

Viba Sweets, Spezialist für hochwertige Nougatprodukte, hat sein Sortiment der Nuss-Nougat-Aufstriche Classic und Zartbitter um die helle Nougat Creme Royal erweitert. Um diese aufmerksamkeitsstark zu platzieren arbeitete das Unternehmen mit der Hamburger Agentur Visid zusammen. Diese, erklärt Bianca Schmalz, bei Viba Sweets für Design und Verpackungsentwicklung zuständig, erhielt „den Auftrag sowohl das bestehende Nougat-Creme-Becher-Design zu erfrischen, gleichzeitig die neue Sorte helle Nougat Creme Royal mit in diese zart schmelzende Nougat-Creme-Gruppe zu integrieren;
alle drei Sorten sollten sich zudem gut unterscheiden, so dass der Endverbraucher seinen Liebling im Brotaufstrich-Regal gut erkennen kann.“ Wichtige Produktinformationen seien mittels Icons auf Front und Deckel gedruckt worden (palmölfrei sowie die Anzahl der gerösteten Haselnüsse im Becher). Das Design soll Lust auf Nougat Creme Genuss machen und der zarte Schmelz der Creme „förmlich aus dem Becherdesign springen“.
Über das Designkonzept formuliert Schmalz gegenüber creativ verpacken: „Mit dem neuen Design unserer Nougat Creme haben wir genau die Balance getroffen, die uns wichtig war: ein frischer, moderner Look, der Lust auf Frühstück macht – und zugleich die vertrauten Codes beibehält, die unsere Kunden schätzen. Die Zusammenarbeit mit der Agentur war kreativ, zielgerichtet und absolut professionell. Das Ergebnis spiegelt nicht nur die Qualität unserer Rezeptur wider, sondern findet auch bei der Produkteinführung großen Anklang – worüber wir uns sehr freuen.“
Bisher wird die Nougat Creme Royal nur im Filialnetz von Viba verkauft, das durch die Integration von Hussel und Arco deutlich erweitert wurde. Ab September 2025 soll sie dann auch den klassischen LEH erobern.