Archiv: creativ verpacken aktuell

Stauning Destillerie: Relaunch zum 20-jährigen

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Jubiläen sind eine gute Gelegenheit, Veränderungen vorzunehmen.

Vor 20 Jahren gründeten neun Freunde die Stauning Destillerie. Dänemarks führende Whiskybrennerei hat aus Anläss des Jubiläums ihre Packungsgestaltung überarbeitet. Diese wurde von Here Design, London, umgesetzt. Die Idee ist, skandinavische Designprinzipien mit klassischen Whisky-Elementen zu verbinden. Als erste erhielten Stauning R.Y.E. und Stauning Høst einen neuen Markenauftritt.
„Wir waren begeistert von der Möglichkeit, eine klare, unverwechselbare Identität für Stauning zu schaffen, die von klassischen Whisky-Karaffen inspiriert ist und eine starke Verbindung zum dänischen Design aus den 1950er Jahren in Bezug auf Farbe, Materialität und Ästhetik aufweist,“ beschreibt Marketing Direktor Scott Milne für creativ verpacken das Gestaltungskonzept. Das neue, auf das Glas geprägte S erzähle die Geschichte der neun Gründer in seinen neun Linien. „Es ist einfach, ehrlich und unaufdringlich selbstbewusst – genau wie der Whisky im Glas,“ so Milne weiter.
Die Flaschen wurden von Saverglass Frankreich hergestellt. Die Etiketten druckte All4Labels in Dänemark.

 

Aquasale: Sommerpromotion

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Zweitplatzierungen sind eine gute Möglichkeit, Produkte in das Bewusstsein der Verbraucher zu bringen.

Mit dem Claim Deine Prise Urlaubsgefühl für zu Hause präsentiert sich das Meersalz Aquasale von Südwestdeutsche Salzwerke am PoS mit einem Display, einem Liegestuhl und einer Fähnchenkette. Die fröhliche Sommerpromotion kann im LEH im Juli und August 2025 entdeckt werden. Die Displays und Werbemittel stammen von der Eberle Werbeagentur aus Schwäbisch Gmünd. „Mit dieser Zweitplatzierungsoffensive möchten wir unseren Verbrauchern ein attraktives Einkaufserlebnis bieten und gleichzeitig die Markenpräsenz von Aquasale weiter stärken,“ erklärt Vera Menikheim, Marketingleiterin der Südwestdeutsche Salzwerke.

Weleda: Sommer im Badezimmer

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Die Leichtigkeit der warmen Jahreszeit erleben – darauf zielen unter anderem Limited Editions ab.

Mandarino di Capri lädt mit Motiven aus der Feder der Illustratorin Kera Till, München, ein, den Sommer zu genießen. Duschgel und Handcreme in limitierter Auflage machen Lust auf Urlaub, die von hinten gezeigte Dame mit Hut blickt auf Capri und unterstreicht das entspannte Leben.
Angela Ley, Head of Trade Marketing Cosmetics DACH bei Weleda, beschreibt das Projekt: „Mit der neuen limitierten Edition Mandarino di Capri holt Weleda den Sommer direkt ins Badezimmer. Das aufmerksamkeitsstarke Geschenkset und das ansprechend gestaltete Display setzen unsere Produkte perfekt in Szene und sorgen für eine hervorragende Präsenz am Point of Sale.“ Umgesetzt wurden Faltschachtel und Display vom Verpackungshersteller STI.
Zur Unterstützung eines starken Marken-Auftritts am PoS wecke die passende Displaylösung das Interesse der Shopper für das limitierte Produkt. Zusätzlich bietee die Premiumplatzierung auch Platz für weitere Weleda Showergels – so der Ansatz für die Zweitplatzierung.

 

Houdek: Limitierte Wiesn-Edition

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Das Oktoberfest gehört zu den jährlichen Höhepunkten in Bayern.

Ab Mitte September sind die Münchner im Wiesn-Fieber: Dann dreht sich vieles um Trachten, Bier und Geselligkeit. Die Original Kabanos von Rudolf und Robert Houdek zeigen sich deswegen im besonderen Design einer Limited Edition, verknüpft mit einem Gewinnspiel. „Von Ende August bis Ende September zeigt sich der Kabanos-Klassiker in der 150- und 250-Gramm-Packung im saisonalen Wiesn-Look. Statt des gewohnten Grüns schmückt ein blaues Rautenmuster das Sonderdesign. Dazu kommen typische Motive wie Maßkrug, Lebkuchenherz und Riesenrad. Die Gestaltung bringt Festzelt-Atmosphäre nach Hause und sorgt gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit am PoS. Für zusätzliche Präsenz stellt Houdek dem Handel zwei verschiedene Displays mit Aktionstoppern zur Verfügung,“ so die Verlautbarung des Lebensmittelherstellers. Das Design der Packungen, Displays und PoS-Materialien lag bei Pacoon, München. Theresa Birnkammer, Senior Art Director der Agentur, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Menschen aus aller Welt verknüpfen die Wiesn mit Bayern und den klassischen frischen blau-weißen Rauten. Auf der Packung haben wir die Rauten zusammen mit Oktoberfestmotiven im liebevollen Illustrationsstil eingesetzt. So macht das Design Lust auf die Kabanos und die Wiesn.“

Ko Ro: Marktpräsenz im LEH stärken

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Online-Plattformen sind wichtig, das stationäre Angebot nicht minder.

Seit Monatsbeginn stehen die Nussmuse von Ko Ro neu gestaltet in den Handelsregalen. Aus dem reinen Onlinegeschäft herausgewachsen, passt Ko Ro das Packungsdesign nun gezielt an, um die Markenpräsenz im stationären Handel zu stärken, heißt es. So zeigt sich ein vergrößertes Logo, geblieben ist der beige Hintergrund, der einem hochwertigen Markenbild dienen soll. Eine größere Schrift sowie Farbcodes sollen eine leichtere Unterscheidung der verschiedenen Produktsorten ermöglichen. Mittlerweile sind die Nussmuse in Deutschland an 15 000 Verkaufsstellen stationär erhältlich. „Das Update der Etiketten unserer Nussmusgläser im Einzelhandel ist eine natürliche Weiterentwicklung unserer bewährten Designsprache,“ erklärt Dmitrijs Markovs, Team Lead Packaging Design bei Ko Ro. Als Packungsdesigner wolle man den Verbrauchern unmittelbar zeigen, wofür Produkte und Marke stehen – mit einem Fokus auf Qualität und Transparenz.
Die 250- und 330-Gramm-Gläser der Nussmuse und Dattelaufstriche sollen der Anfang eines langfristigen Design-Updates der Marke sein.

FachPack 2025: Transition in Packaging

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Messen sind eine gute Gelegenheit, Wissen auf den neuesten Stand zu bringen.

Vom 23. bis 25. September 2025 wird die FachPack in Nürnberg unter dem Leitthema Transition in Packaging zum Treffpunkt der internationalen Verpackungsindustrie und ihrer Anwender. Im Fokus stehen Aussteller, die die gesamte Wertschöpfungskette der Verpackung für Industrie- und Konsumgüter abbilden. Das ist eine gute Gelegenheit, mit Experten ins Gespräch zu kommen und aktuelle Trends zu entdecken. Die drei Tage werden von einem abwechslungsreichen Rahmenprogramm begleitet. Hier werden aktuelle Trends beleuchtet, Dialoge gefördert und neue Impulse gesetzt. Im Fokus stehen aktuelle Themen wie die neue europäische Verpackungsverordnung PPWR, Nachhaltigkeit, KI und Digitalisierung.

 

D & G Light Blue: Die Essenz von Capri

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Spätestens wenn eine Verpackung wie in die Jahre gekommen wirkt, ist es Zeit für eine Neugestaltung.

Wie kann man eine Ikone weiterentwickeln, ohne das zu verlieren, was sie zur Ikone gemacht hat? Diese Frage stand am Anfang der Neugestaltung für den Duft Light Blue von Dolce & Gabbana. Fast 25 Jahre lang blieb die Verpackung unverändert, um jetzt ein Design zu erhalten, „das die Geschichte des Dufts bewahrt und gleichzeitig eine neue Generation anspricht.“ Damit beauftragt war die britisch-amerikanische Agentur Made Thought, London/New York. „In enger Zusammenarbeit mit dem Beauty-Team von Dolce & Gabbana entwickelten wir ein sensibles, zeitgemäßes Design, das die Essenz von Capri durch subtile Hinweise auf Berührung, Form und Material einfängt, anstatt durch offensichtliche Symbole,“ so die Kreativen. Das weiche, abgerundete Glas stehe für das Aussehen von Meeresglas, das von den Gezeiten auf natürliche Weise geschliffen wurde. Die sanfte Wölbung spiegele die Klippen und Küstenlinie Capris wider. Die mattierten Oberflächen sollen an die Kühle des Meeresnebels erinnern, während die Porzellankappen – einzeln glasiert und mit dem DG-Monogramm versehen – auf die bekannten Majolika-Fliesen der Insel verwiesen.
Es sei nicht darum gegangen, zu verändern, was funktioniere, sondern die Verbindung zwischen dem Duft und der Welt, die er repräsentiere, zu vertiefen. „In einer Welt des Wegwerfens entwarfen wir ein Design, das diese Geschichte bis ins kleinste Detail erzählt, und schufen einen Flacon, der genauso kraftvoll transportiert werden kann wie der Duft selbst,“ lautet der Designansatz. So sei der Flacon erstmals in der fast 25-jährigen Geschichte des Dufts selbst Teil der Erzählung geworden.

Grasovka: Gestärkte Abenteuerlust

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Die Zutaten von Spirituosen sind so vielfältig wie die Natur.

Ziel des Relaunchs von Grasovka – einer Marke aus dem Hause Semper idem Underberg – war es, sich stärker auf eine jüngere, naturverbundene Zielgruppe (25 bis 40 Jahre, eher im urbanen Umfeld zuhause) auszurichten. Der Wodka mit Bisongras, einer Pflanze aus der Familie der Süßgräser, wurde von der Kölner Agentur New October neu aufgestellt. „Das ist ein weiterer Schritt bei der Modernisierung unseres Portfolios“, erklärt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Nach der strategischen Neuausrichtung bei Underberg und Asbach haben wir nun Grasovka neu gedacht. Dabei war es uns wichtig, den Markenkern zu bewahren, beispielsweise den Bisonkopf, die Brand-Story aber zeitgemäßer und emotionaler aufzuladen.“ Das alles wurde 2025 umgesetzt, ein Jahr vor dem 50. Geburtstags der von Emil Underberg 1976 gegründeten Marke.
„Die Brand steht neben Natürlichkeit und ausgewogenem Geschmack für eine hohe Qualität“, so Yannick Mourot, International Senior Brand Manager von Semper idem Underberg, über das Konzept dahinter. „Darüber hinaus haben wir in der Auseinandersetzung mit der Marke festgestellt, dass sehr viel Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse in Grasovka steckt. Diese Werte werden wir in der Kommunikation stärker betonen.“

Cheerios: Neu positioniert

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Wenn die Produkte in einer Kategorie im Handelsregal immer ähnlicher werden, …

Cheerios, eine Cerealienmarke von Cereal Partners Worldwide (CPW) – das Joint-venture wurde 1990 von Nestlé und General Mills gegründet -, ist auf mehr als 60 Märkten weltweit zuhause. Als Marke versteht sie sich als Love Brand für die ganze Familie. Trotz großer Bekanntheit brauchte sie eine deutlichere Positionierung, um sich am PoS zu differenzieren. Damit wurde die weltweit tätige Agentur CBA Design, Paris, beauftragt. Die Vision war, Cheerios in eine moderne und dynamische Marke zu verwandeln, die positive Energie und Freundlichkeit ausstrahlt. Die Kreativen entschieden sich für ein modernes und übersichtliches Design, das die Marke Cheerios stärken soll. Das kleine O von Cheerios wurde neu interpretiert, um das Produkt und seine Vorteile in den Mittelpunkt zu rücken und ihm Bedeutung, Vitalität, Persönlichkeit sowie einen angenehmen Touch zu verleihen. Andrew King, Executive Creative Director bei CBA Design, erklärt: „Wir haben viele kleine O’s ausprobiert, um zu einer ebenso einfachen wie effektiven Markenidentität zu gelangen.“
Lebendig und farbenfroh winken die Verpackungen aus den Handelsregalen und macht auf sich aufmerksam. Mission und Persönlichkeit der Marke würden durch einen Strahleneffekt widergespiegelt, der Wärme, Wohlbefinden und Energie ausstrahlen solle. „Um das künftige globale Wachstum von Cheerios zu sichern, mussten wir aus den Stärken Kapital schlagen. Unsere Strategie konzentrierte sich darauf, den köstlichen Hafergeschmack hervorzuheben, das ikonische Image der Marke zu stärken und ihre Geschichte durch unverwechselbare Codes und Symbole zu bereichern,“ so Frederic Fuchs, Kreativdirektor bei CBA Design, zum Hintergrund.

 

 

Veltins: Zitrönken mit sommerlicher Leichtigkeit

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Die warme Jahreszeit ruft nach spritzig-frischen Getränken.

Die Pülleken-Familie von Veltins wird um eine Naturradler-Variante ergänzt: das Helle Zitrönken. Da braucht es keine aufwendigen Dachmarkenkonzepte, denn auf den ersten Blick fällt die Namensähnlichkeit auf: Pülleken – Zitrönken. „Mit dem Hellen Zitrönken erweitern wir unser Sortiment und bleiben dabei ganz nah an der beliebten Pülleken-Markenwelt, die Leichtigkeit und Lebensfreude vermittelt“, so Stefan Wiesmann, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins, über den Hintergrund.
Mit der Gestaltung war Higgings, Hamburg, beauftragt. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Ulrich Biene, Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Veltins, das Design: „Das gesamte Gestaltungskonzept des Zitrönken fügt sich harmonisch in die Pülleken-Welt ein – modern, aufmerksamkeitsstark und mit liebevollen Details, die die Markenidentität wie gewohnt charmant inszenieren. Auf den ersten Blick ist erkennbar, dass das Zitrönken zur Pülleken-Markenfamilie gehört, ohne den Markennamen als Dachmarke zu nutzen. Hinzu kommt, dass das Colorcoding so getroffen wurde, dass der neue Sortencharakter Naturradler auf Anhieb sicht- und lesbar ist.“
Die Etiketten wurden von Ellerhold im Offsetverfahren bedruckt, die Six-Pack-Cluster stellte WB Verpackungen her.