Archiv: creativ verpacken aktuell

Zewa feiert – die Verbraucher können gewinnen

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Man soll die Feste feiern, wie sie fallen …

Als Nummer eins unter den Toilettenpapiermarken in Österreich begeht Zewa aus dem Hause Essity den 65. Geburtstag mit einer Jubiläumsverpackung und einem Gewinnspiel mit Preisen in Höhe von 65 000 Euro. Gefeiert wird übrigens nicht nur bei Zewa Toilettenpapier, sondern auch bei den Zewa Wisch&Weg Haushaltstüchern. Letztere gingen eine Kooperation mit dem Koch und Künstler Nelson Müller ein, der Rezepte für Geburtstagsfeiern sowie Kniffe für Gastgeber verrät.
In jedem Fall sollen die Packungen Feierlaune in Handelsregale und Haushalte bringen. Wichtig war, das Jubiläum durchgängig auf den unterschiedlichen Produktverpackungen zu kommunizieren. Mit der Gestaltung von Zewa Wisch & Weg war Glasmeyer Branding, Hamburg, beauftragt. Bereits die Grundgestaltung hatten die Kreativen gemeinsam mit Essity entwickelt. Für creativ verpacken erklärt Account Director Kathrin Untheim: „Wir konnten das vorliegende Gestaltungskonzept in einer Limited Edition für Zewa Haushaltstücher umsetzen, dafür Nelson Müller als Testimonial gewinnen und im gesamten Prozess begleiten.“

 

The Body Shop: Neue visuelle Sprache

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Jüngere Zielgruppen zu erobern, erfordert eine neue Art zu denken.

The Body Shop fokussiert mit den Parfumsprays Sweet on you die Generationen Z und Alpha. Bekannt für seine Kundenbindung mit Sortimenten, deren Kosmetikdüfte an Lebensmittel- und ihre Zutaten erinnern, wollte das Unternehmen dieses Konzept auch auf Parfumsprays übertragen. Um die Zielgruppen mit einem frischen und ausdrucksstarken Design gezielt anzusprechen, wurde Free The Birds, London/Großbritannien, mit dem Entwerfen der Verpackung beauftragt. Die Kreativen entwickelten Markenstrategie, Packungsdesign und Artwork.
„Die Packungstrends der Gen Z, die in das Design eingeflossen sind – Pastelltöne, glatte Oberflächen und Illustrationen aus der Cartoonsprache – wurden zu einer Produktreihe kombiniert, die minimalistisch, dennoch ausdrucksstark und charaktervoll ist. Die elegante, feminine Typografie verleiht dem Design eine schlichte Basis, während Details jedem Spraystoss seine eigene Persönlichkeit verleihen,“ so beschreiben die Kreativen ihr Gestaltungskonzept. Es sei eine neue Art von Duft, der die visuelle Sprache der Jugend spreche: raffiniert, sympathisch und bereit zum Sprühen.

Sfusobuono: Italienische Weine aus der Box

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Wein in Bag-in-Box-Systemen hat eine Tradition.

Im Jahr 2020 gründeten Alessandra Costa und Paolo Vaccarella ihr Unternehmen Sfusobuono. Die Idee dahinter ist, Weine kleinerer Weingüter aller italienischen Anbaugebiete im Bag-in-Box-System anzubieten. „Sfusobuono ist eine neues Konzept für den täglichen Weingenuss. Es erinnert an die Zeit, als man in Italien seinen Wein direkt beim Produzenten abholte. Eine praktische und nachhaltige Wahl, ideal für alle, die jeden Tag guten Wein trinken möchten“, beschreibt Costa das Projekt.
Die Drei-Liter-Verpackungen sind aus einem braunen Karton, der den Nachhaltigkeitsansatz unterstreichen soll. Die Kernidee der Verpackung ist: einen guten Inhalt schön zu verpacken. Bei der Gestaltung, die die beiden Gründer selbst entwickelten, um nah an ihrer Botschaft zu bleiben, wurden sie von der Mailänder Designerin Alessia Cerruti unterstützt. Diese, so Costa gegenüber creativ verpacken, habe ihren Ideen einen frischen und essentiellen visuellen Touch verliehen. Sie habe die Vision der Gründer in ein Design umgesetzt, das kühn und einfach zugleich sei – wie der Wein auch.
Hergestellt werden die Boxen von Tipografia Piano. Riccardo Piano und sein Team unterstützen das Projekt von Anfang an.
Nach Pop-up-Stores in Berlin kann der Wein nun auf der deutschen Internetseite bestellt werden, die auch weitere Informationen zu den unterschiedlichen Weinen und dem Projekt gibt.

Fuego: Umfassender Designrelaunch

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Um im Regal nicht unterzugehen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher neu zu wecken, ist eine Packungsneugestaltung ein gutes Mittel.

Ins zweite Halbjahr 2025 startet die Tex-Mex-Würze Fuego Crunchy Topping, eine Marke der Fuchs Gruppe, mit einem umfassenden Relaunch. Die Produkte sind vielfältig einsetzbar und verleihen Gerichten wie Salaten einen Hauch von Mexiko. Hochwertige Topshots (Fotos der Gerichte von oben), die – deutlich modernisiert – noch mehr Food-Appeal transportieren, eine moderne Typografie und die an Mexiko erinnernden Ethno-Muster sollen die emotionale Ansprache verstärken und bereits vor dem Handelsregal mexikanische Lebensfreude versprühen. Das neue Design wurde vom Fuego Marketingteam in Zusammenarbeit mit Berndt + Partner Creality, Berlin, entwickelt.
Natalie Christie, Brand Managerin Fuego bei der Fuchs Gruppe, freut sich auf die neuen, modernen Designs und beschreibt für creativ verpacken die Idee dahinter: „Der Design-Relaunch stellt für Fuego eine Revolution dar. Das neue Packaging ist mutiger, jünger und unterscheidet sich wesentlich vom bisherigen. Es wird deutlich lauter, frischer und bunter“.

FachPack 2025: Wir machen Zukunft

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Austausch im Fachkreis und Neues entdecken – das ist das Wesen von Messen.

Vom 23. bis 25. September 2025 trifft sich die internationale Verpackungsbranche in Nürnberg zur FachPack. Hier können neueste Trends & Innovationen mit Blick auf Verpackung, Technik und Prozesse entdeckt werden.
Unter dem Motto Wir machen Zukunft dreht sich alles um das Leitthema Transition in Packaging. Im Fokus stehen aktuelle Themen wie die neue europäische Verpackungsverordnung PPWR, Nachhaltigkeit, KI und Digitalisierung.
Erwartet werden rund 1 400 Aussteller, verteilt auf elf Messehallen. Besucher und Aussteller können unter anderem folgende Neuerungen erleben: im Vorfeld der Messe, am 22. September 2025, die Veranstaltung FuturePack – The European Packaging Startup Summit und während der Messe den neuen Pavillon Converting meets Packaging in Halle sieben.

Stauning Destillerie: Relaunch zum 20-jährigen

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Jubiläen sind eine gute Gelegenheit, Veränderungen vorzunehmen.

Vor 20 Jahren gründeten neun Freunde die Stauning Destillerie. Dänemarks führende Whiskybrennerei hat aus Anläss des Jubiläums ihre Packungsgestaltung überarbeitet. Diese wurde von Here Design, London, umgesetzt. Die Idee ist, skandinavische Designprinzipien mit klassischen Whisky-Elementen zu verbinden. Als erste erhielten Stauning R.Y.E. und Stauning Høst einen neuen Markenauftritt.
„Wir waren begeistert von der Möglichkeit, eine klare, unverwechselbare Identität für Stauning zu schaffen, die von klassischen Whisky-Karaffen inspiriert ist und eine starke Verbindung zum dänischen Design aus den 1950er Jahren in Bezug auf Farbe, Materialität und Ästhetik aufweist,“ beschreibt Marketing Direktor Scott Milne für creativ verpacken das Gestaltungskonzept. Das neue, auf das Glas geprägte S erzähle die Geschichte der neun Gründer in seinen neun Linien. „Es ist einfach, ehrlich und unaufdringlich selbstbewusst – genau wie der Whisky im Glas,“ so Milne weiter.
Die Flaschen wurden von Saverglass Frankreich hergestellt. Die Etiketten druckte All4Labels in Dänemark.

 

Aquasale: Sommerpromotion

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Zweitplatzierungen sind eine gute Möglichkeit, Produkte in das Bewusstsein der Verbraucher zu bringen.

Mit dem Claim Deine Prise Urlaubsgefühl für zu Hause präsentiert sich das Meersalz Aquasale von Südwestdeutsche Salzwerke am PoS mit einem Display, einem Liegestuhl und einer Fähnchenkette. Die fröhliche Sommerpromotion kann im LEH im Juli und August 2025 entdeckt werden. Die Displays und Werbemittel stammen von der Eberle Werbeagentur aus Schwäbisch Gmünd. „Mit dieser Zweitplatzierungsoffensive möchten wir unseren Verbrauchern ein attraktives Einkaufserlebnis bieten und gleichzeitig die Markenpräsenz von Aquasale weiter stärken,“ erklärt Vera Menikheim, Marketingleiterin der Südwestdeutsche Salzwerke.

Weleda: Sommer im Badezimmer

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Die Leichtigkeit der warmen Jahreszeit erleben – darauf zielen unter anderem Limited Editions ab.

Mandarino di Capri lädt mit Motiven aus der Feder der Illustratorin Kera Till, München, ein, den Sommer zu genießen. Duschgel und Handcreme in limitierter Auflage machen Lust auf Urlaub, die von hinten gezeigte Dame mit Hut blickt auf Capri und unterstreicht das entspannte Leben.
Angela Ley, Head of Trade Marketing Cosmetics DACH bei Weleda, beschreibt das Projekt: „Mit der neuen limitierten Edition Mandarino di Capri holt Weleda den Sommer direkt ins Badezimmer. Das aufmerksamkeitsstarke Geschenkset und das ansprechend gestaltete Display setzen unsere Produkte perfekt in Szene und sorgen für eine hervorragende Präsenz am Point of Sale.“ Umgesetzt wurden Faltschachtel und Display vom Verpackungshersteller STI.
Zur Unterstützung eines starken Marken-Auftritts am PoS wecke die passende Displaylösung das Interesse der Shopper für das limitierte Produkt. Zusätzlich bietee die Premiumplatzierung auch Platz für weitere Weleda Showergels – so der Ansatz für die Zweitplatzierung.

 

Houdek: Limitierte Wiesn-Edition

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Das Oktoberfest gehört zu den jährlichen Höhepunkten in Bayern.

Ab Mitte September sind die Münchner im Wiesn-Fieber: Dann dreht sich vieles um Trachten, Bier und Geselligkeit. Die Original Kabanos von Rudolf und Robert Houdek zeigen sich deswegen im besonderen Design einer Limited Edition, verknüpft mit einem Gewinnspiel. „Von Ende August bis Ende September zeigt sich der Kabanos-Klassiker in der 150- und 250-Gramm-Packung im saisonalen Wiesn-Look. Statt des gewohnten Grüns schmückt ein blaues Rautenmuster das Sonderdesign. Dazu kommen typische Motive wie Maßkrug, Lebkuchenherz und Riesenrad. Die Gestaltung bringt Festzelt-Atmosphäre nach Hause und sorgt gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit am PoS. Für zusätzliche Präsenz stellt Houdek dem Handel zwei verschiedene Displays mit Aktionstoppern zur Verfügung,“ so die Verlautbarung des Lebensmittelherstellers. Das Design der Packungen, Displays und PoS-Materialien lag bei Pacoon, München. Theresa Birnkammer, Senior Art Director der Agentur, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Menschen aus aller Welt verknüpfen die Wiesn mit Bayern und den klassischen frischen blau-weißen Rauten. Auf der Packung haben wir die Rauten zusammen mit Oktoberfestmotiven im liebevollen Illustrationsstil eingesetzt. So macht das Design Lust auf die Kabanos und die Wiesn.“

Ko Ro: Marktpräsenz im LEH stärken

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Online-Plattformen sind wichtig, das stationäre Angebot nicht minder.

Seit Monatsbeginn stehen die Nussmuse von Ko Ro neu gestaltet in den Handelsregalen. Aus dem reinen Onlinegeschäft herausgewachsen, passt Ko Ro das Packungsdesign nun gezielt an, um die Markenpräsenz im stationären Handel zu stärken, heißt es. So zeigt sich ein vergrößertes Logo, geblieben ist der beige Hintergrund, der einem hochwertigen Markenbild dienen soll. Eine größere Schrift sowie Farbcodes sollen eine leichtere Unterscheidung der verschiedenen Produktsorten ermöglichen. Mittlerweile sind die Nussmuse in Deutschland an 15 000 Verkaufsstellen stationär erhältlich. „Das Update der Etiketten unserer Nussmusgläser im Einzelhandel ist eine natürliche Weiterentwicklung unserer bewährten Designsprache,“ erklärt Dmitrijs Markovs, Team Lead Packaging Design bei Ko Ro. Als Packungsdesigner wolle man den Verbrauchern unmittelbar zeigen, wofür Produkte und Marke stehen – mit einem Fokus auf Qualität und Transparenz.
Die 250- und 330-Gramm-Gläser der Nussmuse und Dattelaufstriche sollen der Anfang eines langfristigen Design-Updates der Marke sein.