Archiv: creativ verpacken aktuell

Lauenstein Confiserie: Für Dich

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Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft.

Verschiedenen Trüffel- und Pralinenmischungen stehen für die Für Dich-Linie von Lauenstein Confiserie. Das hauseigene Designteam um Art-Direktorin Salka Bannert hat dafür ein farbenfrohes Cover entworfen, dessen Illustration an eine Mischung aus Jugendstil-Ästhetik und moderner Pop-Art erinnern soll. Dazu die Kreative: „Wir wollten eine Verpackung schaffen, die mehr ist als nur eine schöne Hülle – sie sollte Emotionen wecken, inspirieren und ein Gefühl von Wertschätzung vermitteln. Die Grafik zeigt eine stilisierte Frauenfigur mit geschlossenen Augen, eingefangen in einem Moment der inneren Ruhe. Ihr Gesicht strahlt Sanftheit und Selbstbewusstsein aus – ein Symbol für Weiblichkeit in ihrer stärksten und zugleich verletzlichsten Form. Ihr Haar geht in leuchtenden Wellen über – kräftige Farben wie Blau, Rot, Gelb und Lila mischen sich mit floralen Elementen. Diese stehen für Kreativität, Lebensfreude und die tiefe Verbindung zur Natur.
Wir haben dem Konzept den Titel Blühende Gedanken – Eine Hommage an die Weiblichkeit gegeben. Es ist eine künstlerische Interpretation weiblicher Stärke, Sensibilität und Vielfalt. Der Schriftzug Für Dich macht aus dem Ganzen eine liebevolle Widmung.“
Die Verpackung stammt aus der roten Klassik-Linie der Lauenstein Confiserie und wird mit einem bedruckten Einschieber versehen. Bewusst wurde auf Veredelungen verzichtet, um die Wirkung der Gestaltung zu stärken.

 

Ein starkes Statement

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Aufmerksamkeitsstark, fesselnd, überzeugend: So müssen Verpackungen heute sein. Am PoS gilt es, alle Blicke auf sich zu ziehen. Aber: Was ist mit Nachhaltigkeit und Verantwortung für Mensch und Umwelt?

Wie atemberaubende Veredelungen, kreatives Design und Umweltbewusstsein erfolgreich Hand in Hand gehen, beweist LEONHARD KURZ seit vielen Jahren. Der Spezialist für Oberflächenveredelung und Weltmarktführer im Bereich Heißprägen zeigt eindrucksvoll, dass Erfolg am PoS und Nachhaltigkeit sich nicht ausschließen, sondern zusammengehören. Die hochwertigen Veredelungen von KURZ überzeugen nicht nur mit Qualität, Einzigartigkeit und atemberaubenden Effekten – sie sind auch ein starkes Statement für Verantwortung und Umweltbewusstsein.
Minimaler Materialeinsatz, maximale Möglichkeiten
KURZ verbindet brillant veredeltes Verpackungsdesign mit umweltschonender Herstellung. Um Ressourcen zu schonen und Abfall zu reduzieren, hat das Unternehmen die Stärke seines PET-Trägermaterials von 12 µm auf 10 µm bzw. 6 µm reduziert. Der PET-Träger ist wie die Transferprodukte insgesamt gemäß EU-Chemikalienverordnung REACH frei von Schadstoffen oder Schwermetallen, zertifizierte Inhalts- und Rohstoffe stehen für nachhaltige und sichere Qualität, die Mensch und Umwelt schont. Die Einhaltung und Überwachung der Herstellungskriterien und -prozesse sind dem Spezialisten für Oberflächenveredelung dabei besonders wichtig.
PET-freie Endprodukte
KURZ übernimmt Verantwortung entlang der gesamten Wertschöpfungskette, denn: Die hochwertigen Veredelungen haben kaum Einfluss auf die Recyclingfähigkeit von Produkten. Der PET-Träger wird nach dem lösungsmittelfreien, trockenen und energieeffizienten Applikationsprozess ganz einfach entfernt, die brillanten Veredelungen verbleiben in Form einer hauchdünnen Lackschicht auf dem Produkt. Das Ergebnis: atemberaubende Qualität im Sinne der Nachhaltigkeit. Mit KURZ gibt es kein PET auf dem Endprodukt. Die Verpackungen sind nach dem Gebrauch ganz einfach recycelbar, deinkbar oder kompostierbar.
Be a green leader!
KURZ führt seinen Weg in eine noch nachhaltigere Zukunft aber auch auf andere Weise eindrucksvoll vor Augen: Mit RECOSYS® 2.0 werden PET-Produktionsrückstände zu rPET recycelt, das als RECOSYS® rPET-Rohstoff wieder verarbeitet werden kann und ein breites Einsatzspektrum – etwa in Form von Textilgarn, Oberflächenbeschichtung für technische Textilien oder Schutzkleidung – bietet. So kommt das Unternehmen seinem Ziel, dem Closed Loop, ein großes Stück näher. Der Veredelungsspezialist beweist eindrucksvoll, dass er auch in Sachen Umweltschutz seiner Vorreiterrolle gerecht wird und immer einen Schritt voraus in Richtung Circular Economy geht.

 

Mutti S.P.A.: Pastasaucen neu verpackt

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Vom Feld direkt ins Glas …

Ab 2026 stehen die Saucen des italienischen Unternehmens Mutti in einem Glas mit eingearbeiteten Löwen am unteren Rand im Regal, die an den historischen Markennamen Marca i Due Leoni erinnern sollen. Ziel ist es, Herkunft und Geschichte der Marke erlebbar machen. Das Etikettendesign wurde auf ein Strukturpapier gedruckt mit goldfarbener Veredelung. Das sogenannte Löwenglas wurde von Trident Suisse, Lugano, entworfen. Die Etikettengestaltung stammt von Break Design, Mailand/Italien. Graham Fairbairn, Head of Marketing and Sales Pasta Sauces bei Mutti, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unsere Ambition war es, eine Verpackung zu kreieren, die im Regal nicht nur erkennbar und unverwechselbar ist, sondern auch besser auf Bedürfnisse und Erwartungen der Konsumenten eingeht. Das Löwenglas markiert einen Wendepunkt für Mutti im Segment der Pastasaucen.“ Für Rafael Narvaez, Chief Marketing Officer bei Mutti, ist „das Löwenglas das perfekte Beispiel dafür, wie es Mutti gelingt, Tradition und Moderne zu verbinden und den Verbrauchern ein hochwertiges Produkt in einer Verpackung zu bieten, die seinen Wert unterstreicht.“ Sebastian Klotz, General Manager von Mutti Deutschland, betont: „Mit dem neuen Design, das gezielt auf die Bedürfnisse der Konsumenten eingeht, setzen wir ein starkes Signal im Regal. Es vereint Wiedererkennbarkeit, Qualität und Nachhaltigkeit – und bietet damit eine ideale Grundlage für weiteres Wachstum.“

Kreative Spielräume für Marken und Handel

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Neue Designansätze mit unterschiedlichen Druckverfahren bietet JUNG Verpackungen, Spezialist für bedruckte Geschenk- und Seidenpapiere im Premiumsegment. Mit der Einführung des Digitaldrucks ergänzt das Unternehmen seine bestehenden Flexo- und Siebdruckverfahren um eine dritte Technologie – und öffnet damit neue kreative Spielräume für Marken und Handel.
Insbesondere bei der Bedruckung von dünnem Seidenpapier galt der Digitaldruck bislang als kaum realisierbar. JUNG Verpackungen ist dies nun gelungen. „Die Präzision und Farbbrillanz, die wir auf dem leichten Material erzielen, hat selbst uns überrascht“, sagt Geschäftsführer Claus Jung. Möglich wird das durch speziell angepasste Maschinenkonfigurationen und ein abgestimmtes Materialhandling – entwickelt für höchste Ansprüche im Luxusbereich.
Der Digitaldruck bringt vor allem eines: Flexibilität. Kleinauflagen lassen sich in kleinen Mindestmengen und ohne Kosten für Druckformen umsetzen. Für Marken bedeutet das: Personalisierte oder saisonale Verpackungslösungen sind schneller und wirtschaftlicher realisierbar – ideal etwa für Kampagnen im E-Commerce oder limitierte Editionen im stationären Handel.
Die Praxis zeigt: Gerade für hochwertige E-Commerce-Verpackungskonzepte wird der Digitaldruck zum echten Gamechanger. Marken, die besonderen Wert auf eine individuelle Unboxing Experience legen, können nun Seidenpapier im Corporate Design realisieren – abgestimmt auf aktuelle Kampagnen, Kollektionen oder Zielgruppen. Das Papier wird zum Markenbotschafter und emotionalisiert den Moment der Produktübergabe.
Auch für saisonale Kollektionen – etwa zum Valentinstag, zu Ostern oder Weihnachten – bietet der Digitaldruck neue Freiheiten. Dank entfallender Druckformkosten können solche Sondereditionen auch kurzfristig und ohne große Vorlaufbudgets produziert werden. Von der Gestaltung bis zum fertigen Produkt vergehen oft nur wenige Tage.
Diese neue Geschwindigkeit und Gestaltungsfreiheit ermöglicht sowohl Luxusmarken als auch dem hochwertigen Fachhandel, sich klar vom Wettbewerb abzuheben und ihre Markenidentität auf eine neue Weise erlebbar zu machen.
Spannend ist auch das Zusammenspiel der drei Drucktechnologien im Haus: Flexodruck für Flächen, Siebdruck für Veredelungen, Digitaldruck für individualisierte Motive. Das eröffnet neue Designansätze, bei denen unterschiedliche Verfahren gezielt kombiniert werden – für visuell und haptisch anspruchsvolle Verpackungskonzepte.
Interessierte Marken können sich selbst ein Bild machen: Originaldruckmuster sind ab sofort verfügbar und werden von JUNG Verpackungen auf Anfrage zugesandt werden.

Kirsch Import lässt Eichhörnchen tanzen

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Neue Rezepturen fordern Geschmacksnerven heraus.

Beim Whisky-Likör Yellow Squirrel trifft schottischer Whisky auf Erdnussbutter. Christoph Kirsch, Geschäftsführer und Inhaber von Kirsch Import, zu der neuen Geschmackskreation: “Mit Yellow Squirrel haben wir ein zugängliches Produkt kreiert, das nicht nur Whisky-Fans Spaß macht. Liköre finden bei einer immer größeren Zielgruppe Anklang – für den Purgenuss oder im Cocktail. Für uns war klar, dass wir unsere Kernexpertise im Bereich Whisky als Standbein nutzen, um diese vielseitige Kategorie zu bereichern.“ Gemeinsam mit der Pariser Kreativagentur Appartement 103 entstand ein Etikettendesign im Vintage-Look, bei dem es manches zu entdecken gibt. Im Zentrum steht ein Eichhörnchen, das auf einer Mischung aus Baumstumpf und Whisky-Fass tanzt.

Avon: Bruch mit Duft-Traditionen

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Besondere Dufterlebnisse brauchen ausgesuchte Konzepte.

Generationsübergreifend und unisex sollten sie sein sowie mit ungewöhnlichen Kombinationen aufwarten: die drei Perfect-Nonsense-Düfte von Avon. Die Eau de Parfums und Duschgele vereinen Pfirsich-Pfeffer, Schokolade-Tuberose oder Gin-Bamboo. Victor Costa, Head of Fragrance Brands bei Avon, zeigt sich enthusiastisch gegenüber creativ verpacken: „Nach zwei Jahren Entwicklung ist Perfect Nonsense unsere aufregendste Duftreihe bisher und wird den Massenmarkt für Düfte revolutionieren! Unabhängig vom Geschlecht gibt es einen Duft für jeden Duftliebhaber – doch die Kollektion ist vor allem für diejenigen, die etwas Unverwechselbares suchen. Wie immer haben wir mit weltweit führenden Dufthäusern zusammengearbeitet und hatten die erklärte Absicht, uns an keine Regeln zu halten, fantasievoll zu sein und etwas Originelles zu schaffen.“ Um dieses Ziel auch optisch zu erreichen arbeitete das Unternehmen mit der Londoner Kreativagentur Free the Birds zusammen. Seila Sarramian, Creative Lead der Agentur, beschreibt den Kreativprozess: „Die Flasche selbst war ein entscheidender Teil des Erlebnisses. Wir entschieden uns für eine transparente und minimalistische Form, dennoch visuell auffällig. Das durchsichtige Glas zeigt die Marken auf der Vorderseite und zwei fließende, abstrakte Elemente auf der Rückseite, die aus jedem Blickwinkel Neugier wecken. Der abgerundete, transparente Verschluss enthüllt die Sprühdüse und verstärkt die Idee von Offenheit und Mehrschichtigkeit. Die Flasche wurde ergonomisch hergestellt, sodass sie leicht zu halten ist und dient auch als Leinwand für die visuelle Erzählung hinter jedem Duft.“
Den Flacon hat Heinz-Glas hergestellt, die transparenten Etiketten stammen von MCC Poland. Dabei kam die sogenannte Sandwich-Technologie zur Anwendung, die in drei Druckdurchgängen Flexo- und Siebdruck einsetzte und das Motiv von vorne und hinten sichtbar macht. Anschließend wurde das Etikett lackiert.

Cosmetic Business 2025: Zukunftsfähige Verpackungskonzepte

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Eine gute Möglichkeit, sich über Neuheiten zu informieren, bieten Messen.

Von recycelbaren Monomaterialien über biobasierte Kunststoffe bis hin zu innovativen Mehrwegkonzepten – die Cosmetic Business 2025 zeigt am 4. und 5. Juni in München Neuheiten und Trends für nachhaltige Kosmetikverpackungen. Frische Impulse geben Start-ups, das Fachprogramm mit hochkarätigen Speakern und die Neuheitenschau Spotlight in der Innovation Corner mit kreativen Verpackungslösungen, die Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit vereinen.

Rama Culinesse für saftige Steaks

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Perfekte Zubereitung mit Geling-Garantie – das ist Convenience pur.

Damit das perfekte Steak auch zu Hause gelingt, hat Rama, eine Marke der Flora Food Group, die neue Variante Culinesse Perfekt braten für Fleisch auf den Markt gebracht. Diese verspricht auf der Frontseite der Flasche ein nahezu spritzfreies Braten. Den Design-Relaunch der Rama-Culinesse-Produkte gestaltete die Designagentur M.I.L.K., Frankfurt/Main.
Sabine Huttmann, Marketing Manager Rama, fasst für creativ verpacken die wichtigsten Aspekte des neuen Gestaltungskonzepts zusammen: „Der Design-Relaunch hatte vor allem das Ziel, das Produkt noch stärker in den Fokus der Konsumentinnen und Konsumenten zu rücken. Ein frischerer Look sowie eine klare Kommunikation des Mehrwerts – insbesondere der Eigenschaft nahezu spritzfrei braten – standen im Mittelpunkt der Neugestaltung. Zusammen mit dem appetitlichen Pfannengericht auf dem Etikett bildet dies das Herzstück des neuen Designs. Aus unserer Sicht ein echter Hingucker – und beim Braten ein echter Game-Changer.“

Odenwald verpackt Bio-Streuobst

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Neuprodukte und Erweiterung der Range halten eine Marke lebendig.

Regionalität von Bio-Streuobstwiesen mit und ohne Zucker zeichnen die Neuprodukte von Odenwald aus. Zertifiziert mit dem Bioland-Label stammen die Äpfel für die Muse aus einem Umkreis von maximal 100 Kilometern um den Produktionsstandort. Concept & Copy Support, Packungs- und Tray Design wurden von Anne Luneau und ihrer Agentur Brand Boutique, Hamburg, entwickelt. Die Agenturchefin erklärt dazu: „Für Odenwald war es wichtig, dass das Packungsdesign der neuen Odenwald Bio Streuobst Apfelmuse darauf abzielt, die USPs (regional, nachhaltig und Bioland-zertifiziert) deutlich zu kommunizieren. Dafür wurde ein Farbschema gewählt, das der Natürlichkeit des Produkts entspricht. Das Bioland-Zertifikat ist prominent auf der Verpackung platziert, um die hohe Qualität des Inhalts hervorzuheben. Die ikonischen Odenwald-Elemente auf dem Etikett wie Logo und Blatt wurden übernommen, wobei das Blatt weiterentwickelt wurde. Das Design zielt auf die Kreation einer neuen Bio-Identität mit authentischem Organic Style ab. Dies wurde durch Texturen, Farben, Typografie und Illustrationen umgesetzt. Der matt-grüne Deckel liegt nicht nur angenehm in der Hand, sondern zeigt auch die Kernaussage in Versalien handverlesene Bio-Früchte – natürlicher Genuss“. Eine Herausforderung sei die optimale Gestaltung trotz kleiner Etikettenfläche, inklusive aller Pflichtangaben der europäischen Lebensmittel-Informationsverordnung (LMIV) und von Bioland, gewesen.

Heiko Grove, Marketing Manager von Odenwald Früchte, erklärt auf Nachfrage von creativ verpacken: „Unser neues Bio Streuobst Apfelmus vereint Regionalität, Nachhaltigkeit und die strenge Bioland-Zertifizierung – drei Aspekte, die in dieser Kombination bisher von keiner Marke auf dem deutschen Markt angeboten werden. Dieses Qualitätsversprechen wollten wir auch visuell transportieren. Uns war wichtig, dass sich die Verpackung nicht nur durch natürliche Farben und eine stimmige, klare Typografie auszeichnet, sondern auch durch ein authentisches Design, das sofort die Werte der Marke Odenwald erkennen lässt. Besonders stolz sind wir auf die neu entwickelte Bio-Identität, die unsere Position im Bio-Segment deutlich stärkt. Am Point of Sale ist das Ergebnis ein aufmerksamkeitsstarkes, eigenständiges Produkt, das den Verbrauchern auf den ersten Blick Herkunft und Qualität vermittelt.“
Die Etiketten wurden im Bogen-Offset-Druck bei Lohmann Druck gefertigt.

Rotkäppchen adressiert Gen Z

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Die Gen Z ist derzeit in vieler Munde …

Als spritzigen Secco mit wenig Alkohol und im Ready-to-Drink-Bereich (RTD) hat Rotkäppchen Secconade und Seccomate auf den Markt gebracht. Die Getränke zielten auf die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der Gen Z (18+) ab, wie das Unternehmen kommuniziert. Mit der Packungsgestaltung des Neuprodukts war Flaechenbrand, Wiesbaden und Hamburg beauftragt. Kai Geweniger, Geschäftsführer der Agentur, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe für die Gestaltung: „Man hat nicht oft die Möglichkeit nicht nur eine neue Marke mitzuentwickeln, sondern direkt eine neue Getränkesubkategorie. Dadurch war es umso spannender für unser Team, als wir Rotkäppchen Secconade und Seccomate gestalten durften. Die größte Challenge des Projektes war es, die vermeintlichen Gegensätze der Secco-Welt mit Limo-Vibes zusammen zu bringen, um dieser neuen Kategorie Leben einzuhauchen: Die Lösung ist eine perfekte Balance aus beiden Welten, die bewusst für Spannung sorgt. Denn genau diese Tension macht unser Design so aufmerksamkeitsstark. Unser Key-Visual bringt es auf den Punkt: Ein edler Sektkelch, cool serviert in einer lässigen Longneckflasche – eben A glass in a bottle.
Stephanie Schieszl, Marketing Director Rotkäppchen-Mumm, zeigt sich gegenüber creativ verpacken zufrieden: „Unsere innovative Ready-to-Drink-Range vereint Secco mit Limonade und mit Mategeschmack und schafft so ein völlig neues Genusserlebnis. Dieses aufregende Zusammenspiel wollten wir auch visuell ausdrücken – ohne dass dabei die starke Markenidentität von Rotkäppchen verloren geht. Die Rückmeldungen unserer Zielgruppe aus der Gen Z (18+) in Marktforschungen und erste Marktreaktionen bestätigen unseren Ansatz: Das Design verbindet die Codes beider Welten und wird als absolut zeitgemäß wahrgenommen. In unseren Vorabtests überzeugte es 90 Prozent der Gen-Z-Teilnehmer über 18 Jahre.“