Odenwald verpackt Bio-Streuobst
Neuprodukte und Erweiterung der Range halten eine Marke lebendig.
Regionalität von Bio-Streuobstwiesen mit und ohne Zucker zeichnen die Neuprodukte von Odenwald aus. Zertifiziert mit dem Bioland-Label stammen die Äpfel für die Muse aus einem Umkreis von maximal 100 Kilometern um den Produktionsstandort. Concept & Copy Support, Packungs- und Tray Design wurden von Anne Luneau und ihrer Agentur Brand Boutique, Hamburg, entwickelt. Die Agenturchefin erklärt dazu: „Für Odenwald war es wichtig, dass das Packungsdesign der neuen Odenwald Bio Streuobst Apfelmuse darauf abzielt, die USPs (regional, nachhaltig und Bioland-zertifiziert) deutlich zu kommunizieren. Dafür wurde ein Farbschema gewählt, das der Natürlichkeit des Produkts entspricht. Das Bioland-Zertifikat ist prominent auf der Verpackung platziert, um die hohe Qualität des Inhalts hervorzuheben. Die ikonischen Odenwald-Elemente auf dem Etikett wie Logo und Blatt wurden übernommen, wobei das Blatt weiterentwickelt wurde. Das Design zielt auf die Kreation einer neuen Bio-Identität mit authentischem Organic Style ab. Dies wurde durch Texturen, Farben, Typografie und Illustrationen umgesetzt. Der matt-grüne Deckel liegt nicht nur angenehm in der Hand, sondern zeigt auch die Kernaussage in Versalien handverlesene Bio-Früchte – natürlicher Genuss“. Eine Herausforderung sei die optimale Gestaltung trotz kleiner Etikettenfläche, inklusive aller Pflichtangaben der europäischen Lebensmittel-Informationsverordnung (LMIV) und von Bioland, gewesen.
Heiko Grove, Marketing Manager von Odenwald Früchte, erklärt auf Nachfrage von creativ verpacken: „Unser neues Bio Streuobst Apfelmus vereint Regionalität, Nachhaltigkeit und die strenge Bioland-Zertifizierung – drei Aspekte, die in dieser Kombination bisher von keiner Marke auf dem deutschen Markt angeboten werden. Dieses Qualitätsversprechen wollten wir auch visuell transportieren. Uns war wichtig, dass sich die Verpackung nicht nur durch natürliche Farben und eine stimmige, klare Typografie auszeichnet, sondern auch durch ein authentisches Design, das sofort die Werte der Marke Odenwald erkennen lässt. Besonders stolz sind wir auf die neu entwickelte Bio-Identität, die unsere Position im Bio-Segment deutlich stärkt. Am Point of Sale ist das Ergebnis ein aufmerksamkeitsstarkes, eigenständiges Produkt, das den Verbrauchern auf den ersten Blick Herkunft und Qualität vermittelt.“
Die Etiketten wurden im Bogen-Offset-Druck bei Lohmann Druck gefertigt.
Getränke zielten auf die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der Gen Z (18+) ab, wie das Unternehmen kommuniziert. Mit der Packungsgestaltung des Neuprodukts war Flaechenbrand, Wiesbaden und Hamburg beauftragt. Kai Geweniger, Geschäftsführer der Agentur, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe für die Gestaltung: „Man hat nicht oft die Möglichkeit nicht nur eine neue Marke mitzuentwickeln, sondern direkt eine neue Getränkesubkategorie. Dadurch war es umso spannender für unser Team, als wir Rotkäppchen Secconade und Seccomate gestalten durften. Die größte Challenge des Projektes war es, die vermeintlichen Gegensätze der Secco-Welt mit Limo-Vibes zusammen zu bringen, um dieser neuen Kategorie Leben einzuhauchen: Die Lösung ist eine perfekte Balance aus beiden Welten, die bewusst für Spannung sorgt. Denn genau diese Tension macht unser Design so aufmerksamkeitsstark. Unser Key-Visual bringt es auf den Punkt: Ein edler Sektkelch, cool serviert in einer lässigen Longneckflasche – eben A glass in a bottle.
Klar, puristisch, den Blick auf das Wesentliche gerichtet: 
Limited Editions und Collections sind insbesondere in der Spirituosen- und Champagnerwelt angesagt. Eine besondere Ausstattung und Packungsgestaltung ist ihnen gewiss.
