Archiv: creativ verpacken aktuell

Dr. Beckmann: Weichspül-Blätter

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Hartes Wasser ist eine Herausforderung für Haushalte und Waschmaschinen.

Rund 50 Prozent der Deutschen verwenden für ihre Wasche Weichspüler, so die Untersuchung Mintel Laundry Detergents, Fabric Conditioners and Fabric Care – Europe – 2024. Für Wasch- und Reinigungszwecke hat Dr. Beckmann Magic Leaves entwickelt. Diese sollen – verbunden mit einer hohen Reinigungskraft – Verschmutzungen aufnehmen, ohne dabei Oberflächen zu beschädigen oder Rückstände zu hinterlassen. Die Blätter sollen sich vollständig auflösen. Sie seien hochkonzentriert, damit sehr ergiebig und ultraleicht sowie unkompliziert in der Verwendung. Bereits ein halbes Blatt reiche für eine Waschladung aus, erklärt Marco Buschmeier, Chief Marketing Officer der Dr. Beckmann Group.
Die Packungsgestaltung lag in der Hand von PI global, London/ Großbritannien. Die Kreativen hatten bereits die gesamte Dr. Beckmann-Range einem Relaunch unterzogen. Diesen beschreibt die Agentur so: „Unser neues Design für Dr. Beckmann sorgt für mehr Aufmerksamkeit bei der Kaufentscheidung. Der Relaunch beinhaltet eine optimierte Gestaltung des Markenzeichens und ein einheitliches, strukturiertes visuelles System, das die Produktidentifikation und -information erleichtert. Darüber hinaus zielt das Redesign darauf ab, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und den neuen Slogan der Marke Simply Amazing zu verkörpern, um die bemerkenswerte Leistung der Marke widerzuspiegeln.“

Viba Sweets: Königliche Nougatcreme

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Beim Verbraucher beliebte Produkte können gleich in unterschiedlichen Formaten Kundenherzen erfreuen.

Viba Sweets, Spezialist für hochwertige Nougatprodukte, hat sein Sortiment der Nuss-Nougat-Aufstriche Classic und Zartbitter um die helle Nougat Creme Royal erweitert. Um diese aufmerksamkeitsstark zu platzieren arbeitete das Unternehmen mit der Hamburger Agentur Visid zusammen. Diese, erklärt Bianca Schmalz, bei Viba Sweets für Design und Verpackungsentwicklung zuständig, erhielt „den Auftrag sowohl das bestehende Nougat-Creme-Becher-Design zu erfrischen, gleichzeitig die neue Sorte helle Nougat Creme Royal mit in diese zart schmelzende Nougat-Creme-Gruppe zu integrieren;
alle drei Sorten sollten sich zudem gut unterscheiden, so dass der Endverbraucher seinen Liebling im Brotaufstrich-Regal gut erkennen kann.“ Wichtige Produktinformationen seien mittels Icons auf Front und Deckel gedruckt worden (palmölfrei sowie die Anzahl der gerösteten Haselnüsse im Becher). Das Design soll Lust auf Nougat Creme Genuss machen und der zarte Schmelz der Creme „förmlich aus dem Becherdesign springen“.
Über das Designkonzept formuliert Schmalz gegenüber creativ verpacken: „Mit dem neuen Design unserer Nougat Creme haben wir genau die Balance getroffen, die uns wichtig war: ein frischer, moderner Look, der Lust auf Frühstück macht – und zugleich die vertrauten Codes beibehält, die unsere Kunden schätzen. Die Zusammenarbeit mit der Agentur war kreativ, zielgerichtet und absolut professionell. Das Ergebnis spiegelt nicht nur die Qualität unserer Rezeptur wider, sondern findet auch bei der Produkteinführung großen Anklang – worüber wir uns sehr freuen.“
Bisher wird die Nougat Creme Royal nur im Filialnetz von Viba verkauft, das durch die Integration von Hussel und Arco deutlich erweitert wurde. Ab September 2025 soll sie dann auch den klassischen LEH erobern.

Seeberger & Share: Neue Nussmischung

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Kooperationen mit dem Ziel, Hilfe zu leisten, verbinden unterschiedliche Marktplayer.

Nussspezialist Seeberger hat gemeinsam mit Share die Mischung Schoko & Meersalz auf den Markt gebracht. Tim Jerg, Marketing Direktor bei Seeberger, erklärt, mit jeder verkauften Packung werde eine Mahlzeit an mangelernährte Kinder und Mütter in Nepal gespendet: „So wird es den Kunden ermöglicht, mit dem Kauf eines Produkts Gutes zu tun – ohne Mehraufwand, aber mit großem Effekt und Freude“. Der neue Nuss-Mix sei vom Share Riegel Schoko Meersalz inspiriert. Gestaltet wurde der Standbodenbeutel von der Designagentur Roman Klis, Herrenberg.
Franziska Schalley, Brand and Product Innovation Lead bei Seeberger, beschreibt das Designkonzept: “Im Fokus steht ein einfaches, klares Design, das die Mechanik leicht verständlich macht: Mit mir spendest du eine Mahlzeit. Die Verpackung verbindet bekannte Designelemente von Share, wie den charakteristischen Farbsplit, mit Seeberger-typischer Qualität, Produktnähe und Natürlichkeit. So entsteht nicht nur ein starkes Co-Branding, sondern auch ein Design, das zeigt: Teilen bringt Freude – für dich und für andere.“ Die Gestaltung rücke das Snack-Erlebnis in den Mittelpunkt – mit hochwertigen Zutaten, leckerer Bildsprache und einem modernen, nahbaren Look.

Natura: Den Amazonas würdigen

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Die Welt ist in ihrer Komplexität kleiner geworden.

Seit 25 Jahren arbeitet Natura, brasilianischer Hersteller von Körperpflegeprodukten, mit der Kreativagentur Tátil Design, Rio de Janeiro und São Paulo/Brasilien sowie London/Großbritannien, zusammen. Gemeinsam haben sie unter der Dachmarke Ekos die Duftlinie Ryos entwickelt. Diese wollen mit der Welt die reichen und vielfältigen Erzählungen des Amazonas teilen – und zwar durch Duft, Geschichte und Design.
In der Kultur des Amazonas verwurzelt gibt es die drei Duftrichtungen Ryo Vivo (ich bin der Fluss), Ryo Chuva (ich fühle den Fluss) und Ryo Festa (ich feiere den Fluss). Die Flacons sollen wie ein vom Fluss geformter Stein wirken.
Tátil Design hat dazu mit 17 Künstlern zusammengearbeitet, die sich dem Amazonas verschrieben haben, um die authentische Kultur dieser Region in die Verpackung zu integrieren. Die Designagentur hat dafür charakteristische Elemente herausgearbeitet und auf die Sprache wie auch die Verpackung übertragen. Wichtig war für Tátil Design etwas, das die Agentur als soziale Technologie bezeichnet: Design, das zu etwas befähigt und gleichzeitig etwas zurückgibt.
Fernanda Lopes, Global Brand Manager bei Ekos, über den Ansatz von Tátil Design: „Er fühlt sich wie eine natürliche Erweiterung unserer Marke an. Das Team ist bei diesem Projekt über sich hinausgewachsen. Die Ergebnisse sind außergewöhnlich und haben eine tiefere Resonanz, als wir uns erhoffen konnten.“

Krombacher Spezi: Kasten als Blickfang

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Ins Auge fallen – darum geht es auch bei den zahlreichen Kästen, die die Getränkemärkte bevölkern.

Bunt, homogen und aufmerksamkeitsstark – damit will Krombacher Spezi die Blicke der Verbraucher gewinnen. Beim Cola-Orange-Mix wurde das Flaschendesign vereinheitlicht: Krombacher Spezi gibt es jetzt in der 0,5 l Euroflasche. Für die farbenfrohe Gestaltung zeichnet das Studio Mathilda Mutant, Mainz, verantwortlich. Das von der Flasche abgeleitete Kastendesign wurde mit der Agentur GFA Siegen umgesetzt.
„Die leuchtenden Farben und das frische Design von Krombacher Spezi versprühen Lebensfreude und steigern den Wiedererkennungswert am PoS“ erklärt Tobias Liesenfeld, Marketingleiter Alkoholfreie Getränke (AFG) der Krombacher Brauerei, gegenüber creativ verpacken. „Umfangreiche Marktforschungen haben uns darin bestätigt, dass dieses neue Kastendesign nicht nur originell wirkt, sondern auch für hohe Qualität steht und Lust auf den Kauf und Verzehr des Cola-Mix-Getränkes macht. Es freut uns sehr, dass unser neuer Kasten sowie unser Produkt bei den Konsumenten so gut ankommt“.

Lauenstein Confiserie: Für Dich

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Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft.

Verschiedenen Trüffel- und Pralinenmischungen stehen für die Für Dich-Linie von Lauenstein Confiserie. Das hauseigene Designteam um Art-Direktorin Salka Bannert hat dafür ein farbenfrohes Cover entworfen, dessen Illustration an eine Mischung aus Jugendstil-Ästhetik und moderner Pop-Art erinnern soll. Dazu die Kreative: „Wir wollten eine Verpackung schaffen, die mehr ist als nur eine schöne Hülle – sie sollte Emotionen wecken, inspirieren und ein Gefühl von Wertschätzung vermitteln. Die Grafik zeigt eine stilisierte Frauenfigur mit geschlossenen Augen, eingefangen in einem Moment der inneren Ruhe. Ihr Gesicht strahlt Sanftheit und Selbstbewusstsein aus – ein Symbol für Weiblichkeit in ihrer stärksten und zugleich verletzlichsten Form. Ihr Haar geht in leuchtenden Wellen über – kräftige Farben wie Blau, Rot, Gelb und Lila mischen sich mit floralen Elementen. Diese stehen für Kreativität, Lebensfreude und die tiefe Verbindung zur Natur.
Wir haben dem Konzept den Titel Blühende Gedanken – Eine Hommage an die Weiblichkeit gegeben. Es ist eine künstlerische Interpretation weiblicher Stärke, Sensibilität und Vielfalt. Der Schriftzug Für Dich macht aus dem Ganzen eine liebevolle Widmung.“
Die Verpackung stammt aus der roten Klassik-Linie der Lauenstein Confiserie und wird mit einem bedruckten Einschieber versehen. Bewusst wurde auf Veredelungen verzichtet, um die Wirkung der Gestaltung zu stärken.

 

Ein starkes Statement

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Aufmerksamkeitsstark, fesselnd, überzeugend: So müssen Verpackungen heute sein. Am PoS gilt es, alle Blicke auf sich zu ziehen. Aber: Was ist mit Nachhaltigkeit und Verantwortung für Mensch und Umwelt?

Wie atemberaubende Veredelungen, kreatives Design und Umweltbewusstsein erfolgreich Hand in Hand gehen, beweist LEONHARD KURZ seit vielen Jahren. Der Spezialist für Oberflächenveredelung und Weltmarktführer im Bereich Heißprägen zeigt eindrucksvoll, dass Erfolg am PoS und Nachhaltigkeit sich nicht ausschließen, sondern zusammengehören. Die hochwertigen Veredelungen von KURZ überzeugen nicht nur mit Qualität, Einzigartigkeit und atemberaubenden Effekten – sie sind auch ein starkes Statement für Verantwortung und Umweltbewusstsein.
Minimaler Materialeinsatz, maximale Möglichkeiten
KURZ verbindet brillant veredeltes Verpackungsdesign mit umweltschonender Herstellung. Um Ressourcen zu schonen und Abfall zu reduzieren, hat das Unternehmen die Stärke seines PET-Trägermaterials von 12 µm auf 10 µm bzw. 6 µm reduziert. Der PET-Träger ist wie die Transferprodukte insgesamt gemäß EU-Chemikalienverordnung REACH frei von Schadstoffen oder Schwermetallen, zertifizierte Inhalts- und Rohstoffe stehen für nachhaltige und sichere Qualität, die Mensch und Umwelt schont. Die Einhaltung und Überwachung der Herstellungskriterien und -prozesse sind dem Spezialisten für Oberflächenveredelung dabei besonders wichtig.
PET-freie Endprodukte
KURZ übernimmt Verantwortung entlang der gesamten Wertschöpfungskette, denn: Die hochwertigen Veredelungen haben kaum Einfluss auf die Recyclingfähigkeit von Produkten. Der PET-Träger wird nach dem lösungsmittelfreien, trockenen und energieeffizienten Applikationsprozess ganz einfach entfernt, die brillanten Veredelungen verbleiben in Form einer hauchdünnen Lackschicht auf dem Produkt. Das Ergebnis: atemberaubende Qualität im Sinne der Nachhaltigkeit. Mit KURZ gibt es kein PET auf dem Endprodukt. Die Verpackungen sind nach dem Gebrauch ganz einfach recycelbar, deinkbar oder kompostierbar.
Be a green leader!
KURZ führt seinen Weg in eine noch nachhaltigere Zukunft aber auch auf andere Weise eindrucksvoll vor Augen: Mit RECOSYS® 2.0 werden PET-Produktionsrückstände zu rPET recycelt, das als RECOSYS® rPET-Rohstoff wieder verarbeitet werden kann und ein breites Einsatzspektrum – etwa in Form von Textilgarn, Oberflächenbeschichtung für technische Textilien oder Schutzkleidung – bietet. So kommt das Unternehmen seinem Ziel, dem Closed Loop, ein großes Stück näher. Der Veredelungsspezialist beweist eindrucksvoll, dass er auch in Sachen Umweltschutz seiner Vorreiterrolle gerecht wird und immer einen Schritt voraus in Richtung Circular Economy geht.

 

Mutti S.P.A.: Pastasaucen neu verpackt

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Vom Feld direkt ins Glas …

Ab 2026 stehen die Saucen des italienischen Unternehmens Mutti in einem Glas mit eingearbeiteten Löwen am unteren Rand im Regal, die an den historischen Markennamen Marca i Due Leoni erinnern sollen. Ziel ist es, Herkunft und Geschichte der Marke erlebbar machen. Das Etikettendesign wurde auf ein Strukturpapier gedruckt mit goldfarbener Veredelung. Das sogenannte Löwenglas wurde von Trident Suisse, Lugano, entworfen. Die Etikettengestaltung stammt von Break Design, Mailand/Italien. Graham Fairbairn, Head of Marketing and Sales Pasta Sauces bei Mutti, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unsere Ambition war es, eine Verpackung zu kreieren, die im Regal nicht nur erkennbar und unverwechselbar ist, sondern auch besser auf Bedürfnisse und Erwartungen der Konsumenten eingeht. Das Löwenglas markiert einen Wendepunkt für Mutti im Segment der Pastasaucen.“ Für Rafael Narvaez, Chief Marketing Officer bei Mutti, ist „das Löwenglas das perfekte Beispiel dafür, wie es Mutti gelingt, Tradition und Moderne zu verbinden und den Verbrauchern ein hochwertiges Produkt in einer Verpackung zu bieten, die seinen Wert unterstreicht.“ Sebastian Klotz, General Manager von Mutti Deutschland, betont: „Mit dem neuen Design, das gezielt auf die Bedürfnisse der Konsumenten eingeht, setzen wir ein starkes Signal im Regal. Es vereint Wiedererkennbarkeit, Qualität und Nachhaltigkeit – und bietet damit eine ideale Grundlage für weiteres Wachstum.“

Kreative Spielräume für Marken und Handel

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Neue Designansätze mit unterschiedlichen Druckverfahren bietet JUNG Verpackungen, Spezialist für bedruckte Geschenk- und Seidenpapiere im Premiumsegment. Mit der Einführung des Digitaldrucks ergänzt das Unternehmen seine bestehenden Flexo- und Siebdruckverfahren um eine dritte Technologie – und öffnet damit neue kreative Spielräume für Marken und Handel.
Insbesondere bei der Bedruckung von dünnem Seidenpapier galt der Digitaldruck bislang als kaum realisierbar. JUNG Verpackungen ist dies nun gelungen. „Die Präzision und Farbbrillanz, die wir auf dem leichten Material erzielen, hat selbst uns überrascht“, sagt Geschäftsführer Claus Jung. Möglich wird das durch speziell angepasste Maschinenkonfigurationen und ein abgestimmtes Materialhandling – entwickelt für höchste Ansprüche im Luxusbereich.
Der Digitaldruck bringt vor allem eines: Flexibilität. Kleinauflagen lassen sich in kleinen Mindestmengen und ohne Kosten für Druckformen umsetzen. Für Marken bedeutet das: Personalisierte oder saisonale Verpackungslösungen sind schneller und wirtschaftlicher realisierbar – ideal etwa für Kampagnen im E-Commerce oder limitierte Editionen im stationären Handel.
Die Praxis zeigt: Gerade für hochwertige E-Commerce-Verpackungskonzepte wird der Digitaldruck zum echten Gamechanger. Marken, die besonderen Wert auf eine individuelle Unboxing Experience legen, können nun Seidenpapier im Corporate Design realisieren – abgestimmt auf aktuelle Kampagnen, Kollektionen oder Zielgruppen. Das Papier wird zum Markenbotschafter und emotionalisiert den Moment der Produktübergabe.
Auch für saisonale Kollektionen – etwa zum Valentinstag, zu Ostern oder Weihnachten – bietet der Digitaldruck neue Freiheiten. Dank entfallender Druckformkosten können solche Sondereditionen auch kurzfristig und ohne große Vorlaufbudgets produziert werden. Von der Gestaltung bis zum fertigen Produkt vergehen oft nur wenige Tage.
Diese neue Geschwindigkeit und Gestaltungsfreiheit ermöglicht sowohl Luxusmarken als auch dem hochwertigen Fachhandel, sich klar vom Wettbewerb abzuheben und ihre Markenidentität auf eine neue Weise erlebbar zu machen.
Spannend ist auch das Zusammenspiel der drei Drucktechnologien im Haus: Flexodruck für Flächen, Siebdruck für Veredelungen, Digitaldruck für individualisierte Motive. Das eröffnet neue Designansätze, bei denen unterschiedliche Verfahren gezielt kombiniert werden – für visuell und haptisch anspruchsvolle Verpackungskonzepte.
Interessierte Marken können sich selbst ein Bild machen: Originaldruckmuster sind ab sofort verfügbar und werden von JUNG Verpackungen auf Anfrage zugesandt werden.

Kirsch Import lässt Eichhörnchen tanzen

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Neue Rezepturen fordern Geschmacksnerven heraus.

Beim Whisky-Likör Yellow Squirrel trifft schottischer Whisky auf Erdnussbutter. Christoph Kirsch, Geschäftsführer und Inhaber von Kirsch Import, zu der neuen Geschmackskreation: “Mit Yellow Squirrel haben wir ein zugängliches Produkt kreiert, das nicht nur Whisky-Fans Spaß macht. Liköre finden bei einer immer größeren Zielgruppe Anklang – für den Purgenuss oder im Cocktail. Für uns war klar, dass wir unsere Kernexpertise im Bereich Whisky als Standbein nutzen, um diese vielseitige Kategorie zu bereichern.“ Gemeinsam mit der Pariser Kreativagentur Appartement 103 entstand ein Etikettendesign im Vintage-Look, bei dem es manches zu entdecken gibt. Im Zentrum steht ein Eichhörnchen, das auf einer Mischung aus Baumstumpf und Whisky-Fass tanzt.