Avon: Bruch mit Duft-Traditionen
Besondere Dufterlebnisse brauchen ausgesuchte Konzepte.
Generationsübergreifend und unisex sollten sie sein sowie mit ungewöhnlichen Kombinationen aufwarten: die drei Perfect-Nonsense-Düfte von Avon. Die Eau de Parfums und Duschgele vereinen Pfirsich-Pfeffer, Schokolade-Tuberose oder Gin-Bamboo. Victor Costa, Head of Fragrance Brands bei Avon, zeigt sich enthusiastisch gegenüber creativ verpacken: „Nach zwei Jahren Entwicklung ist Perfect Nonsense unsere aufregendste Duftreihe bisher und wird den Massenmarkt für Düfte revolutionieren! Unabhängig vom Geschlecht gibt es einen Duft für jeden Duftliebhaber – doch die Kollektion ist vor allem für diejenigen, die etwas Unverwechselbares suchen. Wie immer haben wir mit weltweit führenden Dufthäusern zusammengearbeitet und hatten die erklärte Absicht, uns an keine Regeln zu halten, fantasievoll zu sein und etwas Originelles zu schaffen.“ Um dieses Ziel auch optisch zu erreichen arbeitete das Unternehmen mit der Londoner Kreativagentur Free the Birds zusammen. Seila Sarramian, Creative Lead der Agentur, beschreibt den Kreativprozess: „Die Flasche selbst war ein entscheidender Teil des Erlebnisses. Wir entschieden uns für eine transparente und minimalistische Form, dennoch visuell auffällig. Das durchsichtige Glas zeigt die Marken auf der Vorderseite und zwei fließende, abstrakte Elemente auf der Rückseite, die aus jedem Blickwinkel Neugier wecken. Der abgerundete, transparente Verschluss enthüllt die Sprühdüse und verstärkt die Idee von Offenheit und Mehrschichtigkeit. Die Flasche wurde ergonomisch hergestellt, sodass sie leicht zu halten ist und dient auch als Leinwand für die visuelle Erzählung hinter jedem Duft.“
Den Flacon hat Heinz-Glas hergestellt, die transparenten Etiketten stammen von MCC Poland. Dabei kam die sogenannte Sandwich-Technologie zur Anwendung, die in drei Druckdurchgängen Flexo- und Siebdruck einsetzte und das Motiv von vorne und hinten sichtbar macht. Anschließend wurde das Etikett lackiert.
Perfekte Zubereitung mit Geling-Garantie – das ist Convenience pur.
Getränke zielten auf die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der Gen Z (18+) ab, wie das Unternehmen kommuniziert. Mit der Packungsgestaltung des Neuprodukts war Flaechenbrand, Wiesbaden und Hamburg beauftragt. Kai Geweniger, Geschäftsführer der Agentur, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe für die Gestaltung: „Man hat nicht oft die Möglichkeit nicht nur eine neue Marke mitzuentwickeln, sondern direkt eine neue Getränkesubkategorie. Dadurch war es umso spannender für unser Team, als wir Rotkäppchen Secconade und Seccomate gestalten durften. Die größte Challenge des Projektes war es, die vermeintlichen Gegensätze der Secco-Welt mit Limo-Vibes zusammen zu bringen, um dieser neuen Kategorie Leben einzuhauchen: Die Lösung ist eine perfekte Balance aus beiden Welten, die bewusst für Spannung sorgt. Denn genau diese Tension macht unser Design so aufmerksamkeitsstark. Unser Key-Visual bringt es auf den Punkt: Ein edler Sektkelch, cool serviert in einer lässigen Longneckflasche – eben A glass in a bottle.
