Archiv: creativ verpacken aktuell

Monte: Typisch italienische Akzente

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An Beliebtheit kaum zu überbieten: die Weine aus dem Süden. Dennoch verändert sich bisweilen der Trinkgeschmack.

Seit Jahren beobachtet die Weinkellerei Peter Mertes eine stabile Nachfrage nach süßen und fruchtigen Weinen. Aus diesem Grund wurde die neue Weinserie Monte ins Leben gerufen. Mit ihr soll der Genuss Freude machen und die schönen Seiten des Lebens geschmackvoll begleiten, wie es die Weinkellerei formuliert. Die Weine kommen aus Italien und zeigen auf ihren Etiketten typisch-toskanische Landschaften. Peter-Mertes-Geschäftsführer Matthias Willkomm war federführend bei der Gestaltung, die inhouse umgesetzt wurde. Gegenüber creativ verpacken erklärt er das Designkonzept: „Das aufgefrischte Etikett erstrahlt im Einklang der drei italienischen Weinsorten. Das schlichte Design mit aus der Toskana bekannten Zypressen spiegelt eine italienische Landschaft wider. Die Goldprägung wertet das Etikett zudem auf, ohne von der neuen Geschmacksrichtung süss & fruchtig abzulenken. Wir sind sehr zufrieden mit dem neuen Monte-Design. Durch typisch italienische Akzente wird unsere neue Süß & fruchtig-Range komplettiert.“
Am PoS sollen die Weine aufmerksamkeitsstark beworben werden. Neben der klassischen 0,75 Literflasche gibt es alle drei Sorten mit Blick auf die zunehmenden Singlehaushalte auch in der 0,25 Portionsflasche.

 

Keralock: Neue Rezeptur, neues Design

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Haar-Coloration ist ein anspruchsvolles Thema – auch in Sachen Verpackung.

Der Markt der Haarfärbemittel ist im steten Wandel. Das ist wichtig, denn die Bedürfnisse der Anwenderinnen verändern sich. Dem trägt Keralock mit der Permanent-Coloration für zuhause in Friseurqualität Rechnung, wie das Unternehmen unterstreicht. Ziel war es, den Färbevorgang zu erleichtern: Nach Aktivieren der Colorationsflasche kann es losgehen. Da der Inhalt bis zu vier Monaten wiederverwendbar ist, kann problemlos nachgefärbt werden.
Marion Moosburger, Brand Managerin Keralock, erklärt für creativ verpacken das Verpackungskonzept: „Die Marke Keralock steht für hochwertige Produkte in Friseurqualität mit dem gewissen Kniff, der die Anwendung zuhause noch einfacher und Freude-bringender macht. Diese Einfachheit, Freude und Brillanz möchten wir auch über unser Packaging transportieren. Daher zeigen wir die ausdrucksstarken Nuancen der Produktserie anhand nahbarer, natürlicher Frauen, mit der sich unsere Kundinnen identifizieren können. Icons auf der Verpackung veranschaulichen die einfache Anwendung zuhause. Das Sichtfenster in der Kartonage lenkt den Fokus auf das innovative Verpackungskonzept der Coloration. Die USPs des Produkts stechen auf den ersten Blick ins Auge und erleichtern die Entscheidungsfindung am Haarfarbregal.“
Die Agentur 22, München, gestaltete die Packungen. Der Verpackungshersteller Sauer fertigte die Flaschen und bedruckte sie im Siebdruck. Das slowenische Unternehmen EGP fertigte die Faltschachteln mit partieller UV-Lackierung.

Byoma: Farbenfroh ins Regal

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Hautpflege suchte in der Vergangenheit oft Gediegenheit zu vermitteln …

Mutig, innvoativ und farbenfroh – diese Attribute standen im Vordergrund, als Pearlfisher, London/ Großbritannien, für die Marke Byoma den Markenauftritt kreierte. Damit sich die Mission der Hautpflegeserie, mit bahnbrechenden Formeln Schönheitsbarrieren zu durchbrechen, auch auf den bunten Flaschen wiederfindet, entwickelt das geteilte „O“ eine eigene Dynamik. Die quadratischen, schnörkellosen Flaschen verzichten auf Umverpackungen und Etiketten. Die moderne Typo wird direkt auf die Flasche aufgebracht. Diese kann nachgefüllt werden.

Tirrena: Pasta aus alten Weizensorten

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Dem Bedürfnis der Verbraucher nach qualitätvoller Ernährung kommt der Anbau alter Getreidesorten entgegen.

Das italienische Weingut Frescobaldi baut auf einer Fläche südwestlich von Florenz verschiedene alte Getreidesorten, wie Cappelli oder Khorasan an. Aus einer Getreidemischung entstehen in der toskanischen Manufaktur Pastificio Artigiano Fabbri verschiedene Nudelsorten. Gemeinsam mit Marco Fabbri, Geschäftsführer der Manufaktur, wurde eine Pastarezeptur aus alten Weizensorten entwickelt.
Matteo Frescobaldi, bei Tirrena für das Marketing zuständig, erklärt gegenüber creativ verpacken den Hintergrund des Projekts: „Wir haben das Konzept des Terroir aus dem Weinsektor auf unsere Nudelproduktion übertragen, so dass sowohl der Markenname als auch die Verpackung mit der Region in Verbindung gebracht werden. Was den Namen angeht, so ist das Terroir unserer alten Getreidefelder vor allem durch die vom Tyrrhenischen Meer, einem Teil des Mittelmeers, kommenden Winde geprägt, daher der Name der Pasta.“ Auch das Verpackungskonzept, das im Marketing entwickelt wurde, weist ein ausgeklügeltes Konzept nach: „Wir wollten das Konzept des Terroirs auf die Verpackung übertragen, daher erinnert die Prägung auf dem Karton an die toskanischen Hügel von oben gesehen. Die Sichtfenster, die einen Blick auf den Inhalt zulassen, stehen für ein Stück Acker mit den alten Weizensorten. Die blaue Farbe der Verpackungen erinnert an den Himmel über den Getreidefeldern.“

 

Milka: Es schmunzelt der Hase …

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Was wäre Ostern ohne das Langohr?     

Wie im echten Leben: Mondelēz hat den Milka-Schmunzelhasen in originelle Outfits gesteckt. Mal kommt er als Astronaut, mal als Forscher daher und sorgt am Osterhimmel für originelle Charaktere. Die Schmunzel-Klassiker der Reihe wurden zudem einem Relaunch unterzogen und ergänzt durch ein Exemplar in weißer Schokolade. Die Ostervielfalt gestaltete die international arbeitende Agentur Bulletproof, mit Büros unter anderem in London und New York.
Bert Kriewolt, Senior Director Marketing Chocolate Activation DACH bei Mondelēz International, erklärt auf Nachfrage von creativ verpacken das Konzept: „Zu Ostern freuen sich Konsumenten über unsere liebgewonnenen Klassiker. Sie schätzen die gewohnt zarte Schokolade, aber auch die Abwechslung und Originalität in unserem Ostersortiment. In diesem Jahr haben wir daher gleich zwei Überraschungen des Milka Schmunzelhasen für sie parat: Der Alpenmilch Schmunzelhasen wird in gleich drei neuen, dekorativen Designs erhältlich sein. Zum anderen gibt es den beliebten Klassiker jetzt auch in weißer Schokolade und in weißem Design.“

 

Petit Navire: Neuer Marktauftritt

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Seit 1932 segeln die Fischkonserven der Marke Petit Navire durch den Handel – Zeit für einen Relaunch.

Vor allem vielfältige Thunfisch-Variationen finden Konsumenten unter dem französischen Markennamen „Kleines Schiff“ in den Handelsregalen. Die charakteristischen runden Weißblechdosen sollen mit ihrer Neugestaltung ihre Marktführerschaft ausbauen. Betc Design, Paris/Frankreich, war mit der Neupositionierung beauftragt. Die Agentur behielt das zentral gestellte Logo bei, dessen erste Version die Malerin Marguerite Paulet, Ehefrau des Unternehmensgründers Paul-Edouart Paulet, entworfen hatte. Jetzt wurde es modernisiert, um ihm mehr Schlichtheit und Dynamik zu verleihen. Das Markenzeichen ist in der oberen Hälfte eingebettet in einen Meereshintergrund, der ebenso wie das Logo in einem dunkleren Blau gehalten ist.
Um die Produkte auch regional zu verankern, wurden Codes, wie „Rezepte aus Douarnenez“, dem bretonischen Herkunftsort der Fischkonserven, entwickelt. Ein bunter, lebendiger Farbcode erleichtert zudem die Unterscheidung der verschiedenen Rezepturen.

Dr. Babor: Zartes Osterei

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Der Frühling kann kommen, Ostern ist für Produkte und Verpackungen ein Höhepunkt limitierter Auflagen.

Eine 14-tägige Ampullenkur verbirgt sich in dem frühlingshaft gestalteten Osterei von Babor. Ab Februar kann es in ausgewählten Verkaufsstellen erworben werden.
Mirja Ann Rousselle vom Babor Marketing hat die zarten Frühjahrsblüher samt Vogel und Schmetterling per Hand gezeichnet. Die roséfarbenen Akzente machen aus der Packung einen Hingucker. „Das Osterei schmeichelt der Haut und ist auch optisch ein absolutes Highlight!“ so Rousselle über das Konzept.
Die Formfaltschachtel wurde von Graphic Packaging International gefertigt.

Melitta: Jahreskaffee in warmen Farbtönen

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Limitierte Sondereditionen werden nicht nur von den Verbrauchern sehnlichst erwartet …

Der Kaffee des Jahres ist ein fester Bestandteil des Melitta-Sortiments. Die diesjährige Arabica-Auswahl kommt aus Mexiko. Zusätzlich unterstützt die Marke seit 2022 ein Community-Projekt im jeweiligen Kaffeeanbauland. 2023 sollen in den Erntegebieten El Triunfo die selbsttragenden Strukturen des Kaffeeanbaus gestärkt werden.
Das Gestaltungskonzept in warmen Erdtönen wurde gemeinsam mit Hajok Design, Hamburg, entworfen. Carolin Cordes, Marketing Managerin bei Melitta Europa, Geschäftsbereich Kaffee, erläutert auf Nachfrage von creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Unser Kaffee des Jahres ist Der Besondere in unserem Filterkaffee-Segment, das soll sich auch im Packungsdesign widerspiegeln. Das Design der Jahresedition hebt sich bewusst von unserer Standardrange ab, so schaffen wir Aufmerksamkeit am Regal und regen zu Impulskäufen an. Der Einsatz von Kaffeepflanzen und Kaffeekirschen als Gestaltungselement auf der Verpackung stellt einen direkten Bezug zum Produkt her.“

Lalique: Bentley Düfte für Frauen

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Kern einer Fragrance-Marke ist ihr Duft, der dann nach einer passenden Verpackung ruft.

Drei neue Damendüfte hat Lalique im Rahmen der Bentley Beyond Kollektion auf den Markt gebracht. Das neue Dufttrio trägt die Handschrift der Parfumeurin Karine Dubreuil-Sereni, die jeweils eine Blüte in den Fokus des Dufts stellt: „Ich kehre gerne zu ehrlicher, handwerklicher Parfumerie mit wertvollen Inhaltsstoffen, unverwechselbarem Charakter und Persönlichkeit zurück. Ich möchte immer, dass ein Duft so natürlich wie möglich riecht, wie die lebende Blume, die für einen Parfumeur oft die größte technische Herausforderung darstellt.“
Flacon und Faltschachtel entstanden im Bentley Motor’s Design Studio, Nantwich/ Großbritannien, unter Leitung von Chris Cooke. Sein Team entwickelte den majestätisch facettierten Flacon, inspiriert von den typischen Kristallglasscheinwerfern des Luxus-Automobils Continental GT. Ein dicker Glasboden soll dem 400-Gramm schweren Flacon Stabilität verleihen. Das legendäre Emblem ist auf den silbernen Metallschultern des Flacons eingraviert. Produziert wurden die Flacons von Bormioli Luigi.
Die Faltschachteln mit einer Prägung, die an Leder erinnert, ziert jeweils ein Etikett, das die Farbe der Kappe und des jeweiligen Duftes aufgreift. Dieses ist wie in die Lederstruktur eingepasst und trägt die Namen von Kollektion, Parfum und anvisiertem Zielort. Die Faltschachtel fertigte Mingfeng Packaging.

Ichikudo: Kalenderkunstwerk

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Sie hängen an der Wand oder stehen auf dem Schreibtisch – die Zwölfmonatigen-Jahresbegleiter.

Die japanische Druckerei Ichikudo Printing überrascht Jahr für Jahr mit einer Kalenderbox, in die zu einem bestimmten Thema Monatskarten eingelegt sind. Für 2023 stand der Fischmarkt in Tokio Pate: der Tsukiji Outer Market. Die japanische Hauptstadt gilt als größter Fischumschlagplatz der Welt. In den vergangenen Jahren hat sich die Wasserqualität der Bucht von Tokio verbessert, so dass es dort wieder eine Vielzahl an Fischen gibt. Diesem Umstand will der Kalender „Tokyo Bay Fish Calendar 2023“ von Ichikudo Printing Rechnung tragen, mit dem Ziel, diese besondere Bucht und ihre Fischvielfalt zu schützen.
Gestaltet hat die Box mit den zwölf Monatskarten das Hosoyamada Design Office, Tokio/Japan. Entstanden sind zarte Kunstwerke, die jeweils einen Fisch zeigen. Gedruckt wurde im Offset- und UV-Siebdruckverfahren, veredelt im Heißprägeverfahren und per Blindprägung. Auf den Rückseiten der Monatskarten lässt sich Wissenswertes über den jeweiligen Fisch erfahren.