Aktuell

		Umschlaggestaltung: Das Angebot an Getränkeverpackungen ist vielfältig und bunt. Standbodenbeutel für Kaffee und Quetschies erfreuen sich derzeit besonderer Beliebtheit, wie auch Glas- und Kunststoff-Flaschen, die mit Hilfe eines Sleeves über die gesamte Form hinweg gestaltet bezeihungsweise bedruckt werden können, meint das Team von Donkey Design, das den Titel dieser Ausgabe gestaltet hat. Donkey
		Der Titel wurde in Zusammenarbeit mit Einsatz Creative Production ausgefeilt und reingezeichnet. Seit Jahren ist Einsatz Partner von Donkey und spielt nicht nur bei dieser Titelgestaltung, sondern auch bei der Produktion zahlreicher Verpackungen eine tragende Rolle – von der Reinzeichnung bis zur Abwicklung der Produktion. Einsatz Creative Production

Schwerpunkt: Getränke

unter anderem

When design plays a role on the bar shelf

A new product needs a brand and packaging design that would be aesthetically distinctive, aspirational and memorable. It also needs to be Instagram-worthy and appear „like art on a shelf“ in order to give it maximum exposure to new consumers.

Mit Fingerspitzengefühl zum fruchtigen Genuss

Für eine Marke, die buchstäblich jedes Kind kennt, die höchstes Konsumentenvertrauen genießt und wie keine zweite für Gesundheit und Familie steht, muss jede Veränderung im Design so bedacht erfolgen, dass das Ikonische um jeden Preis erhalten bleibt.

Selling durch Storytelling

Mit welchen Alleinstellungsmerkmalen kann sich eine Brauerei in Deutschland dieser Tage erfolgreich am Markt profilieren? Jeder Hersteller braut heute das beste Pils und das süffigste Weizen oder mischt den leckersten Biermix. Manche haben sich gar völlig auf den Nischenmarkt der Craftbiere spezialisiert.

Weingut Oberhofer: Jeder Wein ist individuell

Er gehört zu den jungen Winzern Deutschlands, fasziniert durch sein Fachwissen und die Leidenschaft, mit der er sich für seine Weine engagiert. Pascal Oberhofer entschied sich 2008, das Weingut seiner Familie in Edesheim an der Südlichen Weinstraße auf Biowein umzustellen. Das Ergebnis ist ein außergewöhnlicher Geschmack.

Top Thema: Kundenzentrierung

unter anderem

Sich in die Schuhe des Kunden stellen …

Für wen werden Produkte eigentlich produziert? Wozu werden sie hergestellt? Werden sie angenommen? Wie reagieren die Käufer darauf? Der Fragen sind viele und der Verbraucher wird von diversen Seiten über verschiedene Kanäle umworben. Man kann ihn regelrecht „beschallen“, doch ob und was er dann kauft, ist nur bedingt steuerbar. Es geht um mehr: nämlich um eine gezielte Annäherung an den Kunden und seine Wünsche. Es geht darum, ihn in den Mittelpunkt der Überlegungen zu stellen – und nicht das Produkt, die günstige Produktion oder die tolle Idee. Kundenzentrierung ist die Möglichkeit, den Kunden neu zu entdecken.

Editorial

Charakter zeigen

Marktumfrage

Wann wird ein Getränk für Sie zu etwas Besonderem?

Portrait

Charlie Smith Design, London/Großbritannien

PoS kommunikativ

unter anderem

Käufer befürchten Abschwung

Länger als jemals zuvor haben wir eine gesamtwirtschaftliche Hochphase erlebt, die von diversen Sondereinflüssen profitierte und gepusht wurde. Doch allmählich scheint ein wenig Sand in den weltweiten Konjunkturmotor zu kommen. Das merken wir auch in Deutschland.

Markenführung

unter anderem

Haushalten, Sparen, Rechnen

Die Schlagzahl der PR-Meldungen über neue Umwelterfolge und großartige Ökoansätze erhöht sich rasant. Das Tempo, in dem angeblich nachhaltige Verpackungslösungen im FMCG-Bereich vorgestellt werden, nimmt zu. Die Hersteller und Händler überbieten sich mit Lösungen, die angeblich Mikroplastik und Plastikflut eindämmen und das Klima retten.

Regelmäßige Kolumnen

unter anderem

• Aus der Konsumentenpsychologie

• Recht

• Aus dem Handel

• Nachhaltigkeit

Außerdem

• Lesen und Nachschlagen

• Entdeckt: Agentur-Ticker, Veranstaltungen, Wettbewerbe, Entdeckungen