Aktuell

in creativ verpacken 2/2019

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Umschlaggestaltung:

Teebeutel ist nicht gleich Teebeutel. Die Zeit, in der wir Lebensmittel allein zur Nährstoffaufnahme gebraucht haben, ist vorbei. In einem Dschungel aus unterschiedlichsten Produkten müssen Produkte und Marken einen Mehrwert erschaffen, um Menschen in ihren Bann zu ziehen. So rückt die Verpackung immer mehr in den Fokus. Die Royaltea Teebeutel von Donkey Products sind ein Beispiel dafür, wie aus einer alltäglichen Tasse Tee ein entspanntes Zusammentreffen mit der Queen werden kann. Den Titel gestaltete Donkey Design, Hamburg.

   

Der Titel wurde in Zusammenarbeit mit Einsatz Creative Production ausgefeilt und reingezeichnet. Seit Jahren ist Einsatz Partner von Donkey und spielt nicht nur bei dieser Titelgestaltung, sondern auch bei der Produktion zahlreicher Verpackungen eine tragende Rolle – von der Reinzeichnung bis zur Abwicklung der Produktion.

 

 

     
 
PLANEN SIE DAS VERPACKUNGSJAHR


Es gibt viele neue, interessante Veranstaltungen und Messen ab dem nächsten Jahr, die bisher nicht im Visier der Branche standen. Schauen Sie in unseren

Gegen den Trend der Winterdepression läutete das Gespann aus Viscom und PSI in Düsseldorf das junge Jahr mit spannenden Anregungen ein. Und nun geht es weiter mit kräftigen Impulsen. Alles läuft zu auf die Zielgerade von FachPack in Nürnberg und Luxe Pack in Monaco.

 
     

 

 

 

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Schwerpunkt: Lebensmittel

unter anderem

 

Was eine Region stärkt

Frische und Geschmack versprechen saisonale Lebensmittel aus der Region. Der Großraum um den eigenen Wohnort zieht die geografische Grenzlinie, dessen lokale Produzenten dadurch unterstützt werden. Wie wichtig in so einem Gebiet funktionierende Logistikabläufe sind, zeigen verschiedene Ansätze aus Brandenburg.

 

Richness of plant-based eating

Plant-based food and lifestyle brand Deliciously Ella has recently undergone a dramatic refresh to its identity, with creative design and strategy.

 

Technik und verschmitzter Humor

Barcodes haben es schwer an die Spitze von Schönheitswettbewerben zu kommen. Umso mehr freuen sich Designer, deren Vorteile zu nutzen, wenn sie unsichtbar in Verpackungen integriert werden können.

 

Zeigen, was nicht drin ist

Die Betonung des Geschmacks liegt im Fokus einer neuen Eigenmarke, die auf die Bedürfnisse sensibler Konsumenten ausgerichtet ist. Ein marmorierter Farbton, eine subtile Typografie und szenische Fotografie verleihen den Packungen einen edlen Auftritt.

 

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Top Thema: Neues Bewusstsein – Marken und Menschen im Flow

Warum machen sich so viele Menschen mit ihrem eigenen Kleinstunternehmen selbstständig? Warum scheint der Markt zunehmend aus Manufakturen zu bestehen? Anscheinend ist in weiten Teilen der (Arbeits-) Welt kein Platz mehr für Freude und Leidenschaft, für das qualitätsvolle Außergewöhnliche. Da wundert es nicht, dass Menschen ihren Lebenstraum verwirklichen wollen und gleichzeitig mit hohem Engagement ein Risiko eingehen.
Das alles folgt noch eher dem Pfad von Wachstum und bedingungslosem Konsum. Beide sind endlich und stehen im Widerspruch zu den großen anderen Themen dieser Zeit wie Qualität, Lebensfreude oder Nachhaltigkeit. Ziel eines neuen Mega-Trends ist ein glückliches Leben, das es jedem einzelnen Lebewesen auf dieser Welt ermöglicht, mit sich und allem in Einklang zu leben. Marken spielen eine wichtige Rolle auf diesem Weg. Es geht darum, ihre Markenpersönlichkeit neu zu definieren. Das bedeutet für Markeninhaber, Marken aus ihrem Kern heraus wirken zu lassen, gar auf Marge zu verzichten, wenn es allen Beteiligten dadurch besser geht – mit dem Ziel für die Marke und die Menschen Gutes zu bewirken.

 

unter anderem

 

Wenn Marken und Menschen im Flow sind

Endlich im Einklang mit allem und jedem. Utopie? Nein, notwendiger Paradigmenwechsel. Besser leben, besser werden, Gutes bewirken. Mehr Achtsamkeit, und mehr Gelassenheit, für mehr Lebensfreude. Einfach und endlich im Flow sein …

 

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Editorial

Unter dem Regenbogen

 

Marktumfrage

Wie viel Professionalität braucht die Gestaltung von Verpackungen?

 

Portrait

Brandpack, Hamburg

 

PoS kommunikativ

unter anderem

Mehr Freu(n)de zu Hause: Von der Technik- zur Erlebnisebene

Frische-Garanten, Genuss-Zauberer, Erlebnisküchen-Team, Pausen-Könige und fleißige Helfer – so werden Küchengeräte zu Freunden, die immer für uns da sind. Diese Botschaft muss auch das Packungsdesign vermitteln.

 

111 Jahre im Fahrradsattel

Was 1907 als Fahrradladen im münsterländischen Bocholt begann, ist heute ein international ausgerichteter Fahrradhersteller, -händler und -versender, dessen Präsenz auf allen Kanälen der Fahrradbranche einzigartig ist.

 

Markenführung

unter anderem

Aber bitte mit Tier!

Kontroversen um Lebensmittelbezeichnungen enden häufig vor Gericht. Zum Beispiel, wenn es um Begriffe für vegane Ersatzprodukte geht. Verbraucherschützer wie Wirtschaftsverbände schlagen hier schnell Alarm. Ein Beispiel aus der Rechtsprechung.

 

Regelmäßige Kolumnen

unter anderem

• Aus der Konsumentenpsychologie

• Recht

• Aus dem Handel

• Nachhaltigkeit

 

Außerdem

• Lesen und Nachschlagen

• Entdeckt: Agentur-Ticker, Ausgezeichnet, Wettbewerbe, Veranstaltungen, Schlaglichter, Entdeckungen

     
 
FASZINATION VERPACKUNG SEIT ÜBER 20 JAHREN

creativ verpacken ist über 20!

Verpackung als Marketinginstrument? Was soll das denn sein? Sicher soll sie sein und das Produkt transportieren! Na ja, Wiedererkennung, im Regal schon. Doch eigentlich sagt die Werbung dem Verbraucher doch, was es gibt …

 

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Weiterlesen: Jubiläum

 

 

VORSCHAU

Demnächst in creativ verpacken


Heft 3/2019 von creativ verpacken erscheint am 30. April 2019

 

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Schwerpunkt: Kosmetik

Wie ein Star auf einer Bühne präsentieren sich Kosmetikverpackungen. Die einen sind verhalten, bescheiden und zeigen erst im Privaten ihre inneren Werte. Die anderen pompös, forsch und wollen schon am PoS beweisen, was in ihnen steckt. Eins ist allen gleich – ein deutliches Selbstbewusstsein, denn nur eine überzeugende Ausstrahlung lässt Kunden zugreifen. Welche Besonderheiten bei Verpackungen von Hautpflegeprodukten, dekorativer Kosmetik, Parfum und Co gerade auffallen, hat creativ verpacken für die nächste Ausgabe aufgegriffen.

 

TopThema: Premiumverpackungen

Extra stabil, besondere Materialien und Veredelungen, ein individuelles Design, nachhaltig durchdacht – das sind Attribute, die eine Verpackung für Premiumprodukte erfüllen sollte. Vor allem auf die Strahlkraft der Marke und die zu knüpfende Beziehung zum Kunden kommt es an, wenn hochwertige Produkte verpackt werden. Was erwartet ein Kunde von der Verpackung, wenn er etwas mehr Geld für ein Produkt investiert? Welche Werte soll sie transportieren und wie hallt sie im Gedächtnis des Verbrauchers nach?

 


         
 
REDAKTIONSTEAM
 
 

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Ute von Buch (UvB) – Herausgeberin & Chefredakteurin

Die Politikwissenschaftlerin entdeckte nach dem Volontariat das Thema Verpackung für sich. Mit der von ihr ins Leben gerufenen Zeitschrift creativ verpacken bot sich erstmals die Möglichkeit, Verpackung als Schnittstelle zwischen Markenartiklern, Handel und Verbrauchern zu begreifen. Das Marketinginstrument Verpackung, das alle vereint, die ein Produkt in den Markt bringen wollen, ist in der Vielschichtigkeit der Themen (von Konzepten über Design hin zu Umsetzung und Markterfolg) eine faszinierende journalistische Herausforderung – ganz nah am Verbraucheralltag.

 
 

Dietrich von Buch (DvB)

Er prägt die Seele von creativ verpacken mit. Als ausgebildeter Ingenieur erkennt er vor allem Zusammenhänge und Wechselwirkungen zwischen Verpackung, Technik und Umwelt und schreibt darüber - neben anderen Berichten und Portraits.

 

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Ramona Müller (RM)

Wenn das Packungsdesign ein Produkt zu etwas Besonderem macht, gefällt das Ramona Müller. Nach dem Doppelsinn des Sprichworts „Kleider machen Leute“ ist es Aufgabe der Verpackung, ihren Inhalt ehrlich zu repräsentieren und beim Verbraucher keine Täuschung zu erzeugen. Spannend ist für Ramona Müller, die Geschichte hinter den Produkten zu recherchieren und über die Beweggründe der Markenschaffer zu schreiben. Als Slavistin schaut sie gerne über die Oder und berichtet in creativ verpacken über Neuigkeiten aus der polnischen Verpackungswelt.

 

 
 

Carolina Schweig (CES)

Bereits während ihres Studiums der Papier- und Kunststoffverarbeitung entdeckte Carolina E. Schweig den Facettenreichtum der Verpackungstechnik für sich. Die Tätigkeit als Verpackungsingenieurin bei verschiedenen Firmen im In- und Ausland veränderte ihre Sicht und Arbeitsweise: Heute berücksichtigt sie gleichwertig neben den Produktanforderungen auch die Produkt- und Markenwelten sowie Konsumentenbedürfnisse. Als freiberufliche Beraterin rund um das Thema Verpackung schreibt sie in creativ verpacken über Trends, neue Konzepte und interessante Entwicklungen mit Focus auf das Marketinginstrument Verpackung.

 

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Mediadaten

creativ verpacken im 21. Jahrhundert

Verpackung als Marketinginstrument? Was soll das sein? Sicher soll Verpackung sein und das Produkt schützen und transportieren! Na ja, Wiedererkennung, im Regal wäre schon ganz schön. Umweltfreundlichkeit sollte Standard sein. Aber hässlich wäre dann doch ein Problem. Doch eigentlich sagt die Werbung dem Verbraucher doch, was es gibt …

Vor 23 Jahren, im September 1996 erblickte ein neues Verpackungszeitschriften-Konzept das Licht der Welt: das Magazin wurde von Ute von Buch, damalige Ideengeberin und bis heute Chefredakteurin und Herausgeberin, creativ verpacken getauft.

Damals war die Verpackungszeitschriften-Szene technisch dominiert. Über Packungsdesign und die Rolle der Verpackung am PoS wurde so gut wie gar nicht geschrieben. Die vorhandene Lücke schließt creativ verpacken seit 1996 und gibt der Verpackung einen achtungsvollen Platz am Markt. Seit damals vollzog sich ein Paradigmenwechsel: Verpackung ist heute mehr als nur zukünftiger Abfall und auch mehr als eine zweckmäßige Hülle oder ein technisches Problem.

Inzwischen ist anerkannt, dass Verpackung der Kommunikator zwischen Produkt und Verbraucher ist. Begriffe wie Shelf impact und Home impact und die dahinter stehenden Zielgruppen gehören längst zum Handwerkszeug von Marketeers und Packungsdesignern, für die Verpackung der Drehpunkt der Zielgruppenansprache ist.

Heute gehört die Zielgruppenthematik ebenso in jede Ausgabe wie Markenrecht und Konsumentenpsychologie. Regelmäßig werden die Leser für Handelsthemen, Fachthemen aus dem Markt oder interessante Case Studys sensibilisiert.

creativ verpacken ist selbst eine Erfolgsmarke mit authentischen Inhalten, die zu Inspirationen und Erfolgen verhilft.

Als Zielgruppen erreicht das achtmal im Jahr erscheinende Magazin

Entscheider und Budget-Verantwortliche, die erfolgreich Produkte im Markt platzieren möchten 
Geschäftsführer, Product und Marketing Manager, Brand Manager sowie Verpackungsentwickler
und -einkäufer
Markenartikelindustrie, Handel, Hersteller aller Food- und Non-Food-Bereiche sowie
Verpackungshersteller
Packungsdesigner, Kreativ- und Werbeagenturen, Shopdesigner

 

               
 
ERSCHEINUNGSPLAN UND SCHWERPUNKTE
 
PREISE in EURO

zzgl. MwSt. (gültig ab 1.1.2019)

 
             
  Ausgabe
erscheint am:
Redaktions-
schluss:
Anzeigen-
schluss:
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(Seite)
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  Sweets & Snacks (1)
22. Januar 2019
19.11.2018 13.12.2018   1/1 4790,– €  
  Lebensmittel (2)
5. März 2019
7.1.2019 5.2.2019   2/3 3720,– €  
  Kosmetik (3)
30. April 2019
25.2.2019 26.3.2019   1/2 3200,– €  
  Verpackung am PoS (4)
4. Juni 2019
9.4.2019 7.5.2019   1/3 2300,– €  
  Convenience (5)
27. August 2019
14.6.2019 24.7.2019   1/4 2000,– €  
  Druck & Veredelung (6)
17. September 2019
23.7.2019 14.8.2019   1/8 1470,– €  
  Getränke (7)
29. Oktober 2019
3.9.2019 1.10.2019        
  Handelswelten &
PoS-Marketing (8)
3. Dezember 2019
8.10.2019 5.11.2019        
               

 

 

Weitere Möglichkeiten

Aufmerksamkeitsverstärkungen (Wunschoptionen)
Sonderrubriken/Fokusmeldungen
Einhefter/Einkleber/Beilagen
Börse Packungsdesign (für Packungsdesign-Agenturen)
Verpackungsservice (rubrizierte Kleinanzeigen – Ihr Unternehmen wird von lösungsuchenden Kunden gefunden)
Stellenanzeigen (zeigen Sie Präsenz und Marktstärke durch veröffentlichte Mitarbeitersuche)
Internet-Werbung (Banner oder Link-Eintrag)

 

Weitere Preise und Angebote gerne auf Anfrage. Änderungen und Irrtümer bleiben vorbehalten. Verbindlich sind schriftliche Angebote des Verlags auf Anfrage.

 

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