Aktuell

		Umschlaggestaltung: Die Verpackung am PoS – sie steht auf einem Podest, einer Bühne und strahlt hinaus in die Welt. Eine Welt des Markenerlebens, der emotionalen Kundenbindung und der multisensorischen Sinnesreize. Diese Welt ist geprägt vom Produkt und dessen Verpackung, das mit seiner visuellen, inhaltlichen und sprachlichen Tonalität maßgebend entscheidet, wie der PoS gestaltet und erlebt werden kann. Den Titel gestaltete Win Creating Images, Berlin. Win Creating Images Umschlagmaterial: Das Material für den Umschlag dieser Zeitschrift stammt von Zanders, Hersteller hochwertiger Spezialpapiere und -kartons für Etiketten, Verpackungen und grafische Anwendungen. Es handelt sich um die Qualität Zanpack silk2, 240 g/m2, das sich für hochwertige Verpackungen, zum Beispiel für Kosmetik oder Confiserie eignet. Zanders
Innenseiten:
Das Papier der Innenseiten stammt von Feldmuehle. Die Papiersorte ist Exceo Silk 130 g/m², ein Feinpapier, das sich durch eine hohe Weiße, Helligkeit und seidenmatte Oberfläche auszeichnet sowie eine originalgetreue Bild- und Textwiedergabe bietet. Feldmuehle

Schwerpunkt: Verpackung am PoS

unter anderem

Verpackung erleben – stationär und online

Der Point of Sale hat eine Verwandlung hinter sich. Vom rein physischen Ort des Verkaufs hat er sich zu einer Erlebniswelt rund um Marken und Produkte entwickelt, die die Grenzen von physischer und digitaler Welt verschwimmen lässt. Diese Verwandlung zu Point of Experience hat verschiedene Gründe: veränderte Konsum-Bedürfnisse, ein sich wandelnder Online-Handel und die wachsende Bedeutung der Verpackung im Marketing.

Mit Getränken Stimmung bedienen

Getränke bieten in ihrer Vielfalt für jeden Geschmack und Anlass eine breite Auswahl. Neue Rezepturen erreichen den Konsumenten nur mit einem ausgeklügelten Auftritt am PoS.

Mehr Natürlichkeit am PoS

Bewusster Konsum liegt im Trend – und das seit Jahren. Kunden suchen qualitätsvolle Konsumerlebnisse und haben dabei nicht nur Inhaltsstoffe, sondern die gesamte Handelskette im Blick. Wie können sich Produkte und Marken am PoS am besten natürlich ausprobieren?

Top Thema: Finnland

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Hyvää huomenta: Willkommen im Norden

Finnland – das Land der Seen und Wälder. Hier kann der Mensch die Seele baumeln lassen: Beim Eisfischen im Winter, beim Beerensammeln im Sommer. Wer es sich leisten kann, der lebt das halbe Jahr im Sommerhaus am See, Sauna inbegriffen, denn auch von hier ist es nicht weit zur Arbeit.
Angesiedelt sind hier bekannte Papier- und Kartonhersteller, deren Materialien zu Getränkekartonagen oder hochwertigen Faltschachteln beitragen. Wer zudem über eine eigene Zellstoffherstellung verfügt, der kann in diesen Zeiten des steigenden Zellstoffpreises etwas relaxter produzieren. Der Rohstoff für den Zellstoff kommt aus dem Wald. Große Erntemaschinen erleichtern heute die Waldarbeit: in Sekunden – so erscheint es dem Betrachter – sind Bäume gefällt, entrindet und vorgeschnitten.
Oftmals gehören zu den Fabriken auch Gästehäuser, die den Charme der traditionellen, gepflegten Gastlichkeit mit moderner Ausstattung kombinieren. Gemeinsam an einem Tisch in entspannter Runde bei einem guten Essen zu sitzen und sich auszutauschen, das gehört ebenso zur Gastfreundschaft wie der Saunagang zur rechten Zeit.
Wenn das Land der kleinen Ortschaften als gemütliche Idylle erscheint, so ist das nur die halbe Wahrheit. Es hat sich viel getan in Finnland und bei den Finnen. Sie sind längst in der Mitte Europas angekommen, hellwach und bewahren sich dennoch Inseln der Entspannung.

Editorial

Gekünstelte Intelligenz

Marktumfrage

Das Kauferlebnis am Point of Experience: Welche Rolle muss die Verpackung zukünftig übernehmen?

Portrait

Pahnke Markenmacherei

PoS kommunikativ

unter anderem

Gut ist das neue Cool

Immer mehr Verbraucher wünschen sich Produkte, die einen nachhaltigen, umwelt- und sozialverträglichen Hintergrund haben. Danach treffen sie ihre Kaufentscheidung – und zahlen dafür gern mehr.

Markenführung

unter anderem

Nachhaltige Verpackungen: Augen auf beim Bio-Kauf!

Einmal im Jahr trifft sich die Biobranche in Nürnberg. Auf den Messen Biofach und Vivaness stellen sich neue Bioprodukte vor, wird der kontinuierlich wachsenden Markt für biologisch erzeugte Lebensmittel und Naturkosmetik gefeiert. Trotz zunehmender Kundenerwartungen an nachhaltigere Verpackungen unterscheiden sich Bioprodukte jedoch kaum von denen konventioneller Produkte.

Dunkel ist besser

In dunklen Verpackungen erscheinen Produkte und Marken als hochwertiger und teuer. Marketers sollten die Wirkung der Farbhelligkeit stets berücksichtigen. Auf der sicheren Seite stehen sie, wenn Farbe, Marke und Preis die gleiche Sprache sprechen.

Regelmäßige Kolumnen

unter anderem

• Aus der Konsumentenpsychologie

• Recht

• Disruptive Thinking

• Nachhaltigkeit

Außerdem

• Lesen und Nachschlagen

• Entdeckt: Agentur-Ticker, Ausgezeichnet, Wettbewerbe, Schlaglichter, Entdeckungen