Aktuell

		Umschlaggestaltung: Natur. Kosmetik. Umweltbewusstsein. Kohle für unsere Haut, Birkenwasser für unsere Haare oder Kokosnuss für unsere Lippen. Eine neue Range der Naturkosmetik ist geboren. Sie ist authentisch, schön, echt und hat nichts mehr mit Öko-Denken zu tun. Die Packagings für die natürlichen Wunderprodukte sollen erzählen, woher sie kommen, die Schönheit repräsentieren, sowie zeigen, wie viel Wissen und Wirksamkeit darin enthalten sind. Und genau dieses Zusammenspiel können wir in den Regalen bestaunen, meint Win Creating Images, Berlin, zum Entwurf ihres Titelbildes. Win Creating Images Druck: Gedruckt wurde der Umschlag im Offsetdruckverfahren bei Eberl Print in Immenstadt mit speziell dafür gemischten Folienfarben und einem matt glänzenden Dispersionslack. Anschließend erfolgte – als letzte Veredelungsstufe – die Heißfolienprägung mit transparenter Diffraktionsfolie. Eberl Print Umschlagmaterial: Das Material für den Umschlag dieser Zeitschrift stammt von Zanders, Hersteller hochwertiger Spezialpapiere und -kartons für Etiketten, Verpackungen und grafische Anwendungen. Es handelt sich um die Qualität Chromolux pearl, 250 g/m², die sich durch ihre edle Perlmutt-Optik auszeichnet. Zanders
Innenseiten:
Das Papier der Innenseiten stammt von Feldmuehle Uetersen. Die Papiersorte ist Exceo Silk 130 g/m², ein Bilderdruckpapier, das sich durch eine hohe Weiße, Helligkeit und seidenmatte Oberfläche auszeichnet und eine originalgetreue Bild- und Textwiedergabe bietet. Feldmuehle Uetersen

Schwerpunkt: Kosmetik

unter anderem

Verzaubernd verpackt

Hinter der deutschen Naturkosmetikmarke Oliveda steckt eine faszinierende Entstehungsgeschichte. Ihr neues Verpackungsdesign erzählt diese Story auf kunstvolle Weise wie ein Tagebuch und taucht sie in warme Farben.

Liaison aus Duft und Edelsteinen

Das für erlesenen Schmuck und Edelsteine bekannte Haus Boucheron brachte 2017 eine Parfumkollektion heraus, die Düfte und Edelsteinkompositionen verbindet. Objets de Convoitises, Paris, gestaltete den Flacon und die Verpackung.

Schön wie eine Kaiserin

Die Naturkosmetikmarke Master Lin aus Österreich verwendet fernöstliche Heilkräuter, reinstes Feingold und kostbare Perlen für ihre Schönheitsprodukte. Vorbild sind die Rezepturen der Traditionellen Chinesischen Medizin.

Naturkosmetik – Blütezeit für Designs

Sie wird geliebt, findet Jahr für Jahr mehr Anhänger. Sie bricht Rekorde im Abverkauf und geht stolz ihren Weg durch sämtliche Vertriebswege. Naturkosmetik ist raus aus einem alten Klischee und zeigt sich in unendlichen Facetten. Hier neue Packaging-Designs zu entwickeln ist eine Freude für alle, die der faszinierenden Vielfalt der Natur eine gestalterische Bühne bieten, die ihren unzähligen Talenten gerecht wird.

Top Thema: Hohe Qualität inszenieren

unter anderem

Vom Kunsthandwerk zur Verpackungsveredelung

Mehr im Trend als je zuvor sind die französischen Neo-Kunsthandwerker. Eine neue Generation, die zum einen das Know-how modernisiert und zum anderen das Handwerk neu erfindet. Dabei spielt das Veredeln von Verpackungen eine wichtige Rolle.

Kaviar – von nachhaltig guter Qualität

Die französische Metropole steht für Mode und Eleganz, für gutes Essen und das berühmte Savoir vivre. Hier finden sich neben angesehenen Gourmethändlern auch hoch spezialisierte Unternehmen der Lebensmittelbranche, die mit handwerklich hergestellten Delikatessen handeln.

Editorial

Leben Sie oder werden Sie gelebt?

Marktumfrage

Der Kosmetikkäufer sucht nach authentischen Produkten. Wie kommuniziert die Verpackung diese Werte?

Portrait

Albertson Markenbande, Hamburg

PoS kommunikativ

unter anderem

Digital und sinnlich – geht das zusammen?

Omnichannel-Kommunikation ist der Zukunfts-Trend im Einzelhandel, wobei „Mobile Kommunikation“ und „Analytics" ganz oben auf der Liste der Entscheider stehen – so das Ergebnis der EHI-Studie „IT-Trends im Handel 2017“. Die Digitalisierung schreitet im Einzelhandel also stetig voran. Doch wo bleibt bei all der Technik die Emotion?

Leuchtkonzepte für den Point of Experience

Die Sinne ansprechen – dieses Thema hat längst auch die Verpackung erreicht. Lichteffekte gehören zu den jüngsten Konzepten der Tüftler. Auf der Messe PCD in Paris zog der Stand von Saralon die Aufmerksamkeit auf sich mit leuchtenden Verpackungen. Mit Steve Paschky, Marketingleiter von Saralon, sprach Ute von Buch über leuchtende Verpackungen.

Markenführung

unter anderem

Veredelte Belohnungen

Bei der Auswahl einer Verpackungsveredelung sollten Marketers nicht fragen, was den Menschen gefällt, sondern verstehen, welche Produktbelohnung die Veredelung kodieren muss.

Aus der Not zur Chance

China war viele Jahre lang der weltweit größte Importeur von Abfall. Nun schließt die Weltmüllkippe ihre Tore. 560 000 Tonnen Kunststoffabfälle wurden 2016 von Deutschland nach China exportiert – und nun will der große Bruder unseren Müll nicht mehr.

Regelmäßige Kolumnen

unter anderem

• Aus der Konsumentenpsychologie

• Recht

• Disruptive Thinking

• Nachhaltigkeit

Außerdem

• Lesen und Nachschlagen

• Entdeckt: Agentur-Ticker, Ausgezeichnet, Wettbewerbe, Schlaglichter, Entdeckungen

Neuheit!

Value-Cover von creativ verpacken im RGB-Druck

VORSCHAU

Demnächst in creativ verpacken

Heft 4/2018 von creativ verpacken erscheint am 5. Juni 2018

Schwerpunkt: Verpackung am Point of Sale

Wer heute in die Geschäfte geht, um seinen wöchentlichen Einkauf zu erledigen, dem wird eine breite Vielfalt geboten. Favorisierte Produkte und Marken fallen da aus Gewohnheit schnell ins Auge. Doch daneben steht die Konkurrenz und macht keine schlechte Figur. Welche Rolle die Verpackung heute am PoS spielt, erfahren Sie in der nächsten Ausgabe von creativ verpacken.

TopThema: Auf nach Finnland!

Die fast nicht enden wollende Fahrt durch die finnische Landschaft, vorbei an ungezählten Bäumen und Wäldern zeigt einen wichtigen Aspekt dieses nordeuropäischen Landes: Wer es sich leisten kann, lebt den Sommer über im Sommerhaus am See – ganz in der Natur. Natürlich braucht es dort auch eine Sauna, in die man sich allein oder in Gesellschaft zur Entspannung zurückzieht. Neben der nahezu unberührten Natur gibt es auch die Stadt: Helsinki mit den vielen angesagten Läden und der Top-Gastronomie. Hier ist städtisches Leben auf allen Kanälen möglich und Wasser gibt es auch.

Mediadaten

creativ verpacken im 21. Jahrhundert

Verpackung als Marketinginstrument? Was soll das sein? Sicher soll Verpackung sein und das Produkt schützen und transportieren! Na ja, Wiedererkennung, im Regal wäre schon ganz schön. Umweltfreundlichkeit sollte Standard sein. Aber hässlich wäre dann doch ein Problem. Doch eigentlich sagt die Werbung dem Verbraucher doch, was es gibt …

Vor 21 Jahren, im September 1996 erblickte ein neues Verpackungszeitschriften-Konzept das Licht der Welt: das Magazin wurde von Ute von Buch, damalige Ideengeberin und bis heute Chefredakteurin und Herausgeberin, creativ verpacken getauft.

Damals war die Verpackungszeitschriften-Szene technisch dominiert. Über Packungsdesign und die Rolle der Verpackung am PoS wurde so gut wie gar nicht geschrieben. Da gab es eine kräftige Lücke, der Verpackung einen achtungsvollen Platz am Markt zu geben. Seit damals vollzog sich ein Paradigmenwechsel: Verpackung ist heute mehr als nur zukünftiger Abfall und auch mehr als eine zweckmäßige Hülle.

Inzwischen ist klar, dass Verpackung der Kommunikator zwischen Produkt und Verbraucher ist. Begriffe wie Shelf impact und Home impact und die dahinter stehenden Zielgruppen gehören längst zum Handwerkszeug der Product-to-Market-Kette, deren Drehpunkt die Verpackung ist.

Heute gehört die Zielgruppenthematik ebenso in jede Ausgabe wie die Kolumne rund um das Markenrecht oder eine zur Konsumentenpsychologie. Regelmäßig werden die Leser für Handelsthemen, Fachthemen aus dem Markt oder interessante Case Studys sensibilisiert.

creativ verpacken ist selbst eine Erfolgs-Marke mit authentischen Inhalten, die zu Inspirationen und Erfolgen verhilft.

Als Zielgruppen erreicht das achtmal im Jahr erscheinende Magazin

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