Aktuell

		Umschlaggestaltung: Die Verpackung am PoS – sie steht auf einem Podest, einer Bühne und strahlt hinaus in die Welt. Eine Welt des Markenerlebens, der emotionalen Kundenbindung und der multisensorischen Sinnesreize. Diese Welt ist geprägt vom Produkt und dessen Verpackung, das mit seiner visuellen, inhaltlichen und sprachlichen Tonalität maßgebend entscheidet, wie der PoS gestaltet und erlebt werden kann. Den Titel gestaltete Win Creating Images, Berlin. Win Creating Images Umschlagmaterial: Das Material für den Umschlag dieser Zeitschrift stammt von Zanders, Hersteller hochwertiger Spezialpapiere und -kartons für Etiketten, Verpackungen und grafische Anwendungen. Es handelt sich um die Qualität Zanpack silk2, 240 g/m2, das sich für hochwertige Verpackungen, zum Beispiel für Kosmetik oder Confiserie eignet. Zanders
Innenseiten:
Das Papier der Innenseiten stammt von Feldmuehle Uetersen. Die Papiersorte ist Exceo Silk 130 g/m², ein Bilderdruckpapier, das sich durch eine hohe Weiße, Helligkeit und seidenmatte Oberfläche auszeichnet und eine originalgetreue Bild- und Textwiedergabe bietet. Feldmuehle Uetersen

Schwerpunkt: Verpackung am PoS

unter anderem

Verpackung erleben – stationär und online

Der Point of Sale hat eine Verwandlung hinter sich. Vom rein physischen Ort des Verkaufs hat er sich zu einer Erlebniswelt rund um Marken und Produkte entwickelt, die die Grenzen von physischer und digitaler Welt verschwimmen lässt. Diese Verwandlung zu Point of Experience hat verschiedene Gründe: veränderte Konsum-Bedürfnisse, ein sich wandelnder Online-Handel und die wachsende Bedeutung der Verpackung im Marketing.

Mit Getränken Stimmung bedienen

Getränke bieten in ihrer Vielfalt für jeden Geschmack und Anlass eine breite Auswahl. Neue Rezepturen erreichen den Konsumenten nur mit einem ausgeklügelten Auftritt am PoS.

Mehr Natürlichkeit am PoS

Bewusster Konsum liegt im Trend – und das seit Jahren. Kunden suchen qualitätsvolle Konsumerlebnisse und haben dabei nicht nur Inhaltsstoffe, sondern die gesamte Handelskette im Blick. Wie können sich Produkte und Marken am PoS am besten natürlich ausprobieren?

Top Thema: Finnland

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Hyvää huomenta: Willkommen im Norden

Finnland – das Land der Seen und Wälder. Hier kann der Mensch die Seele baumeln lassen: Beim Eisfischen im Winter, beim Beerensammeln im Sommer. Wer es sich leisten kann, der lebt das halbe Jahr im Sommerhaus am See, Sauna inbegriffen, denn auch von hier ist es nicht weit zur Arbeit.
Angesiedelt sind hier bekannte Papier- und Kartonhersteller, deren Materialien zu Getränkekartonagen oder hochwertigen Faltschachteln beitragen. Wer zudem über eine eigene Zellstoffherstellung verfügt, der kann in diesen Zeiten des steigenden Zellstoffpreises etwas relaxter produzieren. Der Rohstoff für den Zellstoff kommt aus dem Wald. Große Erntemaschinen erleichtern heute die Waldarbeit: in Sekunden – so erscheint es dem Betrachter – sind Bäume gefällt, entrindet und vorgeschnitten.
Oftmals gehören zu den Fabriken auch Gästehäuser, die den Charme der traditionellen, gepflegten Gastlichkeit mit moderner Ausstattung kombinieren. Gemeinsam an einem Tisch in entspannter Runde bei einem guten Essen zu sitzen und sich auszutauschen, das gehört ebenso zur Gastfreundschaft wie der Saunagang zur rechten Zeit.
Wenn das Land der kleinen Ortschaften als gemütliche Idylle erscheint, so ist das nur die halbe Wahrheit. Es hat sich viel getan in Finnland und bei den Finnen. Sie sind längst in der Mitte Europas angekommen, hellwach und bewahren sich dennoch Inseln der Entspannung.

Editorial

Gekünstelte Intelligenz

Marktumfrage

Das Kauferlebnis am Point of Experience: Welche Rolle muss die Verpackung zukünftig übernehmen?

Portrait

Pahnke Markenmacherei

PoS kommunikativ

unter anderem

Gut ist das neue Cool

Immer mehr Verbraucher wünschen sich Produkte, die einen nachhaltigen, umwelt- und sozialverträglichen Hintergrund haben. Danach treffen sie ihre Kaufentscheidung – und zahlen dafür gern mehr.

Markenführung

unter anderem

Nachhaltige Verpackungen: Augen auf beim Bio-Kauf!

Einmal im Jahr trifft sich die Biobranche in Nürnberg. Auf den Messen Biofach und Vivaness stellen sich neue Bioprodukte vor, wird der kontinuierlich wachsenden Markt für biologisch erzeugte Lebensmittel und Naturkosmetik gefeiert. Trotz zunehmender Kundenerwartungen an nachhaltigere Verpackungen unterscheiden sich Bioprodukte jedoch kaum von denen konventioneller Produkte.

Dunkel ist besser

In dunklen Verpackungen erscheinen Produkte und Marken als hochwertiger und teuer. Marketers sollten die Wirkung der Farbhelligkeit stets berücksichtigen. Auf der sicheren Seite stehen sie, wenn Farbe, Marke und Preis die gleiche Sprache sprechen.

Regelmäßige Kolumnen

unter anderem

• Aus der Konsumentenpsychologie

• Recht

• Disruptive Thinking

• Nachhaltigkeit

Außerdem

• Lesen und Nachschlagen

• Entdeckt: Agentur-Ticker, Ausgezeichnet, Wettbewerbe, Schlaglichter, Entdeckungen

Neuheit!

Value-Cover von creativ verpacken im RGB-Druck

VORSCHAU

Demnächst in creativ verpacken

Heft 5/2018 von creativ verpacken erscheint am 28. August 2018

Schwerpunkt: Convenience

Bewusster Konsum von Lebensmitteln schließt Convenience nicht aus. Immer mehr Produkte erobern den Markt, die zu einem gesunden Lebensstil beitragen und dennoch einfach und schnell zuzubereiten sind. Hier zählt Vertrauen, wenn der Verbraucher auf Qualität setzt und gleichzeitig eine bequeme Lösung für ein leckeres Mahl sucht. Packungsdesign hilft hier Orientierung zu geben.

TopThema: Zielgruppen im Visier

Jeder zählt sich zu der einen oder anderen Zielgruppe und fühlt sich in bestimmten Situationen von Produkten oder der Werbung angesprochen. Manchmal passiert das unbewusst und man glaubt, sich nicht dagegen wehren zu können. Analysen gesellschaftlicher Strömungen, demografische Entwicklungen und Psychologie sind die Instrumente, die die Zielgruppenbestimmung beeinflussen. Seine Zielgruppe zu benennen ist der erste Schritt, um Produktdesign, Preisgestaltung und Marketing daran auszurichten.

Mediadaten

creativ verpacken im 21. Jahrhundert

Verpackung als Marketinginstrument? Was soll das sein? Sicher soll Verpackung sein und das Produkt schützen und transportieren! Na ja, Wiedererkennung, im Regal wäre schon ganz schön. Umweltfreundlichkeit sollte Standard sein. Aber hässlich wäre dann doch ein Problem. Doch eigentlich sagt die Werbung dem Verbraucher doch, was es gibt …

Vor 21 Jahren, im September 1996 erblickte ein neues Verpackungszeitschriften-Konzept das Licht der Welt: das Magazin wurde von Ute von Buch, damalige Ideengeberin und bis heute Chefredakteurin und Herausgeberin, creativ verpacken getauft.

Damals war die Verpackungszeitschriften-Szene technisch dominiert. Über Packungsdesign und die Rolle der Verpackung am PoS wurde so gut wie gar nicht geschrieben. Da gab es eine kräftige Lücke, der Verpackung einen achtungsvollen Platz am Markt zu geben. Seit damals vollzog sich ein Paradigmenwechsel: Verpackung ist heute mehr als nur zukünftiger Abfall und auch mehr als eine zweckmäßige Hülle.

Inzwischen ist klar, dass Verpackung der Kommunikator zwischen Produkt und Verbraucher ist. Begriffe wie Shelf impact und Home impact und die dahinter stehenden Zielgruppen gehören längst zum Handwerkszeug der Product-to-Market-Kette, deren Drehpunkt die Verpackung ist.

Heute gehört die Zielgruppenthematik ebenso in jede Ausgabe wie die Kolumne rund um das Markenrecht oder eine zur Konsumentenpsychologie. Regelmäßig werden die Leser für Handelsthemen, Fachthemen aus dem Markt oder interessante Case Studys sensibilisiert.

creativ verpacken ist selbst eine Erfolgs-Marke mit authentischen Inhalten, die zu Inspirationen und Erfolgen verhilft.

Als Zielgruppen erreicht das achtmal im Jahr erscheinende Magazin

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