Schlagwortarchiv für: Eberle Werbeagentur

Johann Lafer Confiserie: Das Detail zählt

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Wenn eine Marke den Namen einer Person trägt, dann ist sie dieser verpflichtet.

„Die Marke Johann Lafer steht für handwerkliche Kompetenz, für ehrliche Produkte mit Substanz – und für die Leidenschaft, Menschen gutes Essen näherzubringen, ohne Schnickschnack, aber mit Anspruch,“ so formuliert der Spitzenkoch seine Positionierung. Für seine Premium-Confiserie-Linie entwickelte die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, das Packungskonzept. Geschäftsführer Bernd Eberle beschreibt das Vorgehen: „Direkt aus den Rezepturen und Zutatenwelten der Produkte entstanden die detailreichen und hochwertigen Illustrationen. Sie machen die Vielfalt der Aromen und die handwerkliche Tiefe visuell erlebbar und kombinieren klassische Gestaltungstechniken, gezielt arrangiertes Bildmaterial mit KI-gestützten Prozessen. Entscheidend dabei war immer die kreative Ausarbeitung und das handwerkliche Feingefühl unseres Designteams.“
Lafer selbst sieht die Verpackung als ersten „Eindruck – aber sie darf nichts versprechen, was das Produkt nicht hält. Sie soll hochwertig, klar und ehrlich sein. Für mich ist sie Teil der Qualität, aber niemals deren Ersatz.“ Die Verpackung wurde von den Kreativen bewusst klar und reduziert aufgebaut. Veredelungen mit Kupfer-Folierung setzen gezielte Akzente. „Das Ergebnis ist ein Auftritt, der am Regal sofort wirkt: klar differenziert, edel ohne Übertreibung. Das Systemdesign wächst einfach mit – neue Sorten lassen sich nahtlos integrieren,“ erklärt Eberle.

Weleda: Differenzierte Präsentation

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Den PoS gibt es nicht. Vielmehr erfordern verschiedene Handelskanäle unterschiedliche Lösungen.

Displays, beliebte Instrumente der Zweitplatzierung und besseren Wahrnehmung von Marken am PoS, sollen Produkte aufmerksamkeitsstark präsentieren, den Abverkauf unterstützen und gleichzeitig die Anforderungen des Handels an Logistik, Aufbau und Wirtschaftlichkeit erfüllen – das weiß die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd. Für ihren Kunden Weleda entwickelten die Kreativen „PoS-Marketing-Lösungen, die aus Marke, Handelskanal, Zielgruppe und Kaufmoment heraus gedacht sind,“ wie Bernd Eberle, einer der Geschäftsführer der Agentur, erklärt. Neben der Markenwelt des Kunden waren Displays im Fokus, die sich effizent produzieren, transportieren und im Handel einsetzen lassen sollen.
Die Kreativen wissen, dass nicht jede Verkaufsaktion eine vollständig neue Displaylösung benötigt. Deshalb entstanden für Weleda modulare Grundkonstruktionen, die flexibel einsetzbar sind – auch für kleinere Aktionen.

Aquasale: Sommerpromotion

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Zweitplatzierungen sind eine gute Möglichkeit, Produkte in das Bewusstsein der Verbraucher zu bringen.

Mit dem Claim Deine Prise Urlaubsgefühl für zu Hause präsentiert sich das Meersalz Aquasale von Südwestdeutsche Salzwerke am PoS mit einem Display, einem Liegestuhl und einer Fähnchenkette. Die fröhliche Sommerpromotion kann im LEH im Juli und August 2025 entdeckt werden. Die Displays und Werbemittel stammen von der Eberle Werbeagentur aus Schwäbisch Gmünd. „Mit dieser Zweitplatzierungsoffensive möchten wir unseren Verbrauchern ein attraktives Einkaufserlebnis bieten und gleichzeitig die Markenpräsenz von Aquasale weiter stärken,“ erklärt Vera Menikheim, Marketingleiterin der Südwestdeutsche Salzwerke.

Eberle Werbeagentur feiert 75 Jahre

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Mit Bernd und Jochen Eberle in dritter Generation begeht die Eberle Werbeagentur in Schwäbisch Gmünd in diesem Jahr ihren 75. Geburtstag.

Bio-verde: Neu gewandet

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Ein neuer Kommunikationsauftritt sollte einen passenden Markenauftritt nach sich ziehen.

Bio-verde, für frische Teigwaren bekannt, hat jetzt eine sogenannte Super-Mousse auf den Markt gebracht. Pur oder als Brotaufstrich können die verschiedenen Sorten genossen werden. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hatte bereits den neuen Markenauftritt des Bio-Lebensmittelherstellers gestaltet. Nicht zuletzt die neuen Aufstriche bildeten den Auftakt für den Relaunch. Dazu Geschäftsführer Bernd Eberle: „Fester Bestandteil des Bio-verde Sortiments sind frische Teigwaren in unterschiedlichsten Varianten. Neu hinzu gekommen sind 2024 die Sorten Mezzelune und Girasoli, deren Verpackung wir neu gestalten durften. Auch hier kommen die Gestaltungselemente Markise und Produktfoto zum Einsatz, die Brücken zum Kommunikationsauftritt und der bereits umgesetzten Gestaltung der Becher-Banderolen schlagen. Anders als bei den Super-Moussen wurde für die Teigwaren ein einheitlicher Farbton gewählt, der die Produktkategorie als Ganzes verbindet und stärkt.“

Holle Baby Food: Kinderprodukte gelauncht

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Kinderprodukte zu gestalten ist eine Kunst …

Für die neue Range der Bio-Kinderprodukte von Holle Baby Food hat die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, die Verpackungen gestaltet. Eine fröhliche Tierwelt winkt den Kindern und ihren Eltern von den verschiedenen Packungen der Müslis, Smoothie Drops oder Fruchtporridge Quetschies zu. Eine passende Farbwelt beherbergt die jeweiligen Produktnamen. Die Produkte richten sich an Kinder, die aus dem Brei-Alter herausgewachsen sind.
Agenturchef Bernd Eberle erklärt das Konzept: „Nicht nur für Kinder, sondern für die ganze Familie sind beispielsweise die Knuspermüslis Lama Loops und Choco Chipmunk geeignet. Auch hier interagieren illustrierte Tier-Charaktere mit dem Produkt.“

Aldi: Relaunch für Nonfood-Kollektion

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Discounter sind bekannt für ihre wechselnden Nonfood-Angebote.

Aldi Süd und Aldi Nord bieten unter der Marke Home Creation gemeinsam vielfältige Produkte für den Haushalt an: von Wohn- und Badtextilien, über Büro- und Bastelmaterialien bis hin zu Möbeln. Das Herz so manches Verbrauchers schlägt höher, wenn das Nonfood-Angebot in Augenschein genommen wird. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, war mit dem Relaunch beauftragt. Dabei ging es unter anderem darum, eine gemeinsame Marke für Aldi Süd und Aldi Nord zu schaffen. Die Agentur, so Geschäftsführer Bernd Eberle, „überarbeitete das Logo und entwickelte ein einheitliches, modernes Branding, das gleichzeitig Wärme ausstrahlt und das Bedürfnis der Zielgruppe nach einem schönen, kreativen Zuhause anspricht.“ Mit einem Farbkonzept für die einzelnen Kategorien sollte Klarheit in das Sortiment kommen, um den Verbrauchern einen besseren Überblick über das Angebot zu geben. „Um einzelne Artikel den Kategorien Standard und Premium zuordnen zu können, haben wir eine stärkere Differenzierung im Produktdesign erarbeitet. Der umfassende Styleguide systematisiert Designelemente und -anwendungen und sorgt für ein konsistentes Markenerlebnis“, so Eberle weiter.

Weleda: Raffinierte Zweitplatzierung

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Aktionen im Handel gehen meistens mit einem Displaykonzept einher.

Hautpflege und Produkte zum Duschen von Weleda wurden zu einer besonderen PoS-Aktion zusammengebunden: Das 2in1-Konzept verbinde nicht nur beide Aktionen, sondern vermindere sowohl den Materialeinsatz als auch die Anzahl der Versandeinheiten an den Handel bestmöglich, wie Bernd Eberle, Geschäftsführer der Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, unterstreicht.
Entstanden ist eine Schaufensterdekoration, die vom Handel für beide Produktbereiche eingesetzt werden kann. Je nach Anordnung könne entweder das Thema Skin Food oder Duschen kommuniziert werden. Beide Standdisplays basieren auf der gleichen Grundkonstruktion, die möglichst klein und platzsparend ist. Das Bodendisplay Skin Food & Granatapfel Straffende Gesichtspflege enthält ein herausnehmbares Thekendisplay für den modularen Einsatz in der Zweitplatzierung oder im Thekenbereich. Für das Bodendisplay Weleda Duschpflege wurde ein herausnehmbares Tray für die Limited Edition Summer-Boost entwickelt. Dieses kann nach Abverkauf der Limited Edition entnommen und separat im Regal oder auf der Theke platziert werden.

Fauser Vitaquell: Konzepte für den LEH

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Wer einmal auf einer bestimmten Handelsschiene gelandet ist, tut sich oft schwer, weitere Felder zu erobern.

Reformhäuser haben sich in den vergangenen Jahrzehnten deutlich verändert und modernisiert. Und doch gibt es kaum einen Handelsbereich, der so stark den Geruch des Angestaubten hat. Daher suchen bewährte Reformhausmarken den LEH zu erobern. Ein Beispiel dafür sind Produkte von Fauser Vitaquell. Der Lebensmittelhersteller, der von Hermann Pfestorf in vierter Generation geführt wird, hat sechs neue, vegane Produkte im Portfolio, die die Verbraucher im klassischen LEH ansprechen sollen. Die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, hat das Packungsdesign entwickelt. Geschäftsführer Bernd Eberle beschreibt das Vorgehen: „Grundlage war ein strategischer Markenworkshop, auf dessen Basis wir die neuen Produkte klar positionierten. So schufen wir eine sichtbare Differenzierung zum Wettbewerb und sorgten für hohe Aufmerksamkeit – gerade auch für Neukunden. Insgesamt wurden sechs neue vegane Bio-Produkte gelauncht: eine pflanzliche Alternative zu Butter, vier Feinkostsalate und ein Brotaufstrich.“
Für die Butteralternative entwickelten die Kreativen einen Namen, dessen Wortspiel, Typo und Farbgebung „zu einem frischen, modernen Look verschmelzen, der die Markenwerte widerspiegelt, sowie Mehrwert und Produktart kommuniziert und gerade auch junge Zielgruppen anspricht“, so Eberle weiter.

Byodo: Genussvolle Gestaltung

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Olivenöl – Vielfalt in Geschmack und Ursprung.

Die Bio-Olivenöle von Byodo treten mit einer mediterranen Gestaltung auf, die je nach Herkunft variiert. Bisher sind die Herkunftsländer Italien oder Griechenland mit einer typischen Gestaltung der Etiketten und Informationen über Geschmack, Schärfe und Bitterkeit abgedeckt. „Für das Facing erarbeiteten wir ein Gestaltungskonzept für länderspezifische Geschmacksprofile, das es Verbrauchern am PoS leicht macht und zugleich die Wertigkeit und Einzigartigkeit der einzelnen Öle in individuellem Stil herausstreicht,“ erklärt Bernd Eberle, Geschäftsführer der Eberle Werbeagentur in Schwäbisch Gmünd, das Konzept.
Für Byodo sind die Bio-Olivenöle der Marke nicht nur ein kulinarisches Erlebnis, sondern auch eine Reise zu den malerischen Landschaften des Mittelmeers, wo die Tradition des Olivenanbaus seit Jahrhunderten gelebt wird. Das fokussieren auch die Etiketten in charmanter Weise.