Schlagwortarchiv für: Relaunch

Bio-Zentrale: Als Bio-Genussmarke platziert

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Nach 50 Jahren tut einer Marke ein Relaunch gut.

Mit 200 Produkten ist die Bio-Zentrale heute ein etablierter Anbieter im Bio-Segment. Was 1976 mit Mehlen und Müslis begann, soll nun, so Geschäftsführer Alexander Drees, in Richtung Snacking und Convenience ausgebaut werden: „Für unsere Produkte zählt vor allem ausgezeichneter
Geschmack und Geling-Garantie.“ Im Jubiläumsjahr soll unter anderem ein Packungsrelaunch die Produkte der Marke Biozentrale im neuen Licht erstrahlen lassen. Die Gestaltung entstand gemeinsam mit Berndt + Partner Creality, Berlin. Ab Herbst werden zunächst drei Neuprodukte im neuen Kleid in die Regale kommen: Veggie Protein Hack, Linsen Erdnuss Flips und Chiasamen.
Anja Leebmann, Marketingleiterin der Bio-Zentrale, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Mit unserem neuen Packungsdesign erzählen wir Bio neu – modern, farbenfroh und voller Genuss. Das Ziel ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der Natürlichkeit und Genuss auf zeitgemäße Weise verbindet und sich deutlich im Regal abhebt. Die stilisierte Baumkrone als Design-Element und das Blatt im Produktnamen greifen charakteristische Merkmale des Markenlogos auf und übersetzen die Werte von Bio in eine moderne Designsprache. Appetitlich inszenierte Zutaten rücken den Genusscharakter der Produkte in den Fokus und ausdrucksstarke Farbkontraste schaffen einen emotionalen Markenauftritt, der sofort ins Auge sticht. Mit diesem Design möchten wir biozentrale nicht nur als Bio-Marke, sondern als attraktive Genussmarke, die zugleich Bio ist, positionieren und die Lücke zwischen dem klassischen, eher zurückhaltenden Bio-Sortiment und den trendigen Snack-Brands schließen.“

Nigrin: Marke modernisiert

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Verbraucherbedürfnisse als Kern des Relaunchs.

Ihren Wurzeln treu zu bleiben, trotzdem klarer, moderner und profilierter aufzutreten – dieser Ansatz führte bei der 130 Jahre alten Marke Nigrin zu einem Relaunch. Dabei ging es auch um eine klarere Struktur des Portfolios. Mit Power, Core und Performance gibt es jetzt überschaubare Ranges für die Pflege und den Werterhalt von Fahrzeugen. Neu hinzu kamen das Werkstattsortiment Professional sowie der Felgenreiniger Alu Monster. Der Relaunch orientierte sich, wie auch die Produktentwicklung, an den Bedürfnissen der Käufer, wie das Unternehmen mitteilt.
Für den Relaunch war Syndicate Design, Hamburg, mit im Boot. Das neue Erscheinungsbild, bei dem der Schornsteinfeger durch den für ihn charakteristischen Zylinder ersetzt wurde, will die Herkunft der Autopflegemarke bewahren und doch deutlich moderner auftreten. Mehr Orientierung im Sortiment waren ebenso wie eine stärkere Differenzierung bei gleichzeitiger Erkennbarkeit der Markenfamilie die Ziele. Florian Wells, Leiter Marketing und Produktentwicklung der Marke, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unser Ziel war es, Nigrin nicht neu zu erfinden, sondern die Marke aus ihrer eigenen Stärke heraus weiterzuentwickeln. Wir wollten die vertrauten Markenelemente bewahren und sie in eine Designsprache übersetzen, die klarer, moderner und näher an den heutigen Anforderungen von Handel und Konsumenten ist. Gerade bei einer Marke mit 130 Jahren Geschichte braucht es ein Design, das Herkunft bewahrt und gleichzeitig sichtbar nach vorne zeigt.“
Bei den Fotos sind in der oberen Reihe jeweils das alte Design und in der unteren Reihe die neue Gestaltung zu sehen.

 

Jus-Rol: Der Weg zur kultigen Backware

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Spätestens, wenn sich Wettbewerber immer stärker dem Auftritt erfolgreicher Marken annähern, ist ein Relaunch angesagt.

1954 wurde Jus-Rol gegründet und entwickelte sich in Großbritannien zum Pionier für fertigen Blätterteig. Die Marke war für ihr Produkt bekannt, doch das Wachstum stagnierte. Als Grund dafür wurde ein zunehmender Wettbewerb durch Handelsmarken benannt, die sich an den Markenelementen von Jus-Rol orientierten.
Gemeinsam mit der britischen Agentur Brandon, London, wurde dem entgegengewirkt. Nun fordert ein Grafikelement die Verbraucher auf jeder Packung dazu auf, nach Herzenslust zu backen (Bake Bold). Zudem entwickelten die Kreativen einen neuen Code in kräftigen Farben. Ein Hauch Gold wertet jede Packung auf zusätzlich auf. Ebenso wurde das Logo behutsam überarbeitet.
Das Zusammenführen der bestehenden Produktreihen schuf die Möglichkeit, zukünftig Produkte, Innovationen und andere Formate ergänzen zu können. Anstelle mehrerer Rezepte wurde für jedes Produkt ein Rezeptvorschlag ausgewählt und ein neuer Food-Style für die Produktfotos auf den Packungen geschaffen. Kräftige Sonnenstrahlen im Hintergrund der Gestaltung unterstreichen die Freude am Backen. “Eine frische Typografie, handgezeichnete Illustrationen und neue, unverwechselbare Markenelemente wie die BAKE BOLD-Rosette und der Ready to Create-Swoosh runden das neue Designsystem ab,“ beschreibt das Kreativteam den Designansatz.
Tim Clifford, Geschäftsführer der Marke in Großbritannien und Irland, zeigt sich zufrieden mit dem Rebranding: “Indem wir das, was Jus-Rol bereits einzigartig und ikonisch machte, aufgegriffen haben, haben wir die Marke gegenüber der Eigenmarkenkonkurrenz gestärkt, die Sichtbarkeit im Regal und die Produktorientierung deutlich verbessert und Wärme sowie frische Inspiration in die Kühlregale gebracht.“

Hosta: Romy neu aufgestellt

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Nach 30 Jahren darf eine Marke modernisiert werden …

Romy sei für viele Menschen ein Stück Kindheit. „Genau dieses Gefühl wollen wir bewahren und gleichzeitig die Marke so weiterentwickeln, dass sie auch für neue Generationen relevant bleibt“, erklärt Laura Opferkuch, Geschäftsführerin der Hosta-Gruppe, anlässlich des Markenrelaunchs, bei dem Modernisierung, behutsame Weiterentwicklung und das strategische Aufstellen für die Zukunft fokussiert wurden. Eine schrittweise Einführung der neuen Verpackungen für die Kokosschokolade beginnt im Mai 2026.
Das Design-Konzept sowie die neue Gestaltung der Vorderseite stammen von Integrity Design, Hamburg. Brandport, Hamburg, hat Adaption und Umsetzung übernommen. Clara Fischer, Junior Brand Managerin von Romy, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe des Gestaltungskonzepts: „Ausgangspunkt war das ikonische Romy-Design, das seit Mitte der 1990er-Jahre nahezu unverändert bestand. Um die Marke im heutigen Wettbewerbsumfeld stärker zu profilieren und insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen, wurde das Design gezielt weiterentwickelt. Ziel war eine zeitgemäße Modernisierung, die die vertraute Markenidentität bewahrt und gleichzeitig neue Relevanz und Präsenz am PoS schafft. Das neue Gestaltungskonzept setzt auf ein helleres, freundlicheres Blau, eine modernisierte Bildwelt und eine deutlich präsenter inszenierte Kokosnuss. So rücken der exotische Geschmack und der Appetite-Appeal noch stärker in den Fokus. Das rote Romy-Logo bleibt als zentrales Erkennungsmerkmal erhalten, wurde jedoch begradigt. Die neue Tafelform mit organischer Wellenstruktur unterstreicht zudem die tropische Leichtigkeit und macht Genuss und Sinnlichkeit visuell erlebbar.“
Die Verpackungsfolie wurde im Kupfertiefdruckverfahren bedruckt.

Bonduelle: Designrelaunch schärft Positionierung

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Länderspezifisches Design oder doch lieber ein weltweiter Markenauftritt?

Bonduelle hat sich für letzteres entschieden und will nach einem Designrelaunch weltweit einheitlich auftreten. Seit März 2026 finden die Verbraucher Goldmais von Bonduelle im neuen Design in den Handelsregalen. Sukzessive soll das gesamte Konservenportfolio nachziehen. Mit dem Relaunch war Carré Noir, Paris / Frankreich, beauftragt.
Im Fokus steht ein kräftiger Grünton als prägende Leitfarbe der Marke. Dieser spiegele zugleich die zunehmend moderne Anwendung der Bonduelle-Produkte wider, heißt es seitens Bonduelle. Im Zuge des Relaunchs sei auch das Markenlogo verjüngt worden. Das ikonische B mit integriertem Blatt-Symbol bleibe ein wesentlicher Bestandteil und stehe zusammen mit dem Sonnenbogen für Natürlichkeit und Vitalität. Die dynamische Typografie sei weiterentwickelt worden und wirke ab sofort frischer und zeitgemäßer. Auch das Etikettendesign sei grundlegend überarbeitet worden. Karine Taeckens, Geschäftsführerin von Bonduelle DACH & Nordeuropa, über den Relaunch: „Mit unserem neuen Packungsdesign schärfen wir unsere Position als führende Gemüsemarke und setzen ein klares Signal im Regal. Das Design ist perfekt auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt. Es bietet Orientierung, transportiert unser Qualitätsversprechen auf einen Blick und macht Lust auf Gemüse und Hülsenfrüchte.“

Sportnahrung neu positioniert

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Die Schweizer Designagentur Allink, Zürich, hat der Marke Sponsor, Schweizer Marktführer im Bereich Sportnahrung, ein neues Gesicht gegeben. Der Relaunch umfasste mehr als 250 Produkte. Dabei trat das S in den Fokus der Verpackungen. Eine neuer Farbcode soll bei der Orientierung helfen. Am PoS tritt die Marke verstärkt in Standbodenbeuteln auf. Der Agentur sei es gelungen, die sportliche DNA in ein modernes Packungskonzept zu übertragen, heißt es seitens Sponsor.

Emotionales Wohlbefinden

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CBA, Levallois-Perret/ Frankreich, hat für den Pharmakonzern Esteve das Medikament Triptomax, das das emotionale Wohlbefinden und den Serotoninspiegel steigern soll, neu gestaltet. Die Gestaltung zeige eine optimistische, dynamische und zeitgemäße verbale sowie visuelle Identität, heißt es seitens CBA.

Beyond Meat: Grasgrün motiviert Aufmerksamkeit

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Immer mehr Produkte und Marken konkurrieren auch im Tiefkühlbereich.

Ein überarbeitetes Packungsdesign hat die internationale, auf pflanzliche Alternativprodukte ausgerichtete Marke Beyond Meat kürzlich in die Tiefkühltruhen gebracht. Mit der neuen Gestaltung von Equator Design mit der Zentrale in Manchester / Großbritannien sowie weiteren Filialen in England und Nordamerika, will die Marke ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen. Mit der neuen Produktfotografie im Fokus der Packungen und einem leuchtend grasgrünen Farbton soll das Design moderner und lebendiger wirken. Man habe zudem bei den Trays bis zu 35 Prozent recycelten Kunststoff eingesetzt und weniger Material für die Etiketten verwendet. Auch enthalte der Kartonmantel einen höheren Recyclinganteil.
„Wir freuen uns, mit unserem neuen Packungsdesign eine verbesserte Recyclingfähigkeit, stärkere Markenpräsenz sowie größere Regalattraktivität für Verbraucher und Händler in ganz Europa zu bieten“, erklärt Bente van Dam-Vernooij, Packaging Design & Development Managerin bei Beyond Meat.

 

Markenrelaunch Rewe to go

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Bereits seit 2024 erscheinen Rewe to go Produkte im neuen Design. Bei mehr als 90 Produkten wird der Relaunch sukzessive umgesetzt. Neben der Entwicklung des Designs war die Hamburger Agentur Hajok Design auch für die Umsetzung und finale Artwork-Erstellung zuständig.

Bad Reichenhaller: Fleur de Sel der Alpen

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Positionierung ist ein komplexes Thema – von der Gestaltung bis zur Namensgebung.

Ein lange Tradition und eine hohe Salzkompetenz zeichnen Bad Reichenhaller – gemäß Circana – als deutschen Marktführer im Speisesalzsegment aus. Der Markenrelaunch geht einher mit einer Neupositionierung. Die Designerin Ute Bach-Mohamed von Honeypot Designstudio, Offenbach, war für die Neugestaltung zuständig. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt sie: „Ich wollte ein Packungsdesign kreieren, das dem edlen Inhalt eine emotionale und wertschätzende Heimat bietet.“
Seitens Bad Reichenhaller heißt es: „Die Alpensilhouette steht für die Herkunft und schafft so eine emotionale Verbindung zur Natur. Der hohe Weißanteil steht für Reinheit und Authentizität, während die feine Papierstruktur den natürlichen Charakter des Produkts hervorhebt. Die bewusste Reduktion auf das Wesentliche verleiht dem Design eine ruhige und elegante Ausstrahlung. Eine ausgewogene Komposition, eine akzentuierte Farbgebung und sorgfältig gesetzte Details formen ein harmonisches Gesamtbild mit klarer Informationshierarchie und zeitloser Ästhetik. Das wohlproportionierte Logo kennzeichnet das Produkt eindeutig als Markenprodukt aus dem Hause Bad Reichenhaller / Südwestdeutsche Salzwerke.“
Die bisher als Edle Alpensalze bezeichneten Manufakturprodukte werden künftig als Fleur de Sel der Alpen vermarktet. Bad Reichenhaller strebt mit Einführung dieser Salzkategorie ein Alleinstellungsmerkmal im deutschen Salzmarkt an und will neue Kundengruppen, vor allem Premium- und Bio-Käufer ansprechen. Die charakteristischen Salzkristalle entstehen in Manufakturarbeit aus reiner Natursole und sollen in ihrem Geschmack und ihrer Textur einem Fleur de Sel Meersalz gleichen.