Nigrin: Marke modernisiert

Verbraucherbedürfnisse als Kern des Relaunchs.

Ihren Wurzeln treu zu bleiben, trotzdem klarer, moderner und profilierter aufzutreten – dieser Ansatz führte bei der 130 Jahre alten Marke Nigrin zu einem Relaunch. Dabei ging es auch um eine klarere Struktur des Portfolios. Mit Power, Core und Performance gibt es jetzt überschaubare Ranges für die Pflege und den Werterhalt von Fahrzeugen. Neu hinzu kamen das Werkstattsortiment Professional sowie der Felgenreiniger Alu Monster. Der Relaunch orientierte sich, wie auch die Produktentwicklung, an den Bedürfnissen der Käufer, wie das Unternehmen mitteilt.
Für den Relaunch war Syndicate Design, Hamburg, mit im Boot. Das neue Erscheinungsbild, bei dem der Schornsteinfeger durch den für ihn charakteristischen Zylinder ersetzt wurde, will die Herkunft der Autopflegemarke bewahren und doch deutlich moderner auftreten. Mehr Orientierung im Sortiment waren ebenso wie eine stärkere Differenzierung bei gleichzeitiger Erkennbarkeit der Markenfamilie die Ziele. Florian Wells, Leiter Marketing und Produktentwicklung der Marke, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unser Ziel war es, Nigrin nicht neu zu erfinden, sondern die Marke aus ihrer eigenen Stärke heraus weiterzuentwickeln. Wir wollten die vertrauten Markenelemente bewahren und sie in eine Designsprache übersetzen, die klarer, moderner und näher an den heutigen Anforderungen von Handel und Konsumenten ist. Gerade bei einer Marke mit 130 Jahren Geschichte braucht es ein Design, das Herkunft bewahrt und gleichzeitig sichtbar nach vorne zeigt.“
Bei den Fotos sind in der oberen Reihe jeweils das alte Design und in der unteren Reihe die neue Gestaltung zu sehen.