Jus-Rol: Der Weg zur kultigen Backware

Spätestens, wenn sich Wettbewerber immer stärker dem Auftritt erfolgreicher Marken annähern, ist ein Relaunch angesagt.

1954 wurde Jus-Rol gegründet und entwickelte sich in Großbritannien zum Pionier für fertigen Blätterteig. Die Marke war für ihr Produkt bekannt, doch das Wachstum stagnierte. Als Grund dafür wurde ein zunehmender Wettbewerb durch Handelsmarken benannt, die sich an den Markenelementen von Jus-Rol orientierten.
Gemeinsam mit der britischen Agentur Brandon, London, wurde dem entgegengewirkt. Nun fordert ein Grafikelement die Verbraucher auf jeder Packung dazu auf, nach Herzenslust zu backen (Bake Bold). Zudem entwickelten die Kreativen einen neuen Code in kräftigen Farben. Ein Hauch Gold wertet jede Packung auf zusätzlich auf. Ebenso wurde das Logo behutsam überarbeitet.
Das Zusammenführen der bestehenden Produktreihen schuf die Möglichkeit, zukünftig Produkte, Innovationen und andere Formate ergänzen zu können. Anstelle mehrerer Rezepte wurde für jedes Produkt ein Rezeptvorschlag ausgewählt und ein neuer Food-Style für die Produktfotos auf den Packungen geschaffen. Kräftige Sonnenstrahlen im Hintergrund der Gestaltung unterstreichen die Freude am Backen. “Eine frische Typografie, handgezeichnete Illustrationen und neue, unverwechselbare Markenelemente wie die BAKE BOLD-Rosette und der Ready to Create-Swoosh runden das neue Designsystem ab,“ beschreibt das Kreativteam den Designansatz.
Tim Clifford, Geschäftsführer der Marke in Großbritannien und Irland, zeigt sich zufrieden mit dem Rebranding: “Indem wir das, was Jus-Rol bereits einzigartig und ikonisch machte, aufgegriffen haben, haben wir die Marke gegenüber der Eigenmarkenkonkurrenz gestärkt, die Sichtbarkeit im Regal und die Produktorientierung deutlich verbessert und Wärme sowie frische Inspiration in die Kühlregale gebracht.“