Neuer Chairman
Nach 30 Jahren bei Design Bridge & Partners übernahm Tim Perkins den Vorsitz der Geschäftsführung von Brandon, London / Großbritannien.
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Jus-Rol: Der Weg zur kultigen Backware
Spätestens, wenn sich Wettbewerber immer stärker dem Auftritt erfolgreicher Marken annähern, ist ein Relaunch angesagt.
1954 wurde Jus-Rol gegründet und entwickelte sich in Großbritannien zum Pionier für fertigen Blätterteig. Die Marke war für ihr Produkt bekannt, doch das Wachstum stagnierte. Als Grund dafür wurde ein zunehmender Wettbewerb durch Handelsmarken benannt, die sich an den Markenelementen von Jus-Rol orientierten.
Gemeinsam mit der britischen Agentur Brandon, London, wurde dem entgegengewirkt. Nun fordert ein Grafikelement die Verbraucher auf jeder Packung dazu auf, nach Herzenslust zu backen (Bake Bold). Zudem entwickelten die Kreativen einen neuen Code in kräftigen Farben. Ein Hauch Gold wertet jede Packung auf zusätzlich auf. Ebenso wurde das Logo behutsam überarbeitet. 
Das Zusammenführen der bestehenden Produktreihen schuf die Möglichkeit, zukünftig Produkte, Innovationen und andere Formate ergänzen zu können. Anstelle mehrerer Rezepte wurde für jedes Produkt ein Rezeptvorschlag ausgewählt und ein neuer Food-Style für die Produktfotos auf den Packungen geschaffen. Kräftige Sonnenstrahlen im Hintergrund der Gestaltung unterstreichen die Freude am Backen. “Eine frische Typografie, handgezeichnete Illustrationen und neue, unverwechselbare Markenelemente wie die BAKE BOLD-Rosette und der Ready to Create-Swoosh runden das neue Designsystem ab,“ beschreibt das Kreativteam den Designansatz.
Tim Clifford, Geschäftsführer der Marke in Großbritannien und Irland, zeigt sich zufrieden mit dem Rebranding: “Indem wir das, was Jus-Rol bereits einzigartig und ikonisch machte, aufgegriffen haben, haben wir die Marke gegenüber der Eigenmarkenkonkurrenz gestärkt, die Sichtbarkeit im Regal und die Produktorientierung deutlich verbessert und Wärme sowie frische Inspiration in die Kühlregale gebracht.“
Bake Away: Neue Kategorie im Backregal
Damit das Kekse backen schneller geht …
Bake Away, führender britischer Hersteller von Backwaren und Teigprodukten, wollte eine neue Marke für vorbereiteten Keksteig in den Markt bringen. Damit das gelingt, versicherte sich das Unternehmen der Unterstützung der britischen Agentur Brandon, London und Manchester. Es entstand der Name Doh!
Im Mittelpunkt, dieses kurzen, einprägsamen Namens steht der fiktive Bäcker Don Doh. Er soll die Aktivitäten rund um den Keksteig mit Leichtigkeit, Humor und auch theadral erfüllen. Gemeinsam mit dem britischen Schriftkünstler Dan Forster wurde das Doh!-Logo entworfen. Auffallend ist die Verpackung, die wie eine Ladenfront aussieht. Ziel war, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verbraucher zum Ausprobieren zu motivieren. Auf der Innenseite der Markise ist ein QR-Code, der zu Rezeptvorschlägen führt. Die ansprechende Verpackung, die den Handel motivierte, den Keksteig in ihr Repertoire aufzunehmen, führte zu erheblichen Listungen des Produkts.
Paulig Coffee: Design steht für Herkunft und Geschmack
Kaffee als Lebensart und Teil der finnischen Kultur zeigt sich nachhaltig.
Kunden der finnischen Kaffeemarke Paulig sind nicht nur Verbraucher, sondern auch Kaffeekenner. Das galt es auch für die britische Designagentur Brandon, London und Manchester, zu berücksichtigen, die das Erscheinungsbild der neuen Kaffeeprodukte namens Mundo gestaltete. Die Kaffeerösterei will damit Kunden erreichen, für die Nachhaltigkeit und Herkunft ihres Kaffees wichtig ist, ohne dabei Kompromisse bei Geschmack und Raffinesse einzugehen. „Angeführt wird das Design von einem kühnen neuen Architektur-System auf der Verpackung, das auf dem unverwechselbaren Pauligon-Markenzeichen von Paulig Coffee basiert. Dieses System ermöglicht eine lebendige, variantenorientierte Farbgebung, die die wichtigsten Produktvorteile und Geschmacksnoten hervorhebt und es den Verbrauchern erleichtert, sich in einem überfüllten Markt zurechtzufinden,“ heißt es seitens des Kreativteams von Brandon. Die kreativen und gestalterischen Elemente des neuen Sortiments vereinten Tradition mit Innovation und zeigten eine lebendige, von der Region inspirierte Optik. Jede Kaffeesorte zelebriere ihr Herkunftsland mit Farben und Tierillustrationen, die für die Region symbolisch seien. Diese sollen ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen und spiegeln den Ethos der Marke wider, guten Kaffee zu liefern, der auch Gutes tue. Freundliche Tierillustrationen sollen eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen und sicherstellen, dass das Produkt emotional anspricht und im Regal auffällt.