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Bonduelle: Vegane Convenience

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Ein Relaunch prägt auch das Gesicht neuer Produkte.

Eine kulinarische Weltreise präsentiert Bonduelle deutschen Verbrauchern: Die veganen Fertiggerichte Chili Sin Carne, Kichererbsentopf, Linsen Curry und Linseneintopf stehen für die Weltküche. In nur drei Minuten seien sie verzehrfähig wie es seitens der Marke heißt. Das Packungsdesign der World Kitchen Produkte knüpft an den Relaunch des Etikettendesigns an, den Bonduelle zum Jahreswechsel 2024/25 umgesetzt hat. Mit der Gestaltung war Syndicate Design, Hamburg, beauftragt.
Gerald Gehrke, Geschäftsführer DACH Bonduelle Europe Long Life (BELL), erklärt auf Anfrage von creativ verpacken Hintergründe der Gestaltung: „Das Design verbindet ein modernes Branding mit hoher Wiedererkennbarkeit und besserer Orientierung beim Produktkauf.“ So sorgten das neue Markenlogo und die ikonische Typografie für eine klare visuelle Identität. Die wichtigsten Produktinformationen und Qualitätsmerkmale seien auf den ersten Blick erfassbar. Zudem inspiriere eine ansprechende Abbildung des zubereiteten Gerichts zu vielfältigen Verwendungsmöglichkeiten.
Die Etiketten wurden von unterschiedlichen Druckereien in Frankreich gefertigt.

Mondarella: Freude am Genuss

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Auch Vegane Produkte setzen auf den Appetite Appeal.

Das Start-up Mondarella hat nun die nächste Generation von pflanzlichen Käsealternativen auf den Markt gebracht. Damit einher geht ein Relaunch, den das Unternehmen gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur Very Good Looking umgesetzt hat. Creative Director Tina Tenkmann erklärt für creativ verpacken das neue Gestaltungskonzept: “Käse bedeutet Genuss, Lebensfreude, Leichtigkeit und Gemeinsamkeit. Diese positiven Assoziationen wollten wir auch für Mondarella wecken. Die Produkte sind aber auch die nächste Generation Vegan Cheese: Rein natürliche Zutaten, keine künstlichen Zusätze, gute Nährwerte, zu erschwinglichen Preisen.“
Diese Innovation und Neuheit haben die Kreativen konzeptionell mit der Freude am Genuss zusammengebracht: viele schmelzende Formen, frische, jugendliche Farben und eine lebensfrohe Illustrationswelt. Die traditionellen Elemente des Logos blieben erhalten, während die Logotype ein Update bekam.
„Besonders wichtig war dabei,“ so Tenkmann weiter, „nie den Stand-out im Regal aus den Augen zu verlieren. Wie hebt sich das neue Packaging ab – sowohl von anderen pflanzlichen Käse-Brands als auch von den herkömmlichen Käse-Produkten? Das haben wir gemeinsam mit Mondarella und der Appinio Marktforschung getestet. Das Ergebnis ist freundlich, einladend, aber auch laut und selbstbewusst und wir freuen uns sehr, es jetzt in den Supermarktregalen zu sehen.“

Nurishh: Relaunch

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Vegan ist in. Entsprechend bringen auch größere Markenartikler immer mehr Produktalternativen in den Markt.

Von einem Start-up gegründet, ist Nurishh heute eine Marke der Bel-Gruppe. Ein Relaunch sollte die Käse-Alternative qualitativ hochwertiger, sichtbarer und besser zuordnen zu lassen. Damit beauftragt wurde das französische Agentur-Duo 4B, das sind 4uatre, Paris, und Bronson, Clichy. Eine neue visuelle Identität soll die Marke zukunftsgerichtet sowie gleichzeitig gesundheits- und umweltbewusst positionieren. Entstanden sei, so heißt es seitens der Kreativen, eine visuelle Identität, die dynamischer, moderner und leckerer sei: neues Logo, neue Hintergrundfarbe, neue Rezeptbilder. Auch die Typografie sei völlig neu gestaltet worden, um sie moderner, und mit einem höheren Impact am PoS wirken zu lassen. Der Markenname wird durch einen Balken unterstrichen, der den jeweiligen Inhalt kurz abbildet – unterstützt von der bildlichen Produktanwendung darunter.

Eleplant: Butter-Alternative

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Immer mehr raffinierte Rezepturen erweitern die Range veganer Produkte.

Walter Rau Lebensmittelwerke, ein Unternehmen der Bunge-Gruppe, hat Ende 2023 eine vegane Butter-Alternative auf den Markt gebracht. Diese fällt bereits durch ihre ungewöhnliche Gestaltung im Handelsregal auf. Gemeinsam haben das europäische Marketingteam von Bunge, Harald Guimaraes (Marketingleiter Deutschland), Anri Saarinnen (Marketingleiterin Nordics) und Katarzyna Niewiada (Marketingleiterin Polen) mit Slawek Kluziak und Izabela Walocha von der Kreativagentur Siebert Head, Warschau/Polen, das Packungsdesign erarbeitet. Für creativ verpacken erklärt Harald Guimaraes das Designkonzept: „Das Gestaltungskonzept zielt darauf ab, Pflanzlichkeit in Name und Design aufmerksamkeitsstark umzusetzen, und das auf moderne Weise. Der Name steht für Elevate Plant, denn alles was man damit zubereitet, wird geschmacklich auf eine höhere Ebene gehoben. Die Rose symbolisiert die Mischung aus pflanzlichen Ölen und Haferdrink. Die Struktur des Hintergrunds steht für Pflanzlichkeit (Blattstruktur) und auch die grüne Farbe symbolisiert dies nochmals. Die Typo für das Namenslogo wurde individuell entwickelt, um einen eigenständigen Look zu erzielen.“