Bio-Zentrale: Als Bio-Genussmarke platziert
Nach 50 Jahren tut einer Marke ein Relaunch gut.
Mit 200 Produkten ist die Bio-Zentrale heute ein etablierter Anbieter im Bio-Segment. Was 1976 mit Mehlen und Müslis begann, soll nun, so Geschäftsführer Alexander Drees, in Richtung Snacking und Convenience ausgebaut werden: „Für unsere Produkte zählt vor allem ausgezeichneter
Geschmack und Geling-Garantie.“ Im Jubiläumsjahr soll unter anderem ein Packungsrelaunch die Produkte der Marke Biozentrale im neuen Licht erstrahlen lassen. Die Gestaltung entstand gemeinsam mit Berndt + Partner Creality, Berlin. Ab Herbst werden zunächst drei Neuprodukte im neuen Kleid in die Regale kommen: Veggie Protein Hack, Linsen Erdnuss Flips und Chiasamen.
Anja Leebmann, Marketingleiterin der Bio-Zentrale, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Mit unserem neuen Packungsdesign erzählen wir Bio neu – modern, farbenfroh und voller Genuss. Das Ziel ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der Natürlichkeit und Genuss auf zeitgemäße Weise verbindet und sich deutlich im Regal abhebt. Die stilisierte Baumkrone als Design-Element und das Blatt im Produktnamen greifen charakteristische Merkmale des Markenlogos auf und übersetzen die Werte von Bio in eine moderne Designsprache. Appetitlich inszenierte Zutaten rücken den Genusscharakter der Produkte in den Fokus und ausdrucksstarke Farbkontraste schaffen einen emotionalen Markenauftritt, der sofort ins Auge sticht. Mit diesem Design möchten wir biozentrale nicht nur als Bio-Marke, sondern als attraktive Genussmarke, die zugleich Bio ist, positionieren und die Lücke zwischen dem klassischen, eher zurückhaltenden Bio-Sortiment und den trendigen Snack-Brands schließen.“
die Tiefe und Struktur einer realen Blüte neu interpretiere und Eleganz, Weiblichkeit und Transformation verkörpere, so die Kosmetikmarke, die in diesem Jahr ihren 70sten Geburtstag feiert. „Die limitierte Ampoule Art Promotion 2026 umfasst fünf optimal aufeinander abgestimmte Ampullen-Kuren, von denen jede ein eigenes Artwork trägt. Die Designs wirken modern und präzise, zugleich sinnlich und detailreich. Die Rose erscheint jeweils in einer individuellen Farbwelt und Lichtstimmung – von kühlen, transparenten Blaunuancen über warme Gold- und Apricot-Töne bis hin zu kräftigen Pink- 
und Violett-Schattierungen“, erklärt Justine Stegelmann, bei Babor für Öffentlichkeitsarbeit zuständig.
