Archiv: creativ verpacken aktuell

Weleda: Differenzierte Präsentation

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Den PoS gibt es nicht. Vielmehr erfordern verschiedene Handelskanäle unterschiedliche Lösungen.

Displays, beliebte Instrumente der Zweitplatzierung und besseren Wahrnehmung von Marken am PoS, sollen Produkte aufmerksamkeitsstark präsentieren, den Abverkauf unterstützen und gleichzeitig die Anforderungen des Handels an Logistik, Aufbau und Wirtschaftlichkeit erfüllen – das weiß die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd. Für ihren Kunden Weleda entwickelten die Kreativen „PoS-Marketing-Lösungen, die aus Marke, Handelskanal, Zielgruppe und Kaufmoment heraus gedacht sind,“ wie Bernd Eberle, einer der Geschäftsführer der Agentur, erklärt. Neben der Markenwelt des Kunden waren Displays im Fokus, die sich effizent produzieren, transportieren und im Handel einsetzen lassen sollen.
Die Kreativen wissen, dass nicht jede Verkaufsaktion eine vollständig neue Displaylösung benötigt. Deshalb entstanden für Weleda modulare Grundkonstruktionen, die flexibel einsetzbar sind – auch für kleinere Aktionen.

Mr. Tom: Sommer-Festival

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Musik, Freizeit und gemeinsame Erlebnisse – das steht im Fokus einer Promotion für die warme Jahreszeit.

Nach einer Festival Roadshow im Sommer 2025 will Mr. Tom, eine Marke von Hosta, in diesem Jahr 18- bis 25jährige zu ihren Lieblingsevents bringen. Dabei spielt die Zusammensetzung der Erdnuss-Karamell-Riegel eine wichtige Rolle, denn sie sind auch für warme Sommertage geeignet, weil sie ohne Schokolade auskommen.
Für die Aktion hat der Berliner Kreative Florian Schommer ein eigenes Gestaltungskonzept entwickelt. Johanna Wolff, Brand Managerin von Mr. Tom, erklärt für creativ verpacken den Hintergrund: „Die limitierten Aktionsdesigns wurden gemeinsam mit dem Illustrator und Designer Flo Schommer entwickelt. Ziel war es, den Festivalcharakter der Promotion visuell aufzugreifen und die energiegeladene Mr. Tom Festivalwelt direkt auf die Verpackung zu übertragen. Schommers Stil ist stark von Musik-, Tattoo- und Posterästhetik geprägt und zeichnet sich durch kräftige Farben und dynamische Linien aus. Dadurch entstehen aufmerksamkeitsstarke Designs mit hohem Wiedererkennungswert, die sich bewusst vom klassischen Verpackungsauftritt abheben und zusätzliche Sichtbarkeit am Point of Sale schaffen.“ Das markante Panthermotiv sorgt im Regal für Wiedererkennung und Aufmerksamkeit. Im Handel macht die Aktion, die bis Mitte August läuft, mit Zweitplatzierungsdisplays mit Topschild im Festival-Look auf sich aufmerksam und ist zudem mit einem Gewinnspiel verbunden.
Die Beutel wurden im Kupfertiefdruck bedruckt.

Vom Glück zum Pech: Spiel der Gegensätze

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Saisonimpulse als interessante Möglichkeit, Aufmerksamkeit auf Produkte zu lenken.

Schwarzer Humor in Form von Holunder und Chili soll für Pech im Glas stehen. Die Halloween-Edition der zur spanischen Helios-Gruppe gehörenden Glück Manufaktur will so eine Zeitlang neue Genussperspektiven eröffnen – weg vom Frühstückstisch. Für den Handel sollen Bodenaufsteller sowie Rezeptkarten zur Verfügung stehen, um zusätzliche Kaufanreize zu schaffen und neue Verzehranlässe zu vermitteln.
Das Gestaltungskonzept stammt von Thjnk, Düsseldorf. Rica Hesse, Brand Activation Manager bei Glück, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Das Gestaltungskonzept von Pech lebt vom bewussten Gegensatz zur Marke Glück. Wir wollten eine Halloween-Edition schaffen, die auf den ersten Blick überrascht, gleichzeitig aber sofort als Teil der Glück Markenwelt erkennbar bleibt. Deshalb haben wir die vertrauten Markenelemente wie das charakteristische Glas, die Typografie und die hochwertige Anmutung beibehalten und sie mit einer saisonalen Inszenierung kombiniert: Der Name Pech, die dunklere Gestaltung und die humorvolle Idee dahinter sorgen für Aufmerksamkeit im Regal und machen die Edition zu etwas Besonderem.“

Goldberg Lavender: Multisensorisches Erlebnis

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Gastronomie als Vorreiter.

Ein zarter Fliederton macht den neuen Lavender Tonic von Goldberg & Sons zum Hingucker. Die 0,2 Liter Glasflasche soll die Anforderungen der Gastronomie in Bezug auf hochwertigen Auftritt, einfache Handhabung und ideale Portionierung erfüllen. Bei der Lavendelnote geht es um warme Sommerabende, mediterrane Kräutergärten oder den leiser werdenden Moment des Tages.
Das Grunddesign entstand in Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur G-DN. Portfolioerweiterungen, wie Goldberg Lavender, wurden von der MBG Group inhouse mit dem eigenen Designteam umgesetzt. Sebastian Krellmann, Marketing Director Spirits & Filler bei der MBG Group, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Das Packaging Design von Goldberg & Sons orientiert sich an alten Apothekerflaschen, gepaart mit Art Deco Einflüssen und einer leicht zu handhabenden Formsprache. Damit bietet sich ein Gesamtpaket, das sowohl visuell als auch im Handling überzeugt und hierbei Tradition in die Moderne übersetzt. Goldberg Lavender spielt mit der charakteristischen Farbwelt von Lavendel, sowohl im Produkt als auch auf dem Etikett. Neben dem Design lebt das Produkt vor allem durch seinen charakterstarken Duft und Geschmack. Ein multisensorisches Erlebnis, das viel Spielraum für außerordentliche Genussmomente verspricht.“

Nigrin: Marke modernisiert

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Verbraucherbedürfnisse als Kern des Relaunchs.

Ihren Wurzeln treu zu bleiben, trotzdem klarer, moderner und profilierter aufzutreten – dieser Ansatz führte bei der 130 Jahre alten Marke Nigrin zu einem Relaunch. Dabei ging es auch um eine klarere Struktur des Portfolios. Mit Power, Core und Performance gibt es jetzt überschaubare Ranges für die Pflege und den Werterhalt von Fahrzeugen. Neu hinzu kamen das Werkstattsortiment Professional sowie der Felgenreiniger Alu Monster. Der Relaunch orientierte sich, wie auch die Produktentwicklung, an den Bedürfnissen der Käufer, wie das Unternehmen mitteilt.
Für den Relaunch war Syndicate Design, Hamburg, mit im Boot. Das neue Erscheinungsbild, bei dem der Schornsteinfeger durch den für ihn charakteristischen Zylinder ersetzt wurde, will die Herkunft der Autopflegemarke bewahren und doch deutlich moderner auftreten. Mehr Orientierung im Sortiment waren ebenso wie eine stärkere Differenzierung bei gleichzeitiger Erkennbarkeit der Markenfamilie die Ziele. Florian Wells, Leiter Marketing und Produktentwicklung der Marke, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unser Ziel war es, Nigrin nicht neu zu erfinden, sondern die Marke aus ihrer eigenen Stärke heraus weiterzuentwickeln. Wir wollten die vertrauten Markenelemente bewahren und sie in eine Designsprache übersetzen, die klarer, moderner und näher an den heutigen Anforderungen von Handel und Konsumenten ist. Gerade bei einer Marke mit 130 Jahren Geschichte braucht es ein Design, das Herkunft bewahrt und gleichzeitig sichtbar nach vorne zeigt.“
Bei den Fotos sind in der oberen Reihe jeweils das alte Design und in der unteren Reihe die neue Gestaltung zu sehen.

 

Jus-Rol: Der Weg zur kultigen Backware

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Spätestens, wenn sich Wettbewerber immer stärker dem Auftritt erfolgreicher Marken annähern, ist ein Relaunch angesagt.

1954 wurde Jus-Rol gegründet und entwickelte sich in Großbritannien zum Pionier für fertigen Blätterteig. Die Marke war für ihr Produkt bekannt, doch das Wachstum stagnierte. Als Grund dafür wurde ein zunehmender Wettbewerb durch Handelsmarken benannt, die sich an den Markenelementen von Jus-Rol orientierten.
Gemeinsam mit der britischen Agentur Brandon, London, wurde dem entgegengewirkt. Nun fordert ein Grafikelement die Verbraucher auf jeder Packung dazu auf, nach Herzenslust zu backen (Bake Bold). Zudem entwickelten die Kreativen einen neuen Code in kräftigen Farben. Ein Hauch Gold wertet jede Packung auf zusätzlich auf. Ebenso wurde das Logo behutsam überarbeitet.
Das Zusammenführen der bestehenden Produktreihen schuf die Möglichkeit, zukünftig Produkte, Innovationen und andere Formate ergänzen zu können. Anstelle mehrerer Rezepte wurde für jedes Produkt ein Rezeptvorschlag ausgewählt und ein neuer Food-Style für die Produktfotos auf den Packungen geschaffen. Kräftige Sonnenstrahlen im Hintergrund der Gestaltung unterstreichen die Freude am Backen. “Eine frische Typografie, handgezeichnete Illustrationen und neue, unverwechselbare Markenelemente wie die BAKE BOLD-Rosette und der Ready to Create-Swoosh runden das neue Designsystem ab,“ beschreibt das Kreativteam den Designansatz.
Tim Clifford, Geschäftsführer der Marke in Großbritannien und Irland, zeigt sich zufrieden mit dem Rebranding: “Indem wir das, was Jus-Rol bereits einzigartig und ikonisch machte, aufgegriffen haben, haben wir die Marke gegenüber der Eigenmarkenkonkurrenz gestärkt, die Sichtbarkeit im Regal und die Produktorientierung deutlich verbessert und Wärme sowie frische Inspiration in die Kühlregale gebracht.“

Kaba: Aus der Tasse aufs Brot

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Eine bewährte Marke mit neuen Produkten aufzuladen, sorgt für Impulse im Handelsregal.

Kaba, eine Marke der Krüger-Gruppe, soll eine ungestützte Markenbekanntheit von 88 Prozent haben und eine Verbraucherwahrnehmung, die von Vertrauen, Sympathie und Bodenständigkeit geprägt ist. Seit 1929 steht das Kakaogetränk auf Küchen- und Esstischen. Nach Tafelschokoladen und Riegeln übertrage Kaba seine unverwechselbare Markenwelt erstmals auf die Kategorie der Brotaufstriche, wie Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei Krüger, erklärt. Für die Gestaltung war die Bielefelder Kreativagentur Adworx mit im Boot. „Ziel des Designs war es, die hohe Wiedererkennbarkeit der Traditionsmarke zu bewahren und gleichzeitig die neue Produktkategorie klar erkennbar und appetitlich zu inszenieren. Die charakteristischen Markenelemente, das prägnante Kaba-Gelb, das bekannte Logo, die Palme sowie der kultige Kaba-Bär, schaffen eine sofortige Markenidentifikation und knüpfen an die langjährige Brand-Historie an. Gleichzeitig sorgen die hochwertige Produktabbildung und die Produktbezeichnung für einen klaren Fokus auf den cremigen Choco-Haselnuss-Genuss und erleichtern die Orientierung am Regal. Das Ergebnis ist ein modernes, sympathisches Packungsdesign, das die Markenwerte von Kaba authentisch in ein neues Genusssegment überträgt“, so Ende gegenüber creativ verpacken. Der Claim Zuhause ist da, wo Kaba ist unterstreiche die emotionale Positionierung der Marke, denn: „Kaba ist für viele Menschen ein Stück Kindheit und vertrauter Genuss. Mit der neuen Kaba Haselnuss Choco Creme bringen wir dieses Gefühl jetzt auch aufs Brot. Das Design verbindet unsere ikonischen Markenelemente mit einer besonders appetitlichen Produktinszenierung und macht die neue Creme auf den ersten Blick zu einem echten Kaba-Erlebnis.“
Die Etiketten wurden im Offsetdruck von Ferdinand Walcher & C.F. Rees gedruckt.

Veuve Clicquot: Der Sonne entgegen

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Limitierte Editionen erhalten durch Design ihre Wertigkeit.

Luxusmarken gelingt es immer wieder, ihre limitierten Auflagen besonders eindrucksvoll zu gestalten. Veuve Clicquot legte ihre aktuelle Designkollektion für ihr Yellow Label ebenso wie für den Rosé-Champagner in die Hände des vielseitigen britisch-nigerianischen Designers und Künstlers, Yinka Ilori MBE *, London / Großbritannien. Seine Bildsprache erzählt mittels zeitgenössischen Designs Geschichten aus Nigeria und behandelt Themen, die ein weltweites Publikum ansprechen, heißt es auf seiner Internetseite.
Für Veuve Clicquot arbeitete er mit dem ikonischen Gelb der Marke und interpretierte die Kalebasse seiner nigerianischen Herkunft auf zweierlei Art. Ebenso wurde der ikonische Wegweiser mit Ilori-Mustern neu aufgelegt. Seitens der Champagnermarke heißt es: „Seit 1877 steht das ikonische Clicquot-Gelb als Farbe der Sonne auf dem Etikett des Hauses und prägt bis heute die kreative Identität von Veuve Clicquot. Das Motto Chasing the Sun knüpft an diese Strahlkraft an und übersetzt sie mit der Handschrift von Yinka Ilori, bekannt als Architect of Joy, in ein zeitgenössisches Designnarrativ: kräftige Farben, die für Inspiration, Optimismus, Momente der Verbundenheit und kreativer Energie stehen.“

* MBE = Member of the Order of the British Empire

 

 

Mutti: Geschmack trifft Design

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Eine ausgesuchte Ausstattung macht eine Limited Edition zu etwas Besonderem.

Seit mehr als 125 Jahren stellt das italienische Unternehmen Mutti Tomatenprodukte her. Seit 2021 gibt es eine deutsche Niederlassung. Unter dem Motto Geschmack trifft Design präsentiert das Unternehmen noch mindestens bis Ende Juni 2026 drei seiner Klassiker Polpa, Passata und Pelati im Retrolook, der von der Designagentur Auge, Florenz & Mailand / Italien, gestaltet wurde.
Anna Wolf, Marketingmanagerin von Mutti Germany, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Uns war wichtig, ein Gestaltungskonzept zu entwickeln, das die Geschichte von Mutti aufgreift, ohne nostalgisch zu wirken. Der Retro-Look verleiht der Limited Edition Charakter und macht die Premiumqualität der Produkte auch visuell spürbar. Die Retro-Gestaltung der Limited Edition schlägt die Brücke zwischen Tradition und Gegenwart. Indem sie die Form der Tomate gestalterisch aufgreift, verweist sie auf die Herkunft der Marke und verleiht unseren Klassikern zugleich einen aufmerksamkeitsstarken, hochwertigen Auftritt.“
Gleichzeitig ging Mutti eine Kooperation mit Studio Riviera, Riedering, ein: Die Marke stehe für handgefertigte Keramik, die mediterrane Lebensfreude, traditionelle Handwerkskunst und eine zeitgemäße Ästhetik verbinde. Entstanden ist ein Pastateller-Set in vier verschiedenen Designs, das die Limited Edition über die Verpackung hinaus verlängere und den Genussmoment am Tisch inszeniere. Damit will Mutti einen zusätzlichen Markenkontaktpunkt schaffen, der die Wertigkeit der Produkte emotional erlebbar macht soll.

 

Katlenburger: Trinkkultur im Zeitgeist

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Neue Zutaten erobern den Markt.

Die japanische Yuzu-Frucht gehört zu den Zitrusfrüchten und gilt als interessante Entdeckung für die Getränke- und Lebensmittel-Welt. Die 1925 gegründete Katlenburger Kellerei hat sich die Fruchtweinkultur auf die Fahnen geschrieben. Dabei ist ein breites Portfolio fruchtiger Getränke entstanden, die Vielfalt bieten. Jüngstes Kind der Fruchtweinfamilie ist der Aperitif Yuzu Spritz – alkoholfrei oder mit 5,5, Prozent Alkohol. Verschieden farbige Verschlusskappen erleichtern das Auffinden der gesuchten Variante.
Die Gestaltung der Etiketten entstand inhouse. Norman Beckmann, verantwortlicher Designer bei Katlenburger, erklärt für creativ verpacken die Idee dahinter: „Asiatische Eleganz trifft modernen Minimalismus – mit diesem Ansatz verbindet das Gestaltungskonzept fernöstliche Ästhetik mit einer klaren, modernen Formensprache. Im Zentrum des Designs steht die Yuzu-Frucht als Symbol für Exotik, Frische und Raffinesse. Leuchtende Akzente und traditionelle Kanji-Zeichen schaffen einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt am PoS und verleihen dem Etikett zugleich kulturelle Tiefe und Authentizität. Gleichzeitig greift das Design den aktuellen Trend rund um japanische Kultur und Ästhetik bewusst auf und übersetzt diesen in eine moderne, markenstarke Gestaltung. Das puristische Design wirkt hochwertig, zeitgemäß und spricht insbesondere trendaffine junge Zielgruppen sowie neugierige Entdecker an.“
Für die Etiketten wurde Reflex-Trevi eingesetzt und vierfarbig bedruckt, ein Etiketten-Papier, das vom Papierhändler Igepa zu beziehen ist. „Auf zusätzliche Veredelungen wurde bewusst verzichtet, um die reduzierte, natürliche Gestaltung und die klare, unverfälschte Anmutung konsequent zu unterstützen,“ so Beckmann.