Zahlreiche Eigenmarken und das Bekenntnis zur lokalen Verankerung in der Schweiz führten dazu, dass Lidl Schweiz ein neues Eigenmarkenkonzept anstrebte, zumal der Händler mehr als 50 Prozent seines Umsatzes mit Lebensmitteln aus Schweizer Herkunft erzielen soll. Entstanden ist die einheitliche Marke, Qualité Suisse, die Allink, Zürich / Schweiz, entwickelt und gestaltet hat. Mehr als 1 000 Produkte in 28 Kategorien galt es einzubinden. Im Zentrum des neuen Markenauftritts stehe das rote Lidl-Herz mit integriertem Schweizer Kreuz. Dieses prägnante Gestaltungselement signalisiere die Schweizer Herkunft der Lebensmittel auf den ersten Blick, erläutert Agenturgeschäftsführer Fabian Schiltknecht.