Mövenpick: Schümli für deutschen Markt

Eine neue Kaffeesorte soll ab September 2020 den Verbraucher erobern – unter dem Dach der Mövenpick Kaffees.

Ein wenig Schweizer Lebensgefühl soll der Kaffee mit der lockeren, dünnen Schaumkrone in deutsche Haushalte bringen. Schümli sei eine besondere Bohnenmischung, die sich gut für Kaffee-Vollautomaten eigne. Im roten Gewand passt sich die neue Sorte in das von Oliv Brand, Wasserburg, entwickelte Packungskonzept für Mövenpick Ganze Bohne ein. Als kleines Schmankerl und Hinweis auf die Herkunft wurde in die Kaffeetasse ein Edelweiß platziert.
Der Störer „NEU“ auf der Verpackungsvorderseite und Tipps vom Mövenpick Barista auf der Rückseite sollen Sichtbarkeit und Wiederkaufsrate erhöhen. Eine mediale Inszenierung mit einem umfassenden Kommunikationspaket soll die Neueinführung unterstützen.