Fourth Wave Australia: Vegan-freundliche Ansprache

Hello! sind australische Weine für Menschen, die sich vegan ernähren.

Das australische Weinhandelsunternehmen Fourth Wave arbeitet mit ausgesuchten, familiengeführten Weingütern in Australien zusammen und entwickelt immer wieder neue Geschmackskombinationen. Mit Hello! entstand ein Weinkonzept, das sich vegan-freundlich nennt. Mit der Gestaltung wurde die Agentur Denomination, Ultimo/Australien, beauftragt. Fourth Wave trat an die Kreativen heran, weil Hello! offen positioniert werden sollte und gleichzeitig erkennbar ohne tierische Anteile. Rowena Curlewis von Denomination erläutert das Gestaltungskonzept: „Hello! ist zeitgemäß, sexy, zukunftsorientiert und Teil des Zeitgeistes. Es vermittelt eine positive Botschaft, die perfekt auf die heutige Zeit abgestimmt ist, und verleiht Fourth Wave eine starke Position in diesem schnell wachsenden Sektor“.
Für Nicholas Crampton, Mitinhaber von Fourth Wave, ist es wichtig, zeitgemäß auf die Bedürfnisse der veganen Bewegung zu reagieren: „Hello! wirkt wie ein alter Freund, der die Zielgruppe aus dem Regal warm und zugänglich anspricht.“