Pro Climate: Im Zeichen des Umweltschutzes

Wer Verbraucher zum umweltbewussten Handeln motivieren möchte, muss dazu Passendes anbieten.

Die Drogeriemärkte von DM haben das erkannt und in einem inhouse-Entwicklungsprozess ein neues Produktsortiment namens Pro Climate entwickelt, das sich auf den Verpackungen umweltneutral nennt. Es handelt sich um Körperpflegeprodukte, Wasch- und Reinigungsmittel sowie Hygieneartikel. Kerstin Erbe, verantwortliche Geschäftsführerin für das Produktmanagement, erläutert den Ansatz: „Die Umweltauswirkungen reduzieren wir in der Produktherstellung durch Optimierungen hinsichtlich der Prozesse, Inhaltsstoffe oder Verpackungen soweit wie möglich. Die verbleibenden, nicht vermeidbaren Umweltwirkungen aus der Produktion und Entsorgung der Produkte werden im Anschluss nachhaltig kompensiert.“
Gestalterisch wurde das Handelsunternehmen von Win Creating Images, Aachen, begleitet. Dabei habe die Übersetzung nachhaltiger Benefits auf das Packaging im Vordergrund gestanden, wie Win-Geschäftsführer Luc Bütz erläutert: Einfachheit, Unverwechselbarkeit und Verständlichkeit stellten die Hauptanforderung an das Design dar. „Das Ergebnis ist ein freundlicher, moderner Markenauftritt, der Lust auf die Produkte macht und Optimismus ausstrahlt. Ein klarer und strukturierter Aufbau vermittelt die Hauptbotschaft klar und transparent.“