Urban Eat: Bunter Hingucker

Fertige Sandwiches sind meistens zweckmäßig, jedoch wenig ansprechend verpackt.

Das wollte Urban Eat ändern und beauftragte Robot Food, Leeds/Großbritannien, das Branding zu verändern und die Packungen mit neuen, auffallenden Designs zu versehen. „Alles, was wir gemacht haben, von der Optik bis zum Tonfall, zielt darauf ab, die Menschen aus ihren Gewohnheiten herauszuholen“, sagt Natalie Redford, Kreativstrategin bei Robot Food. Das urbane Umfeld bestehe aus einer reichen Mischung von Stilen und Farben, Charakteren und Kulturen. Die größte Herausforderung für das Design sei daher gewesen, leuchtende Farben, komplizierte Muster und illustrative Elemente zu verwenden, um möglichst viele potentielle Käufer anzusprechen: „bunt und verrückt, aber schmackhaft und zugänglich“, so formuliert es Senior Designer Chris Shuttleworth, der alle Illustrationen im Haus entworfen hat.