Sensodyne Nourish: Millenials ansprechen

Nicht immer vertragen es Produkte, für breite Zielgruppen gestaltet zu werden …

Wer heute junge Verbraucher in den 20ern ansprechen möchte, muss neue Wege finden. Das hat Glaxo Smith Kline (GSK) erkannt und die weltweit agierende Agenturgruppe Marks, London/ Großbritannien beauftragt, ein Konzept für die neue Zahncreme Sensodyne Nourish zu entwickeln. Kashif Amin, Associate Creative Director bei Marks, erklärt die Hintergründe der Gestaltung: „Da alle Aspekte der neuen Submarke die Zielgruppe der Millennials ansprechen sollten, erforderte dieses Projekt einen ganz anderen Ansatz als der, der sich an den traditionellen Sensodyne-Konsumenten richtet. Der Strategie- und Designprozess beinhaltete umfangreiche Untersuchungen, um die Marke auf eine Art und Weise voranzutreiben, wie es zuvor noch nie der Fall war – architektonisch, visuell und im Tonfall.“ Daher stelle der visuelle Ansatz für Sensodyne Nourish eine Abkehr von der Dachmarke dar, wobei Vertrauen und Wiedererkennung erhalten blieben. Die Bildsprache sei beispielsweise eher natürlich, anregend und sinnlich. Die Verpackung spiegele mit Hilfe der von Marks in Auftrag gegebenen Fotografie das Wohlbefinden wider, das die Rezeptur vermittele. „Jüngere Verbraucher suchen eine emotionale Verbindung zu Marken, daher haben wir unser Konzept auf die Verwendung sensorischer Bilder gestützt, um nachzuempfinden, wie man sich bei der Verwendung des Produkts fühlt“, so Amin abschließend.