Coppertone: Ikone im Fokus
Eine bereits 1944 gegründete Marke braucht ab und zu eine Modernisierung.
Als Sonnenschutz für die ganze Familie bietet Coppertone, eine Marke von Beiersdorf, eine große Anzahl unterschiedlicher Produkte. Pearlfisher, New York/USA, entwickelte die Marke weiter. Dabei stand im Fokus Little Miss Coppertone mit ihrem Hund. Beide stehen für Vertrauen, Pflege und Wirksamkeit. Die Kreativen stellten eine zeitgemäßere, integrative und spielerische Darstellung in den Mittelpunkt. Gleiches gelte auch für die Verpackung, die sich über alle Untermarken hinweg ausbreite, so der Ansatz der Agentur. Als zentraler Bestandteil der Markenerzählung gekoppelt mit der 75-jährigen Tradition soll die neue Gestaltung auch an die Blütezeit von Coppertone erinnern.