Khadi: Neue optische Einheit

Manchmal ist eine Veränderung der Verpackung notwendig.

Schönes Haar ist ein Zeichen von Pflege, die es bis in die Tiefe nährt und dauerhaft stärkt – so das Selbstverständnis des für Haut- und Haarpflege stehende Unternehmen Khadi. Dies sei mehr als nur ein Versprechen: Es sei gelebte Ayurvedische Tradition. Die Conditioner des Kosmetikherstellers präsentierten sich nun neu in PET-Flaschen mit einem Apothekerglas-Design, wie Roman Marest, dessen Agentur Kemnitzmares, Stuttgart, mit dem Relaunch beauftragt war, den neuen Auftritt beschreibt. Damit bildeten die Ayurvedischen Elixier Shampoos und Conditioner von Khadi auch optisch eine harmonische Einheit.
Für creativ verpacken beschreibt der Kreative den Ansatz: „Das Designkonzept wurde so weiterentwickelt, dass Shampoo und Conditioner in den Sorten Rose, Amla und Shikakai als stilvolles Duo innerhalb einer Farbfamilie erscheinen – ganz nach dem Motto same same but better. Der neue Look wirkt hochwertiger als bisher, während die Handhabung gleichzeitig noch komfortabler ist.“ Trotz des frischen Auftritts bleibe Khadi seiner Designlinie treu: flächige Monofarben, dezente ornamentale Muster und eine ästhetische Einbindung ins Haircare-Gesamtkonzept sorgten für Wiedererkennung. Die feinen Muster auf den Etiketten sind eine Hommage an Indien, die Wiege des Ayurveda und der Heimat von Khadi. Auffällig sei zudem der markante Hinweis im unteren Bereich der Vorderseite, der auf das Herzstück der Marke verweise: das Khadi-Elixier, eine Ayurvedische Pflanzenessenz.