Archiv: creativ verpacken aktuell

Für den US-amerikanischen Markt wurde eine italienische Weinrange neu aufgestellt.

Italien zieht immer. Doch im Unterschied zu manch’ anderer Marke hat Castello del Poggio italienische Wurzeln und gehört zu Zonin 1821, einem großen italienischen Weinhersteller und Familienbetrieb. Damit die „fröhliche La-Dolce-Vita-Markenphilosophie“, wieder an Lebendigkeit gewinnt, wurde die italienische Herkunft einerseits betont und andererseits Wappen und Siegel neu interpretiert, wie es Rowena Curlewis, CEO von Denomination, der mit dem Relaunch beauftragten Design agentur, London/Sydney/San Francisco, formuliert.

Das Wappen ist zudem auch in die Flaschenschulter eingeprägt und sitzt oberhalb des Etiketts. Verspielte Blumenmotive in schwarz-weiß lassen den jeweiligen Farbcode besonders zur Geltung kommen. Francesco Zonin zeigt sich zufrieden mit dem Ergebnis des Relaunchs. Die Designagentur habe die Marke so gestaltet, wie sie wirklich sei: „Eine einzigartige italienische Marke, die es wert ist, beachtet zu werden“ – vor allem auch auf dem US-amerikanischen Markt.

Dekorative Kosmetik entstand als Limited Edition. Die Verpackung erinnert an Reisegepäck der luxuriösen Art.

Bilal Hassani, französischer Sänger, Songwriter und Webvideoproduzent, hat mit dem Kosmetikunternehmen Maybelline New York eine Box mit fünf Lidschatten der Marke Color Strike produziert. Unterstützt wurde der Künstler bei der Packungsgestaltung von der Designagentur Little Agency, Clichy/Frankreich. Für die Limited Edition wurde ein bordeauxfarbenes Coffret mit einer auffallenden Schrift gestaltet. Der Schriftzug mit gefüllten und ungefüllten Buchstaben soll Rhythmus und Wirkung des Künstlers nachempfinden.

Leidenschaft, eine gute Rezeptur und ein authentischer Markenauftritt sind gerade in Zeiten hochgradig beanspruchter Hände gefragt.

Der Verbraucher entscheidet, wen er aufs Siegertreppchen hebt. Als einziges Kosmetikprodukt gelang es der Hanf-Handcreme der österreichischen Marke Styx die Stufen von Bestes Bio zu erklimmen und nun zum Kreis der Bestes-Bio-Produkte 2021 zu gehören. Geschäftsführer Wolfgang Stix zeigt sich stolz: „Mit unserer Hanf-Serie ist es uns gelungen, nicht nur eine Bio-Kosmetik-Serie auf den Markt zu bringen, die unseren hohen Qualitätsansprüchen in der Produktion entspricht, sondern auch unserer Philosophie der Nachhaltigkeit. Das Bio-Hanföl stammt aus Niederösterreich!“
Der Künstler Krassimir Kolev hat die Motive für die Kunst der Körperpflege-Linie gestaltet. Die Verpackungen wurden bei Styx in der eigenen Grafikabteilung inhouse gestaltet. Um dem Thema Nachhaltigkeit Raum zu geben, bestehen die Tuben zu 96 Prozent „aus nachwachsendem Zuckerrohr“, wie Daniela Bacher, für Marketing und Design zuständig, unterstreicht. „Die Verschlusskappe besteht aus Polypropylen, hier arbeiten wir natürlich auch an einer recycelbaren Lösung“.

Besondere Zeiten schaffen Platz für Neues: Musicaldarstellerin Anna Hofbauer und Schauspieler Marc Barthel – Teetrinker aus Leidenschaft – starteten mit der Teesorte Fruity Secret.

Auf die Mischung kommt es an, das richtige Verhältnis der Zutaten zu einander. Bio-zertifizierte Inhaltsstoffe aus kontrolliertem Anbau sind die Basis für den geheimnisvollen Tee. „Unser Ziel war es, den für uns leckersten losen Tee ohne künstliche Geschmacksstoffe zu kreieren“, erklärt Marc Barthel. Und warum damit nicht an den Markt gehen? Der gemeinsame Sohn von Anna Hofbauer und dem Schauspieler, Leo Valentin, stand Pate für den Markennamen. Für die Teefans ist das Getränk ein Lebensgefühl. Das soll auch bei der Gestaltung zum Ausdruck kommen: „Wir, Anna Hofbauer und Marc Barthel, gestalten die Designs komplett alleine. Die Verpackungen sollen einen Wiedererkennungswert behalten, dabei aber trotzdem unterscheidbar und individuell erkennbar sein.“

Das Design einer neuen Range von Proactive Care™-Produkten soll den Verbrauchern helfen, im Alltag angemessene und dennoch einfache Hygienerituale zu leben.

Das Kleenex Proactive Care-Sortiment umfasst Hygiene-Gesichtsmasken, antibakterielle Händedesinfektionsmittel, hygienische Handtücher und antibakterielle Tücher. Bei der Gestaltung arbeitete Jessica Stevens, Leitung Design bei Kimberly Clark, mit der Londoner Designagentur Echo zusammen: „Wir beauftragten Echo mit dem Design für eine Produktkategorie, die bis 2020 nur selten außerhalb eines klinischen Umfelds zu sehen war. Durch das Design wurden Alltagsgegenstände für die ganze Familie geschaffen.“
Lily Kowalik, Account Manager bei Echo, über das Projekt: „Es war eine Herausforderung, die Produkte in der Verbraucherwahrnehmung von gelegentlich zu alltäglich werden zu lassen. Ein ansprechend und einfaches Packungsdesign diente als Schlüssel.“