Archiv: Magazin – Editorial

Welche Aufbruchstimmung entstand auf deutschen Autobahnen, als vor vielen Jahren die ersten Mövenpick Marché Restaurants Einzug in die Autobahnraststätten hielten! Anstelle von Haxe, Sauerkraut und Pommes gab es nun viel Gemüse, Salat und Rösti – alles frisch zubereitet. Insgesamt nicht nur eine Wende in Sachen Produktqualität, sondern die Hoffnung auf einen neuen Geist in der Raststättenphilosophie. Nun musste niemand mehr die Schweizer um ihre chicen Autobahnrestaurants und deren angenehmes Angebot beneiden. Indes die wundersame Marché-Vermehrung fand an den deutschen Autobahnen nicht statt. Es blieb lange Jahre bei der Handvoll Restaurants dieser Art. Nun ist nur noch eines übriggeblieben. In die anderen Standorte ziehen zum Beispiel Burger King und Starbucks ein. Amerikanische Fast-Food-Kultur zeigt ihre Überlegenheit über Schweizerische Küche – ein Zeichen des Zeitgeists?

Szenenwechsel: Das ohnehin zugebaute Fürstentum Monaco legt seit Jahren eine fieberhafte Bauaktivität an den Tag. Auf einer Insel im Wasser entstehen Bauten mit luxuriösen Wohnungen. Allein das Fundament des Sockels hat Jahre gebraucht. Mittlerweile kann man sehen, was umgesetzt wird. Noch ist der daneben liegende japanische Garten, einst von Fürstin Gracia Patrizia eröffnet, vorhanden, wenn auch Teile davon – so scheint es – erneuert werden. Es handelt sich hier um eine der wenigen öffentlichen Grünflächen des Fürstentums. Das auf der anderen Seite des Gartens liegende Kongress- und Ausstellungsgelände Grimaldi Forum wird ebenfalls erweitert, so erhält die Luxe Pack Monaco ab 2025 nicht nur mehr Ausstellungsfläche, sondern auch einen neuen

Eingang. Das Zelt, in dem alles 1988 begann, gehört dann endgültig der Vergangenheit an. Ein echtes Upgrading für die Luxe Pack …

Das Verabschieden liebgewonnener Gewohnheiten gehört mit in die Welt der Veränderung. Oftmals ist es so, dass sich dann neue Perspektiven ergeben – und das ist auf allen Ebenen reizvoll.

Marken müssen Geschichten erzählen … Manchmal erscheint das Storytelling eher als unlösbare Herausforderung denn als Vergnügen. Und der Hilfsgriff, einfach eine schöne Geschichte zu erfinden, hat keinen wirklich guten Beigeschmack. Die Verpackung erzählen zu lassen, wenn die Richtung feststeht, ist einfach und kann kreativ umgesetzt werden. Doch wie gesagt: Erst einmal ist die Geschichte zu finden – das heißt, graben in der Historie oder genau hinhören und hinsehen, worum es den Markeninhabern geht und welcher Fundus geborgen werden kann.

Der Blick in andere Disziplinen hilft, den Blick zu schärfen. Bilderbücher beispielsweise erzählen oft auf jeder Seite eine kleine Geschichte, auch wenn diese von den Erwachsenen eher als Kapitel wahrgenommen werden. Musik ist ebenfalls ein gutes Beispiel für gelebte Geschichten: Wer zum Beispiel in Stücke des argentinischen Komponisten Astor Piazzolla eintaucht, kann in einem einzigen Titel von wenigen Minuten eine Art Oper erleben: Schmerz, Freude, Liebe, Trauer – alles ist enthalten.

Zugegeben: Am PoS schaut sich niemand eine Verpackung drei bis fünf Minuten an, doch es gilt beim Betrachter auf den ersten Blick eine gefühlvolle Geschichte auszulösen. Denn es geht zunächst um Emotionen, nicht um ein vernunftgeprägtes Kalkül. Letzteres kommt erst im zweiten Schritt. Wenn es gelingt, eine kurze Oper, Erinnerungen oder eine Geschichte im Herzen eines potentiellen Käufers auszulösen, dann ist eine Verbindung zwischen ihm und dem Produkt entstanden. Der Verstand kann sich dann nicht mehr so ohne weiteres durchsetzen.

Das Finden der Story ist das eine, die grafische Gestaltung auf dem geringen Platz einer Verpackung das andere. Doch es bleiben auch noch die Effekte: Optik und Haptik, die ihre Sinnlichkeit gekonnt ausspielen können. Die Sinne anzusprechen kann aus einem Einkauf ein Erlebnis machen.

Gelassenheit ist eine Tugend, die vielen Menschen schwer fällt. Gerade in der Betriebsamkeit des Alltags scheint für eine kurze Besinnung oft kein Platz zu sein. Dabei hilft gerade das, überbordenden Schreibtischen oder vollen eMail-Fächern wieder Struktur zu geben.

Wer sich den Herausforderungen des Lebens stellen möchte, braucht Mut und Vertrauen. Das fällt vielen nicht leicht, denn beispielsweise Erfolg wird noch immer mit sogenannten Macherqualitäten gleichgesetzt und an diesen gemessen. In der Vergangenheit war es oft so, dass das Zögern vor dem nächsten Schritt als Schwäche ausgelegt wurde. Die Stärke dahinter wurde nicht gesehen.