In der heutigen Zeit des schnellen, konstanten Wandels und der intensiven Wettbewerbslandschaft erlangt Design eine noch nie dagewesene Bedeutung. Jenseits der reinen Ästhetik beeinflusst ist es der zentrale Faktor für die Sichtbarkeit und das Wachstum von Unternehmen und Marken. Es geht um wachsende Relevanz von Design sowie die neuen Anforderungen, die sich daraus ergeben. – von Katrin Niesen, Das kreative Studio, Hamburg
Spanien als krisengebeuteltes Land baut auf ein starkes Packungsdesign und auf Portfolioinnovation, kann dafür jedoch kaum Geld in die Hand nehmen. Interdisziplinäre Teams aus internen und externen Spezialisten versuchen gemeinsam Marken und ihren Produkten ihre Bedeutung zurückzugeben.- von Julie Asschenfeldt, *l’estudi creatiu, Barcelona/Spanien
Der Gin, der seltene Zutaten aus dem Himalaya-Gebirge mit Quellwasser aus den südenglischen Surrey Hills vereint, erhielt von Seymourpowell, London, eine Flaschengestaltung, die in Perfektion und mit Liebe zum Detail umgesetzt wurde.
In andere Welten entfliehen, träumen und ein Wohlgefühl genießen – Düfte vermögen, einen direkten Einfluss auf unsere Stimmung zu nehmen. Mit einem Parfum werden gleich mehrere Sinne angesprochen: Der Flacon in seiner Erscheinung setzt allein schon ein Statement und schürt die Erwartung an das olfaktorische Erlebnis.
Kaum ein Thema bewegt die Verpackungsindustrie so stark wie der Megatrend Nachhaltigkeit. Wer etwas herstellt, verpackt oder verkauft, sollte heute den Umweltfaktor voll im Blick haben – am besten proaktiv über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg. Die aufgeschlossenen Konsumenten haben hier besonders in den letzten Jahren eine hohe Erwartungshaltung gegenüber ihren Marken entwickelt. – von Maximilian Wenzel, Echd
Nachhaltigkeit auf allen Ebenen und der bewusste Umgang mit Ressourcen aller Art gehören aktuell zu den Top-Themen auf vielen Management-Ebenen, und so manches wird auf den Prüfstand gestellt: Einkaufsprozesse, Logistikprozesse, Projektvergaben, Werbekampagnen und vieles mehr. Da ist es durchaus verwunderlich, dass der klassische Agentur-Pitch nach altem Muster verläuft: Ein potentieller Auftraggeber bittet infrage-kommende Agenturen um konkrete Arbeitsproben und das für eine minimale Aufwandsentschädigung. Daher lautet die Kernfrage: Müssen Pitches nachhaltiger und anders gedacht werden? Wenn verschiedene Indikatoren betrachtet werden, lautet die Antwort sehr deutlich ja. – von Colin Fernando, Brand Trust
Wie findet jeder – vom Anfänger bis zum Kaffee-Profi – seine Lieblingssorte in einem hart umkämpften Kaffeemarkt? Hier hat besonders das Packungsdesign die Aufgabe, Klarheit zu schaffen, so dass sich jede Zielgruppe wiederfindet. – von Verena Langen und Jannika Plaas, Hajok Design, Hamburg
Ursprüngliche Sorten, ausgewählte Anbaugebiete, faire Arbeitsbedingungen, schonende Röstungen, Aromaschutz-Verpackungen – die Liste ist lang, wenn es um die Ansprüche von Röstereien an Spezialitätenkaffees geht. Denn sie wollen nicht nur ihren Kunden die besten Bedingungen für ein qualitätsvolles Genussprodukt bieten, sondern auf der ganzen Strecke ökologisch verantwortungsvoll und sozial gerecht handeln. Dafür pflegen die Kaffeeröstereien eine partnerschaftliche und vertrauensvolle Beziehung vom Ursprung der Bohne bis zum Handschlag mit ihren Endkunden.
Veuve Clicquot, famous for its champagne and for vibrant limited-edition designs, recently released the new La Grande Dame 2015. After collaborating with the iconic artist Yayoi Kusama for the La Grande Dame 2012, the brand selected the Italian artist Paola Paronetto for the launch of this new vintage champagne. – by Pamela Tailor, Time for Champagne
Produkte, die Geschichten durch ihre Verpackung hervorrufen, bleiben im Gedächtnis. Gerade bei Genussmitteln wie Alkohol spielt Exklusivität im Auftritt eine große Rolle. Die Sorgfalt, die in die Herstellung der oft originellen Spirituosen fließt, erfährt insbesondere durch die Designdetails ihre Wertschätzung.
