Emotionen lassen Menschen verrückte Dinge tun. Wer hat noch nie aus Liebe etwas Unvernünftiges gemacht? Für Literatur und Film ist dies ein Leitmotiv. Und: Emotionen motivieren, zum Beispiel bestimmte Marken und Produkte zu kaufen, weil wir sie lieben oder die Verpackung uns zum Kauf anregt – nicht immer, weil wir sie unbedingt brauchen oder sie die einzigen sind, die unsere Bedürfnisse erfüllen könnten … – von Anne Luneau, Brandboutique, Hamburg
Liebe und Geborgenheit ist für Eltern in der ersten Lebensphase ihrer Kinder von besonderer Bedeutung. Das Gefühl von Sicherheit erwarten sie auch von den Produkten, die sie für sich und ihre Babys verwenden. Ein sensibles Feld für Unternehmen, die in ihrer Kundenansprache bewusst die Schlüsselwörter Vertrauen, Erfahrung und Qualität einsetzen.
Worauf kommt es an, wenn wir unsere Marken für die Zukunft stärken wollen? Wenn wir im heutigen Marktumfeld eine starke Wertschöpfungsposition auf- und ausbauen möchten? Wenn wir für das unternehmerische Risiko und für das Engagement unserer Mitarbeitenden auch morgen noch angemessene Margen erzielen möchten? Aus meiner Sicht sind vor allem fünf Starkmacher besonders wichtig. – von Bastian Schneider, Focusnext
Adieu zur Geiz-ist-Geil-Mentalität und Hallo zur echten Qualität, Handwerk und Expertise – und plötzlich stecken wir in einer Krise und Premiummarken müssen sich wieder neu positionieren, um am Markt weiterhin erfolgreich bestehen zu bleiben. Und das spiegelt sich auch in den Konsumentscheidungen von Verbrauchern wider. – von Kai-Uwe Lehanka, Lehanka
Die letzten Jahre haben eine starke Veränderung im Verbraucherverhalten mit sich gebracht. Insbesondere Düfte der großen Kosmetikhersteller haben unter der Pandemie und den sich daraus ergebenden Konsequenzen, ebenso wie unter dem veränderten Verhalten von marktbestimmenden Gruppen wie Gen Z stark gelitten. Woran liegt dies und was können die großen Markenartikler davon lernen? – von Lutz Herrmann
Oliven Gut ist handgesiedete Naturseife, hergestellt in einer kleinen Hofmanufaktur am Bodensee. Für den Onlineshop reichte es bisher aus, die Seifen direkt mit einem kleinen Aufkleber zu versehen. Ab 2023 sollen die Seifenstücke verpackt im regionalen Einzelhandel und in Bio- und Drogeriemärkten platziert werden. Eine nachhaltige Verpackungslösung ist heutzutage nicht mehr nur ein Nice-to-Have im Briefing, die Verpackung muss einfach in der Handhabung und flexibel in der Beschaffung sein, dabei budgetfreundlich und gleichzeitig repräsentativ und hochwertig. – von Matthias Pach
How the unique characteristics of the chalky cellars inspired Ruinart to create an avant-garde design for the case of its vintage champagne Dom Ruinart 2010. – by Pamela Tailor, Time for Champagne, Berlin
Liebhaber der Schreibkunst wissen die Qualität eines Schreibgerätes zu schätzen, das geschmeidig in der Hand liegend widerstandslos über die Oberfläche des Papiers gleitet. Schlichte und hochwertige Verpackungen kommunizieren den Charakter und die Werte der Marke.
Ist Unsicherheit eine Triebfeder für die Neugestaltung unserer Lebensräume? Zumindest können undurchschaubare Lebenssituationen dazu motivieren, die Welt mit anderen Augen zu sehen. Es braucht vielleicht Unsicherheiten, Unvorhersehbares, schwierige Entwicklungen, damit wir anfangen, neu zu denken, gar Veränderungsprozesse anzustoßen.
