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Mutti: Relaunch des Tomatenmark-Sortiments

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Neue Produkte können einen Relaunch erfordern.

Der italienischer Hersteller von Tomaten-Produkten, Mutti, will mit der Neugestaltung der Tomatenmark-Range die Geschmacksintensität hervorheben. Eine neue Sorte mit getrockneten Tomaten erweitert zudem das Sortiment. Das neue Design, das in einem zweijährigen Entwicklungsprozess inhouse entstand, wurde als erstes in Deutschland eingeführt.
Das neue Konzept soll mehr Orientierung am Regal geben und die geschmacklichen Unterschiede der Varianten klarer kommunizieren. Anna Wolf, Marketing Managerin bei Mutti Deutschland, erklärt: „Tomatenmark ist eine etablierte Kategorie mit großem Potential für neue Impulse. Mit unserem überarbeiteten Sortiment möchten wir zeigen, dass Tomatenmark mehr sein kann als eine klassische Kochzutat: Es bringt unkompliziert Tiefe, Farbe und Aroma in unterschiedlichste Gerichte. Besonders die neue Sorte mit getrockneten Tomaten eröffnet zusätzliche Genussmomente und macht die Range für neue Zielgruppen noch relevanter.“ Als Folge sei das Design des Tuben-Sortiments überarbeitet worden, um einen frischen und unverwechselbaren Look zu schaffen, der gleichzeitig der Markenidentität treu bleibe.

Mutti: Geschmack trifft Design

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Eine ausgesuchte Ausstattung macht eine Limited Edition zu etwas Besonderem.

Seit mehr als 125 Jahren stellt das italienische Unternehmen Mutti Tomatenprodukte her. Seit 2021 gibt es eine deutsche Niederlassung. Unter dem Motto Geschmack trifft Design präsentiert das Unternehmen noch mindestens bis Ende Juni 2026 drei seiner Klassiker Polpa, Passata und Pelati im Retrolook, der von der Designagentur Auge, Florenz & Mailand / Italien, gestaltet wurde.
Anna Wolf, Marketingmanagerin von Mutti Germany, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Uns war wichtig, ein Gestaltungskonzept zu entwickeln, das die Geschichte von Mutti aufgreift, ohne nostalgisch zu wirken. Der Retro-Look verleiht der Limited Edition Charakter und macht die Premiumqualität der Produkte auch visuell spürbar. Die Retro-Gestaltung der Limited Edition schlägt die Brücke zwischen Tradition und Gegenwart. Indem sie die Form der Tomate gestalterisch aufgreift, verweist sie auf die Herkunft der Marke und verleiht unseren Klassikern zugleich einen aufmerksamkeitsstarken, hochwertigen Auftritt.“
Gleichzeitig ging Mutti eine Kooperation mit Studio Riviera, Riedering, ein: Die Marke stehe für handgefertigte Keramik, die mediterrane Lebensfreude, traditionelle Handwerkskunst und eine zeitgemäße Ästhetik verbinde. Entstanden ist ein Pastateller-Set in vier verschiedenen Designs, das die Limited Edition über die Verpackung hinaus verlängere und den Genussmoment am Tisch inszeniere. Damit will Mutti einen zusätzlichen Markenkontaktpunkt schaffen, der die Wertigkeit der Produkte emotional erlebbar macht soll.