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Bio-Zentrale: Als Bio-Genussmarke platziert

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Nach 50 Jahren tut einer Marke ein Relaunch gut.

Mit 200 Produkten ist die Bio-Zentrale heute ein etablierter Anbieter im Bio-Segment. Was 1976 mit Mehlen und Müslis begann, soll nun, so Geschäftsführer Alexander Drees, in Richtung Snacking und Convenience ausgebaut werden: „Für unsere Produkte zählt vor allem ausgezeichneter
Geschmack und Geling-Garantie.“ Im Jubiläumsjahr soll unter anderem ein Packungsrelaunch die Produkte der Marke Biozentrale im neuen Licht erstrahlen lassen. Die Gestaltung entstand gemeinsam mit Berndt + Partner Creality, Berlin. Ab Herbst werden zunächst drei Neuprodukte im neuen Kleid in die Regale kommen: Veggie Protein Hack, Linsen Erdnuss Flips und Chiasamen.
Anja Leebmann, Marketingleiterin der Bio-Zentrale, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Mit unserem neuen Packungsdesign erzählen wir Bio neu – modern, farbenfroh und voller Genuss. Das Ziel ist ein aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert, der Natürlichkeit und Genuss auf zeitgemäße Weise verbindet und sich deutlich im Regal abhebt. Die stilisierte Baumkrone als Design-Element und das Blatt im Produktnamen greifen charakteristische Merkmale des Markenlogos auf und übersetzen die Werte von Bio in eine moderne Designsprache. Appetitlich inszenierte Zutaten rücken den Genusscharakter der Produkte in den Fokus und ausdrucksstarke Farbkontraste schaffen einen emotionalen Markenauftritt, der sofort ins Auge sticht. Mit diesem Design möchten wir biozentrale nicht nur als Bio-Marke, sondern als attraktive Genussmarke, die zugleich Bio ist, positionieren und die Lücke zwischen dem klassischen, eher zurückhaltenden Bio-Sortiment und den trendigen Snack-Brands schließen.“

Ostmann: Hühnchen mit Geschmack

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Air Fryer haben in vielen Küchen Einzug gehalten. Jetzt kommen die entsprechenden Gewürze auf den Markt.

Das Kochen mit raffinierten Gewürzen zu vereinfachen – das ist die Botschaft der Let’s do Range von Ostmann. Nun werden zudem fünf Gewürzmischungen für die Anwendung für Air-Fryer-Produkte in den Markt gebracht: Hühnchen, zweimal Pommes, Gemüse und Fisch. Gestaltet wurden die Gewürzdosen von Berndt + Partner Creality, Berlin.
Stefan Feldkämper, Marketing Director Retail der Fuchs-Gruppe, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Knallige, kontrastreiche Farben machen das Packaging der Ostmann Let’s Do Air-Fryer-Mischungen zum Eyecatcher am PoS. Der Air-Fryer-Schriftzug in Signalgelb setzt einen starken
Akzent und rückt das Trendthema direkt in den Fokus. Alle Produkte greifen eine einheitliche Grundfarbe auf, die für Wiedererkennung sorgt. Foodfotografien liefern maximalen Appetite Appeal. Gleichzeitig bleibt das Design aufgeräumt und nicht überladen – so sind die wichtigsten Produktinfos und damit zentrale Kaufentscheidungsfaktoren klar und schnell erfassbar.“
Die Zielgruppe seien vor allem junge Konsumenten, die überwiegend in kleineren Haushalten lebten, in denen Air Fryer besonders stark verbreitet seien. Die neuen Lets-do-Mischungen sollen in der neunten Kalenderwoche in den Handel kommen.

Fuego: Umfassender Designrelaunch

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Um im Regal nicht unterzugehen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher neu zu wecken, ist eine Packungsneugestaltung ein gutes Mittel.

Ins zweite Halbjahr 2025 startet die Tex-Mex-Würze Fuego Crunchy Topping, eine Marke der Fuchs Gruppe, mit einem umfassenden Relaunch. Die Produkte sind vielfältig einsetzbar und verleihen Gerichten wie Salaten einen Hauch von Mexiko. Hochwertige Topshots (Fotos der Gerichte von oben), die – deutlich modernisiert – noch mehr Food-Appeal transportieren, eine moderne Typografie und die an Mexiko erinnernden Ethno-Muster sollen die emotionale Ansprache verstärken und bereits vor dem Handelsregal mexikanische Lebensfreude versprühen. Das neue Design wurde vom Fuego Marketingteam in Zusammenarbeit mit Berndt + Partner Creality, Berlin, entwickelt.
Natalie Christie, Brand Managerin Fuego bei der Fuchs Gruppe, freut sich auf die neuen, modernen Designs und beschreibt für creativ verpacken die Idee dahinter: „Der Design-Relaunch stellt für Fuego eine Revolution dar. Das neue Packaging ist mutiger, jünger und unterscheidet sich wesentlich vom bisherigen. Es wird deutlich lauter, frischer und bunter“.