Marken, die sich weiter entwickeln, brauchen auch eine Verpackung, die das kommuniziert.

Bei der Neuausrichtung der Kondome der Marke Billy Boy im Jahr 2023 hat Hersteller Mapa Kunden und die Zielgruppe einbezogen, wie Brand Manager Alexander Strümann erklärt: „Das macht unsere Marke zu einem vertrauenswürdigen Begleiter und setzt immer wieder Impulse für ein sicheres, respektvolles und aufregendes Sexleben.“ Die Hamburger Agentur Brandtouch war sowohl mit der Neupositionierung als auch dem Packungsrelaunch beauftragt. Designdirektor Patrick Strauch beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Im Zuge des umfassenden Marken-Relaunches wurde auch das Packungsdesign evaluiert und modernisiert. Die Logo-Evolution, der klare Aufbau, der Signature-Kreis und eine starke Typografie sind das Ergebnis eines Packungsdesign-Prozesses unter Einbezug der Gen-Z- Zielgruppe. Die klare Zuordnung von Sortenfarben unterstützt die einfache Differenzierung am Regal.“ Als Konsequenz aus den Bedürfnissen der Zielgruppen sei zudem ein leicht verständliches Größenkonzept integriert worden.