Convenience ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken.

Mit Meine Pizzeria will Knack & Back, eine Marke von Cérélia, dem beliebten Gericht eine neue Qualität verleihen. Statista berichtet, dass mehr als fünf Millionen Deutsche mindestens einmal pro Woche Pizza essen. Nach Jakub Jakubowski, Country Manager DACH von Cérélia, war das Ziel, den Charakter einer klassischen Steinofen-Pizza in ein Produkt zu übersetzen, das sich schnell und unkompliziert zu Hause zubereiten lässt.
Gestaltet wurden die Packungen von Rocket & Wink, Hamburg. Die Agentur war auch für die visuelle Umsetzung zuständig. Für creativ verpacken erklärt Sonja Winnikow, Brand Manager Knack & Back, den Hintergrund der Gestaltung: „Unser Ziel war es, ein Design zu schaffen, das sowohl die Markenidentität stärkt als auch ein Gefühl von Premium-Qualität und italienischer Authentizität vermittelt – um einen authentischen Pizza-Napoli-Moment zu schaffen.“ Das Gestaltungskonzept basiere auf einer Kombination der etablierten Brand Assets von Knack & Back sowie Inspirationen aus den Packungsdesigns anderer Länder, in denen das Produkt bereits eingeführt wurde. Zentrale visuelle Elemente wie Pizzaofen und Pizzastück vermitteln eine hochwertige, authentische Anmutung – vergleichbar mit dem Erlebnis in einer Pizzeria oder Trattoria, insbesondere im Stil einer klassischen Pizza Napoletana. Das Pizzastück ist bewusst einfach gehalten und luftig gestaltet, wodurch verschiedene Geschmäcker angesprochen werden sollen.
Die Kartonverpackungen wurden von Fellmann Cartonnages hergestellt.