Duftkonzepte für Innenräume sind angesagt.

Die Verbraucher seien auf der Suche nach neuen und raffinierten Raumdüften – so charakterisiert Darren Morgan, Global Lead Brand Experience & Strategy bei Reckitt, die Motivation für die neue Duftkerzenserie Botanica Origins unter der Dachmarke Air Wick. Bewusst habe man den Begriff des Terroirs angewendet, um den Duftkerzen einen Hauch von Luxus zu verleihen und die Geschichte über den Standort und die Herkunft der Inhaltsstoffe anzureichern. Gemeinsam mit Design Bridge and Partners, Amsterdam/ Niederlande, wurde die zentrale Markenstrategie entwickelt. Das Packungsdesign sei von einem botanischen Sammelalbum inspiriert – eine Collage aus Fotografien, abstrakten Aquarellen und grafischen Elementen. Zur Markenidentität gehöre auch ein neues, von der Natur inspiriertes Logo mit Schnörkeln, die an sich entfaltende Blätter erinnern.
Morgan erklärt: „Im Mittelpunkt dieses Projekts steht eine Innovation – ein Produkt, das den Menschen ein Gefühl von Luxus und Wärme vermittelt, das sie von ihrem Raumduft erwarten. Wir haben dies durch Handwerk und Storytelling, Liebe zum Detail und eine vielschichtige Markenwelt zum Leben erweckt, die das Produkt als etwas viel Besseres als das Alltägliche auszeichnet.“
Botanica Origins wird zunächst in Australien eingeführt.