The Body Shop: Neue visuelle Sprache
Jüngere Zielgruppen zu erobern, erfordert eine neue Art zu denken.
The Body Shop fokussiert mit den Parfumsprays Sweet on you die Generationen Z und Alpha. Bekannt für seine Kundenbindung mit Sortimenten, deren Kosmetikdüfte an Lebensmittel- und ihre Zutaten erinnern, wollte das Unternehmen dieses Konzept auch auf Parfumsprays übertragen. Um die Zielgruppen mit einem frischen und ausdrucksstarken Design gezielt anzusprechen, wurde Free The Birds, London/Großbritannien, mit dem Entwerfen der Verpackung beauftragt. Die Kreativen entwickelten Markenstrategie, Packungsdesign und Artwork.
„Die Packungstrends der Gen Z, die in das Design eingeflossen sind – Pastelltöne, glatte Oberflächen und Illustrationen aus der Cartoonsprache – wurden zu einer Produktreihe kombiniert, die minimalistisch, dennoch ausdrucksstark und charaktervoll ist. Die elegante, feminine Typografie verleiht dem Design eine schlichte Basis, während Details jedem Spraystoss seine eigene Persönlichkeit verleihen,“ so beschreiben die Kreativen ihr Gestaltungskonzept. Es sei eine neue Art von Duft, der die visuelle Sprache der Jugend spreche: raffiniert, sympathisch und bereit zum Sprühen.
Getränke zielten auf die Bedürfnisse der jungen, kaufkräftigen Zielgruppe der Gen Z (18+) ab, wie das Unternehmen kommuniziert. Mit der Packungsgestaltung des Neuprodukts war Flaechenbrand, Wiesbaden und Hamburg beauftragt. Kai Geweniger, Geschäftsführer der Agentur, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe für die Gestaltung: „Man hat nicht oft die Möglichkeit nicht nur eine neue Marke mitzuentwickeln, sondern direkt eine neue Getränkesubkategorie. Dadurch war es umso spannender für unser Team, als wir Rotkäppchen Secconade und Seccomate gestalten durften. Die größte Challenge des Projektes war es, die vermeintlichen Gegensätze der Secco-Welt mit Limo-Vibes zusammen zu bringen, um dieser neuen Kategorie Leben einzuhauchen: Die Lösung ist eine perfekte Balance aus beiden Welten, die bewusst für Spannung sorgt. Denn genau diese Tension macht unser Design so aufmerksamkeitsstark. Unser Key-Visual bringt es auf den Punkt: Ein edler Sektkelch, cool serviert in einer lässigen Longneckflasche – eben A glass in a bottle.