Mit der Zeit gehen, das ist für viele Markenauftritte wichtig.

Genussvoll, frisch und authentisch – diese Attribute werden Lebensmitteln zugeschrieben. Und so sollte auch der neue Markenauftritt von Zott Sahne Joghurt aussehen. Pahnke Hamburg überarbeitete und optimierte sowohl Positionierung als auch Verpackung. „Wir haben Zott als Ankermarke für das Segment plakativ in den Vordergrund gerückt: Die Sahnewolke im Hintergrund hebt das Logo als einprägsame Brand-Flag hervor. Der Ausdruck ist jetzt moderner und selbstbewusster“, erklärt Matthias Nowothnig, Head of Packaging und Design bei Pahnke Hamburg. „Die frischen und klaren Sortenfarben brechen mit dem gewohnten roten Markenblock und machen die Vielfalt des Sortiments zum ersten Mal erlebbar.“ Der Dreiklang aus klaren Farben, leckeren Früchten und cremigem Sahnejoghurt erleichtere, die Lieblings-Sorte zu finden. Auch die Konsumenten – scheint es – mögen den neuen Auftritt. Die Probierbereitschaft, so eine Marktforschung, liege bei 75 Prozent.