Gestaltung – creativ verpacken

Interact Brands, Boulder/USA, hat in vier Punkten die Entwicklung der Riegel-Gestaltung zusammengefasst: vom Sattmacher (schwere Gestaltung mit großen Produktabbildungen; das Vertrauen der Konsumenten musste erst verdient werden) zum Unterstützer des täglichen Lebens durch Proteine (der Riegel selbst trat bei der Gestaltung in den Hintergrund zugunsten der Vorteile für die Verbraucher. Sobald sie diese verstanden hatten, musste der Riegel nichts mehr beweisen; Fazit: kräftigere Farben, ausdrucksstärkeres Design). Dazwischen lag die Phase der Gesundheits- und Diätwelle (der Riegel wurde zum Werkzeug des sich selbst Optimierens; gestalterisch wurde der Inhalt wieder gezeigt, denn der Verbraucher musste erst vom Kauf überzeugt werden). Das heutige Verständnis fragt, was der Riegel für mich in meiner aktuellen Lebensphase tun könne. Jetzt ist es gefährlich, die Gestaltung auf einer früheren Phase aufzubauen, die der Verbraucher längst hinter sich gelassen hat.

Manchmal entstehen besondere Produkte aufgrund von Zufällen.

Eine aromatische Komplexität der Trauben und Aromen, die die Sinne berühren, das sind Attribute, die den Weinen der Poderi dal Nespoli zugeschrieben werden. Das Weingut, das zur Agea-Gruppe gehört, hat seinen ersten Orange Wine auf den Markt gebracht. Er ist, so beschreibt es die Winzerin Soledad Adriasola, ein Produkt des Zufalls: “Während der Weinlese 2020 verhinderte eine technische Panne, dass wir die Temperaturen der Pinot-Bianco-Trauben vor der Gärung kontrollieren konnten. Um die Früchte zu retten, beschlossen wir, die Gärung fortzusetzen. Das Ergebnis dieses spontanen Experiments ist bemerkenswert: Ein Wein mit aromatischer Intensität, der gleichzeitig die Eleganz, Reinheit und Sortenreinheit unserer Weine beibehält.”
Dass ein solcher Wein ein eigenständiges Gestaltungskonzept benötigt, versteht sich von selbst. Das Etikett wurde von Ilaria Sandri entworfen, Grafikdesignerin der Argea-Gruppe. Für creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Der Orangenwein wird durch ein Papierflugzeug dargestellt, das, vom Wind gelenkt, hoch am Himmel fliegt, so hoch, dass es die Sonne erreicht. Wind und Sonne sind wesentliche und repräsentative Elemente der Natur und für den Weinbau unverzichtbar. Die runde Ausstanzung in der Mitte des Etiketts steht für das Überwinden jeder Grenze und öffnet einen direkten Zugang zum Wein.“

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Vier Schritte zur aktuellen Riegel-Gestaltung

Poderi dal Nespoli: Orange Wine