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Vom Glück zum Pech: Spiel der Gegensätze

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Saisonimpulse als interessante Möglichkeit, Aufmerksamkeit auf Produkte zu lenken.

Schwarzer Humor in Form von Holunder und Chili soll für Pech im Glas stehen. Die Halloween-Edition der zur spanischen Helios-Gruppe gehörenden Glück Manufaktur will so eine Zeitlang neue Genussperspektiven eröffnen – weg vom Frühstückstisch. Für den Handel sollen Bodenaufsteller sowie Rezeptkarten zur Verfügung stehen, um zusätzliche Kaufanreize zu schaffen und neue Verzehranlässe zu vermitteln.
Das Gestaltungskonzept stammt von Thjnk, Düsseldorf. Rica Hesse, Brand Activation Manager bei Glück, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Das Gestaltungskonzept von Pech lebt vom bewussten Gegensatz zur Marke Glück. Wir wollten eine Halloween-Edition schaffen, die auf den ersten Blick überrascht, gleichzeitig aber sofort als Teil der Glück Markenwelt erkennbar bleibt. Deshalb haben wir die vertrauten Markenelemente wie das charakteristische Glas, die Typografie und die hochwertige Anmutung beibehalten und sie mit einer saisonalen Inszenierung kombiniert: Der Name Pech, die dunklere Gestaltung und die humorvolle Idee dahinter sorgen für Aufmerksamkeit im Regal und machen die Edition zu etwas Besonderem.“

Göbber: Neues Konzept für Fruchtaufstriche

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Ein bisschen Glück braucht jeder, es macht das Leben wertvoll.

Von beidem hat Göbber, spezialisiert auf Fruchtaufstriche, Honig und Backwaren, einiges anzubieten. Wer kennt nicht die süße Fruchtverführung Glück im sympathisch-abgerundeten dickwandigen Glas? Nun folgt ab Oktober 2024 ein neuer Fruchtaufstrich kombiniert mit Samen und Kernen: Wertvoll. Logo und Etikettengestaltung stammen ebenso wie die Kampagne von Integrity Design, Hamburg.
Joachim Stürken, Leiter Innovationsmanagement bei Göbber, erklärt für creativ verpacken das Konzept: „Die Idee der Marke wertvoll ist schnell erklärt: Mit wertvoll geben wir uns selbst die Wertschätzung, die wir verdienen. Denn unsere Lebensmittel sind das wichtigste Gut, das wir kaufen können. Mit ihren Produkten erfüllt wertvoll zudem den Wunsch vieler Konsumenten nach innovativen Lebensmitteln, die einen zusätzlichen Nutzen bieten und gleichzeitig den Genuss im Fokus haben: Das Logo zeigt einen Vogel, der gleichzeitig als pflückende Hand verstanden werden kann und damit eine natürliche, pflanzenbasierte Ernährung symbolisiert. Diese Interpretation unterstreicht die Verbindung zur Natur und die Sorgfalt bei der Auswahl der Zutaten.“
Die Farbwahl sei mit Lila bewusst so gewählt, damit die Fruchtaufstrich-Gläser im Regal auffallen und insbesondere Verwenderinnen ansprechen. Denn wertvoll sei nicht nur ein selbstbewusstes Food-Upgrade, das hohe Ansprüche an seine Produkte stelle, sondern auch eine moderne, mutige Marke.
Die Etiketten werden von Ellerhold im Offset-/Flexoverfahren ohne Veredelung hergestellt.