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Mr. Tom: Sommer-Festival

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Musik, Freizeit und gemeinsame Erlebnisse – das steht im Fokus einer Promotion für die warme Jahreszeit.

Nach einer Festival Roadshow im Sommer 2025 will Mr. Tom, eine Marke von Hosta, in diesem Jahr 18- bis 25jährige zu ihren Lieblingsevents bringen. Dabei spielt die Zusammensetzung der Erdnuss-Karamell-Riegel eine wichtige Rolle, denn sie sind auch für warme Sommertage geeignet, weil sie ohne Schokolade auskommen.
Für die Aktion hat der Berliner Kreative Florian Schommer ein eigenes Gestaltungskonzept entwickelt. Johanna Wolff, Brand Managerin von Mr. Tom, erklärt für creativ verpacken den Hintergrund: „Die limitierten Aktionsdesigns wurden gemeinsam mit dem Illustrator und Designer Flo Schommer entwickelt. Ziel war es, den Festivalcharakter der Promotion visuell aufzugreifen und die energiegeladene Mr. Tom Festivalwelt direkt auf die Verpackung zu übertragen. Schommers Stil ist stark von Musik-, Tattoo- und Posterästhetik geprägt und zeichnet sich durch kräftige Farben und dynamische Linien aus. Dadurch entstehen aufmerksamkeitsstarke Designs mit hohem Wiedererkennungswert, die sich bewusst vom klassischen Verpackungsauftritt abheben und zusätzliche Sichtbarkeit am Point of Sale schaffen.“ Das markante Panthermotiv sorgt im Regal für Wiedererkennung und Aufmerksamkeit. Im Handel macht die Aktion, die bis Mitte August läuft, mit Zweitplatzierungsdisplays mit Topschild im Festival-Look auf sich aufmerksam und ist zudem mit einem Gewinnspiel verbunden.
Die Beutel wurden im Kupfertiefdruck bedruckt.

Hosta: Romy neu aufgestellt

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Nach 30 Jahren darf eine Marke modernisiert werden …

Romy sei für viele Menschen ein Stück Kindheit. „Genau dieses Gefühl wollen wir bewahren und gleichzeitig die Marke so weiterentwickeln, dass sie auch für neue Generationen relevant bleibt“, erklärt Laura Opferkuch, Geschäftsführerin der Hosta-Gruppe, anlässlich des Markenrelaunchs, bei dem Modernisierung, behutsame Weiterentwicklung und das strategische Aufstellen für die Zukunft fokussiert wurden. Eine schrittweise Einführung der neuen Verpackungen für die Kokosschokolade beginnt im Mai 2026.
Das Design-Konzept sowie die neue Gestaltung der Vorderseite stammen von Integrity Design, Hamburg. Brandport, Hamburg, hat Adaption und Umsetzung übernommen. Clara Fischer, Junior Brand Managerin von Romy, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe des Gestaltungskonzepts: „Ausgangspunkt war das ikonische Romy-Design, das seit Mitte der 1990er-Jahre nahezu unverändert bestand. Um die Marke im heutigen Wettbewerbsumfeld stärker zu profilieren und insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen, wurde das Design gezielt weiterentwickelt. Ziel war eine zeitgemäße Modernisierung, die die vertraute Markenidentität bewahrt und gleichzeitig neue Relevanz und Präsenz am PoS schafft. Das neue Gestaltungskonzept setzt auf ein helleres, freundlicheres Blau, eine modernisierte Bildwelt und eine deutlich präsenter inszenierte Kokosnuss. So rücken der exotische Geschmack und der Appetite-Appeal noch stärker in den Fokus. Das rote Romy-Logo bleibt als zentrales Erkennungsmerkmal erhalten, wurde jedoch begradigt. Die neue Tafelform mit organischer Wellenstruktur unterstreicht zudem die tropische Leichtigkeit und macht Genuss und Sinnlichkeit visuell erlebbar.“
Die Verpackungsfolie wurde im Kupfertiefdruckverfahren bedruckt.

Hosta: Nippon Minis erobern die Regale

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Snackification lautet der Trend für den kleinen Hunger zwischendurch.

Was 2025 noch in ausgewählten Verkaufsstellen getestet wurde, das soll nun dauerhaft in die Handelsregale kommen: Nippon Minis Original von Hosta. Gleichzeitig will das Unternehmen ab Mai 2026 den Snack-Trend um die Limited Edition Nippon Minis Matcha ergänzen. Die mit Schokolade überzogenen Puffreishappen werden in OPP-Standbodenbeuteln im Kupfertiefdruck bedruckt angeboten, gestaltet von der Münchner Agentur Friedl Hampen.
Laura Frömberg, Nippon Brand Managerin, erklärt für creativ verpacken Hintergründe: „Es ist ein Gestaltungskonzept, das die vertraute Markenidentität von Nippon aufgreift und für eine moderne Produktlinie weiterdenkt. Im Fokus steht ein Design, das klar, leicht und zeitgemäß wirkt und den unbeschwerten Charakter der Marke sichtbar macht. Unser Ziel war es, die ikonische DNA von Nippon in ein handliches Snacking-Konzept zu übersetzen. Die Gestaltung greift die Luftigkeit des gepufften Reises auf und arbeitet mit einer klaren Farbcodierung.“
Während die Sorte Schokolade Original das vertraute Genusserlebnis widerspiegele, richte sich die Limited Edition Matcha an eine junge, trendaffine Zielgruppe. „Subtile grafische Elemente mit japanischer Anmutung verleihen der Sorte eine eigenständige, authentische Identität. Nippon bedeutet im Japanischen Japan. Dieser Namensursprung hat uns dazu inspiriert, ihn in der neuen Matcha-Geschmacksrichtung aufzugreifen und unser Sortiment stimmig zu erweitern.“ Der wiederverschließbare Standbodenbeutel soll den zeitgemäßen Ansatz unterstreichen, Funktionalität mit Design verbinden, zuverlässigen Produktschutz bieten und mit klarem Layout die zentrale Markenbotschaft kommunizieren: ein leichter Knuspergenuss, der sich mühelos in den modernen Alltag integrieren lasse.