Neue Küchentechnik verlangt nach passenden Produkten.

Mit vier Sorten nach dem Konzept der Länderküchen mit einfacher Zubereitung und einem neuen Verzehranlass will Hilcona mit Crunchy & Easy Gnocchi die Besitzer von Airfryern (bisher etwa 33 Prozent der deutschen Haushalte – GfK) erreichen. Dabei bleiben die klassischen Pfannen- oder Backofennutzer nicht auf der Strecke, denn die Gnocchi sind auch für diese Anwendungen geeignet. Die vier Geschmacksrichtungen Pesto Amore, Amore Rosso, Hüttenzauber und Tex Mex Fiesta wurden von Brandship, Hamburg, in Szene gesetzt.

„Mit einem kraftvollen, bunten, mutigen Auftritt inklusive prägnantem Colorblocking setzt die Verpackung neue Maßstäbe in der Gnocchi-Kategorie und macht die Crunchy & Easy Gnocchi ab Juli 2025 zu wahren Eyecatchern im Kühlregal,“ erklärt Katharina Grebner, Teamlead Marketing Retail bei Hilcona, gegenüber creativ verpacken. Vor allem jüngere, Trend-getriebene Shopper sollen mit entsprechenden Verpackungscodes durch eine lifestylige Anmutung mit knalligen Farben, foodigen Abbildungen, Illustrationen und einem Spiel mit Typografien aktiviert werden. „Uns war es wichtig, dass das Packungsdesign die USPs der innovativen Gnocchi-Produktrange deutlich hervorhebt,“ so Grebner. „Das Produktkonzept basiert auf der trendigen Zubereitung im Airfryer. Sie macht die Gnocchi im Kleinformat besonders crunchy. Dieses Alleinstellungsmerkmal wird durch die prominente Darstellung der bunten Gnocchi im Airfryer-Körbchen und dem auffälligen Störer, der den Crunch-Aspekt hervorhebt, verdeutlicht.“ Mit einem QR-Code auf der Packungsrückseite, der zu passenden Rezepten führe sowie dem Dip-me-Hinweis auf der Vorderseite werde der neue Verzehranlass auch auf der Verpackung kommuniziert. Bei näherem Hinsehen überrascht die Folienverpackung mit einem Sichtfenster im unteren Bereich des in die Gestaltung integrierten Airfryer-Körbchens, das den Blick auf den Inhalt zulässt.