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Ko Ro: Marktpräsenz im LEH stärken

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Online-Plattformen sind wichtig, das stationäre Angebot nicht minder.

Seit Monatsbeginn stehen die Nussmuse von Ko Ro neu gestaltet in den Handelsregalen. Aus dem reinen Onlinegeschäft herausgewachsen, passt Ko Ro das Packungsdesign nun gezielt an, um die Markenpräsenz im stationären Handel zu stärken, heißt es. So zeigt sich ein vergrößertes Logo, geblieben ist der beige Hintergrund, der einem hochwertigen Markenbild dienen soll. Eine größere Schrift sowie Farbcodes sollen eine leichtere Unterscheidung der verschiedenen Produktsorten ermöglichen. Mittlerweile sind die Nussmuse in Deutschland an 15 000 Verkaufsstellen stationär erhältlich. „Das Update der Etiketten unserer Nussmusgläser im Einzelhandel ist eine natürliche Weiterentwicklung unserer bewährten Designsprache,“ erklärt Dmitrijs Markovs, Team Lead Packaging Design bei Ko Ro. Als Packungsdesigner wolle man den Verbrauchern unmittelbar zeigen, wofür Produkte und Marke stehen – mit einem Fokus auf Qualität und Transparenz.
Die 250- und 330-Gramm-Gläser der Nussmuse und Dattelaufstriche sollen der Anfang eines langfristigen Design-Updates der Marke sein.

Viba Sweets: Königliche Nougatcreme

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Beim Verbraucher beliebte Produkte können gleich in unterschiedlichen Formaten Kundenherzen erfreuen.

Viba Sweets, Spezialist für hochwertige Nougatprodukte, hat sein Sortiment der Nuss-Nougat-Aufstriche Classic und Zartbitter um die helle Nougat Creme Royal erweitert. Um diese aufmerksamkeitsstark zu platzieren arbeitete das Unternehmen mit der Hamburger Agentur Visid zusammen. Diese, erklärt Bianca Schmalz, bei Viba Sweets für Design und Verpackungsentwicklung zuständig, erhielt „den Auftrag sowohl das bestehende Nougat-Creme-Becher-Design zu erfrischen, gleichzeitig die neue Sorte helle Nougat Creme Royal mit in diese zart schmelzende Nougat-Creme-Gruppe zu integrieren;
alle drei Sorten sollten sich zudem gut unterscheiden, so dass der Endverbraucher seinen Liebling im Brotaufstrich-Regal gut erkennen kann.“ Wichtige Produktinformationen seien mittels Icons auf Front und Deckel gedruckt worden (palmölfrei sowie die Anzahl der gerösteten Haselnüsse im Becher). Das Design soll Lust auf Nougat Creme Genuss machen und der zarte Schmelz der Creme „förmlich aus dem Becherdesign springen“.
Über das Designkonzept formuliert Schmalz gegenüber creativ verpacken: „Mit dem neuen Design unserer Nougat Creme haben wir genau die Balance getroffen, die uns wichtig war: ein frischer, moderner Look, der Lust auf Frühstück macht – und zugleich die vertrauten Codes beibehält, die unsere Kunden schätzen. Die Zusammenarbeit mit der Agentur war kreativ, zielgerichtet und absolut professionell. Das Ergebnis spiegelt nicht nur die Qualität unserer Rezeptur wider, sondern findet auch bei der Produkteinführung großen Anklang – worüber wir uns sehr freuen.“
Bisher wird die Nougat Creme Royal nur im Filialnetz von Viba verkauft, das durch die Integration von Hussel und Arco deutlich erweitert wurde. Ab September 2025 soll sie dann auch den klassischen LEH erobern.