Starke Marke durch neues Konzept
Zahlreiche Eigenmarken und das Bekenntnis zur lokalen Verankerung in der Schweiz führten dazu, dass Lidl Schweiz ein neues Eigenmarkenkonzept anstrebte, zumal der Händler mehr als 50 Prozent seines Umsatzes mit Lebensmitteln aus Schweizer Herkunft erzielen soll. Entstanden ist die einheitliche Marke, Qualité Suisse, die Allink, Zürich / Schweiz, entwickelt und gestaltet hat. Mehr als 1 000 Produkte in 28 Kategorien galt es einzubinden. Im Zentrum des neuen Markenauftritts stehe das rote Lidl-Herz mit integriertem Schweizer Kreuz. Dieses prägnante Gestaltungselement signalisiere die Schweizer Herkunft der Lebensmittel auf den ersten Blick, erläutert Agenturgeschäftsführer Fabian Schiltknecht.
ke Qualité Suisse bis Ende 2025 in den Regalen von Lidl Schweiz stehen. Die Schweizer Designagentur Allink, Zürich, hat sowohl die Marke entwickelt, als auch das Packungsdesign umgesetzt. Schweizer Herkunft sei beim Lebensmitteleinkauf ein zentrales Entscheidungskriterium. Lidl Schweiz erziele über die Hälfte des Umsatzes mit Lebensmitteln aus heimischer Produktion, was ein klares Zeichen für die lokale Verankerung ist, weiß das Team um Creative Director und Partner Christoph Schlatter. Qualité Suisse vereint bisherige Eigenmarken wie Milbona (Milchprodukte), Fromani (Käse), Maestade (Wurstwaren) und Bonvalle (Frischfleisch). Mit dem neuen, einheitlichen Design wird die Schweizer Herkunft auf die Verpackung übertragen: Ein rotes Herz mit Schweizer Kreuz bildet das zentrale Gestaltungselement und kommuniziert so visuell, dass die Lebensmittel aus einheimischer Produktion stammen.
