Ideen sind nicht nur im FMCG-Markt gefragt …

Gemeinsame Mahlzeiten fördern den Austausch untereinander. Goodfella’s Tiefkühlpizza hat ihren Ursprung in Irland. Heute gehört die Marke zu Birds Eye, einem Unternehmen von Nomad Foods. Gemeinsam mit Sun Branding, Bradford/ Großbritannien, der Branding Division von Sun Chemical, wollte der Pizzahersteller seine italo-amerikanische Markenpositionierung unterstreichen und gleichzeitig mehr Menschen unter der Woche zum gemeinsamen Essen motivieren.
Um die Verpackung nicht nur im Regal auffallen zu lassen, sondern gleichzeitig das Gemeinschaftserlebnis unter der Woche zu unterstreichen, verstärkten die Kreativen bei ihrem Designansatz für die neue Pizza Grande das Erlebnis des Teilens. Simon Inman, Creative Director bei Sun Branding, erklärt dazu: „Wir haben eine eher redaktionelle Lifestyle-Ästhetik entwickelt, die das Gefühl des Zusammenkommens von Menschen hervorruft. Die Verpackung zeigt eine Pizza, die zum Teilen bereit ist.“ Matt Fish, Senior Designer bei Sun Branding, ergänzt: „Frische Farbpaletten und langgezogene Schatten tragen dazu bei, Herkunft und Wärme sonniger italienischer Tage einzufangen sowie ein Gefühl von Freude und Glück zu vermitteln.“ Louise Grace, Cluster Marketing Manager für Goodfella’s UK & Irland, zeigt sich zufrieden: „Der Kick-off-Workshop hat uns sehr gut gefallen; er hat den Designprozess gestrafft und uns ermöglicht, die Marke kurzfristig auf den Markt zu bringen.“