Das Zusammenführen der verschiedenen Bereiche der Markenpositionierung, wie Kreation, Produktion und Brand Management, ist ein seit langem überfälliger Prozess.

Diesen will nun die True Colors Conference, eine Veranstaltung von GMG, einem Anbieter von Farbmanagement und Proofinglösungen, am 10. September 2024 im Literaturhaus in München anstoßen. „Als Partner großer wie kleiner Marken übernehmen Agenturen und Druckereien eine verantwortungsvolle Aufgabe“, erklärt GMG-Inhaber Robert Weihing. „Konsistente Farben und effiziente Prozesse gehören ebenso dazu wie das Verständnis für die interdisziplinäre Mission. Am Ende geht es immer um Teamwork.“ Bei der Veranstaltung in München soll daher das gemeinsame Verständnis im Mittelpunkt stehen. „Wir müssen beim Packaging raus aus dem Silodenken“, so Weihing weiter. Die Branche könne langfristig nur erfolgreich sein, wenn Verpackung als Gesamtbild begriffen werde: „Wie ticken die Marken, was sagt die Politik? Wie verhalten sich Verbraucher und was bewegt den Handel in der digitalen Transformation?“