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Zott Sahne Joghurt präsentiert sich neu

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Mit der Zeit gehen, das ist für viele Markenauftritte wichtig.

Genussvoll, frisch und authentisch – diese Attribute werden Lebensmitteln zugeschrieben. Und so sollte auch der neue Markenauftritt von Zott Sahne Joghurt aussehen. Pahnke Hamburg überarbeitete und optimierte sowohl Positionierung als auch Verpackung. „Wir haben Zott als Ankermarke für das Segment plakativ in den Vordergrund gerückt: Die Sahnewolke im Hintergrund hebt das Logo als einprägsame Brand-Flag hervor. Der Ausdruck ist jetzt moderner und selbstbewusster“, erklärt Matthias Nowothnig, Head of Packaging und Design bei Pahnke Hamburg. „Die frischen und klaren Sortenfarben brechen mit dem gewohnten roten Markenblock und machen die Vielfalt des Sortiments zum ersten Mal erlebbar.“ Der Dreiklang aus klaren Farben, leckeren Früchten und cremigem Sahnejoghurt erleichtere, die Lieblings-Sorte zu finden. Auch die Konsumenten – scheint es – mögen den neuen Auftritt. Die Probierbereitschaft, so eine Marktforschung, liege bei 75 Prozent.

 

Hilcona: Original italienisch

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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Neues für den Markt zu kreieren.

Es ist einfach, die Einzigartigkeit einer Marke aus dem Handelsregal heraus zu kommunizieren. Die italienischen Convenience-Produkte von Hilcona sind fester Bestandteil im Kühlbereich. Unter Originale finden Fans gefüllte Pasta, die nun im neuen Design, mit neuen Sorten und einem neuen Saisonkonzept aufwartet. Als Claim findet sich im unteren Bereich der Verpackung fein bemehlt – wie handgemacht. Das Packungsdesign wurde auf Basis von Marktforschungsdaten und Shopperverhalten-Insights entwickelt und mit Brandship, Hamburg, umgesetzt.
Frische, Genuss, Qualität sowie das Hervorheben der feinen Bemehlung von Pasta und Gnocchi stehen im Vordergrund des neuen, modernen Hilcona Originale Packungsdesigns, heißt es seitens des Marketings von Hilcona. Katharina Grebner, Teamlead Marketing Retail International, gegenüber creativ verpacken: „Die Packungsgestaltung ist perfekt auf die Anforderungen der Käuferschaft von frischer Pasta abgestimmt. Dabei war uns besonders wichtig, dass der USP der Hilcona Originale, der Wie-handgemacht-Geschmack deutlich wird.“ Zudem unterstreiche das Sichtfenster, das den Blick auf die fein bemehlte Pasta und die Gnocchi freigibt, sowie die wertige Verpackung die Hochwertigkeit. Die Saisonpasta der Originale-Produkte, Mezzelune Lachs, finden die Verbraucher bis zum August im Kühlregal.