Kaffee als Lebensart und Teil der finnischen Kultur zeigt sich nachhaltig.

Kunden der finnischen Kaffeemarke Paulig sind nicht nur Verbraucher, sondern auch Kaffeekenner. Das galt es auch für die britische Designagentur Brandon, London und Manchester, zu berücksichtigen, die das Erscheinungsbild der neuen Kaffeeprodukte namens Mundo gestaltete. Die Kaffeerösterei will damit Kunden erreichen, für die Nachhaltigkeit und Herkunft ihres Kaffees wichtig ist, ohne dabei Kompromisse bei Geschmack und Raffinesse einzugehen. „Angeführt wird das Design von einem kühnen neuen Architektur-System auf der Verpackung, das auf dem unverwechselbaren Pauligon-Markenzeichen von Paulig Coffee basiert. Dieses System ermöglicht eine lebendige, variantenorientierte Farbgebung, die die wichtigsten Produktvorteile und Geschmacksnoten hervorhebt und es den Verbrauchern erleichtert, sich in einem überfüllten Markt zurechtzufinden,“ heißt es seitens des Kreativteams von Brandon. Die kreativen und gestalterischen Elemente des neuen Sortiments vereinten Tradition mit Innovation und zeigten eine lebendige, von der Region inspirierte Optik. Jede Kaffeesorte zelebriere ihr Herkunftsland mit Farben und Tierillustrationen, die für die Region symbolisch seien. Diese sollen ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen und spiegeln den Ethos der Marke wider, guten Kaffee zu liefern, der auch Gutes tue. Freundliche Tierillustrationen sollen eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen und sicherstellen, dass das Produkt emotional anspricht und im Regal auffällt.